净水机市场分析管理知识报告
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家用净水设备市场浅析
家用净水设备市场浅析
1
家用净水设备发展历程
2
家用净水设备目前的状况
3 08-00980年-80-华90年9南年华区华南各南区大区各厂各大商大厂大厂商致商大情大致况致情情况况
4
家用净水设备预测将来的发展
5
09年政府措施及厂商策略
中国饮用水发展的四个阶段
白开水
70年代以前
自来水
80年代至今
追求生活品质
高 端 产 品
满足饮用 水需求
满足生活 用水需求
3、第二节 纯水机市场需求分析
宏观方面
一、水质不断恶化，催生健康用水需求 1、由于中国大陆地区工业结构的不合理和粗放型的发展模式，工业废水造成的水污染占据了中国大陆水污
染负荷的50%以上，绝大多数有毒有害物质都是由工业废水的排放带入水体。中国大陆532条主要河流中，有436 条受到不同程度的污染，七大江河流经的15个主要城市河段中，有13个河段水质严重污染。在被统计的中国大陆 131条流经城市的河流中，严重污染的有36条，重度污染的有21条。中度污染的有38条。八十年代初，约五分之 一的水井水质超过了饮用水质标准，到了80年代后期，超过饮用水质标准的水井就已经达到三分之一，而到了 2000年，已有五分之三的城市地下水受到污染。目前我国城市缺水的状况日趋严重，地表水和地下水的质量有较 大的下降，大面积的水污染已对城乡居民生活饮用水源构成严重的威胁。据我国七大水系重点评价河段统计，符 合《地面水环境质量标准》一、二类的仅占32.2%；78%的城市河段不宜作引用水源；50%的城市地下水受到污染 ，水污染加剧了水的供需矛盾，使经济受到巨大的损失，直接威胁到人民的健康与生命安全。
直营店 终端
Hale Waihona Puke Baidu
商超
制造商
经销商
代理商
家用净水设备目前大致状况
目前世界上许多国家都在推广直饮净水系统，直饮净水系统制出来的水含氧 量高、渗透力强，长期饮用更有利身体的健康。直饮水系统在欧美及东南亚 地区已经非常普及了。具有关资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达 30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的家用净水机的普及 率都已达70%以上，且市场发展潜力巨大。
2、中国大陆地区水质硬度较高，特别是西南地区水质硬度超标，长期饮用影响人们身体健康，尽管城镇饮 用的自来水经过了处理，但在传输过程中不可避免地受到污染，所以对净水产品的需求极大。
3、第二节 纯水机市场需求分析
二 、经济发展迅速，居民消费能力日益提高 和众多高端电器设备一样，国内整体经济的发展、消费水平的提升才能使其产品得到大规模普及和发
桶装水
90年代至今
直饮水
20世纪以后
超滤净水器
1、不用电 2、不用泵 3、出水量大 4、不易漏水 5、保留矿物质
主流产品
直饮水
RO纯水机 1、要用电 2、要用泵 3、有废水 4、纯净水 5、口感好
中央净水/软水机 1、要用电 2、不用泵 3、软化水 4、流量大 5、用途广
目前厂商的销售渠道
面对客户群体
1、净水机(设备)厂商分析
2、第一节 水家电市场分析
由于我国巨大的人口基数和日益严重的水污染，我国健康饮用水的市场容量巨大。比照欧美现状预 测，中国健康饮用水产业年市场容量在近千亿元人民币。从90年代中后期开始发展的桶装水无疑是水家 电市场近年来最火爆的行业。与桶装水相配套的饮水机行业，从1998年开始一直处于超高速发展中，水 家电已成为一个世界性的产业。 净莱泉净水器观点 1、在中国大陆地区饮水机市场已经发展至成熟阶段，再经过3－4年将市场容量即达到饱和； 2、除饮水机外，其他水家电产品目前的家庭拥有率还较低，因此在未来相当长的一个时期市场都将呈现 较旺盛的消费需求； 3、纯水机、直饮机、软水机、净水器将引领水家电市场，目前净水器市场发展相对成规模，而纯水机市 场经过了多年的发展，市场也有很大的起色； 4、随着中国城市化的发展和消费者消费心理的逐步成熟，未来几年将是水家电行业发展的黄金期。然而 ，由于进入门槛较低，目前水家电市场非常分散，消费者还没有形成明显的品牌偏好。水家电行业，机 会与风险并存。
3、净水机(设备)市场竞争分析
需求起因
城市水质恶化 健康意识提升
水健康认识深入
