宝马试乘试驾活动方案
【营销】BMW7系XX区致雅体验之旅试驾活动方案(精品文案)
境缘雅行
××宁波区××体验之旅
活动概述
活动主题：境缘雅行 ××宁波区××体验之旅
活动时间：11月18日 活动人群：××车主/潜客 预计65人
境缘雅行
××宁波区××体验之旅
场地推荐
南苑花博园度假酒店
驻立东钱湖之上的风情花卉园
该酒店地处酒店地处宁波东钱湖 畔，坐拥600亩私享湖畔山林， 自然环境优越。融合东钱湖历史 悠久的人文名胜，营造出可居可 游可隐逸的独特休闲度假氛围。
境缘雅行
××宁波区××体验之旅
嘉宾席沙发椅
互动区桌面摆件
古筝表演
禅意屏风
主会场平面规划 舞台区古嘉宾席筝来自表演互动区
签到区
入口 茶歇区
境缘雅行
××宁波区××体验之旅
签到入场
09:00-09:30 14:00-14:30
匠心品质塑造签到氛围，承袭BMW7尊崇风 范，以竹简提笔作为签到方式。
• 现场预留专属停车位置，设置导视牌引导客户至签到区签到 • 来宾按照签到顺序分为三组A、B、C三组，每组10人 • 每位来宾配发定制丝带手环，试乘人员与试驾人员不同颜色区分
境缘雅行
××宁波区××体验之旅
试驾
10:00-11:00 15:00-16:00
试驾车辆按顺序在指定位置等待客户上车 试驾车数量5，每车客户2名，跟车试驾员（或内训师）1名
境缘雅行
××宁波区××体验之旅
试驾车辆安排
10:00-11:00 15:00-16:00
车辆安排
头车 尾车 试驾车1 试驾车2 试驾车3 试驾车4 试驾车5
境缘雅行
××宁波区××体验之旅
内场互动2
10:00-11:00 15:00-16:00
宝马4s店活动方案
宝马4s店活动方案随着汽车市场的不断发展，4S店活动方案已成为各大汽车品牌竞争的重要环节。
本文将为您介绍一种适用于宝马4S店的活动方案，以提高品牌知名度、增加销售额、吸引潜在客户并促进客户忠诚度。
一、活动主题：宝马驾驶乐趣体验活动活动目的：通过提供独特的驾驶体验，展示宝马车辆的卓越性能，吸引潜在客户，并增进现有客户的忠诚度。
活动时间：活动将持续一个月，周末为主要活动日。
活动地点：选择一个宽阔的停车场或专门的驾驶训练场地。
二、活动内容：1.试乘试驾体验：提供各类宝马车型的试乘试驾机会，让客户亲身感受宝马车辆的卓越性能和驾驶乐趣。
专业的销售顾问将亲自陪同客户，介绍车辆特点和性能。
2.驾驶技巧培训：邀请专业驾驶教练进行驾驶技巧培训课程，提供给客户提升驾驶技能的机会。
此举将增加客户对宝马车辆的信心，并与宝马品牌形成更深的联系。
3.汽车文化展览：通过展示宝马品牌丰富的历史和文化内涵，加深客户对宝马品牌的认知和认同感。
展览内容可以包括宝马经典车型、赛车成就以及宝马在环保和可持续发展方面的努力。
4.趣味互动游戏：为了增加活动的趣味性和互动性，组织一些针对车迷和家庭的趣味互动游戏，如模拟赛车游戏、拼图竞赛等。
通过游戏，进一步拉近品牌与客户之间的距离。
5.购车优惠政策：活动期间推出购车优惠政策，为客户提供一定的优惠折扣或者其他福利，以激励客户购买宝马车辆。
此外，还可以提供贷款咨询和办理等服务，使客户购车流程更加便捷。
三、活动宣传：1.线上宣传：通过社交媒体平台、宝马官方网站等渠道，发布活动详情，吸引潜在客户的关注。
可以制作宣传视频、海报和图文并茂的活动介绍，增加宣传效果。
2.线下宣传：在4S店内制作宣传海报，介绍活动内容和奖品，吸引顾客的注意。
可以合作当地报纸或电视台，发布宣传信息，增加活动的曝光率。
3.现场宣传：在购车展示区域设立活动宣传展台，向客户派发宝马品牌宣传材料，并提供活动详细介绍。
同时，设置活动签到处和参与活动的抽奖环节，增加宣传的互动性。
宝马4s店活动策划
宝马4s店活动策划【宝马4S店活动策划】尊敬的宝马爱好者及广大消费者：感谢您一直以来对宝马汽车的支持与厚爱！为了给广大车迷们提供更好的购车体验，宝马4S店即将推出一系列精彩纷呈的活动。
我们诚挚地邀请您参与其中，共同感受宝马品牌的魅力与卓越。
一、宝马车展为了让您更直观地了解宝马汽车的品质与技术，我们将在本月底举办一场盛大的宝马车展。
在这个活动中，您将有机会近距离欣赏到宝马最新款车型的外观设计和内部配置，深入了解宝马造车工艺与创新科技的精髓。
同时，专业的销售团队将为您提供一对一的咨询和解答，确保您全面了解所购车型的各项优势与亮点。
二、试驾体验为了让您亲身感受宝马驾驶的激情与乐趣，我们特别安排了试驾体验项目。
您将有机会驾驶宝马最新款车型在专门设计的试驾赛道上尽情驰骋，感受那种迅猛加速和操控的畅快感。
在试驾中，专业的试驾教练将为您提供细致入微的指导，确保您充分享受到驾驶宝马的极致乐趣。
三、专属礼遇为了感谢您对宝马品牌的热爱与支持，我们在活动中准备了丰富的购车礼遇。
凡在活动期间购买指定车型的客户，将享受到一系列专属待遇。
这包括但不限于：价格优惠、贷款利率上浮补贴、定制个性化装饰等，确保您能够获得最具诱惑力的购车方案。
四、专业维修服务宝马4S店并不仅仅是一个销售场所，我们还将为您提供专业的售后服务和维修保养。
无论是您的爱车需要定期保养还是突发故障需要维修，我们的技术团队都将竭诚为您提供最优质的服务。
并且，在活动期间购车的客户将享受到更多优先维修权益，以保障您的驾驶安全与舒适愉悦。
五、售后沟通我们非常珍视与您的沟通与反馈，因此在活动期间，我们将设置一个专门的沟通交流区域。
您可以与销售顾问、售后服务人员、宝马爱好者们进行深入交流，分享和探讨有关宝马汽车的种种话题。
这个交流区域也将是一个了解宝马俱乐部会员制度及相关活动的机会，希望您能成为我们大家庭中的一员，共同享受宝马所带来的乐趣和精彩。
总结：通过此次宝马4S店的活动策划，我们旨在让广大消费者更全面、真实地了解宝马汽车品牌，感受它们卓越的品质与驾驶乐趣。
宝马BMW全车系全国试驾体验活动的的策划的方案-精品文档
E 娱乐节目
D 生活方式
BMW 2019 全车系全国试驾体验活动 活动回顾
BMW 2019 全车系全国试驾体验活动 活动洞察
1. 试驾是全部活动的核心，通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越 性能，以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买，是活动最为重要
的目的.
