近二十年广告语言的语言学研究综述
《2024年多模态视角下的广告语言研究》范文
《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言在数字化、信息化和网络化的时代背景下，广告作为一种商业传播的重要手段，正以其多模态表达形式不断发展和丰富。
广告语言的研究不仅仅关注于文本层面，还需关注图像、声音、色彩等多媒体元素的综合作用。
本文将从多模态视角出发，对广告语言进行研究，分析其构成要素、表达方式及传播效果。
二、多模态视角的概述多模态视角指的是在传播过程中，通过多种感官（如视觉、听觉等）来接收信息的一种方式。
在广告传播中，多模态视角的运用使得广告信息能够以更加丰富、生动的方式呈现给受众。
广告语言的多模态性主要体现在图像、文字、声音等元素的综合运用上，这些元素相互补充、相互影响，共同构建了广告的传播效果。
三、广告语言的多模态构成要素1. 文字元素：文字是广告语言的重要组成部分，它直接传达了广告的核心信息和价值。
文字需要简洁明了、易于理解，同时具有吸引力，以引发受众的共鸣和兴趣。
2. 图像元素：图像是广告中最直观的信息传达工具，能够快速吸引受众的注意力。
通过图像，广告可以呈现出产品的特点、功能等，从而引导受众产生购买欲望。
3. 声音元素：声音元素包括音乐、语音等，它们能够增强广告的感染力和记忆度。
不同的声音元素可以传递出不同的情感和氛围，从而影响受众的购买决策。
4. 色彩元素：色彩是广告中不可或缺的元素，它能够影响受众的情绪和感知。
通过合理的色彩搭配，广告可以营造出特定的氛围和情感，从而增强广告的吸引力。
四、多模态广告语言的表达方式1. 文字与图像的结合：文字和图像是广告中最基本的两种元素，它们相互补充、相互强化。
通过文字与图像的有机结合，广告可以更加生动地呈现产品信息和价值。
2. 声音与画面的配合：声音与画面的配合能够增强广告的感染力和记忆度。
通过合理的音乐、语音等声音元素与画面的结合，广告可以营造出特定的情感和氛围，从而引发受众的共鸣和兴趣。
3. 色彩的运这篇高质量范文为论文或研究报告提供参考框架和内容细节，下文继续从内容结构和格式上进行写作和设计。
论广告语言学研究及其应用
论广告语言学研究及其应用一、前言广告作为商业社会中普遍存在的信息传播媒介，被广泛应用于各个领域。
作为广告的核心内容之一，广告语言的运用极其关键。
因此，广告语言学的研究旨在深入探究广告语言的特征和规律，为广告创意和营销策略提供理论依据和实践指导。
本文将从广告语言学的研究内容、方法和应用等方面进行探讨。
二、广告语言学研究内容1.广告语言特点广告语言作为一种特殊的语言形式，具有很多独特的语言特点。
首先，广告语言常常使用简练、生动的表达方式，以引起受众的注意力。
其次，广告语言通常以情感化、感性化的方式来呈现产品或服务的特点，让受众产生共鸣和情感认同。
另外，广告语言也具有很强的概括性、强调性和刻意制造出的模糊性，以达到引导受众的目的。
2.广告语言学研究方法广告语言学研究方法包括语言分析、社会语言学、认知语言学等多种方法。
其中，语言分析方法是应用最为广泛的方法之一，它可以通过对广告语言中的词语、句子、篇章等各个层次进行分析和解释，揭示出广告语言的特点和运用规律。
社会语言学则从社会和文化等角度考察广告语言背后的意义和文化内涵，更好地实现广告语言的传递和效果。
此外，认知语言学也在广告语言学研究中起着重要作用，它通过分析受众的认知加工和理解过程，研究广告语言的影响因素和实际效果。
三、广告语言学在营销中的应用1.广告创意广告创意是广告成功的关键之一，而广告语言学在广告创意的实现过程中扮演着重要作用。
通过对广告语言的深入研究和分析，广告人员可以更好地利用广告语言的特点和规律，创造出更具有吸引力和引导力的广告创意。
2.营销策略广告语言学研究为营销策略的制定和实践提供了重要参考和指导。
比如，在广告语言学的基础上，营销人员可以针对不同受众群体采用不同的广告语言策略，达到更好的宣传效果。
另外，在广告语言学的指导下，营销人员可以加强产品性价比的宣传和强调产品的典型特点，从而提升产品在市场上的竞争力。
四、广告语言学的未来研究方向广告语言学作为新兴的研究领域，还有很多未来研究方向可以探讨。
《2024年多模态视角下的广告语言研究》范文
《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言随着科技的进步和媒体形式的多样化，广告语言的研究逐渐从单一模式转向多模态视角。
多模态视角下的广告语言研究，旨在综合分析广告中文字、图像、声音等多种符号的交互作用，以及它们如何共同构建广告的意义。
本文将从多模态视角出发，探讨广告语言的特点、功能及其对消费者的影响。
二、多模态广告语言的定义与特点多模态广告语言是指广告中综合运用文字、图像、声音、色彩等多种符号，以实现信息有效传递的语言形式。
其特点包括：1. 符号多样性：广告中运用多种符号，如文字、图像、色彩、音乐等，以吸引消费者的注意力。
2. 交互性：多种符号之间相互交互，共同构建广告的意义，使广告信息更加丰富和立体。
3. 情感化：通过色彩、音乐等元素激发消费者的情感共鸣，增强广告的吸引力。
三、多模态广告语言的功能多模态广告语言的功能主要表现在以下几个方面：1. 信息传递：广告通过文字、图像等符号传递产品信息，帮助消费者了解产品特点。
2. 情感激发：通过色彩、音乐等元素激发消费者的情感共鸣，增强广告的吸引力，进而影响消费者的购买决策。
3. 品牌形象塑造：多模态广告语言有助于塑造品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
四、多模态广告语言对消费者的影响多模态广告语言对消费者的影响主要体现在以下几个方面：1. 注意力的吸引：通过多种符号的组合和交互，吸引消费者的注意力，使消费者对广告产生兴趣。
2. 情感的诱导：通过色彩、音乐等元素激发消费者的情感共鸣，引导消费者产生购买欲望。
3. 认知的构建：多种符号共同构建广告的意义，帮助消费者形成对产品的认知和评价。
五、多模态广告语言的实证研究本部分将通过实证研究的方法，分析多模态广告语言的具体应用和效果。
可以选取几个典型的广告案例，从文字、图像、声音等多个角度出发，分析其符号的运用和交互方式，以及如何影响消费者的认知和购买决策。
同时，可以通过问卷调查、眼动追踪等手段，收集数据并分析多模态广告语言的实际效果。
