新媒体对广告传播的影响

新媒体时代的广告策略


首先，尊重广告受众的自主性。由于网络 环境下受众的自主性和个性自由的大大提 升 ,传统的强迫性吸引受众注意力的方法只 会适得其反。 中国互联网信息中心、日本电通公司的调 查都显示 ,绝大多数网民讨厌“弹出式”广 告 ,甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹 出式广告。对于新型广告受众，我们应对 其自主性予以尊重，对其购买欲望进行有 计划的引导。
第四、关注长尾市场。互联网降低了接 触更多人与信息的成本，个人基本需求的 满足从而引发个性化需求的增加，这种趋 势使得长尾市场呈现增多、扩大的趋势。 当今消费者的“个性化”逐渐变得主流化， 企业若想继续在市场上站稳脚跟，就必须 对长尾人群引起足够的重视。企业可以通 过口碑宣传、建立推荐系统的方式对这些 长尾受众进行引导，更应该积极主动地寻 找这些利基市场并采取有效率的营销策略。
思考

大众传播媒体未来的发展，充满了太多的不 确定因素。新媒体的发展，已经渗透到我们 生活的各个领域，因此，我们面临的是全方 位的挑战，而创新是面对挑战的不二法门。 数字化时代的新媒体所带来的当代信息传播 的变革，对广告受众的影响是极其深远的。 由于自身特质、消费方式、消费心理等变化， 使得传统的广告传播策略不能有效地发挥作 用。在新媒体背景下，广告策划者应该重新 思考原本处于传播终端的受众。广告受众作 为广告传播中最重要的部分，应当是广告传 播的起点而不是终点。

多元性 在空间维度上，传统的大众媒体由于技术 的限制，其发布的信息覆盖率实在有限。而 随着新媒体传播技术的发展，在新媒体的平 台上，只要不是人为因素干涉限制，所发布 的每个讯息理论上都是可以面对全球所有的 网络使用者的。 在新媒体时代，传者与受者的距离趋近于 零，全球皆可成为一个传播整体。在时间维 度上，传统的大众传播中，信息是按照时间 性分布的形式存在的，因此受众只能被动接 受大众传播媒体在某一时间点上所发布的单 一信息。
新媒体环境下的广告受众变革
广告受众行为的转变 ⒈广告信息的主动分享与索取 ⒉消费个性化 ⒊媒介接触多样化 广告受众心理的转变 ⒈接受心理的个性化 ⒉权威引导下的思维独立化 ⒊广告趣味的娱乐化

受众特征转变 ⒈兴趣多元化 ⒉认知鸿沟化 ⒊目标受众长尾化 传播过程中的角色转变 ⒈主动接受者 ⒉新产销者

跨时空性 在空间维度上，传统的大众媒体由于技术的 限制，其发布的信息覆盖率实在有限。而随着 新媒体传播技术的发展，在新媒体的平台上， 只要不是人为因素干涉限制，所发布的每个讯 息理论上都是可以面对全球所有的网络使用者 的。在新媒体时代，传者与受者的距离趋近于 零，全球皆可成为一个传播整体。 在时间维度上，传统的大众传播中，信息是 按照时间性分布的形式存在的，因此受众只能 被动接受大众传播媒体在某一时间点上所发布 的单一信息。



第三，注重消费者参与。参与式营销可以充 分调动消费者的参与性，在只耗费相对较少 的资金投入，便可将营销信息有效传递给成 千上万的目标人群。可以说，是品牌营销、 产品推广的“轻型、新式武器”。 比如惠普的“我的电脑，我的舞台”的活动， 可以让参与者，特别是大学生用户展示自己 的创意，在网上创作出绘画等作品，这里满 足了年轻人展示自我，张扬个性和创意的需 求。不仅需求是多层次的，而且不同的人群 需求也是不同的，所以，需要根据自身的特 点和目标用户群的核心需求设计出良好的互 动体验。
新媒体对广告传播的影响
新媒体的界定

若干年前，联合国教科文组织关于新媒体 有过“新媒体即网络媒体”的定义。如今 关于新媒体的研究已经成为当下传播学领 域的热门课题和领域。其实新媒体主要体 现在一个“新”字上，而“新”则是一个 相对的概念，每个时代都会有相对于传统 的新媒体。千百年来，随着科学技术的不 断变革更新，人类信息的传播媒介也不断 发生着改变， “旧”媒体与“新”媒体在 人类传播历史中不断地更替。因此，新媒 体是一个历史动态视角下不断变化的概念。

全民性 从信息传播者来看，新媒体所带来的一 个巨大的变革，那就是任何网络的使用 者都可以在网络平台上发布信息、言论 等进行交流，因而所有处于传播中的人 都可以成为传播的主体。大众传播时代 文化与传播精英对信息传播的操控被大 幅度地弱化，使得原来处于弱势的“草 根”阶层得以发出属于自己的声音，传 播者和接受者成为了对等的交流者。
其次，应该注重广告的娱乐性。传统的 广告那些广告单调、呆板的广告表现形 式已经远远不能吸引消费者的眼球。快 节奏的生活方式，海量的信息接触，使 得新消费者们越来越追求“时尚”“个 性”，热衷于对解构严肃与权威的“恶 搞”文化。 因此，新媒体时代下的广告更应该主要 广告表现的娱乐性。现在越来越多的网 络游戏开始植入广告，甚至某些游戏道 具就是采用现实中商品的外形。



第五、社区化营销。广告主与用户之间信息 的互动和反馈固然重要，但更重要的是要形 成用户之间的互动。社区代表着小众，它把 一群基于共同的兴趣、爱好、自我认知的受 众联系在一起，在互联网络等媒体上集结。 在社区中，人际之间联系更加紧密、信源也 相对真实，信息也更容易被社区其他人接受。 此外每一个社区群体都有一个“代言人”， 他们是被社区人公认的权威，广告主如果能 及时地发现社区代表，从而对其进行有有计 划的引导，通过口碑宣传从而可以创造出社 区内的病毒式营销。这无疑是一种全新的传 播策略。

就语义学层面而言，新媒体是新近产生 的，在技术上、传播方式上领先于旧的 传统的媒体形式。因而，我们可以将当 前的新媒体界定为：在20世纪后期在信 息传播领域出现的、建立在数字技术基 础上的、以网络媒体为代表的相对于电 视、广播、报纸等传统大众传播媒体的 新型媒体形式。
新பைடு நூலகம்体的传播特点

互动性 是新媒体区别于传统媒体最显著地特征。 在大众传播时代，受众只能被动地接受 各种信息，但是新媒体则可以通过先进 的技术手段，使信息发布者与受众实现 互动式的交流，从而使信息传播方式发 生了根本性变化。