2. 娱乐活动在于提高现场愉悦体验，让来宾感受宝马品牌的独特 个性，进一步增加偏好。
活动历史：
产品试驾 “感受完美”全国试驾活动,作为一 项有影响力的活动，已在中国成功 举办7次 B
活动内容：
活动体现“纯粹驾驶乐趣”，并结 合产品展示、试驾、娱乐节目、生 活方式和 宝马公司历史等
A
产品展示
C
驾驶 乐趣
宝马历史
活动效果：
被全国经销商公认为是最热衷需要 的经销行为之一 ，众多潜在车主通 过活动 进一步认识和喜爱 BMW品 牌，并最终选购 BMW产品
外 部 活 动 循 环
•
35米
•
•
•
内部活动循环
现场三维效果图 1
现场三维效果图 2
BMW 2019 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划
A类城市 方案二
说明: 将餐饮区放在 较靠门口的位 置,优点在于 方便来宾等候 试驾.
BMW 2019 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划
B类城市
BMW 2019 全车系全国试驾体验活动 试驾规划
关于增加赛道的建议:
原因1: 考虑到试驾人流,可能存在高峰期,若场地较大可增加1-2条
试驾赛道,以缓解试驾等待的时间.
原因2: 考虑到各种车型性能有所区别,,若有多条赛道,则可根据车 型安排在不同赛道上安排相应车型的试驾项目.
《宝马试驾会方案》PPT课件
活动结束
地点 BMW展厅/集合地 BMW展厅/集合地
停车场 既定路线
天紫湖 天紫湖 天紫湖 休闲会所
备注
总经理或BMW代表致欢迎辞，并介绍本 次活动
BMW工作人员引导来宾上车，准备出发 巡游过程中讲解员讲解产品亮点
BMW工作人员引领客户进入用餐区 客户享用美食
来宾将在享受到由BMW带来的尊贵体验 将客户带至休闲会所
BMW7系—完美世界之尊贵体验
【活动时间、地点】 活动时间：2007年11月30日 活动地点： 天紫湖生态度假区
【活动形式】 主题巡游
A、安排12辆BMW7系车辆，并按即定路线巡游一周，让每位客户亲身感受BMW7系的乘坐乐趣； B、每辆车上配备驾驶及讲解员一名； C、每辆车上准备符合BMW标准饮用水；
致感谢词,将客户送至出发地
【费用预算】
项目名称 展厅内茶歇
油费 过路费 饮用水 医药箱
用餐 温泉SPA 休闲活动 摄影、摄像
小计 税费、服务费
总计
单位数量
12辆 12辆 80瓶 2个 50人 50人 50人 2人
单价
1000元/辆 80元/辆 12元/瓶 100元/个 150元/人 118元/人 150元/人 800元/人
【旅游地介绍】
天紫湖度假区是以生态环境为主，按五A标准兴建的多功能度假景区，这里风景秀丽、 气候宜人。天紫湖度假区拥有200多套风格各异的豪华客房，18栋各具特色的观景别墅，7栋 大型商务别墅，可同时容纳700多人的大、中、小型会议厅，以及立于湖中的天紫阁、观景 茶吧、KTV、健身中心、室外网球场、生态垂钓等各种娱乐设施。又建有梦幻水世界和黄金 海岸沙滩，购置了大型游艇两艘，各种小型游船40余艘。天紫湖是仙女下凡沐浴的地方，传 说中的董永和七仙女就是在此相会。这里有清澈的湖水，生态的温泉，我们修建了水疗及各 种温泉泡池，包括电疗、鱼疗、儿童戏水、冲浪、漂流、死海漂浮、桑拿、石板浴、彩虹滑 梯、篝火晚会等70余种娱乐项目。天紫湖，山虽不高，但有仙则名；水虽不深，但有龙则灵。 这里苍松劲柏，移步一景。各种树木花草覆盖了度假区的每一寸土地。
宝马试驾活动方案
活动嘉宾
总人数：40-80人 ·淘宝四川商盟商家代表 〔天府早报拟邀，适
用于活动一〕
西部首批网商，涉及建材、灯具、电子等 领域，目前已形成一定的经营规模，拥有
相当的信誉度。对融资、跨行业交流有浓重 的兴趣。
宝马的潜在客户，能适应多种购车方案：
活动概述
·活动主题：专业成就品质 体验创造价值-宝马 春季财富之旅
宝马试驾活动方案
活动背景
• 近年来，中国经济开展迅速，金融、电子 商务等行业成为增长支点。与以往金融行 业不同的是，以贷款、融资为主的业务占 据了主导。而电子商务作为近年来的新兴 经济体，也在将触觉伸向更广泛的领域， 并由此带动金融行业与其越来越严密的联 络。
活动目的
·通过对热点问题的前瞻性讨论，突出宝马品牌 的领军气概，加强品牌形象。
·通过宝马汽车与中国XX银行的资源整合，以最 具价值的汽车产品和效劳为中国XX银行优质 客户提供宝马卓越的驾乘体验。
场地选择
· 峨眉山位于中国四川峨眉山市境内，景区面 积154平方公里，最顶峰万佛顶海拔3099米。 地势陡峭，风景秀丽，有“秀甲天下〞之美誉。 气候多样，植被丰富，共有3000多种植物，其 中包括世界上稀有的树种。山路沿途有较多猴 群，常结队向游人讨食，胜为峨眉一大特色。 它是中国四大佛教名山之一，有寺庙约26座，
·活动形式：深度体验试驾会 ·试驾车型：宝马1系 ·活动时间：年4月21-22日 ·活动地点：峨眉山
活动亮点
·精彩的活动内容 1、兴趣试驾活动〔XXXX体验、绕桩、倒车、装箱子〕 2、比照试驾
·驾驶之外的乐趣 1、现场交流活动： 特邀金融投资讲师 移民、留学及相关内容交流 手把手教你玩转淘宝海外购 养生美容相关知识交流 宝马品牌及车型讲解 2、其他活动： 精心准备的晚会PARTY 惊险刺激的真人CS游戏
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案一、引言宝马公司作为全球知名的汽车制造商，一直以来注重与消费者的互动，通过举办精彩活动拉近了与消费者之间的距离。