语言学视角下我国广告语言本体研究综述
语言学视角下我国广告语言本体研究综述作者：董文燕来源：《现代交际》2019年第09期摘要：我国的广告语言研究成果颇丰，研究视角多元。
首先，本文描写和分析了广告语言的多元研究视角;其次，从五个方面对我国广告语言本体研究的现状作了描写和阐述;最后，阐述我国广告语言研究现状所引发的反思。
关键词：广告语言语音词汇语法中图分类号：H315 ;文献标识码：A ;文章编号：1009-5349（2019）09-0102-02在人们的日常生活中，广告随处可见，无论是电视剧或电影，还是网络或街道上的店铺，各种各样的广告语铺天盖地地涌入人们的视野之中。
人们对广告语言的态度各异，有的人习以为常，有的人深入探究。
众多探究者为研究广告语作出了不可小觑的贡献。
纵观广告语言的研究成果和现状，研究主力分为两股：一股集中在广告学范畴，研究重点在于广告的营销策略、创意策略和市场调查等方面;另一股集中在语言学范畴，关注的重点是语言的本体研究，包括词汇、修辞、语用研究和应用研究，例如：翻译学等。
一、广告语言的研究视角分析广告语言，就其广义而言，是指广告中所使用的一切手段和方法，包括声音、音乐、图像、色彩、舞蹈、平面设计、文字等。
[1]就其狭义而言，广告语言是指广告中所使用的语言文字。
[1]本文主要研究狭义的广告语言。
（一）以广告语言的历时发展进行分析（1）20世纪80年代的广告语言研究。
学者们主要从本体语言学角度研究广告语言的语言结构，以语音、文字、词汇、语法等语言手段为切入点展开探究，还有一些学者从修辞手法研究广告语言，同时，还涉及广告语规范问题。
（2）20世纪90年代的广告语言研究。
学者们仍然把注意力放在广告语言修辞和广告语言规范等方面，但与80年代相比，广告语言研究更为系统，更为全面。
同时，人们开始尝试从语言的宏观角度，如社会语言学、心理语言学、文化语言学等角度探索广告语言的特点。
（3）2000年以来的广告语言研究。
进入21世纪，广告语言研究日益呈现出多元化的趋势，其中从语用学视角研究广告语言最引人注目。
国内广告语言语用失误研究现状与分析
国内⼴告语⾔语⽤失误研究现状与分析2019-07-10⼴告作为现代营销⼿段之⼀，愈来愈多地影响着⼈们的⽣活观念和消费意识，其语⾔也⼀直成为国内外学者关注的焦点。
随着西⽅语⽤学知识的引进，从语⽤学⾓度研究⼴告语⾔更是发展迅速。
珍妮·托玛斯（Jenny Thomas）“跨⽂化语⽤失误”（Cross-cultural Pragmatic Failure）⼀⽂为分析语⽤失误和⽂化迁移建⽴了理论框架，并与其他社会语⾔学的研究成果⼀起为国内外学者指明了⽅向，学者们纷纷著书⽴说，使这⼀领域的研究呈现欣欣向荣的景象。
20多年来，许多语⽤学⽅⾯的研究和⽂章相继问世，国内外许多学者对⼴告语⾔从语⽤学⾓度进⾏了深⼊的研究。
但是，当前⼴告语⾔的研究，语⽤失误的⽂章不多，且多基于跨⽂化语⽤失误这⼀领域，语⽤失误研究在层⾯上极不平衡。
⼀、当前国内⼴告语⾔的研究现状1.国内⼴告语⾔研究层⾯的不平衡。
当前国内涌现了许多学者对⼴告语⾔的各个层⾯进⾏了⼴泛的研究。
其中，从研究的层⾯或切⼊点来看，多数从⼴告语⾔的修辞、跨⽂化研究以及翻译策略等层⾯进⾏，⽽专门研究⼴告语⾔的语⽤失误甚少。
郝钦海从中、英⽂化形态、风俗习惯及认知模式的巨⼤差异⼊⼿，从语⽤规则、语⽤意义的迁移、泛化等层⾯，遴选了品牌“芳芳牌唇膏（Fang Fang）”等在中、英⽂中的巨⼤差异，研究了⼴告语⾔的跨⽂化语⽤失误。
笔者对《现代外语》、《外国语》、《外语教学与研究》、《外语与外语教学》、《当代语⾔学》、《中国翻译》、《解放军外国语学院学报》、《外语教学》、《外语学刊》和《外语界》⼗类外语期刊的研究发现，从语⽤语⾔失误研究的更少，许多学者在研究语⽤失误时，总是与跨⽂化交际联系起来，似乎语⽤失误只发⽣在本族语者和⾮本族语者之间的交际中，研究者⼤多忽略了本族语者与本族语者之间的交际也会有语⽤失误。
⽬前对语⽤失误的研究表现为重跨⽂化语⽤失误语料收集，轻语内语⽤失误语料采集。
广告语言学研究
广告语言学研究广告是当今商业社会中不可或缺的一部分。
广告既是产品销售的工具，也是品牌塑造的手段。
广告效果的好坏，往往决定了企业的生死存亡。
在广告中，语言是一种重要的传播手段。
广告语言学研究了广告中语言的运用规律和效果，对于了解广告传播的机理和促进产品销售有着重要的作用。
广告语言的特点广告语言有以下特点：1. 简洁明了：广告语言追求简洁明了，以便于人们迅速理解和接受。
广告的内容通常集中在一句话或一幅图片上，力求以最小的篇幅表达最大的信息量。
2. 口语化：广告语言注重口语化，语言要通俗易懂，贴近人们日常生活。
因为这样更容易引起消费者的共鸣和关注。
3. 强调效果：广告语言的目的是销售产品，因此强调的是产品的效果和好处。
广告语言要尽可能突出产品的特点，让消费者看到自己需要的东西，从而产生购买的欲望。
4. 情感导向：广告语言注重情感导向，力求让消费者在情感上产生共鸣，从而增加品牌的认同度。
因此广告语言往往富有感情色彩，通过描绘美好的生活场景来博取消费者的好感。
广告语言的几种运用广告语言常用的运用方式包括以下几种：1. 评价语言：广告以评价的方式来表达产品的优点，例如“最好的”。
这种语言常用于高端产品或行业的领先者，以突出产品的差异性和优越性。
2. 偏向语言：广告通过偏向的语言来引导消费者的选择，例如“只有……才是最好的选择！”这种语言往往用于比较类广告，通过对比来强调自己的优点。
3. 陈述语言：广告以陈述的方式来介绍产品的功能和特点，例如“……具有……的功能”。
这种语言适用于新产品或新功能的推广，以帮助消费者全面了解产品。
4. 描述语言：广告通过描述来表现产品的特点和效果，例如“……让你感受……”。
这种语言往往用于强调产品的感官效果，例如视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。
广告语言的效果分析广告语言的效果是通过营造品牌形象和截取客户心理而达到的。
广告语言所达到的效果是多方面的，包括以下几个方面：1. 品牌形象的塑造：广告语言通过定位和标签文字的使用，帮助品牌形象更加明显。
二十年来语言和言语问题研究述评
２０祭霸月二十年来语言和言语问题研究述评Ａｕ‰翟０８和言语活动不能混为一谈；它只是言语活动的一个确定的部分，而且当然是一个主要的部分。
