开封

二、开封的形象定位与宣传口号
• 1、形象定位
• （1）旅游形象理念基础 ：七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之 盛名 • （2）旅游景点：目前，开封拥有名胜古迹景点213处，其中，国家重 点文物保护单位13处；省重点文物保护单位28处；旅游景区（点）22 个。开封旅游突出宋代特色。宋都御街、清明上河园、龙亭、开封府、 铁塔、繁塔、大相国寺、包公祠等观光景点古朴典雅，与碧波荡漾的 包公湖、龙亭湖、铁塔湖和雄伟的城门楼、古城墙交相辉映，形成了 以宋代建筑风格为主，宋文化氛围浓郁，具有北方水城的美誉 。
• 开封铁塔位始建于北宋皇佑 元年（即公元1049年），距 今已有近千年的历史。是中 国百家名园之一。 也是 1961年我国首批公布的国家 重点保护文物之一，享有 “天下第一塔”的美称。 又因遍体通砌褐色琉璃砖， 混似铁柱，从元代起民间称 其为“铁塔”。它以卓绝的 建筑艺术及宏伟秀丽的身姿 而驰名中外。它设计精巧， 完全采用了中国传统的木式 结构形式，塔砖至今巍然屹 立，实为游人和建筑专家叹 为观止 ，吸引了众多的中 外游人，是我国著名的旅游 胜地。
（4）历史名人 在开封的历史链条中，名人众多，如蔡文姬、蔡漠、阮籍、崔颢、钟 嗣成等在开封写下了各自的一页。“开封有个包青天，铁面无私辨忠奸”的 唱词唱响了大江南北，一代清官包拯为民申冤的故事家喻户晓。满门忠烈的 杨家将、民族英雄岳飞、图强变法的王安石、一代清官张伯行、虎门销烟林 则徐等脍炙人口的故事流传至今。近代又哺育了冯友兰、尹达、邓拓、 穆 青等，令人敬仰。
开封龙亭公园
目前，以它为中心已经形 成了开封最大的风景区，成为 中外游客向往的旅游胜地，有 开封揽胜必游龙亭之说。 龙亭 一带早在一千多年前曾是唐朝 宣武军节度使衙署的所在地， 后梁时改建为皇宫，名建昌宫。 后晋、后汉、后周定都开封时 仍以此地为宫室，改名为大宁 宫。北宋时在此建大内皇宫， 使之进入了历史极盛时期。金 朝末年，这里再度成为皇宫禁 苑。 后来人们在煤山上建了 一座"万寿宫"，内设皇帝牌位， 文武官员定期到此朝贺遥拜， 后改称"龙亭"。
开封清明上河园
清明上河园是按照1：1的比例把宋代著名画家张择端 的代表作，堪称中华民族艺术之瑰宝的《清明上河图》复 原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积500余 亩，其中水面150亩，拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋 400余间，形成了中原地区最大的气势磅礴的宋代古建筑群， 清明上河园作为集历史文化旅游、民俗风情旅游、休闲度 假旅游、趣味娱乐旅游和生态环境旅游于一体的主题文化 公园，突出体现了观赏性、知识性、娱乐性、参与性和情 趣性等特点
清 明 上 河 园
（3）地方特色
a、民风民俗：庙会、灯会、鸟市、菊花、夜市、风筝、斗鸡、 盘鼓 b、传统名菜 ：套四宝、清汤东坡肉、白扒豆腐、卤煮黄香管、炸八块、蒸 羊等。 c、风味小吃：小笼包子、第一楼包子、庞记桶子鸡等。 d、土 特 产：汴梁西瓜、杞县酱菜、五香豆腐干、花生糕、麻辣花生。 e、民间艺术：汴绣、官瓷、木板年画、舞狮、盘鼓、高跷、旱船、唢呐等。
汴
绸
汴 绣
• 草编艺术 • 草编是我国的传统手工艺品，勤劳智慧的劳动人民在生活 和劳动中创造了它，普普通通的麦秆花草在一双双巧手的 编制下变成了精美多姿的艺术品。 开封草编在北宋时期已十分兴盛。闹市街头，市井小巷， 农村庄园随处可见。 开封草制品厂的成立更使开封草编 走上了专业化、机械化、艺术化的发展道路。主要生产各 种麦草工艺品，产品有草提篮、草手袋、童篮帽、各种工 艺草帽 、十二生肖、艺术挂屏、工艺脸谱、汴梁八景应 有尽有、造型优美、做工细致精巧、形象丰富逼真、富有 立体感，远销世界五大洲六十多个国家和地区。 开封草编曾连续两届荣获“河南省工艺美术百花奖”多次 被评为民间工艺大奖
开封市
3、交通条件
开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市 ，水陆交通便利
4、历史背景
开封是河南省省辖市，中国首批公布的24座历史文化 名城之一。古称汴梁、汴京、东京，简称汴，七朝古都， 迄今已有2700余年的历史。开封之名源于春秋时期 。战 国时期的魏，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及 后来的北宋和金。据考证，五千多年前开封城附近就有 先民居住，春秋时代，这里是郑国的地方，郑国公在此 筑城，取开拓封疆的意思，命名开封。公元960年赵匡胤 发动兵变，建立了宋王朝，定都开封，称为东京。此后， 赵匡胤、赵光义兄弟用了二十年的时间，结束了五代十 国的封建割据局面，开封成为全国政治、经济、交通、 文化的中心。北宋画家张择端绘制的巨幅画卷《清明上 河图》，生动形象地描绘了东京开封城的繁华景象。