为了进一步推广宝马品牌，并增加消费者对宝马的了解和认同度，我们策划了一系列富有创意和互动性的宝马活动。
二、活动一：宝马驾驶体验日在这个活动中，我们将设立专门的驾驶训练场地，邀请消费者亲自驾驶宝马车型进行试驾。
为了增加活动的趣味性和互动性，我们还设置了通过难度级别递增的挑战赛，参与者可根据自己的驾驶水平选择参与。
同时，我们将安排专业的教练团队进行指导，确保参与者能够在安全的环境下充分享受驾驶宝马的乐趣。
三、活动二：宝马品鉴会宝马活动的核心要素之一就是品牌的展示。
我们将在高档场地举办宝马品鉴会，展示宝马的最新款车型和技术创新。
参与者将有机会近距离观赏宝马的造型设计和豪华内饰，并通过讲解员的介绍了解宝马汽车的独特之处。
此外，我们还将设立互动区域，让参与者体验宝马车内的驾驶感受，并提供品牌相关的纪念品。
四、活动三：宝马全球之旅这个活动将给消费者带来一次全新的旅行体验。
我们将安排一辆宝马特制旅行巴士，带领参与者沿着宝马在全球的战略发展路线进行旅行。
旅程中，参与者将有机会参观宝马在不同国家的制造工厂、研发中心以及经典展览，并与当地的宝马车主和爱好者进行交流。
旅行结束后，还将举办一个闭幕晚宴，与所有参与者共同庆祝旅程的圆满成功。
五、活动四：宝马创新科技沙龙这个活动旨在展示宝马在科技创新方面的领先地位，引领汽车行业的未来发展。
我们将邀请宝马内部专家和行业专业人士进行专题演讲和技术分享，介绍宝马在电动汽车、自动驾驶和互联网智能化领域的最新进展。
与此同时，我们还将设置展览区域，展示宝马最新的创新科技产品和概念车型，让参与者亲身感受宝马科技的魅力。
六、活动五：宝马品牌文化活动宝马作为一个充满激情和创新的品牌，我们希望通过一个特殊的活动来展现其独特的品牌文化。
在这个活动中，我们将邀请当地艺术家和设计师，以宝马为主题进行艺术创作和设计展示。
国庆宝马试驾活动策划方案
国庆宝马试驾活动策划方案一、活动背景国庆假期是人们放松心情、享受生活的好时机。
为了吸引消费者关注并提升品牌知名度，宝马公司计划在国庆期间开展试驾活动，让消费者亲身感受宝马的驾驶乐趣。
本方案将详细介绍国庆宝马试驾活动的策划方案。
二、活动目标1. 提升宝马品牌知名度：通过试驾活动，让更多消费者了解宝马品牌并形成正面印象；2. 增加销售机会：激发潜在消费者购买意愿，促进宝马车型销售；3. 建立用户关系：与消费者进行互动，建立用户粘性和忠诚度。
三、活动内容1. 试驾体验区域搭建：在市区或购物中心附近选择合适地点，搭建试驾体验区域。
该区域应包括接待区、展示区和试驾路线。
2. 车型展示：精选宝马代表车型，陈列在展示区，展示车辆的外观和内饰设计，同时配备专业顾问进行解说。
3. 随车顾问服务：每辆试驾车配备专业随车顾问，为试驾者提供详细的车辆介绍和答疑解惑。
4. 试驾路线设计：设计多个试驾路线，包括市区道路、高速公路和山区道路，以满足不同试驾需求。
5. 报名及预约系统：建立线上报名平台和线下报名点，供消费者进行试驾预约，确保活动有序进行。
6. 试驾活动推广：通过宝马官方渠道、社交网络和线下媒体，进行试驾活动宣传，吸引更多试驾者参与。
四、活动流程1. 报名登记：参与试驾的消费者到达试驾体验区域后，进行报名登记并领取试驾车号牌。
2. 试驾车辆介绍：随车顾问向试驾者介绍试驾车辆的特点和驾驶技巧，解答疑问。
3. 试驾体验：试驾者按照预约时间，依次进行试驾。
试驾路线上设置专业人员引导，确保安全和流畅的试驾体验。
4. 意见收集：试驾结束后，安排问卷调查，了解试驾者的感受和建议，并为他们提供资讯和赠品。
5. 后续跟进：对试驾者进行客户跟进，了解他们的购车意向，并提供更多信息和优惠措施。
五、活动推广渠道1. 宝马官方渠道：通过官方网站、官方微信公众号、官方APP等渠道，发布活动信息和报名通道。
2. 社交网络推广：利用微博、微信朋友圈、抖音等热门社交媒体，发布活动内容和试驾体验视频，吸引更多年轻消费者的关注。
宝马促销活动方案
宝马促销活动方案随着消费者对于汽车的需求日益增长，市场上的竞争也越来越激烈。
在这个竞争激烈的行业中，促销活动成为各大汽车制造商吸引消费者注意力、提升销售额的重要手段。
本文将为您介绍一种针对宝马汽车的促销活动方案，以帮助宝马在市场上脱颖而出。
活动目标：1. 提升品牌知名度：通过促销活动，让更多消费者了解宝马品牌，增加品牌在目标市场的曝光度。
2. 增加销售额：吸引潜在客户参与活动，并通过活动获得购车订单，提高销售量。
活动内容：1. 试乘试驾活动：组织定期的试乘试驾活动，让感兴趣的消费者亲自体验宝马汽车的卓越性能和驾驶体验。
为了增加吸引力，可以考虑提供免费试驾、专业驾驶教练的指导以及试驾后的礼品赠送等福利措施。
2. 限时特价促销：宝马可以设定一个时间段，推出限时特价促销活动，例如每年的双十一或购车节。
通过在限时内提供特价优惠，吸引消费者在活动期间购车，提升销售额。
3. 跨店联合活动：与其他相关行业的顶级品牌（如高端酒店、奢侈品牌）合作，共同推出跨店联合活动。
例如，消费者在指定酒店住宿期间可以享受专属的宝马试驾体验，或者购车时获得酒店住宿券等礼品。
这样的联合活动可以为消费者提供一种全方位的尊贵体验，提高品牌形象。
4. 社交媒体互动活动：宝马可以借助社交媒体平台，开展一系列互动活动。
例如，发布有关宝马品牌的知识问答，邀请用户转发并@好友，参与活动则有机会获得宝马汽车相关的精美礼品或折扣券等。