它既是言语机能的社会产物，又是社会集团为了使个人有可能行使这机能所采用的一整套必不可少的规约”（第３０页）；“语言是一种表达观念的符号系统”（第３７页）。
索绪尔对“言语”的界定是：“言语却是个人的意志和智能的行为，其中应该区别开：（１）说话者赖以运用语言规则表达他的个人思想的组合；（２）使他有可能把这些组合表露出来的心理·物理机构”（第３５页），“言语在这同一集体中是什么样的呢？它是人们所说的话的总和，其中包括：（ａ）以说话人的意志为转移的个人的组合，（ｂ）实现这些组合所必需的同样是与意志有关的发音行为”（第４２页）。
索绪尔指出，语言和言语之间的关系是：语言和言语是互相依存的；语言既是言语的工具，又是言语的产物。
”（第４１页）有无必要区分语言和言语，今天明确反对索绪尔区分的人似乎已不多了。
索绪尔对“语言”的定义在我国语言学界基本上已达成共识，一般都理解为语言是人类最重要的交际工具和思维工具，是音义结合的规则系统。
存在分歧的是如何理解“言语”以及“语言和言语的关系”。
根据我们所搜集的论文和著作所反映的观点，可以分为两类：一类支持语言和言语二分理论，以王希杰（１９８４、１９９４、２００５）、刘叔新（１９９２）、岑运强（１９９４、１９９６、１９９９、２０００）、戚雨村（１９９５）、杨信彰（１９９６）、聂志平（１９８７、２００４）等学者为代表；一类指出索绪尔的二分法存在着矛盾，应该对二分法重新思考，以范晓（１９９４）、刘大为（２００３）等学者为代表。
１．１语言和言语应该“二分”还是“三分”刘叔新（１９９２）强调了区分语言和言语的意义，他认为“语言和言语的正确划分，对于语言学各部门的研究对象及研究内容、方法的合理确定，起巨大的、决定性的影响作用。
”他在介绍索绪尔的语言和言语理论的同时也指出了其中的不足，认为索绪尔语言学理论的严重缺陷在于：既只把物理性留给言语而完全从语言排除出去，又剥夺了言语的社会性的一面，从而把语言和言语割裂开且互相对立。
我国最近二十年语言变异研究综述
我国最近二十年语言变异研究综述一、本文概述语言，作为人类最重要的交际工具，承载着丰富的文化内涵和社会信息。
在全球化、信息化、社会转型等多重因素的影响下，我国的语言使用发生了显著的变异。
最近二十年，我国语言学界对此现象进行了广泛而深入的研究，取得了丰硕的成果。
本文旨在全面综述这一时期我国语言变异研究的进展，揭示语言变异的规律，分析影响语言变异的因素，并对未来研究趋势进行展望。
本文将对语言变异的定义、分类及研究方法进行概述，为后续研究奠定理论基础。
本文将重点回顾和梳理近二十年来我国语言变异研究的主要领域和热点问题，如网络语言、方言与普通话的接触与变异、社会变迁与语言变异等。
在此基础上，本文将分析影响语言变异的内外部因素，如社会经济发展、人口流动、文化传播等。
本文将总结我国语言变异研究的成就与不足，并对未来研究方向进行展望，以期为我国语言学研究提供有益的参考和启示。
二、我国语言变异研究的历史回顾语言变异研究在我国的历史可以追溯到20世纪初期，然而，真正系统的、深入的探究则是在过去的二十年里逐步发展起来的。
这二十年，不仅见证了我国语言变异研究的蓬勃发展，也反映了语言学研究从传统的静态描述向动态的、社会的、文化的转变。
早期的研究主要集中在方言的调查和分类上，如赵元任、李方桂等语言学家的研究，他们对我国各地的方言进行了详尽的调查和分类，为我国语言变异研究奠定了坚实的基础。
然而，这些研究主要停留在对方言的静态描述上，对语言变异的动态过程和社会文化因素关注不够。
进入21世纪，随着语言学理论的发展和社会科学的兴起，我国语言变异研究开始进入新的阶段。
越来越多的学者开始关注语言变异的动态过程，探讨语言变异与社会文化因素的关系。
例如，有些学者利用社会语言学的理论和方法，对城市化、移民、媒体等因素对语言变异的影响进行了深入的研究。
还有一些学者则利用语言接触理论，探讨了不同语言或方言之间的接触和融合过程。
这二十年也是我国语言变异研究逐渐走向国际化的时期。
现代广告语言研究
现代广告语言研究随着广告行业的飞速发展，广告语言的研究变得至关重要。
广告语言不仅承载着传递产品或服务信息的作用，还直接影响着广告的效果。
本文将深入探讨现代广告语言研究的重点、难点以及解决策略，旨在为提升广告效果提供有力支持。
一、现代广告语言研究概况现代广告语言研究主要广告语言的特征、作用和效果。
通过对广告语言的深入了解，广告商能够更好地把握受众的需求，传递精确的产品或服务信息。
然而，目前广告语言研究还存在诸多不足，如缺乏系统性和理论性，对广告语言的动态变化不足等。
二、广告意图的表达广告意图是广告语言的灵魂，明确广告意图的表达方式是提升广告效果的关键。
广告意图主要包括广告主题、宣传点、品牌定位等多个方面。
为实现广告意图的精准传达，应以下几个方面：1、简洁明了：广告语言应简练扼要，避免冗长复杂的表达，以便受众快速了解广告主题。
2、定位准确：广告语言应根据目标受众的特点，使用符合其语言习惯和喜好的表达方式，以增加广告的吸引力。
3、创意独特：广告语言应有别于其他同类产品或服务的表述，突出产品的独特性，提升品牌的辨识度。
三、广告效果的评估准确评估广告效果是优化广告语言的重要前提。
评估广告效果应综合考虑多个指标，如点击率、转化率、曝光量、品牌知名度等。
1、点击率：衡量广告被点击的次数，反映广告的吸引力。
提高点击率的关键在于优化广告标题和图片，以吸引受众的注意力。
2、转化率：衡量广告转化为实际购买行为的比例，反映广告的转化能力。
提高转化率需要从受众需求出发，优化产品详情页和购买流程。
3、曝光量：衡量广告被展示的次数，反映广告的曝光度。
提高曝光量需要增加广告投放的渠道和频次，同时受众的在线行为习惯，优化广告投放策略。
4、品牌知名度：衡量品牌被认知的广度，反映品牌的竞争力。
提高品牌知名度需要从品牌定位、视觉形象和口碑传播等方面综合发力。
四、总结与建议本文从现代广告语言研究概况、广告意图的表达和广告效果的评估三个方面进行了深入探讨。
《2024年多模态视角下的广告语言研究》范文
《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言广告，作为一种独特的沟通手段，将品牌与消费者之间的联系拉近至艺术和科学的交织之地。
而在这多元化的交流媒介中，语言始终占据着举足轻重的地位。
尤其是在多模态视角下，广告语言的呈现方式和效果变得更为复杂和丰富。
