非遗剪纸项目策划书

非遗剪纸项目策划书

一、创业背景

剪纸是中国最普及的民间传统装饰艺术之一，有着悠久的历史，样式千姿百态，形象普遍生动而受欢迎；既可作实用物，又可美化生活。剪纸不仅表现了群众的审美爱好，并含蕴着民族的社会深层心理，也是中国最具特色的民艺之一，其造型特点尤其值得研究。民间剪纸作为中国本源哲学的体现，在表现形式上有着全面、美化、吉祥的特征，南京非遗剪纸也有自己特定的表现语言，传达出传统文化的内涵和本质。

结合本次大赛主题--旅游，将非遗剪纸元素和旅游相结合，开辟一条新的旅游文创之路。

二、创业目的

推动成果转化和产学研用紧密结合，促进“旅游+非遗剪纸”新业态形成，服务经济提质增效升级；

以旅游产品需求带动非遗剪纸消费，客观上对非遗剪纸进行传承，改变非遗剪纸需被动保护为主动适应市场。

三、市场分析

中国传统民间剪纸艺术不能只停留在和旧的作坊式经济体制相关的狭义经营而已，可以从商业与文化统合角度切入剪纸设计创新。脱离单纯的传统形式，单一的功能性，透

过体验等感性经验，传达具有现代品质生活趣味给消费者。对于中国传统剪纸艺术的设计创新，需要从更加多元化的层面，分析人们对于产生情感、功能、工艺等方面创新观念的转化。了解创意心理，消费者的心理，现代商业现象，才能把设计创新工作做到实处。

大规模生产、无节制的消费、大量废弃的大工业生产等于对环境资源的破坏，人们对机械的盲目崇拜，使得传统文化不被重视，以至于传统精华继承流失。中国传统民间剪纸艺术也遭遇到这样的尴尬：作坊式工作流程的落后，是的年轻的继承者们日益减少，简直大师们精华未能及时留下来；二维平面的单一方式，局限了剪纸的功能性。为符合现代生活情趣，适应现代的审美理想、审美判断、审美情感、审美理念以及审美趣味等诸多美感诉求。中国传统民间剪纸需要创新，所以需要探索一条新的时代特征、丰富的现代设计艺术语言和思想内涵道路，是设计在传统文化的酝酿下，符合现代商业的发展。

文化创意产品一般是以文化、创意为理念核心，是创意人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，即其创意来自于文化的产品设计。我们可以通过剪纸这一传统文化，加以创新设计，开辟出一条旅游文化创新产品系列的道路。

四、经营项目及内容

通过对非物质文化遗产剪纸的挖掘，开发出相关旅游文

创产品以及酒店ＶＩ应用系统。既能从本质上对传统非物质文化剪纸的传承和保护，又能充分发展提升旅游文创高度和内涵。

聘请剪纸非物质文化传承人教授学生剪纸传统手工艺挖掘南京秦淮夫子庙景区文化，提炼元素，构思创作出剪纸图形，并用剪纸艺术呈现出剪纸《秦淮揽胜》夫子庙景区剪纸作品集。

剪纸文化结合秦淮人家酒店设计出相关VI

剪纸文化结合陶艺，制作“秦淮风情”

剪纸文化结合陶瓷，制作“秦淮风情”

剪纸文化结合布偶，制作“秦淮荷花娃娃”

剪纸文化结合茶，制作“秦淮人家礼品--夜泊秦淮茶系列”

将“旅游”与“非遗剪纸”相结合，做成伴手礼、纪念品等到各景点销售。

主要项目：

以剪纸文化为载体，开发出剪纸相关旅游文创。非遗剪纸旅游纪念品开发－－秦淮揽胜顾客群体：景点游客、文化收藏、文创爱好者

市场分析

非遗剪纸文化作为一种优秀传统文化，广为流传，挖掘传统文化，结合时代特征，以剪纸为传统技艺，以当代元素

为文化内涵，提炼出特有的时尚元素，使剪纸换发活力，符合现代消费审美观，进而迎合大众消费。

经营策略：

产品开发：

非遗文化传承人提供技术支持，我们结合景区挖掘文化元素，以剪纸为载体，开发一系列文创产品。

销售渠道为：

线下铺货各景点销售点；

线上微信、网络、淘宝等网上销售。

租赁门店，创立非遗剪纸文创销售中心。