活动推广：1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体发布宣传广告，介绍宝马促销活动的内容和时间，吸引消费者的注意力。
同时，可以选择在户外大屏幕、公交车站等地方投放宣传海报，扩大活动的影响力。
2. 线下推广：在各大购车展览会、汽车博览会等重要场合设立展台，展示宝马汽车的亮点，并提供试驾机会。
这种方式可以直接面对消费者，增加活动的参与率。
3. 数字营销：通过官方网站、手机应用、社交媒体等渠道，发布活动相关信息并与消费者互动。
宝马试乘试驾活动方案
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日程安排（一天）
内容 时间 08:30-09:00 发车仪式 信宝行4S店 地点 签到 致欢迎词 09:00-09:30 车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节 试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路书、试驾 安排、签字确认 09:30-10:00 高速路 宝马员工驾驶，驾驶过程中注意安全性 细节
• 正式发车各位车手合影留念
发车仪式-分组发车
分组安排： • 根据客户前一天的回复，预先分 组，签到时领取分组号码牌 每车安排： • 每辆车乘坐2名客户 分段 试驾
• 按照号码对应车辆；同时发放与 车辆相对应颜色的带有宝马 logo的帽子
• 每两人一组，陪同宝马技术人员
• 每车配备1名技术讲师
• 每车配备车台无线对讲装 置 • 每车配备手写输入以及全 新导航功能的新一代BMW iDrive系统
途中－试乘试驾
基本行车路线
换乘地： 石桥子服务区
服务区放置宝马宣传展板，烘托活动气氛
讲解人员讲解
• • 道路上驾驶过程中的注意事项 着重讲解宝马iDrive的操作问题
发车仪式-路况说明
城市道路/ City Road
体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适设定
多弯山路/ Curvy
Road
信宝行试乘试驾活动方案
活动要素
活动时间：2013年3月9日、3月10日 活动地点：沈阳信宝行4S店、弓长岭假日温泉酒店 人员构成：宝马车主、宝马员工等
活动人数：30人左右
活动意义
产品特点
客户体验
促进销售
产品自身卖点？
让客户体验什么？ 如何印象深刻体验？
本次活动能够影 响目标受众？
发车仪式-高层致辞
宝马活动方案
宝马活动方案【引言】宝马（Bayerische Motoren Werke）作为世界著名的高端汽车制造商，一直以来以其卓越的技术和创新能力赢得了全球消费者的青睐。
为了进一步提升品牌形象和拓展市场份额，宝马公司决定开展一系列活动，以吸引更多的消费者，并提供与品牌相匹配的高品质服务和产品。
本文将详细介绍宝马公司的活动方案，旨在为宝马公司在市场竞争中占据优势，并提供独特的品牌体验。
【活动目标】1. 提升品牌认知度：通过举办一系列宝马品牌活动，提高消费者对宝马品牌的认知水平。
2. 增加销售额：通过活动吸引更多潜在消费者，从而在市场竞争中增加销售额。
3. 建立品牌忠诚度：通过提供独特的品牌体验，吸引并留住忠诚的消费者，进一步巩固品牌地位。
【活动内容】1. 宝马体验日：举办定期的宝马体验日，为消费者提供试乘试驾的机会。
在宝马展厅设置专门试乘试驾区域，并配备专业的导购人员进行介绍和指导。
消费者可以亲身感受宝马车型的驾驶乐趣，并了解产品性能和创新技术。
2. 宝马金融嘉年华：开展宝马金融嘉年华活动，为消费者提供购买宝马汽车的各种金融方案和优惠政策。
与银行和金融机构合作，提供低息贷款、分期付款、以旧换新等服务，以更好地满足消费者的购车需求。
3. 宝马高尔夫精英赛：与高尔夫俱乐部合作，举办宝马高尔夫精英赛。
通过这一活动，宝马公司可以与高尔夫运动及高尔夫球迷建立联系，扩大品牌影响力，并为优胜者提供丰厚的奖品和宝马特别款车型的使用权。
4. 宝马私人定制活动：为特定的消费者群体提供定制化的宝马车型。
通过与豪华酒店、高端购物中心等合作，为具有购买能力的消费者提供专属的宝马购车服务，满足他们的个性化需求，并提供专属的售后保养和维修服务。
5. 宝马品鉴之旅：组织宝马车主参加品鉴之旅。
安排专业导游带领车主游览历史悠久的地标建筑和景点，并提供专属的宝马服务和礼遇待遇。
通过这一活动，宝马公司可以与车主建立更加紧密的联系，加深品牌认同感和忠诚度。
乘车试驾活动策划书3篇
乘车试驾活动策划书3篇篇一乘车试驾活动策划书一、活动主题“畅享驾驭乐趣，体验品质生活”二、活动目的本次活动旨在为客户提供一个亲身体验汽车的机会，让他们更加深入地了解汽车的性能、配置和舒适度，从而增强他们对汽车品牌的认知和好感度。
三、活动主体本次活动主要面向有购车意向的潜在客户和品牌忠实客户。
四、活动时间及地点1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：[试驾场地地址]五、活动内容及安排1. 活动宣传在社交媒体平台、汽车相关网站、报纸杂志等渠道发布活动信息，吸引目标客户的关注。
在城市中心、商业区、汽车 4S 店等地点张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
