新媒体环境下的品牌传播精品课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
媒体带来了巨大的冲击，不仅分流了传统媒体 的受众，改变了传统的单向传播模式，还改变 了企业品牌传播策略。新旧媒体的竞争和融合 使传播环境异常复杂，新媒体带来的碎片化使 得品牌传播无法重现往日的风采，整合营销传 播应运而生。
3
互动 新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有 性、个性化和体验性。新媒体的出现改变了以
1
• 摘要
• 背景
• 国内外研究现状
• 品牌传播的 媒体环境分析
传统媒体环境及概述 新媒体环境及概述 新媒体环境下的品牌传播变革
• 新媒体环境下的 品牌传播策略
精准化传播策略
个性化传播策略
线上与线下传播结合策略
2
新技术的革新促进了传媒产业的迅猛
发展，在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改
变了整个媒体环境。新媒体的盛行给传统
• 新媒体概述
11
12
• 新媒体环境下的品牌传播变革
一、新媒体带来的“碎片化” 二、互联网引领的互动传播
13
14
1. 精准化传播策略
2.个性化传播策略
15
3.线上与线下传播结合策略
16
17
18
•
9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定 。20.8.9 20.8.9S unday, August 09, 2020
•
16、业余生活要有意义，不要越轨。2 020年8 月9日 星期日2 时59分 29秒14 :59:299 August 2020
•
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午2时59 分29秒 下午2 时59分1 4:59:29 20.8.9
谢谢大家
19
•
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自 己。20. 8.920.8. 914:59: 2914:5 9:29August 9, 2020
•
14、抱最大的希望，作最大的努力。2 020年8 月9日 星期日 下午2时 59分29 秒14:5 9:2920. 8.9
•
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺 少什么 。。202 0年8月 下午2 时59分2 0.8.914 :59Aug ust 9, 2020
主要包括报纸、杂志、广播和电视四类，其中报纸和杂志属于平面媒体，广播 和电视属于电子媒体，有各自的传播优势和劣势。概述如下：
8
9
10
• ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ媒体环境
科学技术的革新改变了媒体，媒体改变了传播的格局，也改变了媒体基本的传播策 略。数字新媒体的发展将品牌传播的触角伸到传统媒体无法触及的地方，麦克卢汉的 “媒体即讯息”在媒体时代更加适用。
往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动 拉近品牌与消费者得关系：消费者从被动接受信息之间转 变为主动的搜索和分享。这些变化意味着在新媒体环境下， 品牌主必须改变品牌传播策略，改变的目的一方面在于适 应新的媒体环境，另一方面是使品牌传播的信息更加有效， 塑造消费者认同的品牌。
4
当今社会，人类正身处信息大爆炸的时代，来势汹汹的新媒体给 传统媒体带来了巨大冲击。世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化， 以互联网、手机、移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要， 媒体环境的变化主要体现在以下两个方面：
•
10、低头要有勇气，抬头要有低气。1 4:59:29 14:59:2 914:59 8/9/202 0 2:59:29 PM
•
11、人总是珍惜为得到。20.8.914:59:2 914:59 Aug-20 9-Aug-2 0
•
12、人乱于心，不宽余请。14:59:2914 :59:291 4:59Sunday, August 09, 2020
5
6
7
• 传统媒体环境
报纸、杂志、广播和电视作为传统四大媒一直是受众获取信息的主流渠 道，也是品牌传播的主流宣传平台。随着新媒体的兴起，单纯的传统媒体环境 已经不存在了。传统媒体的受众，尤其是报纸的读者和广播的听众在迅速减少，
但传统媒体没有消亡，而是借助自身的优势和数字新媒体融 合发展。
• 传统媒体概述
3
互动 新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有 性、个性化和体验性。新媒体的出现改变了以
1
• 摘要
• 背景
• 国内外研究现状
• 品牌传播的 媒体环境分析
传统媒体环境及概述 新媒体环境及概述 新媒体环境下的品牌传播变革
• 新媒体环境下的 品牌传播策略
精准化传播策略
个性化传播策略
线上与线下传播结合策略
2
新技术的革新促进了传媒产业的迅猛
发展，在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改
变了整个媒体环境。新媒体的盛行给传统
• 新媒体概述
11
12
• 新媒体环境下的品牌传播变革
一、新媒体带来的“碎片化” 二、互联网引领的互动传播
13
14
1. 精准化传播策略
2.个性化传播策略
15
3.线上与线下传播结合策略
16
17
18
•
9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定 。20.8.9 20.8.9S unday, August 09, 2020
•
16、业余生活要有意义，不要越轨。2 020年8 月9日 星期日2 时59分 29秒14 :59:299 August 2020
•
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午2时59 分29秒 下午2 时59分1 4:59:29 20.8.9
谢谢大家
19
•
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自 己。20. 8.920.8. 914:59: 2914:5 9:29August 9, 2020
•
14、抱最大的希望，作最大的努力。2 020年8 月9日 星期日 下午2时 59分29 秒14:5 9:2920. 8.9
•
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺 少什么 。。202 0年8月 下午2 时59分2 0.8.914 :59Aug ust 9, 2020
主要包括报纸、杂志、广播和电视四类，其中报纸和杂志属于平面媒体，广播 和电视属于电子媒体，有各自的传播优势和劣势。概述如下：
8
9
10
• ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ媒体环境
科学技术的革新改变了媒体，媒体改变了传播的格局，也改变了媒体基本的传播策 略。数字新媒体的发展将品牌传播的触角伸到传统媒体无法触及的地方，麦克卢汉的 “媒体即讯息”在媒体时代更加适用。
往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动 拉近品牌与消费者得关系：消费者从被动接受信息之间转 变为主动的搜索和分享。这些变化意味着在新媒体环境下， 品牌主必须改变品牌传播策略，改变的目的一方面在于适 应新的媒体环境，另一方面是使品牌传播的信息更加有效， 塑造消费者认同的品牌。
4
当今社会，人类正身处信息大爆炸的时代，来势汹汹的新媒体给 传统媒体带来了巨大冲击。世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化， 以互联网、手机、移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要， 媒体环境的变化主要体现在以下两个方面：
•
10、低头要有勇气，抬头要有低气。1 4:59:29 14:59:2 914:59 8/9/202 0 2:59:29 PM
•
11、人总是珍惜为得到。20.8.914:59:2 914:59 Aug-20 9-Aug-2 0
•
12、人乱于心，不宽余请。14:59:2914 :59:291 4:59Sunday, August 09, 2020
5
6
7
• 传统媒体环境
报纸、杂志、广播和电视作为传统四大媒一直是受众获取信息的主流渠 道，也是品牌传播的主流宣传平台。随着新媒体的兴起，单纯的传统媒体环境 已经不存在了。传统媒体的受众，尤其是报纸的读者和广播的听众在迅速减少，
但传统媒体没有消亡，而是借助自身的优势和数字新媒体融 合发展。
• 传统媒体概述