中国互联网家居行业宏观环境分析剖析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
持续出口，国外对中式家居的接受度也在逐渐提升
木质家具出口退税已经提到到15%，对于家具企业而言是一个有利的条件
宏观经济环境——居民消费
随着全国GDP持续增长，人们消费水平的不断提高，促进大众的消费升级，其中在住房 （购房+装修）方面的消费意愿很高，说明“泛家居”行业需求旺盛
全国GDP增长情况（亿元）
地方政 策法规
2012.5 2011.5
政策
《全国室内装饰行业家庭装饰管理 办法》
《建筑装饰行业十二五发展纲要》
《通用硅酸盐水泥标准》 《陶瓷砖产品质量监督抽查实施规
范》 <油漆饰面层压木地板国家标准>
《住宅厨房及相关设备基本参数》
《河南省建筑装修装饰管理办法实 施细则》
《郑州市住宅装饰装修工程设计施 工规范及验收标准》
宏观政策环境——政策法规
近十年来，全国及地方性的”泛家居”行业相关政策法规不断完善，行业规范逐渐健全 ，促使乱象丛生的行业主体行为逐渐成熟有序，为泛家居行业的发展提供了政策保障
类别 时间
国家级 产业政
策Leabharlann Baidu
2003.3 2011.10
2007.9
国家级 分行业 政策
2008.10 2009.5
2009.6
宏观政策环境——政策法规
除了针对“泛家居”行业本身的政策外，与本行业相关的房地产、环保、进出口等政 策对行业影响也非常大，政策引导下的行业复苏，产品升级，国际产业格局变迁值得 重点关注
房地产调控 由紧到松
2013年2月20日国务院常务会议确定的五项加强房地产市场调控的政策措施 截止到2014年8月，采取限购的48个城市中，近八成已取消或松绑了限购，郑州市也
2013年中国人口金字塔图
1 2
数据来源：2013年中国人口报告
3 4
宏观社会环境——家庭结构变迁
随着城市化的推进，近年来郑家庭结构呈现出三口、四口之家渐成主流的态势。以郑州 市为例，户数逐年增加，户均人数维持在3-4人之间，中小户型逐渐受青睐
我国产业结构变迁
数据来源：国家统计局
宏观经济环境——房地产
房地产行业波动是“泛家居”行业的直接影响因素。近十年来，一方面是购买刚需和投 资狂热推动房地产迅猛发展，另一方面国家宏观调控频繁而无效，导致市场异常波动， 同时也给“泛家居”行业带来了很多不确定性，需要我们深入关注，规避风险
中国房地产景气指数
于2014年8月10日取消了限购
政府将对楼市调控由紧到松趋势明显
环保政策
2009年颁布《中华人民共和国循环经济促进法》，涉及对环保节能建材的补贴； 2014年4月，新《环境保护法》完成修订，对砍伐树木的限制、产品环保指标的提升
，都将促使“泛家居”行业在环保方面升级。
家具 进出口政策
我国已对家具进口正式实施“零关税”（此前我国此项关税率为7％） 以往外商在中国主要为寻找“代工”，看中的是低成本劳动力，但随着中国家居的
500～1000美元 之间时，信用被 践踏；
1000美元城镇化 开始起步。
3000～5000美元 时，整个社会信 用的重整阶段；
城镇化开始加速 发展。
5000美元以上时， 社会信用进入良性 循环阶段；
城市发展空间全新 拓展，发展新城。
10000美元时，城市空 间结构从“单中心” 向“多中心”转变。
人均GDP （美元）
27
80
宏观经济环境——经济贡献和产业结构
内需拉动和产业结构变迁是“泛家居”产业升级的重要驱动因素。从消费、投资、出口 对经济的贡献率看，消费渐强，出口渐弱，我国经济进入向内求质量阶段，内需拉动中 国经济强势增长；从产业结构上看，二、三产业迅速发展，催生更好的产品和服务，都 将促使“泛家居”行业不断的升级
人均消费水平情况（元）
城镇居民消费意愿排名
数据来源：国家统计局
宏观经济环境——人均GDP
伴随人均GDP的增长，城镇化不断加深，社会信用体系从崩溃到重建再逐渐进入良性循 环，为“泛家居”市场的发展和开展金融业务提供了基础；从河南省人均GDP分布看， 郑州、济源率先进入多中心城市发展期，其他大多数城市处于城镇化加速发展期，这为 区域市场扩展提供了指导依据
中国城镇化率及历年增长率
河南省规模以上城市发展及未来规划
人口规模