邀请汽车媒体、汽车博主等参加活动，进行现场报道和宣传。
2. 活动流程客户签到：客户在活动开始前到达试驾场地，签到并领取活动资料和礼品。
活动开场：主持人介绍活动流程和注意事项，欢迎客户的到来，并进行简短的品牌和车型介绍。
试乘试驾：客户分组进行试乘试驾，由专业的试驾员陪同，体验不同车型的性能和舒适度。
互动环节：设置互动游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和参与度。
购车优惠：在活动现场设置购车咨询区，为客户提供专业的购车咨询和优惠政策。
活动结束：主持人宣布活动结束，感谢客户的参与和支持，并赠送礼品。
六、活动预算本次活动预算共计[X]元，主要包括场地租赁、车辆使用、宣传物料、礼品等方面的费用。
七、活动效果评估在活动结束后，我们将通过问卷调查、客户访谈等方式对活动效果进行评估，了解客户对活动的满意度和意见建议，以便我们不断改进和完善活动方案，提高客户的体验和忠诚度。
八、注意事项1. 客户需携带有效身份证件参加活动。
2. 客户需遵守试驾场地的规定和要求，文明试驾。
3. 客户需听从工作人员的指挥和安排，不得擅自离开试驾区域。
4. 如遇特殊情况或不可抗力因素，活动将延期或取消，客户可关注活动官方通知。
篇二乘车试驾活动策划书一、活动主题“畅享驾驭乐趣，体验未来出行”二、活动目的1. 提升品牌知名度和影响力，增强消费者对品牌的认知和好感度。
国庆宝马汽车活动策划方案
国庆宝马汽车活动策划方案一、活动背景10月1日是中国的国庆节，为了庆祝这个特殊的日子，宝马汽车公司决定举办一场以国庆为主题的汽车活动。
本次活动旨在与消费者互动，增进品牌形象，提升品牌认知度和客户忠诚度。
下面是本次国庆宝马汽车活动策划方案。
二、活动目标1. 推广宝马品牌：通过本次活动，向更多的消费者传递宝马品牌的主张和价值观。
2. 增进消费者关系：提供与消费者直接互动的机会，促进消费者与宝马品牌之间的深入沟通。
3. 提升销售业绩：通过活动吸引潜在客户，增加销售量和市场份额。
三、活动内容1. 宝马车展：在国庆期间，搭建宝马汽车展览区，展示各类宝马车型。
通过展示车辆，让消费者近距离感受宝马车的品质和设计，吸引消费者驻足参观，增加品牌曝光度。
2. 试乘试驾活动：为消费者提供试乘试驾机会，让他们亲身体验宝马车的驾驶感受。
试乘试驾活动的车辆将包括各个价格段的型号，以满足不同消费者的需求。
3. 互动游戏：设计一系列与汽车相关的互动游戏，如汽车知识问答、模拟驾驶比赛等，吸引消费者参与并通过参与赢得宝马周边礼品。
4. 国庆特惠购车：在活动期间，推出一系列购车优惠政策，包括直接优惠、赠送礼品、金融方案等。
以吸引潜在顾客购买宝马汽车。
5. 社交媒体互动：结合社交媒体平台，开展线上活动，如分享宝马故事、拍摄宝马汽车短视频等。
通过互动活动，提高品牌曝光度和用户参与度。
四、活动推广1. 媒体宣传：通过电视、广播等主流媒体，发布宝马国庆活动相关的广告。
利用媒体的影响力，将活动信息传递给更多的潜在消费者。
2. 线上宣传：通过宝马官方网站、宝马社交媒体账号以及各大汽车论坛发布活动信息，吸引线上用户积极参与。
3. 合作推广：与知名汽车媒体、汽车俱乐部等合作，在其平台上展示宝马活动的宣传资讯。
借助其资源，扩大活动的影响力。
4. 展示物料：设计并发放宣传册、海报、手册等物料，在活动现场分发给参与者，增加品牌形象和活动认知度。
五、活动评估1. 参与人数：统计活动期间实际参与宝马车展、试乘试驾、互动游戏等环节的人数，并与预期目标进行对比。
试乘试驾活动实施策划方案范文
试乘试驾活动实施策划方案范文一、活动简介试乘试驾活动是汽车销售行业中常见的一种促销形式，通过给消费者提供试乘试驾的机会，让他们对汽车的性能和驾驶感受有更直观的了解，从而提升消费者对该品牌车型的购买意愿和信心。
本次活动旨在通过试乘试驾的方式，让消费者深入了解我们的品牌和产品优势，促进销售和市场份额的增长。
二、活动目标1.增加品牌知名度：通过试乘试驾活动加强品牌在目标市场的曝光度，提升消费者对品牌的认知和了解程度。
2.提升产品认可度：通过试乘试驾活动，让消费者亲身体验车辆的性能和操控，增加对产品的认可度和信心。
3.提高购买转化率：通过试乘试驾活动，拉近品牌和消费者的距离，增加消费者对品牌的好感度，从而提高购买转化率。
三、活动执行方案1.选定试乘试驾车辆：根据品牌的市场定位和目标消费群体的需求，选取一款或多款适合试乘试驾的车型作为活动重点推广车型。
2.筹备试乘试驾路线：选择一条合适的试乘试驾路线，路线上应包含城市道路、高速公路和山区道路，以满足消费者对不同行驶场景下车辆性能的试乘试驾需求。
3.组织活动人员：在试乘试驾活动现场安排专业的销售顾问和驾驶员，以负责车辆介绍、试乘试驾的指导和驾驶操作。
4.活动宣传推广：利用多种渠道进行活动宣传推广，包括但不限于广告投放、社交媒体推广、微信群发、短信群发等方式，提前引起消费者的关注和兴趣。
5.活动注册报名：通过官方网站、微信公众号等渠道设置试乘试驾活动报名通道，要求消费者提前预约试乘试驾时间，以便组织活动和提供个性化的服务。
6.活动现场布置：根据品牌风格和活动主题，对试乘试驾活动现场进行布置，包括展车展台、展示用品、宣传物料等。
7.试乘试驾流程：根据活动实际情况设定试乘试驾流程，包括接待和登记、车辆介绍、试乘试驾安排等环节，确保每位参与试乘试驾的消费者都能得到良好的服务和体验。
