汽车行业市场细分,市场选择,市场定位

4 本田汽车公司：世界十大汽车公司之一，世界汽车业的佼佼者。
本田汽车公司旗下汽车品牌：

讴歌汽车公司：本田汽车公司旗下公司
2 通用汽车公司：全球最大的汽车公司
通用汽车公司旗下汽车品牌：

雪佛兰汽车公司：通用汽车公司旗下最大的品牌，世界上最成功的汽车品牌 别克汽车公司：通用汽车公司旗下品牌公司，别克部是通用汽车公司的第二大部门。 凯迪拉克汽车公司：通用汽车公司凯迪拉克事业部，美国最豪华汽车的标志 通用大宇汽车公司；通用汽车公司旗下汽车公司，韩国第二大汽车生产企业 悍马汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，世界公认的性能最优秀的民用越野车 霍顿汽车公司：通用汽车公司旗下品牌公司，澳洲汽车工业的领头羊 欧宝汽车公司：通用汽车公司在德国的子公司 萨博汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司 沃克斯豪尔汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，英国产量较大的轿车厂商 土星汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，通用汽车公司唯一从内部建立起来的公司 莲花汽车公司：通用汽车公司旗下子公司，世界上著名的运动汽车生产厂家 奥兹莫比尔汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，美国最老的小客车生产厂，美国第一个大量生产销售汽车的企业 吉优汽车公司：通用汽车公司旗下品牌，是雪佛兰分公司，1997年退出历史舞台。 奥克兰汽车公司: 1909年被通用汽车公司收购, 1931年改为庞蒂克汽车公司 庞蒂克汽车公司：通用汽车公司旗下品牌之一，其前身是奥克兰汽车公司，1931年改为庞蒂克
悍马汽车公司：通用汽车公司旗下汽车公司，世界 公认的性能最优秀的民用越野车
欧宝汽车公司：通用汽车公司在德国的子公司
德国AMG汽车公司：奔驰汽车公司子公司
德国Setra汽车公司：德国奔驰集团旗下的顶级大客 车品牌，全承载客车的鼻祖
精灵汽车公司：奔驰汽车公司旗下的全资子公司， 当地最大胆的汽车公司
宝马公司旗下汽车品牌：


8 现代汽车公司：韩国最大的汽车企业，韩国汽车工业的代表性企业
Βιβλιοθήκη Baidu现代汽车公司旗下汽车品牌：

起亚汽车公司：现代汽车公司收购的韩国汽车企业，韩国最老牌的汽车公司
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德国保时捷汽车公司；世界上最著名的研究、设计和生产运动汽车 的厂家
10 三菱汽车公司：日本汽车行业中最年轻的汽车制造公司
林肯汽车公司：福特汽车公司旗下公司，美国当代 几位总统首选的公务用车
雪佛兰汽车公司：通用汽车公司旗下最大的品牌， 世界上最成功的汽车品牌
别克汽车公司：通用汽车公司旗下品牌公司，别克 部是通用汽车公司的第二大部门。
凯迪拉克汽车公司：通用汽车公司凯迪拉克事业部， 美国最豪华汽车的标志
通用大宇汽车公司；通用汽车公司旗下汽车公司， 韩国第二大汽车生产企业
法拉利：红色闪电
迷你汽车公司：宝马公司旗下一个独特,独立的品牌
英国劳斯莱斯集团：宝马公司旗下品牌公司，著名 的豪华汽车生产商和世界最大的航空发动机生产商 之一
英国劳斯莱斯集团：宝马公司旗下品牌公司，著名的豪华汽 车生产商和世界最大的航空发动机生产商之一（贵族中的贵 族）
英国劳斯莱斯集团：宝马公司旗下品牌公司，著名 的豪华汽车生产商和世界最大的航空发动机生产商 之一
日产汽车公司旗下汽车品牌
英菲尼迪汽车公司：日产汽车公司旗下的豪华品牌汽车公司
第二部分
宝马集团介 绍
1 公司简介

宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是一家飞机工厂，最初 以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，前身公司的名字叫 BFW，公司 创始人名吉斯坦 -奥托(Gustan Otto) 。1917年 7月20日，BFW公司便 开始重组，正式名为BMW，1922年，BMW研制了第一台的摩托车发动机， 虽然不被采纳，但已为车厂定下了重要的方向，1923年末，他们特约 在慕尼克(Munich)生产摩托车，而挂有BMW商标的R32摩托车则首次在 市场中销售。BMW在1929年7月9日的晨报上作了整整一版的广告，宣 布进军汽车制造业。BMW第一款系列化生产汽车的传奇就此诞生。 宝马”的正式汉字全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（德 文：BayerischeMotorenWerke AG），是德国一家世界知名的豪华汽 车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。宝马经常被称为 Bimmer，品牌在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为宝马。
丰田汽车公司旗下汽车品牌：