本文旨在探讨多模态视角下的广告语言的特点、构成及其影响，以及如何有效地运用这一理论进行广告设计和制作。
二、多模态视角的广告语言特点多模态视角的广告语言涵盖了传统文本、图像、音频等多种媒介的组合。
它以文字为基础，结合视觉、听觉等元素，通过不同的感官刺激，形成多维度的信息传递。
其特点主要表现在以下几个方面：1. 综合性：多模态广告语言融合了多种符号系统，如文字、图像、色彩、声音等，形成一个综合性的信息表达系统。
2. 互动性：通过不同的感官刺激，引发消费者的共鸣和参与，形成互动式的信息交流。
3. 情境化：多模态广告语言注重情境的营造，通过情境化的方式吸引消费者的注意力。
三、广告语言的构成及作用广告语言的构成主要包括以下几个方面：1. 文本语言：包括广告中的文字信息，如标语、口号、产品描述等。
文本语言是广告传达信息的基础。
2. 图像语言：包括广告中的图片、插图、色彩等视觉元素。
图像语言能够直观地传达信息，增强广告的吸引力。
3. 音频语言：包括广告中的声音、音乐、语音等元素。
音频语言能够增强广告的感染力，引发消费者的情感共鸣。
这些元素在广告中相互配合，共同构建了一个多维度的信息空间。
它们的作用不仅在于传递信息，更在于引发消费者的情感共鸣，激发消费者的购买欲望。
四、多模态视角下的广告设计策略在多模态视角下，广告设计需要综合考虑各种元素，形成有效的信息传递。
以下是一些有效的广告设计策略：1. 整合多种模态：将文本、图像、音频等元素有机结合，形成多模态的广告信息传递。
2. 突出重点信息：通过强调重点信息，使消费者在短时间内获取关键信息。
3. 创设情境：通过情境化的方式，将产品或服务与消费者的生活场景相结合，增强广告的吸引力。
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《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言随着科技的发展和媒体的多元化，广告传播的形式与内容也日趋丰富和复杂。
在多模态视角下，广告语言不仅包含了传统的文字语言，还涵盖了图像、声音、色彩等多元元素。
本文旨在探讨多模态视角下的广告语言特点、应用及研究方法，为广告设计与传播提供理论支撑和实践指导。
二、多模态视角下的广告语言特点1. 文字语言的简洁与明了在多模态广告中，文字语言往往简洁明了，以抓住受众的注意力。
广告语往往短小精悍，易于记忆，便于传播。
同时，文字还承担着传达品牌理念、产品特性的功能。
2. 图像语言的直观与生动图像在多模态广告中占据重要地位，能够直观地传达信息，引起受众的共鸣。
生动的图像可以增强广告的视觉冲击力，使受众产生强烈的购买欲望。
3. 声音与色彩的辅助作用声音和色彩在多模态广告中起到辅助作用，能够增强广告的感染力和吸引力。
适宜的背景音乐、音效和色彩搭配可以营造出特定的氛围，使广告更具吸引力。
三、多模态广告语言的应用1. 品牌形象塑造多模态广告语言可以有效地塑造品牌形象。
通过文字、图像、声音等元素的巧妙组合，传达品牌的理念、文化和价值观，使受众对品牌产生认同感和信任感。
2. 产品特性展示多模态广告语言可以充分展示产品的特性。
通过图像和文字描述产品的外观、功能、使用方法等，使受众对产品有更全面的了解。
同时，声音和色彩可以增强产品的感性认知，激发受众的购买欲望。
3. 情感共鸣与引导消费多模态广告语言可以通过引发受众的情感共鸣来引导消费。
通过生动的图像、感人的文字和适宜的声音，使受众产生共鸣，进而引导其产生购买行为。
四、多模态广告语言的研究方法1. 文献研究法通过查阅相关文献，了解多模态广告语言的发展历程、理论框架和研究现状，为本文提供理论支撑。
2. 案例分析法通过分析具体的多模态广告案例，探讨其语言特点、应用方式和效果，为广告设计与传播提供实践指导。
3. 实证研究法通过问卷调查、实验等方法，收集数据，分析多模态广告语言的传播效果和受众反应，为广告设计和传播提供科学依据。
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《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言在当今数字化和多媒体时代，广告已成为商家推广产品和品牌的重要手段。
而随着多模态视角的引入，广告语言的传播和效果受到了新的研究视角。
本文将从多模态视角出发，深入探讨广告语言的研究现状及其未来的发展趋势。
二、多模态视角与广告语言多模态视角指的是通过视觉、听觉、触觉等多种感官进行信息传播和理解的方式。
在广告中，这种多模态视角的传播方式通过文字、图像、声音、色彩等多种元素的融合，形成了丰富多彩的广告语言。
广告语言在多模态视角下，不仅包括传统的文字语言，还包括图像、色彩、音乐等非文字元素。
这些元素共同构成了广告的视觉和听觉效果，使广告更具吸引力和感染力。
三、广告语言的多模态研究现状（一）研究方法目前，多模态视角下的广告语言研究主要采用定性和定量相结合的方法。
通过观察和分析广告中的文字、图像、声音等元素，以及受众的认知和情感反应，来探讨广告语言的传播效果和受众的心理反应。
（二）研究内容在研究内容方面，多模态视角下的广告语言研究主要关注以下几个方面：一是广告语言中的文字和图像如何相互配合，形成有效的信息传播；二是广告语言的情感表达和审美价值如何影响受众的认知和态度；三是广告语言的跨文化传播和适应性等问题。
四、多模态广告语言的传播效果多模态广告语言的传播效果主要体现在以下几个方面：一是通过视觉和听觉等多种感官的刺激，使广告更具吸引力和感染力；二是通过文字、图像等元素的融合，使广告信息更加丰富和多样；三是通过情感表达和审美价值的传递，影响受众的认知和态度，从而促进产品和品牌的推广。
五、多模态广告语言的未来发展趋势随着科技的进步和多媒体的普及，多模态广告语言的未来发展趋势主要体现在以下几个方面：一是多媒体技术的不断发展和应用，将使广告语言的传播更加丰富和多样；二是受众对个性化、差异化的需求将推动广告语言的创新和发展；三是随着人工智能等新技术的应用，广告语言将更加精准地定位受众，提高传播效果。
广告语言学研究与广告创意的设计
广告语言学研究与广告创意的设计随着信息时代的到来，广告已经成为了一个必不可少的产业。
无论是在电视上、报纸上，还是在互联网上，广告总是无处不在。
然而，能够打动人心的广告不多，真正能够让人产生共鸣的广告更是凤毛麟角。
