第2章 电子商务与网络经济概述

网络经济的基本特征
5、可持续性 网络经济在很大程度上能有效杜绝传 统工业生产对有形资源、能源的过度消耗， 造成环境污染、生态恶化等危害，实现了 社会经济的可持续发展。
网络经济的基本特征
6、直接性
从供应链的角度看，由于网络的发展， 经济组织结构趋向扁平化，处于网络端点 的生产者与消费者可直接联系，从而降低 了传统的中间商层次存在的必要性，进而 显著降低了交易成本，提高了经济效益。
网络经济的几条定律
达维多定律
达维多提出：一个企业要想在市场上总是占 据主导地位，那么就要做第一个开发出新产品， 又第一个淘汰自己的老产品。
——网络经济下的马太效应。
网络经济的几条定律
标准为王
网络经济里，掌握行业标准的企业或国家可 以成为这个行业的统治者，主宰者。
快鱼吃慢鱼
网络经济领域，不创新则灭亡。
• • • • 边际递减规律 传统生产要素学说在网络经济环境下显得狭窄 交易成本问题 规模经济的“规模”界定问题
五、网络经济的基本特征
1、快捷性 首先，互联网使地球变成“村落”。 其次，互联网突破了时间的约束，使人们的 信息传输、经济往来可以在更少的时间跨度上 进行。 再次，网络经济是一种速度型经济。信息网 络以光速传输信息，以近于实时的速度收集、 处理和应用信息，节奏大大加快了。
互联网基础层产品: 互联网的基础设施建设和联网接入 服务 • 在国内主要有三大基础运营商：
• 自然垄断的性质，是构成网络经济运 行的基本平台
可数字化平台型产品： 平台性产品是指如操作系统、应 用软件和各种开发工具之类的产品。
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数字化产品的总成本分析图
平均成本分析图
• 边际成本很低，因此有时厂商会以 非常低廉的价格、甚至免费提供给 消费者
可数字化产品： 信息、计算机软件、视听娱乐产品等可数 字化表示并可用计算机网络传输的产品或劳务。 • 需求表现出多种多样的偏好，因此其供给很 难出现标准化、同质化和主流化的趋势。
二、网络经济下产品本质
传统实物产品，借助网络手段生产和销 售的传统产品。 • 网络经济降低其交易成本，但改变不了资 源稀缺的本质。
四、网络经济下的垄断与竞争
• 网络经济下，垄断是必然且普遍的现象 • 垄断、竞争和创新交融互促。
• 以技术形态为主导的垄断 • 网络产品的版权保护容易促成了垄断 • 企业并购促进了垄断
网络经济概述
网络经济改变了传统经济： • 加快了经济全球化进程，出现了虚拟 企业、网络市场、电子商务等新经济 现象。 • 使产业结构高级化、劳动结构知识密 集化 • 信息流将发挥主导作用
网ຫໍສະໝຸດ Baidu经济概述
• 竞争与合作并重，注重速度，讲求创新 • 促使企业变革战略思想、管理理念、运 行方式、组织结构，以提升其竞争力 • 促使金融与贸易的一系列变化 • 要求主权国家增强网络经济的监控能力
六、网络经济的几条定律
摩尔定律
1965 年，戈登 . 摩尔在准备一个关于计算机 存储器发展趋势的报告时，发现一个惊人趋势： 每个新芯片大体上包含前一个芯片两倍的容量， 每个芯片的产生都发生在前一个芯片产生的1824个月内。 照这个趋势发展，计算能力相对时间呈指数 上升。 ——可以预测：未来计算将会是免费的
网络经济的几条定律
吉尔德定律
乔治 . 吉尔德提出：最为成功的商业运作模 式是价格最低的资源将会被尽可能的消耗掉， 以此来保存最安规的资源。 ——可以预测：未来宽带将会是免费的
价 格
带宽
网络经济的几条定律
麦特卡尔夫定律
麦特卡尔夫提出：网络的价值同网络用户的 平方呈正比，也就是 N 个用户连接可以创造 N*N 的效益。 也就是说，上网的人越多，产生的效益越多。
第二节
网络经济下的产品 供给与需求
从事计算机网络以及相关产品生产 与销售的企业称为网络企业，而相关的 行业称为网络产业，相应地，这些行业 的产品就被称作网络产品。
网络经济下的产品供给与需求
一、网络经济下的产品种类
• 互联网基础层产品 • 可数字化平台型产品 • 可数字化产品 • 传统实物产品
网络经济下的产品供给与需求
网络经济概述
网络经济：
• 从狭义来讲，网络经济就是网络 信息资源和计算机技术、网络通信技 术渗透于社会各行各业并发挥核心作 用的宏观经济活动或经济运作方式。
网络经济概述
二、网络经济的特征： • 信息技术、网络技术和通信技术的经 济产物。 • 高度信用化的经济形态。 • 物理上虚拟的经济形态。 • 高度个性化的经济形态。
网络经济下的产品供给与需求
网络经济下的产品本质：
• 转移价值 • 劳动力价值 • 剩余价值-来自劳动力的创新能力
三、网络经济下的需求变化 • 服务变得越来越重要 一方面是物质产品所附的服务更加 丰富，另一方面是服务性产品在经 济中占有的比例越来越大。 • 需求日益个性化 网络市场细分程度更高 网络服务更加个性化
第二章 电子商务与网络经济概述
电子商务与网络经济概述
网络经济概述 网络经济的基本特征 网络经济下的几条定律 网络经济下的产品供给和需求
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什么是网络经济？
第一节 网络经济概述
一、网络经济定义 • 从广义上来讲，网络经济是区别 于农业经济、工业经济的一种新型经 济，是从经济学的角度对未来社会的 一种描述。
网络经济的基本特征
2、高渗透性
迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高 的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、 第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出 现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。
高渗透性源于主要的资源---信息—的资产通 用性。
网络经济的基本特征
3、边际效益递增性
(1)网络经济边际成本递减。
网络经济概述
三、网络经济与电子商务的关系： • 电子商务是网络经济的重要内容 • 电子商务是网络经济的主要表现形式 • 电子商务对网络经济有重要的驱动作用 • 电子商务优化了网络经济结构
网络经济概述
四、网络经济与传统经济的关系： • 传统经济是网络经济发展的基础 • 网络经济改变了传统经济 • 网络经济对传统经济理论造成冲击
(2)网络经济具有累积增值性。
网络经济的基本特征
4、外部经济性（梅克卡夫法则的本质） 网络的外部性是指，每个用户从使用某 产品中得到的效用，与用户的总数量有关。 用户人数越多，每个用户得到的效用就越 高。当用户的数量以算数数列增加时，其 价值以几何数列增加。
网络经济的基本特征
网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说 明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而 呈指数形式增长。 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯 性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一 定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强 者更强，弱者更弱”“赢者通吃”的正反馈局面。 也就是网络经济的马太效应。
网络经济概述
网络经济对传统经济理论造成冲击： • 对经济学基本假设的冲击 • 对经济学基本原理问题的冲击
网络经济概述
对经济学基本假设的冲击：
• • • 对于经济资源稀缺性的认识 关于经济人的假定：从有限理性到高度理性 关于竞争：从完全竞争到合作竞争和创新竞争
网络经济概述
对经济学基本原理的冲击：