8.活动后续跟进：及时收集消费者的试乘试驾反馈和意见，对可能出现的问题进行整理和解决，并通过电话、短信等方式进行后续跟进和销售。
宝马试乘试驾流程指导销售话术教材
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Titel oder Name, Abteilung, Datum
试乘试驾销售话术
邀请客户 准备工作 展厅讲解 车上讲解 实施 反馈收集
路面特征
体验项目 F
短前悬设计，同 时配合前后独立 悬挂
话术 A
使得转向力传递更加直接，更加稳 定的五连杆底盘结构能降低路面变 化对转向系统的干扰
B
驾驶员的驾驶意图能够准确传 递，犹如“指哪打哪”，保证 驾驶的安全性
B
所以制动时车辆不跑偏，保证 安全性而且制动时不需要大力 把握方向盘来控制车辆，带来 驾驶的舒适性
ESP中的ABS的效 能 直线路面 变速箱换挡时的 平顺性
ABS也叫防抱死制 动系统
车辆紧急制动时，ABS会采用点刹 来防止车轮抱死，使得车辆还处 在可控的状态下 它利8个档位传递动力，可以进行 传动比的精准调节，始终保持最 合适的形势状态 S+模式下，换档时间会被推迟， 可以让发动机的动力输出更加充 分
实施
反馈收集
► X先生/女士，刚才我已经给您介绍了这款宝马XX车型的基本情况，俗 话说：“听过不如看过，看过不如试过”，要想更加了解我们的宝马车， 仅仅我来介绍是不够的。我们这里还给客户准备了试乘试驾车型，您看 我陪您一起试驾一下咱们的车怎么样呢？ ► 1.x先生，刚才我已经简单地向您介绍了车辆的性能和配备特点；不过， 车只靠看和听就做决定是不够的，买车是一件大事情！因此，在您作决 定之前，我建议您先做一个试乘试驾，亲身感受一下宝马车开起来到底 怎么样。 ► 2.x先生，我们的车和其它车不一样，一定要开过以后才能体会到它的 好处，如果您想真正了解这部车的话，我建议您做一个试乘试驾！如果 您愿意的话，我马上就可以帮您安排。
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世博园宝马活动策划方案
世博园宝马活动策划方案一、活动背景随着中国经济的快速发展，人们生活水平的提高，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了进一步提升人们对汽车品牌的认知度和品牌形象，世博园计划举办一次宝马活动，为消费者提供一个近距离接触宝马汽车的机会。
二、活动目标1. 提升宝马品牌认知度和美誉度。
2. 吸引潜在消费者，增加销售量。
3. 增强消费者对宝马品牌的信任和忠诚度。
4. 打造一个独特而难忘的汽车展示活动。
三、活动内容1. 主题：宝马展示与试驾活动2. 展示内容：展示宝马最新款车型，并提供对车型的详细介绍，包括车辆性能、科技配置等。
3. 试驾体验：为参与活动的消费者提供试驾机会，让他们亲身感受宝马的驾驶感受和性能。
4. 互动环节：设置宝马品牌知识问答、抽奖等互动环节，增加参与者的参与感和兴趣。
5. 活动期间可提供免费的宝马周边商品，如钥匙扣、纪念品等，作为参与者的奖品或纪念品。
四、活动推广1. 在世博园内外设置宝马展示海报，并在世博园官方网站、微信公众号等渠道进行宣传。
2. 利用社交媒体平台进行活动宣传，吸引更多的关注和参与。
3. 邀请知名汽车博主和媒体进行报道和推广，扩大活动的影响力。
4. 针对潜在消费者，通过短信、电子邮件等方式发送活动邀请，提高活动的参与率。
五、活动执行1. 确定活动时间、地点和规模，并提前与宝马经销商沟通合作事宜。
2. 筹备活动所需的展示材料、试驾车辆、工作人员等。
3. 培训工作人员，确保他们对宝马车型和品牌有充分的了解，能够提供专业的服务和解答。
4. 活动期间，保持良好的组织和秩序，确保参与者得到良好的体验和服务。
六、活动评估1. 收集参与者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和建议。
2. 统计活动期间的试驾次数、销售量等数据，评估活动的效果。
3. 根据评估结果，总结活动经验，为今后类似活动提供参考。
世博园宝马活动策划方案旨在通过展示和试驾活动，提升宝马品牌的知名度和美誉度，吸引潜在消费者，增加销售量。
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案宝马活动策划方案一、活动背景与目标宝马作为全球知名的豪华汽车品牌，一直以其卓越的品质和卓越的驾驶体验而闻名。
为了增强品牌影响力和消费者的认知度，宝马公司决定举办一系列活动来吸引潜在客户，并提升现有客户的忠诚度。
本次活动的目标是扩大品牌知名度，增加销售业绩，并在竞争激烈的市场中巩固宝马在豪华汽车领域的领先地位。
二、活动内容与形式1. 宝马体验日：举办宝马体验日活动，邀请潜在客户和现有客户前来测试驾驶宝马车型。
活动现场设置专业的驾驶教练和试驾车辆，让参与者亲身感受宝马驾驶的乐趣和豪华。
2. 新车发布会：在发布全新车型时，举办盛大的新车发布会。
邀请高级媒体和汽车爱好者参与，通过精心打造的活动现场，展示新车的独特魅力和创新技术。
同时，开展媒体采访和社交媒体互动，提高新车发布会的影响力和曝光度。
3. 客户答谢会：为现有宝马车主举办独特的客户答谢会。
邀请客户到宝马专卖店参观，提供专业而温暖的服务。
在活动现场安排豪华餐宴、音乐演奏和抽奖等活动，以表达对客户的感谢之情，并增加客户的忠诚度。
