第二章招贴设计与媒介创新案例

第二章 招贴设计与媒介创新
2.1 招贴设计的创新 2.2 招贴制作媒介革新 2.3 招贴“张贴”环境新生
主讲人：王梅
信息技术日新月异的今天，新媒体的日益开拓，无论是对于招贴概念本身，或 是形式拓展，传统纸媒的招贴在这样的时代背景中，在面临挑战的同时，也被注入 了新的活力。如今，更突破的招贴创意设计思维、更多元的招贴制作媒介、更新锐 的招贴“张贴”环境呈现于我们眼前，这样的创新大量地反映在户外广告中。
2.3 招贴“张贴”环境新生
招贴的传播既要传达信息，又必须在限定空间和时段内完整传达创意诉求，还要考 虑受众的接受程度。在看到和喜欢之间，招贴先要让人愿意看到，然后才能谈得上 喜欢。招贴本身的创意与设计很重要，同时被投放的时空也很重要，我们身在一切 皆为传播媒体的时代，“无物不媒介”是环绕日常生活的显著事实。于是选择何种时 段和选择什么样的环境对招贴的注意力吸引程度起到了重大效用。
招贴“张贴”的大环境往往是既定的，根源在于我们分众化传播，精准锁定目标受众 群：写字楼或是购物商场、互联网与手机、高尔夫俱乐部或是机场贵宾厅。从繁华 街区的大型LED巨幕，到人们身边大大小小的手机和电脑的荧光面板上，新技术让 招贴从纸媒渐渐变为了源代码信号，这样的转变也带来了新的经济价值。
光影技术，将无数的招贴广告投影在城市建筑的楼宇之间，仿若置身于招贴广告的 丛林。桶装水标也被视为了微型招贴可以立身的空间。于是基于既定环境的创新开 始在招贴中蔓延。招贴的张贴环境被极度挖掘，不仅仅拘泥于墙面或者传统区域张 贴形式，这就成就了在很多曾经不可预料的空间和环境中，我们都可以看到招贴别 样的身影。
飞利浦·莫里斯香烟的一款户外创意
动态招贴运用招贴设计上的设计元素符号在平面中的移动与形变轨迹或过程中形成的 视觉图形符号来吸引受众，从信息文字与图形之间，点、线、面与之构成，到多元艺 术设计语言的应用，在动静结合之间，由传统的静态平面单向传播体，向空间的、动 态或互动方向发展，也拓展了张贴的空间利用率。不仅从视觉上，更是从听觉、触觉、 嗅觉等渗入人类知觉与诸感，全方位开发信息传播途径。这便是基于视觉而超越视觉， 全面调动所有支持接收信息的感官，恰如文学中，通感的描述一般。
CLEAR清扬洗发水广告
沙宣弹力 素招贴广 告
例如法国巴黎街头PHILIP MORRIS飞利浦·莫里斯香烟的一款户外创意，独特的 立体化异型设计，在你的视觉里呈现出意想不到的新奇与梦幻感。理智的蓝色充满了 浪漫的情调，烟的香味仿佛从另一个城市飘来，飘进这个街道，飘出画面，让人意犹 未尽，这是否可以称之为“飞利浦·莫里斯时刻”？
英国街头出现过一则有意思的牙医海报，海报被张贴于街头的柱子或电线杆上，外形 被设计为一张嘴巴，每一颗牙齿，都是可以被撕下的小牙科医所的名片，十分谐趣。
在菲亚特全景窗车型的招贴广告
德国威娜染发剂广告，可能很多人都见过了。随日升月落女郎的长发不断变换颜 色，告诉你，咱染的发就是这么天然。
2.2.2 新媒体在招贴中的应用
作为传统的招贴媒介概念已经泛化，种种不同媒介的文本表达构成了今天的泛媒介生 活场域，多种媒介相互影响和渗透，共同构成我们今天的多样招贴媒体景观。
新媒体的界定，是相对的，相对于我们所认知的传统媒体之外的都被称做新媒体。不 同的传播主体对不同的传播对象用不同的方法传递不同的信息。从接受者的角度，是 各得其所，各取所需。
在这样的时代背景下，招贴目的由以往的“获取绝大多数人的注意力”在一定程度 上已转化为“获取某特定部分人的注意力。”
招贴，作为传统的视觉传达载体之一。其纸质印刷媒体的本质和表现形式随时代 发展而发展。纸张本身的性质不变，而是去挖掘纸质招贴更大的可能性，这种方式如 同我们所说的“旧瓶装新酒”。
中国园林的传统手法，即有意识地把园外的景物“借”到园内视景范围中来。例如， 在菲亚特全景天窗车型的招贴广告中，纸媒的招贴被渗透应用于航空客舱中，将“借 景”的手法，智慧地移植于菲亚特全景天窗的卖点中，推开“天窗”，看到广阔的天 空，正是菲亚特所带给受众的完美感受。
高科技几乎在艺术的每个领域内都悄悄产生着影响力，当我们关注音乐、设计、电 影等艺术的很多细节，可以发现高科技无处不在，如光谱艺术High-tech atr,交互感 应技术装置作品，3D艺术影像等。无可厚非，技术服务于创意与设计的表达，只有 想不到，没有做不到，这已经成为事实。