煮沸 方式 不能 根除 污染
客 观 诱 因
解决方案
对高品质生活 用水产生需求
90年代饮水机 消费兴起
饮水机存在诸 多问题
分质供水开始 新兴
分质供水短期 难以实现
经济条件提升
对高端水处理 产品产生需求
软水机 净水机 纯水机
展。国家统计局数据显示，2009年，全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%，全年社会消费品零 售总额125343亿元，比上年增长15.5%。分城乡看，城市消费品零售额85,133 亿元,增长15.5%;县及县以下 消费品零售额40,210 亿元,增长15.7%。2009年城镇居民人均可支配收入17175元，农村居民人均纯收入 5153元，扣除价格因素实际增长9.8%和8.5%。2009年，宏观国民经济和居民人均收入的增加，使得居民的 消费能力同步提高。
•目前来看，大多数水家电厂商都涉足多个产品，并将不同产品逐步形成了 不同的市场定位，和谐发展。主要的水家电厂商主要分为四个阵营： •一、以爱惠浦、百诺肯等美国品牌产品，定位在中高端，产品技术工艺相 对较好，产品品质可靠，这部分厂商市场份额低，但利润相对高。 •二、以韩国、台湾为主的企业，如世韩、凯弗隆、溢泰，这部分企业技术 和产品材质较为可靠，价格在中档次，目前由于受到渠道发展的限制，发 展的相对较慢。 •三、以美的、沁园、安吉尔,净莱泉为代表，这类型的企业产品品质较为可 靠，多年来在水渠道已经形成了较为完备的营销网络，是净水桶市场发展 的主要动力。 •四、以立升、佳尼特为代表的企业以外销带动国内市场，规模优势明显， 并逐步成为相关行业的发展龙头。同时由于水家电市场尚不成熟，还存在 大量的螺丝刀工厂，主要分布在江浙一带，这些企业产品定位在低端，依 托配套产业链条优势，产品价格低，占有一定的低端市场，但也存在着较 多的质量不过关，无售后服务的情况，成为影响水家电市场发展的隐患。
中国是一个人口大国，随着经济的高速发展，人们的住宅条件和住宅的 消费观念的转变，“绿色、生态、环保。”新的健康住宅理念成了人们对美好 生活的向往和追求。直饮净水系统成了今后健康住宅的必须用品，蕴藏着无 限的商机。在北京、上海、广州和深圳等一些大中型城市，净水机正快速走 进大众家庭和商用领域。
目前国内净水机企业分布状况
家用净水设备市场浅析
1
家用净水设备发展历程
2
家用净水设备目前的状况
3 08-00980年-80-华90年9南年华区华南各南区大区各厂各大商大厂大厂商致商大情大致况致情情况况
4
家用净水设备预测将来的发展
5
09年政府措施及厂商策略
中国饮用水发展的四个阶段
白开水
70年代以前
自来水
80年代至今
追求生活品质
高 端 产 品
满足饮用 水需求
满足生活 用水需求
3、第二节 纯水机市场需求分析
宏观方面
一、水质不断恶化，催生健康用水需求 1、由于中国大陆地区工业结构的不合理和粗放型的发展模式，工业废水造成的水污染占据了中国大陆水污
染负荷的50%以上，绝大多数有毒有害物质都是由工业废水的排放带入水体。中国大陆532条主要河流中，有436 条受到不同程度的污染，七大江河流经的15个主要城市河段中，有13个河段水质严重污染。在被统计的中国大陆 131条流经城市的河流中，严重污染的有36条，重度污染的有21条。中度污染的有38条。八十年代初，约五分之 一的水井水质超过了饮用水质标准，到了80年代后期，超过饮用水质标准的水井就已经达到三分之一，而到了 2000年，已有五分之三的城市地下水受到污染。目前我国城市缺水的状况日趋严重，地表水和地下水的质量有较 大的下降，大面积的水污染已对城乡居民生活饮用水源构成严重的威胁。据我国七大水系重点评价河段统计，符 合《地面水环境质量标准》一、二类的仅占32.2%；78%的城市河段不宜作引用水源；50%的城市地下水受到污染 ，水污染加剧了水的供需矛盾，使经济受到巨大的损失，直接威胁到人民的健康与生命安全。
直营店 终端
Hale Waihona Puke Baidu
商超
制造商
经销商
代理商
家用净水设备目前大致状况
目前世界上许多国家都在推广直饮净水系统，直饮净水系统制出来的水含氧 量高、渗透力强，长期饮用更有利身体的健康。直饮水系统在欧美及东南亚 地区已经非常普及了。具有关资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达 30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的家用净水机的普及 率都已达70%以上，且市场发展潜力巨大。