这是因为好的广告需要更好的创意和语言传达，而广告语言学的研究，能够帮助广告人员更好地进行广告创意。
本文将探讨广告语言学的研究和广告创意的设计方法。
一、广告语言学的研究广告语言学，就是研究广告语言表达方式的学科。
广告语言学不仅是一门语言学科，同时也涉及到传播学、文化学、心理学、社会学等学科。
首先，广告语言学需要考虑的是广告的语言表达方式。
语言表达方式包括语法、词汇、语气、语感等，这些因素的选用与排列对于广告的效果产生重大影响。
广告人员需要在语言表达方面精益求精，以达到向受众传递信息的最佳效果。
其次，广告语言学还需要考虑到理解和认知的问题。
广告往往是具有信息性，推销性和娱乐性的，因此，广告人员需要从不同的角度出发，来进行广告语言的设计。
在设计广告的语言时，需要考虑听众的认知能力、语言能力、文化背景和习惯等因素。
最后，广告语言学需要考虑到情感因素。
言语不仅仅是表达意思的一种工具，更包含了对听众情感的引导作用。
广告语言的设计需要注意恰当地表达出情感，以实现情感共鸣，从而提高广告效果。
二、广告创意的设计方法好的广告需要突破常规创意、空前绝后的表现形式，让受众一眼看到它、一眼喜欢它、一眼忘不了它。
然而如何去做广告创意，是一个重要的环节。
下面，我们将简单介绍几种广告创意的设计方法。
1.关联法关联法是一种通过清晰、生动、富有想象力的画面来展现广告主题的方法。
例如：美的冰箱的广告中，通过一个女孩俯身拾草莓的生动画面，诠释了美的冰箱的新鲜功能。
2.因果法因果法是一种将广告主题与受众生活毫不关联的生活情景联系在一起的方法。
例如：美的电饭煲广告中，售货员推销的厨具一开口就放出了一张售价十分昂贵的价格单，然而顾客却毫不犹豫地选择了美的电饭煲，因为美的电饭煲的优越性价比倍受顾客信赖。
话语分析二十年
话语分析二十年【摘要】话语分析经过二十年的发展已经成为媒体研究领域中不可或缺的重要方法之一。
本文从媒体话语分析的发展历程、方法与工具、应用领域以及未来发展四个方面展开讨论。
首先介绍了媒体话语分析在过去二十年中的发展历程，从最初的定性分析到后来的定量分析，逐渐形成了多种方法和工具。
接着探讨了媒体话语分析在新闻、广告、社交媒体等领域的应用情况，展示了其在不同领域的重要性和价值。
最后展望了媒体话语分析的未来发展方向，指出随着技术的不断进步和社会需求的变化，话语分析将继续发挥重要作用。
通过对这些内容的分析，可以更好地了解话语分析的发展历程和未来趋势，为相关研究提供参考和借鉴。
【关键词】话语分析、媒体、发展历程、方法与工具、应用领域、未来发展、总结1. 引言1.1 话语分析二十年概述话语分析是一门研究言语使用和交流的学科，通过对言语和文字进行分析，揭示其中隐藏的意义和权力关系。
在过去的二十年里，媒体话语分析作为话语分析的一个重要领域，得到了越来越多的关注和研究。
从媒体报道到广告宣传，媒体话语无处不在，对社会舆论和文化传播起着至关重要的作用。
随着社会信息化的发展和媒体技术的进步，媒体话语分析也在不断发展和演变。
从最初对媒体报道的内容和形式进行分析，到后来对社交媒体上用户生成的内容进行研究，媒体话语分析的研究对象日益多样化和复杂化。
这种多样性不仅体现在话语表面上的形式和结构，更体现在其中隐藏的文化、政治和社会权力关系。
在未来的发展中，媒体话语分析将继续深入挖掘不同媒体形式和内容的话语特征，探讨其背后的意义和影响。
随着人工智能和大数据技术的广泛应用，媒体话语分析也将更多地借助这些工具和方法，拓展研究领域和深度。
话语分析二十年的历程已经取得了不少成果，未来更多的挑战和机遇也在等待着研究者们去探索和把握。
2. 正文2.1 媒体话语分析的发展历程在发展的过程中，媒体话语分析逐渐形成了一套完整的理论框架和研究方法。
研究者们通过对话语在社会和文化背景下的功能和作用进行分析，探讨文字和图像之间的关系，以及新闻报道和社会事件之间的互动影响。
《2024年多模态视角下的广告语言研究》范文
《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言随着科技的进步和媒体形式的多样化，广告语言的研究逐渐从单一模式转向多模态视角。
多模态视角下的广告语言研究，旨在探讨广告中文字、图像、声音等多种符号如何共同作用，以实现最佳的传播效果。
本文将从多模态视角出发，对广告语言进行研究，分析其特点、方法和应用。
二、多模态视角下的广告语言特点（一）符号多样性多模态广告语言运用了文字、图像、声音、色彩等多种符号，这些符号共同构成了广告的完整信息。
文字语言具有直接、明确的特点，能够传达广告的核心内容；图像语言则通过视觉元素，如色彩、构图、光影等，为观众提供直观的视觉体验；声音语言则通过音乐、语音等元素，增强广告的感染力。
（二）互动性多模态广告语言具有强烈的互动性，能够吸引观众的参与和关注。
通过运用动态图像、交互式语音等技术，广告能够与观众进行实时互动，提高观众的参与度和记忆度。
（三）情感化表达多模态广告语言善于运用情感化表达，通过音乐、色彩、图像等元素激发观众的情感共鸣，使观众对广告产生好感，进而产生购买行为。
三、多模态视角下的广告语言研究方法（一）定性研究定性研究主要通过观察、访谈、案例分析等方法，对多模态广告语言进行深入剖析。
通过观察广告中的符号运用、互动设计等方面，揭示广告的传播机制和效果。
（二）定量研究定量研究则主要通过统计分析、眼动追踪等方法，对多模态广告语言的传播效果进行量化评估。
通过收集观众的行为数据、反应时间等指标，分析广告的传播效果和观众的心理反应。
四、多模态视角下的广告语言应用（一）广告创意设计在广告创意设计中，多模态视角下的广告语言具有重要作用。
设计师需要运用多种符号和元素，构建具有吸引力和感染力的广告作品。
例如，通过运用动态图像、音乐、色彩等元素，营造出具有情感共鸣的广告氛围，吸引观众的关注和参与。
（二）广告效果评估在广告效果评估中，多模态视角下的广告语言能够提供更为全面和客观的评估依据。
通过收集观众的行为数据、反应时间等指标，结合定性研究的方法，对广告的传播效果进行全面评估。
《2024年多模态视角下的广告语言研究》范文
《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言在信息时代的大背景下，广告作为一种广泛存在于社会文化中并引导消费的重要媒介，正以多元和交互的形式持续影响着人们的生活。
