浅谈文化创意产品开发设计发展思路

浅谈文化创意产品开发设计发展思路

博物馆文化创意产品是指博物馆根据消费者的需求，对自有文

化资源进行开发、设计、借鉴、延伸，最终以物质产品的形式呈现。文化创意产品作为博物馆传播文化的新方式，近几年处于蓬勃发展

阶段。文化创意产品包含了中华传统文化因素，将其进行售卖有利

于传播中华传统文化，还有利于扩大博物馆的传播力和影响力。很

多文化创意产品在市场上处于供不应求阶段，但是有些文化创意产

品的销量尚不理想。可见，文化创意产品开发设计的质量是获得消

费者信赖的保障。因此，博物馆管理人员应充分认识到文化创意产

品开发的重要性，并积极采取措施解决发展过程中出现的问题。

一、博物馆文化创意产品开发设计的重要意义

（一）有利于充分发挥博物馆的教育功能博物馆蕴含着深厚的

历史文化，其不仅具有观赏功能，还具有教育功能。成年人可以带

领青少年参观博物馆，以增强青少年对中华历史文化的了解和认同。博物馆文创产品是传承历史文化的物质载体，可以将历史文物蕴含

的价值观具体化，从而充分发挥博物馆的教育功能。三门峡市虢国

博物馆可以借鉴虢国传统玉器的制造精髓，开发雕琢细腻、艺术精

湛的现代配饰，以传承虢国人务实、细致的美好品质。

（二）有利于促进博物馆文化资源的充分开发博物馆文创产品

的一个显著特点就是，传统文化元素和现代元素的优势整合。因此，博物馆文创产品的开发设计绝不是对传统文物的照搬照抄，而是进

行艺术性整合和借鉴。博物馆文创产品的开发需要开发人员深度挖

掘馆藏物品、馆藏文化，然后将其创造、转化成具有现代艺术价值

的文化产品。可见，博物馆文化资源是进行文创产品开发的基础素材，文创产品开发有利于促进博物馆文化资源的充分利用。

（三）有利于提升博物馆的影响力文创产品的销售不仅仅面向

当地居民，还面向世界、全国各地的旅人。蕴含当地历史文化的文

创产品有利于弘扬中华传统文化，促进本土文化走出地区、出走国门。文创产品的销售不仅实现了传播文化的目标，还提升了博物馆

的影响力和知名度，从而吸引了更多游客到当地进行参观。以三门

峡市虢国博物馆为例，文创产品的开发有利于增强全国各地游客对

虢国文化的了解，提升了虢国博物馆的传播力和影响力。

二、博物馆文化创意产品开发设计目前存在的问题

（一）博物馆文化创意产品开发缺乏创新性根据调查研究显示，目前博物馆文创产品主要有高端纺织品、图书、服饰、家具、创意

纪念品这几种类型。大多数的文创产品具有创意不足、形式单一的

情况，其影响了消费者的购买欲。很多图书、服饰等文创产品的设

计都是将传统元素直接复制到上面，很少进行创意化构图和设计，

从而影响了文创产品的美感。除此之外，一些文创产品的用料也比

较粗糙、缺乏质感。在这种条件下制作出来的文创产品，很难具有

历史文化的气韵和内涵，从而吸引不了消费者的目光。

（二）博物馆文化创意产品缺乏文化性内容博物馆是当地进行

文化传播的重要途径，供人观赏才是其开放的主要目的。文创产品

作为传播文化和扩大博物馆影响力的方式，只能作为其副业进行开展。文创产品虽然蕴含一定的文化内容，但其属性仍然具有一定的

商业性。因此，很多文创产品商业性较强，而忽视了最基础的文化

内容。很多游客买到的文创产品都具有很强的商业行，文化性的内

容较少甚至几乎没有。长此以往，文化创意产品会脱离创作的源泉，越来越具有商业特点，不符合传播中华文化的开发宗旨。

（三）博物馆文化创意产品的质量有待提升在博物馆文创产品

开发的初期阶段，产品的质量普遍较高。随着市场化程度的不断加深，文创产品的质量有所下降，仅仅为了销售而销售。这种创作观

念引导下的文创产品开发商业化现象严重，导致文化产品的质量很

难保证。消费者将文创产品买回家后会出现不实用、易坏等状况，

极大降低了用户的体验。还有一些文创产品由于质量较差，呈现出

的美感和质感都无法吸引人购买，常常导致文创产品滞销、供过于

求的现象。

三、博物馆文化创意产品开发设计发展思路和方法

（一）转变文化创意产品的设计思维，促进设计方式的创新博

物馆文创产品的创意思维不是一成不变的，需要管理人员不断更新

思维。最常见的文创设计方式是将文物上的设计元素复制到日用品中，这种设计方式已经不能适应现代消费者日益提高的欣赏水平。

因此，博物馆可以借鉴国内其他博物馆文创产品的设计思路。比如

台北故宫的创意胶带《朕知道了》，其将文化元素进行创意的拼贴和

嫁接，最终构成了幽默风趣具有现代元素的文创产品。虢国博物馆

也可以借鉴此种设计方式，对虢国的文化元素进行拼贴和部分利用，提升产品的设计感和现代感。

（二）充分挖掘博物馆的历史文化，提升文化创意产品的内涵

价值博物馆文创产品具有一定的商业性质，很多开发者被物质利益

冲昏了头脑，很容易忽视文创产品的内涵价值。这样的文创产品既

没有文化依据，又没有质量保证。因此，博物馆文创产品开发者应

牢牢树立以馆藏资源为本的开发原则，从传播文化内涵的角度开发

产品。虢国博物馆要立足馆藏的文化产品，如精美的青铜器和玉器，并发掘文化精品制作技艺和蕴含的文化价值，将虢国人的智慧和文

化体现在文创产品中。

（三）增强文化创意产品的实用性，激发消费者的购买欲望文

创产品多以服饰、日用品、家具为主，博物馆文创产品开发者在进

行产品设计时应增强产品的实用性。但是，增强文化产品实用性的

同时也要增强其文化内涵。实用性强的文创产品更能吸引消费者的

眼球，从而激发消费者的购买欲望。实用性强的文创产品价格基本

不高，改变了以往文创产品昂贵的局面，给予更多游人购买文创产

品的机会。

（四）探索新型的博物馆管理方式，融合更多的力量开发文创

产品博物馆文创产品开发和设计需要一定的资金、技术、人才支持，仅仅依靠博物馆自身理想是无法实现的。因此，博物馆应探索新的

管理方式，吸引更多的社会力量参与到文创产品开发设计中来。社

会力量参与能够有效解决博物馆资金不足的问题，也能为博物馆文

创产品设计开发提供可行性意见。比如，虢国博物馆可以采用文创

授权的形式与社会力量进行合作，将文物图像授权给设计方和厂商，监督其对文创产品的设计，从而解决博物馆资金、人才不足的问题。

（五）充分利用互联网资源和平台，促进博物馆经营方式的革

新随着互联网技术不断发展，网络资源和平台成为博物馆发展新阵地。文创产品仅仅依靠线下进行销售是远远不够的，其很难实现影

响力的快速扩大。互联网平台作为新兴的销售平台，值得博物馆借

鉴和使用。虢国博物馆可以开通官方指定淘宝店和微店，通过网络

宣传的推广，促进文创产品的售卖。同时，博物馆还可以通过互联

网与其他博物馆进行沟通和交流，促进合作意识的达成。应用互联

网资源和平台有利于提升产品的宣传力度，促进博物馆经营方式的

革新。

四、结束语