2、中国大陆地区水质硬度较高，特别是西南地区水质硬度超标，长期饮用影响人们身体健康，尽管城镇饮 用的自来水经过了处理，但在传输过程中不可避免地受到污染，所以对净水产品的需求极大。
3、第二节 纯水机市场需求分析
二 、经济发展迅速，居民消费能力日益提高 和众多高端电器设备一样，国内整体经济的发展、消费水平的提升才能使其产品得到大规模普及和发
桶装水
90年代至今
直饮水
20世纪以后
超滤净水器
1、不用电 2、不用泵 3、出水量大 4、不易漏水 5、保留矿物质
主流产品
直饮水
RO纯水机 1、要用电 2、要用泵 3、有废水 4、纯净水 5、口感好
中央净水/软水机 1、要用电 2、不用泵 3、软化水 4、流量大 5、用途广
目前厂商的销售渠道
面对客户群体
1、净水机(设备)厂商分析
2、第一节 水家电市场分析
由于我国巨大的人口基数和日益严重的水污染，我国健康饮用水的市场容量巨大。比照欧美现状预 测，中国健康饮用水产业年市场容量在近千亿元人民币。从90年代中后期开始发展的桶装水无疑是水家 电市场近年来最火爆的行业。与桶装水相配套的饮水机行业，从1998年开始一直处于超高速发展中，水 家电已成为一个世界性的产业。 净莱泉净水器观点 1、在中国大陆地区饮水机市场已经发展至成熟阶段，再经过3－4年将市场容量即达到饱和； 2、除饮水机外，其他水家电产品目前的家庭拥有率还较低，因此在未来相当长的一个时期市场都将呈现 较旺盛的消费需求； 3、纯水机、直饮机、软水机、净水器将引领水家电市场，目前净水器市场发展相对成规模，而纯水机市 场经过了多年的发展，市场也有很大的起色； 4、随着中国城市化的发展和消费者消费心理的逐步成熟，未来几年将是水家电行业发展的黄金期。然而 ，由于进入门槛较低，目前水家电市场非常分散，消费者还没有形成明显的品牌偏好。水家电行业，机 会与风险并存。
3、净水机(设备)市场竞争分析
需求起因
城市水质恶化 健康意识提升
水健康认识深入
煮沸 方式 不能 根除 污染
客 观 诱 因
解决方案
对高品质生活 用水产生需求
90年代饮水机 消费兴起
饮水机存在诸 多问题
分质供水开始 新兴
分质供水短期 难以实现
经济条件提升
对高端水处理 产品产生需求
软水机 净水机 纯水机
展。国家统计局数据显示，2009年，全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%，全年社会消费品零 售总额125343亿元，比上年增长15.5%。分城乡看，城市消费品零售额85,133 亿元,增长15.5%;县及县以下 消费品零售额40,210 亿元,增长15.7%。2009年城镇居民人均可支配收入17175元，农村居民人均纯收入 5153元，扣除价格因素实际增长9.8%和8.5%。2009年，宏观国民经济和居民人均收入的增加，使得居民的 消费能力同步提高。
•目前来看，大多数水家电厂商都涉足多个产品，并将不同产品逐步形成了 不同的市场定位，和谐发展。主要的水家电厂商主要分为四个阵营： •一、以爱惠浦、百诺肯等美国品牌产品，定位在中高端，产品技术工艺相 对较好，产品品质可靠，这部分厂商市场份额低，但利润相对高。 •二、以韩国、台湾为主的企业，如世韩、凯弗隆、溢泰，这部分企业技术 和产品材质较为可靠，价格在中档次，目前由于受到渠道发展的限制，发 展的相对较慢。 •三、以美的、沁园、安吉尔,净莱泉为代表，这类型的企业产品品质较为可 靠，多年来在水渠道已经形成了较为完备的营销网络，是净水桶市场发展 的主要动力。 •四、以立升、佳尼特为代表的企业以外销带动国内市场，规模优势明显， 并逐步成为相关行业的发展龙头。同时由于水家电市场尚不成熟，还存在 大量的螺丝刀工厂，主要分布在江浙一带，这些企业产品定位在低端，依 托配套产业链条优势，产品价格低，占有一定的低端市场，但也存在着较 多的质量不过关，无售后服务的情况，成为影响水家电市场发展的隐患。
中国是一个人口大国，随着经济的高速发展，人们的住宅条件和住宅的 消费观念的转变，“绿色、生态、环保。”新的健康住宅理念成了人们对美好 生活的向往和追求。直饮净水系统成了今后健康住宅的必须用品，蕴藏着无 限的商机。在北京、上海、广州和深圳等一些大中型城市，净水机正快速走 进大众家庭和商用领域。
目前国内净水机企业分布状况