而从多模态视角下的广告语言研究则提供了一种新颖的研究思路，这一研究不仅涉及语言的文本层面，更进一步深入到图像、声音、颜色等多模态元素与语言间的相互关系。
本文将从多模态视角出发，探讨广告语言的特点、作用及对消费者的影响。
二、多模态视角的概述多模态视角指的是在广告中综合运用文字、图像、声音、色彩等多种媒介形式进行信息传播和表达的方式。
在这种视角下，广告的各个元素被视为一个完整的系统，通过多种模态的互动和融合，实现广告信息的有效传递。
多模态广告语言研究关注的是如何利用各种模态的优势，以增强广告的传播效果和吸引力。
三、广告语言的特点1. 文字语言：广告中的文字语言具有简洁明了、富有感染力和记忆点的特点。
通过精炼的词汇和句式，广告能够迅速抓住消费者的注意力，传达产品或服务的信息。
2. 图像语言：图像是广告中最重要的视觉元素之一，能够直观地传达信息。
通过色彩、构图、光影等手段，图像能够有效地吸引消费者的注意力，增强广告的感染力。
3. 声音语言：声音在广告中扮演着重要的角色，包括音乐、音效和语音等元素。
它们能够营造氛围，增强广告的情感色彩，使广告更具吸引力。
四、多模态广告语言的作用1. 增强信息传递效果：多模态广告语言通过文字、图像、声音等多种模态的互动和融合，使信息传递更加丰富和准确。
这种综合性的表达方式能够更全面地展示产品或服务的特性和优势，帮助消费者更好地理解和接受信息。
2. 提高消费者兴趣：多模态广告语言运用各种手段吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣。
通过色彩、光影、音乐等元素，广告能够营造出独特的氛围和情感色彩，使消费者产生共鸣和认同感。
3. 塑造品牌形象：多模态广告语言在传递产品或服务信息的同时，也在塑造品牌形象。
通过统一的视觉风格和声音风格，以及与其他品牌元素的相互呼应，多模态广告语言能够塑造出独特的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
《2024年多模态视角下的广告语言研究》范文
《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言在数字化、信息化社会高速发展的今天，广告作为一种信息传播的重要方式，正日益呈现出多元化的特征。
尤其在多模态视角下，广告语言不再仅仅依赖于单一的文字形式，而是结合图像、声音、色彩等多种元素进行信息的表达与传播。
本文将从多模态视角出发，深入探讨广告语言的特点、作用及其应用策略。
二、多模态视角的概述多模态视角是指通过多种符号系统（如文字、图像、声音等）来传递信息、表达意义的一种方式。
在广告中，多模态语言的应用能够有效地吸引受众的注意力，提高广告信息的传播效果。
多模态广告语言通过视觉、听觉等多种感官的刺激，使受众在接收信息的过程中产生更加深刻的印象。
三、广告语言的多模态特点1. 视觉元素：广告中的图像、色彩、布局等视觉元素是吸引受众注意力的关键。
通过精美的图片、鲜明的色彩和合理的布局，广告能够在短时间内抓住受众的眼球。
2. 听觉元素：广告中的音乐、语音等听觉元素能够增强广告的感染力，使受众在听觉上产生共鸣。
3. 文字元素：广告中的文字是传递信息的主要手段，通过简洁明了的文字，使受众快速了解广告内容。
4. 互动元素：现代广告中，互动元素如二维码、虚拟现实等技术的应用，使受众能够与广告进行互动，提高广告的参与度和趣味性。
四、多模态广告语言的作用1. 提高传播效果：多模态广告语言通过多种感官的刺激，使广告信息更加生动、形象，从而提高传播效果。
2. 增强记忆度：多模态广告语言能够使受众在接收信息的过程中产生深刻的印象，从而增强记忆度。
3. 引导消费行为：多模态广告语言可以通过情感唤起、价值传递等方式，引导消费者的消费行为。
五、多模态广告语言的应用策略1. 精准定位：根据目标受众的特点和需求，选择合适的模态进行广告设计，以提高广告的针对性和有效性。
2. 统一性原则：在多种模态的配合下，保持广告信息的统一性和连贯性，避免信息冗余和混乱。
3. 创新与个性化：在遵循传统广告语言规则的基础上，不断创新和个性化表达，以吸引受众的注意力。
从语言学角度谈俄语广告文本
从语言学角度谈俄语广告文本广告作为一种重要的传播工具，在现代社会中发挥着越来越重要的作用。
随着全球化的推进和经济的不断发展，广告业也日益繁荣。
本文将从语言学角度对俄语广告文本进行探讨，以期为相关领域的研究提供有益的参考。
俄语作为世界上使用人数较多的语言之一，具有丰富的历史和文化底蕴。
其词汇、语法、语音和书写等方面都有独特的特点。
例如，俄语拥有较为丰富的词根和词汇变化，语法结构与汉语有较大差异，且发音和书写规则较为复杂。
这些特点使得俄语广告文本在创作和传播过程中具有与其他语言不同的挑战和特点。
广告文本分析方面，俄语广告文本同样具备结构、主题、修辞和情感等方面的要素。
在文化背景和社会环境因素的影响下，俄语广告文本的表达方式和诉求点也有所不同。
例如，在涉及俄罗斯传统文化和价值观时，广告文本可能强调集体主义、家庭观念和国家情感等因素；而在涉及现代生活和时尚时，则可能强调个性、时尚和品质等因素。
语言学方法在广告文本分析中具有广泛的应用价值。
共时研究可以帮助我们了解广告文本的现状和发展趋势；历时研究则可以让我们了解广告文本的历史演变过程；功能研究则可以从多角度探究广告文本的功能和效果。
这些方法在俄语广告文本分析中同样适用，可以帮助我们更深入地理解广告文本的内涵和传播效果。
让我们以一个具体的俄语广告文本为例，运用所介绍的语言学方法进行分析。
假设这则广告是推销一款新型智能手机，那么我们可以运用共时研究来分析该广告在当代社会中的地位和作用；运用历时研究来探究该品牌在过去的历史和演变过程；运用功能研究来考察该广告在吸引消费者、传递产品信息以及树立品牌形象等方面的功能和效果。
通过前面的分析，我们可以得出以下从语言学角度来看，俄语广告文本具有与其他语言不同的特点和表达方式。
在分析俄语广告文本时，我们需要其文化内涵和价值观，同时运用恰当的语言学方法进行深入探究。
这些方法不仅可以帮助我们更好地理解广告文本的内涵和效果，还为广告行业的实践和理论研究提供了有价值的参考。
广告语篇研究述评论文_经典广告词_
广告语篇研究述评论文【摘要】语篇分析研究始自20世纪二三十年代，至60年代开始蓬勃发展起来。
语篇分析理论因为有很强的概括力和解释力，已经被用于解释多种语篇类型。