4. 互动式路演：在主要城市的商业中心设立宝马展示区，展示宝马品牌的独特魅力和创新技术。
并开展互动式活动，如试驾体验、VR游戏和抽奖等，吸引观众前来参与。
同时，利用社交媒体平台进行宣传，拉近与消费者的距离。
三、活动推广与宣传1. 媒体合作：与知名的汽车媒体合作，通过官方渠道发布活动信息，提高活动的曝光度。
同时，邀请媒体参与活动报道和宣传，扩大品牌影响力。
2. 广告投放：通过电视、报纸、户外广告和网络广告等渠道进行广告投放，增加活动知名度。
广告内容突出宝马的豪华与驾驶乐趣，吸引更多潜在客户。
3. 社交媒体运营：利用宝马官方社交媒体账号，发布活动信息和精彩瞬间。
鼓励社交媒体用户分享参与活动的照片和视频，以及他们对宝马的热爱和体验感受，扩大活动影响力。
4. 联合推广：与其他高端品牌合作，共同举办联合推广活动。
通过共同推广，增加品牌的曝光度，同时吸引不同品牌的受众。
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案一、活动背景宝马作为世界著名的高档汽车品牌，一直以来都以豪华、品质和创新而闻名。
为了进一步巩固其在中国市场的地位，并增强消费者对宝马品牌的认同度，我们计划策划一个富有创意和互动性的宝马活动。
二、活动目标1. 提升宝马品牌知名度和认知度；2. 提高消费者对宝马品牌的好感度和忠诚度；3. 吸引潜在客户，提高销售额；4. 创造与消费者互动的机会，建立积极的品牌形象。
三、活动内容1. 宝马体验日a) 日期：活动将分为两天进行，每天持续时间为4小时；b) 地点：宽敞的宝马展厅；c) 内容：- 展示最新款宝马车型，包括豪华轿车、跑车和休旅车；- 提供试驾体验，让消费者亲身感受宝马的操控和舒适性； - 安排专业销售代表解答消费者问题，并提供购车咨询；- 提供特别优惠，例如现场购车折扣或购车礼品；- 设立游戏互动区，让参与者有机会赢取宝马相关周边产品。
2. 宝马之夜a) 日期：活动将在星期五晚上举行，持续时间为3小时；b) 地点：时尚高雅的室内场地；c) 内容：- 设计独特的宝马主题布置，营造奢华与时尚的氛围；- 邀请明星嘉宾和媒体，增加活动的知名度和影响力；- 进行宝马车型发布会，展示最新的概念车和技术创新；- 提供美食和酒水，为嘉宾带来愉悦的用餐体验；- 安排音乐表演和演讲嘉宾，丰富活动内容；- 设置摄影区，让嘉宾留下美好瞬间。
四、活动推广1. 社交媒体宣传a) 利用宝马官方社交媒体账号发布活动信息，包括活动时间、地点和特别优惠；b) 鼓励粉丝分享活动相关内容，并鼓励互动。
2. 线下宣传a) 制作海报、传单和宣传册，宣传活动的内容和亮点；b) 在宝马展厅、汽车交易市场和商业区张贴海报；c) 合作媒体进行广告推广，包括电视、广播和报纸。
3. 邀请嘉宾和明星代言人a) 邀请业内专家和明星代言人参加发布会；b) 邀请社交媒体红人和汽车博主参与试驾活动，并进行实时报道和宣传。
五、预算和ROI评估1. 预算分配：- 宝马体验日：活动场地租赁、展示车辆准备、销售团队费用、礼品费用等；- 宝马之夜：场地租赁、布置和装饰费用、餐饮费用、音乐表演和演讲嘉宾费用等；- 推广费用：社交媒体推广、线下宣传和合作媒体广告费用等。
宝马试驾活动方案课件
市场分析
当前汽车市场竞争激烈，宝马面临着 来自奔驰、奥迪等品牌的竞争。
随着消费者对汽车品质和性能要求的 提高，宝马需要不断推出创新产品和 服务以满足市场需求。
目标客户群体
中高端收入群体
宝马定位于中高端市场，目标客 户群体主要是中高收入人群。
年轻化
随着年轻消费者对汽车品质和性 能要求的提高，宝马需要吸引更 多年轻客户群体。
试驾指导
安排专业教练陪同试驾，提供驾驶技巧和安全指 导，确保试驾过程安全顺利。
人员分工
活动负责人
负责整个活动的组织、协调和执行，确保活 动顺利进行。
场地布置人员
负责场地的布置、搭建和拆卸，营造良好的 活动氛围。
试驾教练
负责提供专业的驾驶技巧和安全指导，确保 试驾过程的安全与顺利。
接待与后勤人员
负责参与者的接待、签到、咨询和后勤保障 工作，提供优质的服务。
布置要求
设置宝马品牌旗帜、悬挂 宝马车型海报、搭建临时 展台和休息区，营造浓厚 的品牌氛围。
安全措施
设置安全警示牌、划定安 全区域和行车路线，确保 试驾过程安全有序。
试驾安排
试驾准备
为参与者提供详细的试驾流程和注意事项，确保 每位参与者了解试驾要求。
分组与时间安排
根据参与人数和车型，合理分组并安排试驾时间 ，确保每位参与者有充足的试驾机会。
官方网站宣传
在宝马官方网ห้องสมุดไป่ตู้上发布活动信息，提供在线预约试驾服务。
线下宣传
户外广告
01
在城市繁华地段、商业区等设置大型广告牌、灯箱等宣传品，
吸引路过的潜在客户。
宣传单页派发
02
在人流量较大的区域如商场、停车场等派发宣传单页，让更多
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到达温泉酒店、签到、午餐、短暂休息
泡温泉 客户短暂休息 驾驶体验，结束自由休闲之旅
信宝行4S店－发车仪式
发车仪式-室内签到板
发车仪式-场地布置
展示试驾车型，每辆车旁配技术人员， 解答客户的疑问。
发车仪式-车辆布置
• 内部配饰体现空间利用率 • 放置各种不同饮品、杂志；随手可及 • 为驾驶员准备好墨镜、对讲机；
信宝行试乘试驾活动方案
活动要素
活动时间：2013年3月9日、3月10日 活动地点：沈阳信宝行4S店、弓长岭假日温泉酒店 人员构成：宝马车主、宝马员工等