大发汽车公司；丰田汽车公司旗下汽车公司 雷克萨斯汽车公司：丰田汽车公司旗下品牌公司，全美最畅销的高级轿车 塞恩汽车公司：丰田汽车公司旗下品牌公司


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奔驰汽车公司：世界十大汽车公司之一，德国销售额第一大汽车公 司
德国AMG汽车公司：奔驰汽车公司子公司 德国Setra汽车公司：德国奔驰集团旗下的顶级大客车品牌，全承载客车的鼻祖
德国保时捷汽车公司；世界上最著名的研究、设计 和生产运动汽车的厂家
三菱汽车公司：日本汽车行业中最年轻的汽车制造 公司
标致汽车公司：世界十大汽车公司之一，法国最大 的汽车集团公司
现代汽车公司：韩国最大的汽车企业，韩国汽车工 业的代表性企业
丰田汽车公司：世界十大汽车公司之一，日本最大 的汽车公司
第一部分
汽车行业背 景
奥迪汽车公司: 大众汽车公司的子公司，奥迪四环 徽标中其中一环，奥迪四巨头之一
德国小奇迹汽车公司：奥迪四环徽标中其中一环，奥迪四巨 头之一(大众旗下)
德国霍希汽车公司：奥迪四环徽标中其中一环，奥迪四巨头 之一（大众旗下）
德国霍希汽车公司：奥迪四环徽标中其中一环，奥迪四巨头之一
奔驰汽车公司旗下汽车品牌:



精灵汽车公司：奔驰汽车公司旗下的全资子公司，当地最大胆的汽车公司
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宝马公司：驰名世界的汽车企业, 名列世界汽车公司前20名,高档汽 车生产业的先导
迷你汽车公司：宝马公司旗下一个独特,独立的品牌 英国劳斯莱斯集团：宝马公司旗下品牌公司，著名的豪华汽车生产商和世界最大的航 空发动机生产商之一

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品牌系列
宝马的车系有 1 、 2 、 3 、 4 、 5 、 6 、 7 、 8 （停产）、 i 、 M 、 X 、 Z 几个系列。其中，1系是小型汽车，2系是小型轿跑，3系是中型汽车， 4 系是中型轿跑（含敞篷）， 5 系是中大型汽车， 6 系是中大型轿跑 （含敞篷），7系是豪华D级车，i系是宝马未量产的概念车系列，M是 宝马的高性能与跑车版本，X系是宝马特定的SUV(运动型多功能汽车) 车系，Z系是宝马的入门级跑车。最新又出了4系，量产版的宝马4系 基本就是由4系Coupe概念车转化而来，接替原3系Coupe。






布加迪汽车公司：大众汽车公司下属汽车公司。主要生产布加迪跑车。
德国NSU汽车公司；大众汽车公司下属汽车公司。 特汽车公司：大众汽车公司子公司，西班牙最大的汽车公司



斯柯达汽车公司：大众汽车公司子公司，世界五个最早的轿车生产厂之一
甲壳虫汽车：大众汽车公司旗下品牌

5 丰田汽车公司：世界十大汽车公司之一，日本最大的汽车公司



罗孚汽车公司：福特汽车公司商标拥有者。
水星汽车公司：福特汽车公司唯一自创的品牌公司 马自达汽车公司；福特汽车公司控股公司，世界知名的日本汽车品牌之一 沃尔沃汽车公司：福特汽车公司控股公司，世界20大汽车公司之一，北欧最大的汽车 企业， 荷兰达富公司：沃尔沃汽车公司的子公司，专产沃尔沃微型轿车

3 福特汽车公司：世界第二大汽车生产厂家
福特汽车公司旗下汽车品牌：

阿斯顿·马丁汽车公司: 福特汽车公司的子公司

捷豹汽车公司：福特汽车公司的子公司，世界领先的豪华汽车和跑车设计制造厂商
林肯汽车公司：福特汽车公司旗下公司，美国当代几位总统首选的公务用车 路虎汽车公司：福特汽车公司的子公司，举世公认的权威四驱车革新者