本文主要综述了语篇分析理论在广告英语领域的研究状况，分析了该项研究的范围、相关课题、存在的问题及其发展前景。
【关键词】广告语篇语篇分析研究一、引言语篇分析是还是一门正在兴起的学科。
早在20世纪二三十年代，就有语言学家将目光牵引到对使用中的语言的研究。
布拉格学派和伦敦学派就是较早接触这一领域的理论学派。
到了60年代，这个学科逐渐发展起来。
语篇分析在结合了“语言学、符号学、心理学、人类学、社会学、文学”（黄国文）等学科的理论之后，已成为一门专门研究交际中的语言的学科。
语篇分析这门学科在近年来虽然有了长足的发展，但还远未成熟，理论学家们正在这一领域积极地探索。
就语篇这个概念而言，不同的语言学家就有着不同的观点。
有些语言学家既指书面语言，又指口头语言。
有些语言学家则认为语篇只能指书面语言，不包括口头语言。
综合看来，语言学家们都认为：语篇是使用中的，在一定语境下的自然语言。
而语篇分析研究的就是交际中的语言，“它涉及的是语言与它的使用情景（即语境）之间的关系”（黄国文）。
语篇分析的内容多种多样，可以研究语篇的衔接、连贯、句际关系、语篇的结构；也可以从语音、词汇、句法、语篇、指向平面加以研究。
二、语篇与广告语篇虽然不同学者对于语篇各有其不同的定义，但综合来看，学者们在某些领域达成共识。
他们认为语篇是在一定语境下，用自然语言表达语义的语言使用单位。
而广告，无论是口头的，还是书面的，均符合这一定义，因此可以广告语篇为单位进行研究。
尽管现阶段的广告凭借图像等众多方式吸引受众，但究其本质而言，广告仍是一种将自然语言应用在具体环境中的活动。
以广告语篇作为研究单位，是可行的也是有理有据的。
众多语言学家在这一领域积极探索。
诸如会话原则、系统功能语法理论被广泛地运用到分析中。
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近二十年广告语言的语言学研究综述NO.7.2011北京电力高等专科学校BeijingElectricPowerCollege语言文学固近二十年广告语言的语言学研究综述张贝贝(南京师范大学文学院,江苏南京210046)摘要:本文选取国内核心期刊上1990到2011年的广告语言的相关文献,对其进行仔细的分类,对广告语言的语言学研究内容作了简要的综述,并评述其研究视角,总结了广告语言的语言学研究可能存在的问题,并对广告语言的语言学研究的发展方向进行探讨.关键词:广告语言;语言学;综述中图分类号:H08文献标识码:A一,前言学者们在近二十年间对广告语言的语言学研究涉及多个方面.经学习发现,研究的角度主要集中在这样几个方面,即语音,词汇,语法,语用角度.其中,有针对某一方面进行研究的,也有同时从几个方面综合做研究的.笔者发现,广告语言的语言学研究成果主要集中在1990年之后.所以,在获取研究论文时,笔者在中国期刊全文数据库中,查找到从199o年到2011年的67篇发表在核心期刊上的文章.通过对所获文献的分类总结,最终使用13篇文章来研究广告语言的语言学研究内容及视角,以期对广告语言的研究有所帮助.二,广告语言笔者比较认同于根元先生在《广告语言概论》中提出的观点:"广告语言是广告成品中用于传播广告信息的语言,是介绍商品或者服务的特点的个性化的语言,包括文字语言和有声语言."在研究重点上,笔者赞同邵敬敏先生的观点:广告语言'和'广告语',虽然只有一字之差,但是反应了两种研究的不同思路.前者侧重的是'语言'的研究,不过,这种语言是用于广告宣传的语言;后者文章编号:1009一O118(2011)一07.0127—02侧重的是'广告'的研究,强调的是语言如何为广告的创意服务.",这里仅侧重对广告语言的语言学研究,不涉及有关广告语言艺术特色之类的社会功用的研究.三,研究视角广告语言的研究有很多切入点,单从学科角来划分,就有文化,艺术,美学,情感,心理等视角.但本文只关注广告语言的语言学研究,并希望能对语言学的研究视角也有所划分.经过对所筛选的13 篇文章进行细致的研究,笔者首先将它们分为单一型研究视角和综合型研究视角.所谓的单一型研究视角,指的是一篇文章主要研究一个语言学问题.有9篇文章属于这一类.所谓综合型视角,指的是一篇文章综合探讨了两个或两个以上的问题,或是针对某一问题从语音,词汇,语法多角度全面探讨.有4篇文章属于这一类.四,研究内容(一)单一型研究1,词语的结构和意义'吉照远在《广告语言创意探微》中从词语结构的变化,词语意义的变化和语体色彩的变化这几个方面研究广告语言的创意,并流出容器的口朝下:～净.而"女王控","正太控"等新词中,主要是取"控"的"喜爱"这个含义,作为一个后置的词缀使用.(--)弱势新词1,太长不易记住的新词太长,不易记住的新词显然不符合人们追求简洁,快速的要求.它们的产生往往就是由于使用大量词复合后,并没有进行缩略,或者缩略后意义不明了,区分度低.2,依托热点事件的新词社会热点事件永远是人们关注的焦点,因此也会随之产生很多新词.然而,随着这一事件热度减退,这类新词很大程度上也会退出人们的视野.但是值得注意的是,依托热点事件的新词一般都不只是简单的组合,它可能针对事件本身添加了一种或褒或贬或讽刺的情绪.比如:"范跑跑","郭跳跳","正龙拍虎","秋雨含泪".3,依托一些媒介的新词依托一定媒介的新词,如:"版主"(又称"斑竹"),"楼上"(旧词新义,表示论坛帖子中上一个回帖的人)等只在网络论坛这个媒介中有特定的含义,一旦脱离了这个环境,使用率就会降低.因此,一旦这种媒介形式消失,那么这种词语也会跟随消失掉.(三)小结网络新词的生命力主要看三个方面:贴近人们生活程度,使用的群体大小,是否符合人们的追求.网络新词生命力强的主要体现仍是是否渗透到生活用语中,而且强势和弱势永远也只是一个相对的概念.语言的功能主要在于交际,是一个自由灵活的系统.就拿聊天用语来说,很多表达情感的词在更迭,求新求异永远是聊天用语的发展方向.一旦有类似表达的词语,它就很可能会代替之前的词语,比如以前用"7456" 表示"气死我了",现在可能就会用"我勒个去"之类的.但是由于"7456"还是比较符合人们追求快捷的交流方式,它还存在着使用的群体基础.此外,弱势词语虽然存在的时间可能比较短,但是其基于的共同的,普遍的心理背景还是很有研究价值的.四,综述对待新词,我们不能束缚和抹杀它.因为它既然能够生存就必然有其生存的理由和土壤.在汉语中,有基本词汇,一般词汇,非常用词汇这样的分类,在我看来,如果一个网络新词逐渐偏离人们的生活轨道,不适应社会的发展,它就会从一般词汇退居为非常用词汇,甚至退出交际的舞台.