2000年
2012年
2020年
（城市数） （城市数） （城市数）
500万以上 －－
1
1
300-500万 －－
－－
1
100-300万
2
2
10
50-100万
8
9
13
20-50万
7
数据来源：中国统计年鉴；《河南省新型城镇化规划（2014-2020）》
城市
3000-5000
周口、商丘、驻 马店、南阳、信 阳、开封
500010000
新乡、濮阳、平 顶山、安阳、漯 河、鹤壁、许昌、 洛阳、焦作、三 门峡
10000以上 郑州、济源
数据来源：国家统计局；河南省统计局
宏观经济环境——城镇化
城镇化是“泛家居”行业发展的重要驱动因素。近年来，国家大力推进城镇化，全国城 镇化率稳步增长，未来还有很大空间。同时，根据《河南省新型城镇化规划（20142020）》，未来几年河南省规模以上城市将加速发展，对行业是巨大的利好
数据来源：国家统计局；郑州市房管局
宏观社会环境——人口结构变迁
现在我国人口结构呈现橄榄形，人口结构变迁对泛家居行业的影响多元：1、40-50岁人 口比例最大，改善性装修市场兴起；2、其次20-24岁适婚人口，未来5年我国将迎来住 房、装修的井喷期；3、随着老龄化到来，针对“银发族”的细分家装市场值得关注；4 、 第三代“婴儿潮”出现，幼婴、儿童家装产品成为新需求点
要点内容
明确规范家庭装修各行为主体，维护行业共同利益，保护消 费者的合法权益，促进行业健康发展。是至今我国室内装饰
行业的总规范。
以城镇化、市场化、产业升级为契机提高整个建筑装饰行业 的发展水平，需求水平的提高，促使家装行业产业升级
将之前标准合而为一，规范水泥行业发展，推动水泥行业技 术进步。
明确陶瓷砖产品概念界定，及不同级别参考数据，使陶瓷砖 产品更加标准化。
实力和品质不足的品牌将陆续退出竞争舞台，地板行业将从 整体上得到质量的提升。
对很多橱柜中小企业产生巨大影响，大量小企业面临退市威 胁，中高端品牌企业拥有了商机。同时，结束了厨卫一体无
规的状态。
对河南省范围内装修活动中的设计、施工和中介服务相关主 体方做了明确的权责说明。
对家装消费中具体的设计、施工规范和质量验收设定具体标 准，中原家装行业有了第一部细致而完整的行业性标准规范
木质家具出口退税已经提到到15%，对于家具企业而言是一个有利的条件
宏观经济环境——居民消费
随着全国GDP持续增长，人们消费水平的不断提高，促进大众的消费升级，其中在住房 （购房+装修）方面的消费意愿很高，说明“泛家居”行业需求旺盛
全国GDP增长情况（亿元）
地方政 策法规
2012.5 2011.5
政策
《全国室内装饰行业家庭装饰管理 办法》
《建筑装饰行业十二五发展纲要》
《通用硅酸盐水泥标准》 《陶瓷砖产品质量监督抽查实施规
范》 <油漆饰面层压木地板国家标准>
《住宅厨房及相关设备基本参数》
《河南省建筑装修装饰管理办法实 施细则》
《郑州市住宅装饰装修工程设计施 工规范及验收标准》
宏观政策环境——政策法规
近十年来，全国及地方性的”泛家居”行业相关政策法规不断完善，行业规范逐渐健全 ，促使乱象丛生的行业主体行为逐渐成熟有序，为泛家居行业的发展提供了政策保障
类别 时间
国家级 产业政
策Leabharlann Baidu
2003.3 2011.10
2007.9
国家级 分行业 政策
2008.10 2009.5
2009.6
宏观政策环境——政策法规
除了针对“泛家居”行业本身的政策外，与本行业相关的房地产、环保、进出口等政 策对行业影响也非常大，政策引导下的行业复苏，产品升级，国际产业格局变迁值得 重点关注
房地产调控 由紧到松
2013年2月20日国务院常务会议确定的五项加强房地产市场调控的政策措施 截止到2014年8月，采取限购的48个城市中，近八成已取消或松绑了限购，郑州市也
2013年中国人口金字塔图
1 2
数据来源：2013年中国人口报告
3 4
宏观社会环境——家庭结构变迁
随着城市化的推进，近年来郑家庭结构呈现出三口、四口之家渐成主流的态势。以郑州 市为例，户数逐年增加，户均人数维持在3-4人之间，中小户型逐渐受青睐
我国产业结构变迁
数据来源：国家统计局
宏观经济环境——房地产
