影视广告创意(1)
中国影视广告创意表现的主要形式
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。
这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。
在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。
比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。
(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。
如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。
正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。
以上的例子属表现幽默法。
与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。
(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。
运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。
夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。
传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。
“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。
虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。
影视广告的创意与制作
03 影视广告的拍摄准备
确定拍摄团队和预算
导演
确定拍摄风格和整体构思
摄影师
选择合适的摄影器材和人员
灯光师
确定灯光方案和设备
确定拍摄团队和预算
演员
01
选择合适的演员，进行角色塑造
场地
02
寻找合适的拍摄场地
道具
03
准备必要的道具和装饰
确定拍摄团队和预算
化妆师和服装师
为演员进行必要的化妆和服装搭配
音效与配乐的结合
确保音效和配乐的完美结合，以达到最佳的听觉效果。
确定广告的色彩风格和调性
色彩风格
根据广告的主题和风格确定色彩风格，如明亮、暗沉、冷 色调、暖色调等。
调性把握
根据广告的情感和氛围把握色彩的调性，以营造出所需的 情感效果。
色彩与调性的协调
确保色彩风格和调性的协调配合，以达到最佳的视觉效果 。
06 影视广告的发布与评估
选择合适的发布渠道和媒体
电视媒体
适合广泛传播，覆盖面 广，但成本较高。
网络媒体
具有较高的互动性和精 准性，但需要制定相应 的营销策略。
社交媒体
能够快速传播广告信息 ，但需要与目标受众建 立良好的关系。
对广告效果进行评估和优化
01
点击率
衡量广告被点击的次数，反映广告 的吸引力。
确定广告的主题和目标
主题明确
确定广告的主题和核心信息，确保创意与品牌形象和宣传目 标相符合。
目标明确
设定广告的传播目标和KPI指标，如点击率、转化率等，为创 意提供方向和衡量标准。
02 影视广告的剧本创作
编写引人入胜的剧本
01
02
03
引起观众的兴趣
影视广告制作与创意
影视广告制作与创意随着社会的不断发展和进步，影视广告已经成为了企业宣传推广的重要手段之一。
影视广告以其生动直观的方式，能够吸引观众的注意力，传递产品信息，提升品牌形象，从而达到推广销售的目的。
而影视广告的制作与创意，则是决定广告效果优劣的重要因素。
影视广告制作不仅仅是简单地拍摄一段视频，更需要有精心的策划和执行。
首先，制作团队需要了解产品的特点和目标受众，明确广告的宣传目的和定位。
其次，需要进行剧本创作，设计出具有吸引力和感染力的广告故事。
然后，通过寻找适合的拍摄地点、选角、布景、灯光等环节，来确保影视广告的拍摄质量。
最后，通过后期剪辑和特效处理，让广告更加生动有趣，能够吸引观众的眼球。
而影视广告的创意则是制作的灵魂所在。
创意是让广告与众不同，让观众记住的关键。
好的创意可以让广告更具有传播力和感染力，从而提升品牌的知名度和美誉度。
创意的广告往往能够引起观众共鸣，产生情感共鸣，从而植入产品的印记。
因此，影视广告的创意不仅仅是让广告看起来好看，更要让广告有意义，让观众在观看后对产品产生认同感和好感。
影视广告制作与创意是相辅相成的。
制作需要有创意的支持，而创意也需要通过制作来呈现。
在制作广告时，需要不断的挖掘创意，通过不同的表现手法和视角来传递产品信息和情感。
同时，制作团队也需要不断学习和创新，探索新的拍摄技术和后期处理手法，来不断提升影视广告的制作水平。
总之，影视广告制作与创意是影视广告成功的关键。
只有通过精心的制作和独特的创意，才能够制作出吸引人，有感染力的广告作品，从而实现广告宣传的效果。
希望在未来的影视广告制作中，能够不断探索新的创意和制作手法，为观众带来更多的精彩作品。
影视广告的创意方案策划
影视广告的创意方案策划1. 引言随着现代科技的迅猛发展，影视广告已经成为企业宣传营销的重要手段之一。
而一个成功的影视广告创意方案对于广告效果的提升至关重要。