技术的飞跃在招贴制作媒介上也反映得淋漓尽致，新技术、新材料的诞生将曾经无 法实现的设计方式变成现实，更多、更新、更具时代感的制作媒介结合着招贴的创 意与设计出现在观众面前。在3D技术支撑下，招贴还能让你身临其境，感受产品信 息的视觉效果。
对于现代招贴，我们更可将其定义为：以视觉图形、文字、色彩、材质肌理为 设计元素，以版面编排组织这些元素为方法，用以传递商业、文化或其他方面信息 为目的，并选择适合的传达方式呈现的视觉传递媒体。
2.1 招贴设计的创新
2.1.1 招贴设计思维方式的创新
在创意思维方式被合理体系化、方法步骤化的同时，由于信息普及，人们以对新奇视 觉的必然需求为前提，不同的设计团队一直就开发与众不同的创意，猎奇更为极致的 激发创意的方式，试图激发设计团体更大的创意潜能。
司机可以在交通堵塞之前察觉到
Байду номын сангаас
银行现在能够压制住盗贼
任何孩子都可以获得一流的教育
在印度，小贷款也可以有巨大的差异
现在每个医生都能知道你的个人状况
现在食物可以告诉你它是多么地新鲜
让建筑物自己降低它们的能源成本
让电话减少自己所带来的足迹
衬衣可以为你挑选领带
警察可以在紧急状况发生之前察觉到
【卫生间里的太阳镜】将横幅 贴纸与镜面巧妙结合，为黎巴 嫩最著名的集阳光沙滩、海滩 酒吧和豪华泳池为一身的酒店 Riviera Privé 所设计的宣传广 告——而太阳眼镜正是海滩度 假的必备佳品。
人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。
不同的媒体形态、不同的传播形态，不同的传播内容、不同的受众需求、不同的环境 和场合决定了招贴的传播途径和其形式的选择。
“真人广告”，仿真人雕塑的工艺技术，让受众体验到了真切的视觉感官。 ING荷兰国际集团的真人户外广告牌
少即是多理念的践行者，整片红色的背景上只有一个灯泡跟两个单词—— Economist(经济学家)，当有人走到灯泡下面时会触动电子传感器，灯泡亮起来。
创意思维的开发是根本，它直接影响到设计执行的效果，环环相扣，珠联璧合。CVV （自杀预防中心）招贴广告创意“能救你的，只有你自己”，将自救的信息，通过纸 张局部模切的工艺实现，创意十足。同时CVV的招贴广告也说明创意的问题：条件有 限，创意无限。
CVV “能救你的，只有你自己”
2.1.2 招贴设计表现形式的创新
一方面招贴的设计执行途径已从传统单纯化的静态二维平面，向动静结合或互动 交感的形态发展，尤其是在注重与人交互的媒体时代，这样的发展将招贴从二维拓宽 到了多维的空间，延长了招贴与受众的互动时间，加深了招贴与受众的交流深度。
例如，CLEAR清扬洗发水广告招贴，将关于清扬洗发水去屑的信息做成了可以 用可以撕下的小纸片，从远处一看，貌似黑发上的头屑，近观才发现是小型半透明纸 片，还可供行人取走，以此加深产品与消费者的互动，获得良好的记忆留存的行销核 心策略。这种信息传达方式已经从材料、展示方式等多方面，突破了传统的二维平面 印刷张贴的招贴形式。
BMW I3 广告，宝马公司称是第一款全电动汽车，设计上以黑色背景衬托，车身描上 「Halo」灯光，仿佛从黑夜里电光四射地突驶出来，完成了从2D到3D的过渡，体现 电子驱动的元素，是“暗夜中的精灵”。
2.2 招贴制作媒介革新
2.2.1 招贴的纸媒创新
1956年，温德尔·R.史密斯在美国《市场营销杂志》著文中提出“市场细分理论”， 再至今的分众理论，随着时代的变化，社会正在分崩成为个别化、差异化的小型群体。 人们的消费结构已由单一的、大批量的大众消费变为多样化的、个性化的分众消费。 “分众时代”到来，招贴在各种印刷纸媒体，如报刊、杂志等中体现。招贴在纸媒体 种类、媒体针对人群、媒体投放地点等方面细分度更明确，渗透度更深入。
2010年，IBM推出新的全球商务计划——“Smarter Planet智能星球”的形象设计。 在全球推广后，有进一步发布最新的广告海报。海报主题围绕着IBM这一全球性 的商务解决战略，展开一系列对商务平台的推广，并在最初的形象获得好评后， 继续采用插图的形式。
这些宣传海报运用简洁的手法，从文案到图形，趣味性地且有机地将主题与产品 （商务解决方案）结合并传达出来，在IT市场目不暇接的广告中再胜一筹。无论 是户外广告媒体，还是招贴海报的设计，IBM“Smarter Planet智能星球”的视觉形 象设计，都让我们共同感受和体验了整合营销下视觉传达的魅力。