活动人数：30人左右
活动意义
产品特点
客户体验
促进销售
产品自身卖点？
让客户体验什么？ 如何印象深刻体验？
本次活动能够影 响目标受众？
地点选择
发车地点－信宝行4
试乘试驾目的地－弓长岭温泉酒店 体验情感化的内心宁静的氛围
活动倒计时
• • 前10-8天 确定活动方案细节和媒体、客户名单 前8-5天 电话沟通客户，确认到会和寄发邀请函和日 程安排 前5-2天 确定通稿、讲话稿、注意事项等内容 前1天 场地布置完毕 短信、电话提醒客户时间、地点、自备泳衣 等注意事项 前1个小时 到达现场，最后流程确认
温泉体验
温泉体验，放松身心，享受一下大自然带给人们的愉悦之情 建议男女泳衣分别准备几套，面料应优质、舒适，以备不时之需
短暂休息
温泉体验结束之后，给客户一段休息的时间，调整一下身体
返程
• •
回到4S店交车并领取纪念品 合影留念等
附：试乘试驾注意事项（建议）
1、试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照满两年； 2、为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向 您详细介绍试驾车型的有关特点； 3、 试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，停车换人时注意来往车辆行人； 4、为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请 勿猛踩油门及刹车。试驾人员在行车途中要保持车速，严禁强行超车； 5、试驾人员必须严格按照试驾路线行驶； 6、试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试 驾顺序请服从陪驾人员的安排； 7、请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西； 8、试驾车辆过程中，必须严格按照规定路线试车，严格听从工作人员安排；工作人员 应该坐在副驾驶位置，以便处理紧急情况；并主动为顾客介绍车辆的优越性能； 9、试乘试驾前系好安全带，并且在试驾过程中禁止打手机； 10、试验刹车性能时，注意保持安全距离，并在刹车前做出有效提示； 11、请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或 不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由试驾人自行负责。
• 正式发车各位车手合影留念
发车仪式-分组发车
分组安排： • 根据客户前一天的回复，预先分 组，签到时领取分组号码牌 每车安排： • 每辆车乘坐2名客户 分段 试驾
• 按照号码对应车辆；同时发放与 车辆相对应颜色的带有宝马 logo的帽子
• 每两人一组，陪同宝马技术人员
• 每车配备1名技术讲师
• 每车配备车台无线对讲装 置 • 每车配备手写输入以及全 新导航功能的新一代BMW iDrive系统
• •
•
日程安排（一天）
内容 时间 08:30-09:00 发车仪式 信宝行4S店 地点 签到 致欢迎词 09:00-09:30 车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节 试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路书、试驾 安排、签字确认 09:30-10:00 高速路 宝马员工驾驶，驾驶过程中注意安全性 细节
试乘试驾
10:00-10:10
10:10-11:00
服务区
高速路
此处换乘，驾驶人员由宝马员工换成宝马车主
驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳 定性
午餐时间 11:00-12:00
温泉体验 返程 12:00-15:00 15:00-15:30 15:30-17:00
弓长岭酒店宴会厅
弓长岭酒店温泉 休息会所 高速路
高速道路/ Hi-way
体验静音表现 高速稳定性
体验弯道性能
运动设定
抵达弓长岭假日温泉酒店－享受 身心的放松
目的地合影留念
• 到达目的地后，众车手合影留念
平面点位图
酒店外围布置
道路两侧放置宣传展板
入口两侧水柱刀旗、背景板
酒店大厅布置
酒店大厅放置签到板，以供来宾签到
午餐时间
在环境优美的餐厅就餐，补充一下体力
发车仪式-高层致辞
• • 感谢客户对宝马品牌的关注 强调宝马对品质的追求及对客户体验的注重
发车仪式-试乘试驾讲解
• • 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾 安排 主讲人：此次试乘试驾总领队
<注>：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位客户购买个人安全保险
发车仪式-发车合影留念
途中－试乘试驾
基本行车路线
换乘地： 石桥子服务区
服务区放置宝马宣传展板，烘托活动气氛
讲解人员讲解
• • 道路上驾驶过程中的注意事项 着重讲解宝马iDrive的操作问题
发车仪式-路况说明
城市道路/ City Road
体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适设定
多弯山路/ Curvy
Road