房地产行业波动是“泛家居”行业的直接影响因素。近十年来，一方面是购买刚需和投 资狂热推动房地产迅猛发展，另一方面国家宏观调控频繁而无效，导致市场异常波动， 同时也给“泛家居”行业带来了很多不确定性，需要我们深入关注，规避风险
中国房地产景气指数
于2014年8月10日取消了限购
政府将对楼市调控由紧到松趋势明显
环保政策
2009年颁布《中华人民共和国循环经济促进法》，涉及对环保节能建材的补贴； 2014年4月，新《环境保护法》完成修订，对砍伐树木的限制、产品环保指标的提升
，都将促使“泛家居”行业在环保方面升级。
家具 进出口政策
我国已对家具进口正式实施“零关税”（此前我国此项关税率为7％） 以往外商在中国主要为寻找“代工”，看中的是低成本劳动力，但随着中国家居的
500～1000美元 之间时，信用被 践踏；
1000美元城镇化 开始起步。
3000～5000美元 时，整个社会信 用的重整阶段；
城镇化开始加速 发展。
5000美元以上时， 社会信用进入良性 循环阶段；
城市发展空间全新 拓展，发展新城。
10000美元时，城市空 间结构从“单中心” 向“多中心”转变。
人均GDP （美元）
27
80
宏观经济环境——经济贡献和产业结构
内需拉动和产业结构变迁是“泛家居”产业升级的重要驱动因素。从消费、投资、出口 对经济的贡献率看，消费渐强，出口渐弱，我国经济进入向内求质量阶段，内需拉动中 国经济强势增长；从产业结构上看，二、三产业迅速发展，催生更好的产品和服务，都 将促使“泛家居”行业不断的升级
人均消费水平情况（元）
城镇居民消费意愿排名
数据来源：国家统计局
宏观经济环境——人均GDP
伴随人均GDP的增长，城镇化不断加深，社会信用体系从崩溃到重建再逐渐进入良性循 环，为“泛家居”市场的发展和开展金融业务提供了基础；从河南省人均GDP分布看， 郑州、济源率先进入多中心城市发展期，其他大多数城市处于城镇化加速发展期，这为 区域市场扩展提供了指导依据
中国城镇化率及历年增长率
河南省规模以上城市发展及未来规划
人口规模
2000年
2012年
2020年
（城市数） （城市数） （城市数）
500万以上 －－
1
1
300-500万 －－
－－
1
100-300万
2
2
10
50-100万
8
9
13
20-50万
7
数据来源：中国统计年鉴；《河南省新型城镇化规划（2014-2020）》
城市
3000-5000
周口、商丘、驻 马店、南阳、信 阳、开封
500010000
新乡、濮阳、平 顶山、安阳、漯 河、鹤壁、许昌、 洛阳、焦作、三 门峡
10000以上 郑州、济源
数据来源：国家统计局；河南省统计局
宏观经济环境——城镇化
城镇化是“泛家居”行业发展的重要驱动因素。近年来，国家大力推进城镇化，全国城 镇化率稳步增长，未来还有很大空间。同时，根据《河南省新型城镇化规划（20142020）》，未来几年河南省规模以上城市将加速发展，对行业是巨大的利好
数据来源：国家统计局；郑州市房管局
宏观社会环境——人口结构变迁
现在我国人口结构呈现橄榄形，人口结构变迁对泛家居行业的影响多元：1、40-50岁人 口比例最大，改善性装修市场兴起；2、其次20-24岁适婚人口，未来5年我国将迎来住 房、装修的井喷期；3、随着老龄化到来，针对“银发族”的细分家装市场值得关注；4 、 第三代“婴儿潮”出现，幼婴、儿童家装产品成为新需求点
要点内容
明确规范家庭装修各行为主体，维护行业共同利益，保护消 费者的合法权益，促进行业健康发展。是至今我国室内装饰
行业的总规范。
以城镇化、市场化、产业升级为契机提高整个建筑装饰行业 的发展水平，需求水平的提高，促使家装行业产业升级
将之前标准合而为一，规范水泥行业发展，推动水泥行业技 术进步。
明确陶瓷砖产品概念界定，及不同级别参考数据，使陶瓷砖 产品更加标准化。
实力和品质不足的品牌将陆续退出竞争舞台，地板行业将从 整体上得到质量的提升。
对很多橱柜中小企业产生巨大影响，大量小企业面临退市威 胁，中高端品牌企业拥有了商机。同时，结束了厨卫一体无
规的状态。
对河南省范围内装修活动中的设计、施工和中介服务相关主 体方做了明确的权责说明。
对家装消费中具体的设计、施工规范和质量验收设定具体标 准，中原家装行业有了第一部细致而完整的行业性标准规范