参考文献:[1张婧模因说视角下的网绍新词辨析埘.人氏,201O:284,126-127.【2】于全有,裴景瑞."晒"族新词与社会文化心理通观[J].语言文字应用,2007,(3):94—99.【3】章宜华.信息时代新词的产生与构造理据[J].辞书研究,2003,(5):1—10.[4]陆佳英,肖运初.新词概念合成的认知语义学研究[J】.外语研究.2(X)6,(5):4.8.[5】刘香君.也说"杯具"类网络新词形【J】.广西民族大学(哲学社会科学版),2010,32(4):163—167.127NO.7.2011北京电力高等专科学校BeijingElectricPowerColleg,语言文学囤对其进行了细致的分类.2,熟语重阳,吉英在《论广告语中的词语翻新》中从熟语角度研究广告语言,将熟语翻新的形式分为成语,俗语,惯用语,谚语和格言五种类型,将翻新策略分为原形引用,变形引用和贬词褒用等.每种类型下面又分出小类.3,成语吴靖在《广告语言的突破:广告变异成语大观》中提出"广告变异成语"的概念,并从语言使用和修辞的角度将广告变异成语分为广告音仿成语,广告义仿成语和广告转义成语三类.三类中都使用了综合的修辞手法.4,会话合作原则李敏在《广告语言中的会话合作原则》中从语用学的会话合作原则的遵循与违反,以及产生的会话含义的角度研究广告语言: 遵守会话合作原则是广告语言存在的基础,会话合作原则对广告语言真实性有很大的启示,而故意违反会话合作原则可产生会话含义,会话含义原则可通过精炼词句,巧用辞格,借鉴古典文化元素和融入流行文化元素提高广告语言的说服力.5,预设苏子洲在《预设在广告语言中的功能浅析》中从重点分析预设对于广告语言形式的影响:好的预设因语言精简而促进记忆的同时,还可以对广告受众的智力提出挑战,让受众自己推导出有利于广告主的信息,自愿相信某些商品的疗效或涌出,而广告主却不需要对没有说出口的内容承担责任.6,超常组旬黎泽潮在《广告语言中的超常组句的语义分析》中提出了超常组句的概念,指出超常组句,从旬组P部结构,外部造型,句序,逻辑等方面超常越轨,在形式上给受众以陌生化的心理刺激,以唤起联想与想象,产生新鲜独特的效果.其语义超常有语义强化,语义弱化和语义异化三种.7,语码混用杨永和在《:J告语言中的语码混用研究》中提出语码混用的概念,指出广告语言中的语码混用有两面性:一方面,恰到好处的语码混用,可以提高广告的魅力和文化品位,增加受众的认知度和接受性;而另一方面,粗制滥造的语码混用的广告语言给社会带来了负面影响. 8,隐喻的认知性李妍妮在《论广告语言中隐喻的认知性》中深入探讨隐喻的认知性在广告语言中的作用,指出隐喻能传递人文信息,是广告语言信息传递的载体与媒介.在隐喻的认知过程中,建立在以相似性为基础的由源领域到靶域的映射为编码,解码的过程提供了足够的空间,使受众创造出了更多自己所期求的商品特性.9,语体陈欢在《广告语言语体风格论》中从普遍观点上对语体的分类角度探讨广告语言的语体,将广告语言分书面语体和口语语体, 提出广告语言存在着科学语体和艺术语体的交叉兼容现象,且艺术语体的倾向正在进一步加强.这种加强主要是为了增强广告语言的美感,让受众在审美的状态下不自觉地接受广告的内容. (二)综合型研究1,语言的运用128王志芳在《心理文化与汉语书面广告的语言运用》中,从语音,词汇,语法和修辞四个角度研究汉语书面广告的语言运用特点,分析其表达效果.2,语言陌生化董洪杰在《广告语言陌牛化的语言学分析》中从语音的偏离,语义的偏离和语法的偏离三个角度对广告语言陌生化的具体表现形式加以分析,总结其表达效果.3,消极修辞王军元,曹炜在《试论消极修辞手段在广告言中的运用》中谈到广告语言消极修辞的三种形式:语音形式,词语形式和语法形式, 并进一步将语法形式分为词语的超常搭配,拓展词的语法功能和句式的变化三种.4,语用基础郑建凤在《浅析广告语言的语用基础》中运用语用学原则分析广告语言,揭示了广告主在表面违反合作原则,遵守礼貌原则,而在更高层次上遵守合作原则以达到争取消费者这一交际目的.广告主主要通过充分夸大广告产品的性能特点,利用消费者的攀比心理,利用激将法这几种方式来说服消费者采取购买行动.五,总结通过以上的研究可以看出,近二十年来对广告语言的语言学研究关注的方面十分广泛,涉及在语音,词汇,语法,语用等领域.而每一方面的研究又互相渗透,互为补充.研究广告语言的词汇要涉及修辞知识,研究修辞又要考虑语音,语法知识.笔者看到广告语言的语言学研究有这样的特点:首先,广告语言的研究方法已形成一定的模式.学者多是先进行语言学理论介绍,再举出广告语言实例,最后对实例进行语言学分析.其次,文章中常有辩证思维,学者往往在文章结尾对自己的研究进行反思.比如,在研究广告语言陌生化的现象时,作者在文章结尾处强调"陌生化是从新的视点审视广告宣传,增强了广告语言的张力和弹性,是』告语言创作的成功探索.但同时必须符合语言发展的规律,避免生造词句的现象发生."再次,从词语的角度进行的分类很细致,描写全面.但有些不够深入,没能给出更系统性的分类,有的分类会出现重复.最后,从语用学角度进行的研究多是有关会话含义和礼貌原则的.作者虽能细致分析语言现象,但多是描写现象"是什么",较少谈到"为什么".语用学本身与认知语言学联系密切,但这方面研究却比较少.在笔者所选13篇文章中,只有一篇相关文章,谈的是隐喻的认知性.修辞手段在广告语言中被广为使用,但大多数的学者对于广告语言中修辞的研究仅侧重于传统修辞学.希望广大学者能多从认知角度在认知语言学方面研究广告语言.参考文献:【1】吉照远.广告语言创意探微[J].新闻爱好者,2007,(12).[2]重阳,吉英.论广告语中的词语翻新【J】.学术交流,200.5,(11).【3】吴靖.广告语言的突破:广告变异成语大观【J】.现代广告,2009,(9). 【4】李敏.广告语言中的会话合作原则[J】.当代传播,2007,(6).【5】苏子洲.预设在广告语言中的功能浅析【J].华中师范大学(人文社会科学版),20o6,(5).【6]黎泽潮.广告语言中的超常组句的语义分析L1].修辞学习,2OOO,(5,6). 【7】杨永和.广告语言中的语码混用研究【J].商场现代化,2007,(11). 【8】李妍妮.论广告语言中隐喻的认知?ff---[]].前沿,2010,(14).[9】陈欢.广告语言语体风格论口】.福建论坛(社科教育版),2007.。