2
车标含义
蓝 天 旋桨螺
白 云
2

车标含义
B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝 马所在地巴伐利亚州的州徽（在前面宝马标志的旁边）。宝马汽车公 司是以生产航空发动机开始创业的，因此很多人以为标志代表旋转的 螺旋桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简单， 蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自 巴伐利亚州的纯正血统。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公 司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目 标。 和奔驰汽车公司一样，宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和 高技术为追求目标，汽车产量不高，但在世界汽车界和用户中享有和 奔驰汽车几乎同等的声誉。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车 界中数一数二，因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。宝马的摩 托车在国际市场上最为昂贵，甚至超过了豪华汽车，售价高达3万美 元左右。由于宝马产品以赛车风格设计，因而在世界赛车活动中宝马 汽车经常大出风头。
英国劳斯莱斯集团：宝马公司旗下品牌公司， 著名的豪华汽车生产商和世界最大的航空发 动机生产商之一
英国劳斯莱斯集团：宝马公司旗下品牌公司，著名 的豪华汽车生产商和世界最大的航空发动机生产商 之一
宝马
宝马SUV
宝马SUV
2014年世界500强
1 世界五百强 排名第8位：德国 大众公司（VOLKSWAGEN) 营业收入：261539.1百万美元，利润：12071.5百万美元 2 世界五百强 排名第9位：日本 丰田汽车公司（TOYOTA MOTOR) 营业收入：256454.8百万美元，利润：18198.2百万美元 3 世界五百强 排名第20位：德国 戴姆勒股份公司（DAIMLER) 营业收入：156628.4百万美元，利润：9083.2百万美元 4 世界五百强 排名第21位：美国 通用汽车公司（GENERAL MOTORS) 营业收入：155427.0百万美元，利润：5346.0百万美元 5 世界五百强 排名第26位：美国 福特汽车公司（FORD MOTOR)















1 大众汽车公司：全球领先的汽车制造商之一，欧洲最大的汽车生产 商，德国最大、最年轻的汽车公司
大众汽车公司旗下汽车品牌：

奥迪汽车公司: 大众汽车公司的子公司，奥迪四环徽标中其中一环，奥迪四 巨头之一
德国小奇迹汽车公司：奥迪四环徽标中其中一环，奥迪四巨头之一。 德国霍希汽车公司：奥迪四环徽标中其中一环，奥迪四巨头之一。 德国漫游者汽车公司：奥迪四环徽标中其中一环，奥迪四巨头之一。 宾利汽车公司：大众汽车公司旗下品牌公司。 意大利兰博基尼汽车公司：大众汽车公司旗下品牌公司
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车系定位
BMW分为1 3 4 5 6 7 8 X Z M Mini （劳斯莱斯收购） 两厢轿车：1系 三厢轿车：3系，5系，7系 旅行车：3系TOURING,5系TOURING 两门两座跑车：Z4 COUPE 两门四座跑车：2系、4系COUPE，6系，8系（停产） 四门四座跑车：6系Gran Coupe 四座敞蓬跑车：1系CABRIOLET，4系CABRIOLET（暂未上市），6系CABRIOLET 两座敞蓬跑车：Z4 跨界混型轿车：3系GT，5系GT
营业收入：146917.0百万美元，利润：7155.0百万美元
6 世界五百强 排名第45位：日本 本田汽车（HONDA MOTOR） 营业收入：118210.5百万美元，利润：5730.7百万美元 7 世界五百强 排名第61位：日本 日产汽车（NISSAN MOTOR)a 营业收入：104635.8百万美元，利润：3883.3百万美元 8 世界五百强 排名第68位：德国 宝马集团（BMW Group)aa 营业收入：100971.7百万美元，利润：7054.7百万美元
德国漫游者汽车公司：奥迪四环徽标中其中一环，奥迪四巨 头之一（大众旗下）
甲壳虫汽车：大众汽车公司旗下品牌
沃尔沃汽车公司：福特汽车公司控股公司，世界20 大汽车公司之一，北欧最大的汽车企业，
捷豹汽车公司：福特汽车公司的子公司，世界领先 的豪华汽车和跑车设计制造厂商
路虎汽车公司：福特汽车公司的子公司，举世公认 的权威四驱车革新者
三菱汽车公司旗下汽车品牌

日本FUSO公司：三菱汽车公司子公司，克莱斯勒公司控股企业
11 标致汽车公司：世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司
标致汽车公司旗下汽车品牌

雪铁龙汽车公司：标致汽车公司成员之一，但有很大的独立性，法国第三大汽车公司
12 日产汽车公司：世界十大汽车公司之一，日本的第二大汽车公司