本文将就影视广告的创意方案策划进行探讨，以帮助广告从业者更好地实现品牌传播目标。
2. 基本原则在策划影视广告创意方案时，需要遵循以下基本原则：2.1. 目标明确首先，需要明确广告的目标是什么，是想要提高品牌知名度，还是增加销量等。
只有明确目标，才能有针对性地制定创意方案，使之最大化地实现目标。
2.2. 与品牌形象相符创意方案需要与品牌形象相契合，使广告传递出品牌的核心价值和特点。
例如，苹果公司的广告一直强调简约、创新，因此广告创意也要紧密围绕这一形象展开。
2.3. 独特创新影视广告行业竞争激烈，只有独特创新的创意才能吸引观众注意。
创意方案要有新颖的构思，别出心裁，让观众眼前一亮。
2.4. 故事性强好的影视广告要能吸引观众进入故事情节，并能与之产生共鸣。
通过讲述一个精彩的故事，观众会对广告更加留下深刻印象。
3. 创意方案策划步骤下面将介绍影视广告创意方案的策划步骤。
3.1. 市场调研在制定创意方案前，需要对市场进行全面调研。
了解目标观众的需求、竞争对手的广告策略和当前行业的热点话题等，有助于洞察市场需求和把握广告创作的方向。
3.2. 制定目标根据市场调研的结果，明确广告的目标。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式了解目标观众的期望，然后制定目标，确定广告要达到的效果。
3.3. 预算分配根据公司的营销预算，将其合理分配到不同媒体平台上。
需要根据目标观众的消费习惯和媒体使用情况，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
3.4. 创意构思在创意构思阶段，可以利用头脑风暴、制作创意板等方式激发团队的创意潜能。
尝试尽可能多的想法，然后筛选出最具创意和可行性的方案。
3.5. 脚本撰写和拍摄计划根据策划好的创意方案，撰写广告脚本，并制定拍摄计划。
脚本要能准确地表达出广告想要传达的信息，并安排好拍摄时间、地点和演员等。
影视广告作业创意方案
影视广告作业创意方案一、背景分析在现代社会，影视广告已经成为商业宣传的重要手段。
随着互联网的迅速发展，人们通过各种平台观看影视内容的机会更加频繁，为广告商提供了更多的推广途径。
然而，随着广告数量的不断增加，观众对于广告的免疫力也在逐渐增强。
因此，如何设计一则有趣、吸引人的影视广告成为了当务之急。
二、目标与策略目标：设计一则能够吸引观众注意，引起观众共鸣的影视广告，达到提升产品或服务知名度、销量的目的。
策略：利用故事情节、幽默、情感共鸣等方式激发观众的兴趣，通过对目标群体的精准定位，将广告传达给目标消费者。
三、创意方案1.故事情节创意通过设计一个有趣的故事情节，将产品或服务自然融入其中，使观众在愉悦的氛围中接受广告信息。
例如，可以设计一个关于一家冰淇淋店的故事，通过展示店里的员工与顾客之间的互动，以及他们因为美味的冰淇淋而产生的快乐和满足感。
通过这个故事，观众可以了解到冰淇淋店的品牌以及他们提供的产品和服务。
2.幽默创意幽默是吸引观众注意力的利器。
可以设计一个搞笑的场景，将产品或服务与幽默元素相结合，引发观众的笑声。
例如，可以设计一个关于口香糖的广告，主角是一个喜欢吃葱的年轻人。
他经常因为口中的葱味而遭受“白眼”的困扰，直到有一天他发现了一种可以去除葱味的口香糖。
通过这个广告，观众不仅可以笑出声，还能记住口香糖品牌和它的功能。
3.情感共鸣创意情感共鸣是触动观众内心的重要方式。
可以通过展示一个真实、温暖的故事，让观众与广告中的人物产生情感共鸣。
例如，可以设计一个关于母爱的广告，通过展示一个母亲买菜做饭、照顾孩子的过程，让观众感受到母爱的伟大和无私。
在广告最后，可以出现某个跟母亲有关的产品或服务，进一步强化观众对广告的记忆和认同。
四、落地执行在执行过程中，需要注意以下几点：1.选取适合的媒体平台，确保广告能够覆盖到目标消费者。
2.制作精美的画面和音效，增加广告的观赏性和吸引力。
3.加强市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确保广告内容与观众兴趣相符。
影视广告的创意与制作
创意执行
总结词
创意执行是将创意概念转化为具体的广告作品的实践过程，它需要充分发挥想象力和创 造力。
详细描述
创意执行包括文案设计、视觉设计、音效设计等多个方面，需要综合考虑艺术性和功能 性。在执行过程中，需要注重细节和品质，尽可能地呈现最佳的视觉效果和用户体验。 同时，还需要根据实际情况进行调整和优化，以确保广告的传播效果和品牌形象的提升
户外媒介
视觉冲击力强，信息传达 直观，适合品牌形象展示 和活动宣传。
印刷媒介
传播持久，易于保存，适 合产品宣传和品牌故事讲 述。
投放策略
目标受众
根据产品特点和品牌定位，明确 目标受众，制定投放策略。
01
投放时间
02 选择合适的投放时间，如节假日 、黄金时段等，提高广告曝光率 。
预算分配
根据广告投放效果和品牌需求，
详细描述
失败的影视广告往往缺乏明确的品牌信息和市场定位，无法有效地传 达品牌的核心价值和特色，导致观众对品牌的认知度降低。
谢谢您的聆听
THANKS
合理分配预算，实现最佳投放效
03
果。
创意表现
04
注重广告创意和表现形式，提高
广告吸引力和记忆点。
效果评估
01 曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
02 点击率