（４）开封市花---菊花
开封菊花展
传统名菜
开 封 小 笼 包 套 四 宝
东坡肉
风味小吃
锅
贴
桶子鸡
莲花酥
地方特产
黑 皮 花 生
花生糕
蛋黄酥
木板年画
民 间 艺 术
鲍乾元毛笔
官 瓷
汴绣 古称宋绣，距今已有800多年的历史。早在北 宋时，就在开封设有“文绣院”，专为帝王嫔妃及达官显贵 绣制衣服及其他装饰品，包括绣画、绣额、珠帘、绣伞、绣 毯以及皇室用的御袍、龙旗等，绣品工艺精细、生动逼真。 当时民间刺绣也很盛行，相国寺就是当时开封最大的绣品交 易场所。 汴绸 因产于七朝古都汴梁而得名，始于明末清初， 而今已有300多年的生产历史。 河南督抚以汴绸作贡品， 上献朝廷。以后所产，不仅供应皇室，而且还作为礼品馈赠 外国使者。其中最有名的景文洲绸店主要产品有云幅、黑扎 巾、丈二纱巾、手帕、包头、汴绸、汴绫等。
包公祠
• 开封包公祠是为纪念我国古代著名清 官包拯而恢复重建的、是国内资料最 全、 规模和影响最大的纪念场馆。 它坐落在七朝古都开封城内碧波荡漾、 风景如画的包公湖西畔，是国家旅游 局开发建设中原旅游区的重点景点之 一。 • 包拯一生忧国忧民 ，刚正不阿 ，抑 强扶弱， 铁面无私。因为百姓伸张 正义，而赢得了古今中外， 妇孺皆 知的美名：包青天 ，千百年来深受 人们的尊敬与爱戴 。自金元以来， 开封就建有包公祠，以纪念这位先贤
高
跷
高跷迄今已有 300年历史，它 具有完美的艺术 形式，独特的民 间表演风格， 具有火爆、热烈、 粗犷、自由、奔 放之表演特色。 表演形式与众不 同，技术精湛， 耳目一新。
2、开封口号及标徽设计
开封是一座人文与自然景观交相辉映的城市。开封具有“文 物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特”四 大特色。七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名
古都---开封
成员：陈丽媛 李方方 罗红 王海英 李艳君
开封形象策划设计
1、开封概况
2、开封形象定位与口号设计
一、开封概况
1、地理位置 开封界于东经113°—115°，北纬 34°—35° 。海拔69米至78米。 东临商丘市，西连省会郑州市，南 接许昌市、周口市，北靠黄河，与 中原油田隔河相望。 2、气候条件 开封属暖温带大陆性季风气候，四 季分明，光照充足，气候温和，雨 量适中。年平均气温14℃，年均降 雨量670毫米，林木覆盖率高于全 国平均水平。最佳旅游时间：9、 10月间，此时天气温和，降水量适 中，还能观赏盛开的菊花。
------------张择端
5、经济发展 开封是一座资源优越、投资领域广阔的城市。开 封境内河流众多，分属黄河、淮河两大水系，地下 水储量丰富。地下资源已探明的有石油和天然气， 预计石油总生成量5.6亿吨，天然气含量485亿立方 米。开封气候温和，土质肥沃，是国家小麦、花生、 棉花重要产区，所属五县小麦、棉花、花生跃入全 国百强县，4个县被确定为国家优质粮食产业工程项 目县。西瓜、花生产量居河南之首，大蒜总产量位 居全国第二。开封还是国家 淡水鱼生产基地
（1）宣传口号
国内口号：酿七朝之精华，品古都之独韵。 国际口号：welcome to here –chinese “KFC”,We will make you have a historical and cutural dinner
开封旅游标志
红色和黄色是中国人的传统颜色代 表喜庆以富贵，又是古楼的本来颜 色。以开封府为蓝本，就地取材， 古城代表了开封悠久的历史。
宋都御街位于开封市中山路 北段，是为再现宋代御街风貌， 于1988年建成的一条仿宋商业街。 北宋时期，东京御街长达十余里， 宽二百步，是供皇帝御驾出入， 显示尊严气派的主要街道。新建 的御街是在原御街遗址上修建。 全长400多米。两侧角楼对称而立， 楼阁殿铺鳞次栉比，其匾额、楹 联、幌子、字号均取自宋史记载， 古色古香。50余家店铺各具特色， 经营开封特产、传统商品、古玩 字画。售货员身着仿宋古装，招 待八方来客。漫步御街，仿佛一 步跨越了上千年的历史长河，令 人充满对昔日宋都繁华景象的无 限遐想。
ห้องสมุดไป่ตู้ （3）开封代言人
《 少 年 包 青 天 》
吉祥物-古宝
吉祥物－－古宝
张开的手臂温暖的笑脸开封人笑迎天 下