通过网络媒介投放时，统计广 告点击次数和转化率，评估广 告的互动效果。
03 品牌知名度
通过调查问卷和用户反馈等方 式，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
要点三
音量控制
音量控制是音效设计中容易被忽视的 细节。音量应该适中，既不能太大也 不能太小。音量过大容易让人感到刺 耳，音量过小则可能让人听不清楚。 因此，合理的音量控制对于音效设计 至关重要。
《影视广告创意》课件
影视广告创意
目录
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影视广告创意概述
影视广告创意的元素
影视广告创意的表现手法
影视广告创意的策略
影视广告创意的实践案例
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影视广告创意概述
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作用：影视广告可以传递品牌形象、产品信息、促销信息等，提高品牌知名度和销售额。
定义：影视广告是一种通过影视媒体传播的广告形式，包括电视广告、电影广告等。
创意策略：根据目标受众和产品特点，制定创意策略，如幽默、情感、故事等
创意执行：将创意策略转化为具体的广告创意，如广告语、画面、音乐等
效果评估：通过市场反馈和销售数据，评估广告创意的效果，并进行优化和调整
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添加标题
添加标题
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品牌定位：明确品牌的市场定位和目标受众
品牌形象：通过广告传达品牌的核心价值和理念
色彩：鲜明、和谐、有冲击力
构图：平衡、对称、有层次感
光影：明暗、对比、有立体感
特效：创新、独特、有视觉冲击力
音乐：节奏、旋律、有听觉冲击力
音乐：背景音乐、主题曲、插曲等，可以增强广告的情感表达和氛围营造
音效：特殊音效、环境音效等，可以增强广告的真实感和代入感
旁白：广告旁白、角色对话等，可以增强广告的信息传递和情感表达
Байду номын сангаас
案例一：可口可乐广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌理念和价值观
案例二：苹果广告，通过简洁明了的视觉表现，传达产品特点和品牌理念
案例三：耐克广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
案例四：宝马广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
影视广告创意的常用方法
影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。
下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。
1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。
广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。
2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。
广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。
3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。
故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。
广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。
4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。
广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。
5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。
创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。
6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。
品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。
7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。
广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。
8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。
影视广告创意文案
影视广告创意文案在当今竞争激烈的市场环境中，影视广告作为一种强大的传播工具，能够在短时间内吸引观众的注意力，传递产品或服务的价值，激发消费者的购买欲望。
一个成功的影视广告不仅要有精美的画面和动人的音乐，更关键的在于其独特的创意。
创意是影视广告的灵魂，它能够让广告从众多的信息中脱颖而出，给观众留下深刻的印象。
影视广告创意的出发点通常是对目标受众的深入理解。
了解他们的需求、欲望、痛点以及消费习惯，是打造一个有吸引力的广告的基础。
例如，对于年轻消费者，广告可能更注重时尚、潮流和个性化的元素；而对于家庭主妇，实用、性价比和品质可能是更能打动她们的关键。
一个好的影视广告创意应该具备简单明了的特点。
在短短几十秒甚至十几秒的时间里，要把核心信息准确无误地传达给观众，就不能让复杂的情节和过多的元素分散观众的注意力。
比如，可口可乐的广告往往以欢乐、分享为主题，通过简单而直接的场景，如一群年轻人在海滩上畅饮可口可乐，传递出品牌带来的快乐和社交价值。
同时，创意还需要具有独特性。
市场上的广告琳琅满目，如果不能做到与众不同，就很容易被观众忽视。
苹果公司的广告就常常以其独特的创意让人眼前一亮，无论是简洁的设计风格还是创新的展示方式，都凸显了产品的独特魅力。
情感共鸣也是影视广告创意中不可或缺的一部分。
触动观众的情感，让他们在情感上与广告产生联系，能够增强广告的影响力和传播效果。
比如，一些公益广告通过讲述感人的故事，引发观众的同情、关爱等情感，从而促使他们采取行动。
此外，影视广告创意还可以借助幽默元素。
幽默能够缓解观众的压力，让他们在轻松愉快的氛围中接受广告信息。
比如，一些汽车广告通过幽默的情节展示车辆的性能和特点，让观众在欢笑中记住了产品。
在创意的表现形式上，可以采用故事化的手法。
通过讲述一个引人入胜的故事，将产品或服务自然地融入其中，让观众在跟随故事发展的过程中了解到品牌的价值。
比如泰国的一些广告，常常以意想不到的情节转折和深刻的情感内涵，吸引了大量观众的关注和分享。
影视广告创意赏析教案
教案首页课程影视广告创意赏析章节题目班级07308班教学目的了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，为下门课程能自己独立设计、制作优秀影视广告打造理论基础。
教学内容第一章剧本创作的概念第二章剧本写作理论第三章从理论到实践第四章剧本创作辅导教学重点影视广告概述教学难点影视广告概述优秀影视广告赏析教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。
学时60学时参考教材：［1］、邓烛非《电影蒙太奇概论》中国广播电视出版社1998 ［2］、孟军《动画电影视听语言》湖北美术出版社2004 ［3］、孙立军马华《影视动画影片分析》海洋出版社2003 ［4］、韩小磊《电影导演艺术教程》中国电影出版社2003 ［5］、大卫·马梅《导演功课》广西师范大学出版社2003本章首页课程影视广告创意赏析章节题目第一章概述班级07308教学目的了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，为下门课程能自己独立设计、制作优秀影视广告打造理论基础。
教学内容一、影视广告的结构类型二、影视广告的构成要素三、影视广告创意设计四、影视广告视觉语言五、影视广告的拍摄制作六、影视广告的创意策略七、影视广告的表现手法教学重点影视广告视觉语言影视广告的拍摄制作影视广告的创意策略影视广告的表现手法教学难点影视广告视觉语言影视广告的创意策略教学方法讲授、实训、多媒体、点评学时8作业教学过程：导入影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。
教学步骤：（设计）一、影视广告的结构类型对影视广告的结构类型，说法很多。
有的把他分成商品广告和公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告与促销广告。
《影视广告创意》课件
角色设定
角色设定是故事情节中的人 物形象，通过角色的塑造和 表现，展现产品特点和品牌 形象。
冲突与解决
冲突与解决是故事情节中的 重要元素，通过冲突的引发 和解决，突出广告主题和意 义。
03
影视广告创意的创作流程
创意构思
总结词
详细描述
创意思维方法
创意思维技巧
创意构思是影视广告创意的起 点，是整个广告创意过程的核 心。
音效
音效能够强化画面的表现力， 突出重点，引导观众的注意力 。
旁白
旁白能够通过语言的力量传递 信息，引导观众理解广告的主
题和意义。
语言元素
总结词
语言元素是影视广告创意中的核心要素 ，通过文案、对话、标语等手段传递广
告信息。
对话
对话能够通过人物之间的交流，展现 产品特点、品牌理念等信息，增强广
告的互动性和感染力。
与品牌信息的契合
悬念表现手法应与品牌信息相契合，能够巧妙地传递出品牌的核 心价值和卖点。
对比表现手法
对比强调
通过对比手法，强调产品或品牌的优势和特点，使广告更 具说服力。
对比元素的选择
选择与产品或品牌相关的对比元素，如价格、功能、品质 等，突出其在市场上的优势。
与品牌定位的契合
对比表现手法应与品牌定位相契合，能够突显品牌的独特性和差 异化优势。同时要注意对比的合理性和公平性，避免引起不必要
02
选择与品牌或产品相关的情感元素，如温馨、浪漫、怀旧等，
使广告更具有情感共鸣力。
与品牌理念的契合
03
情感表现手法应与品牌理念相契合，能够传递出品牌的情感价
值，提升品牌形象。
悬念表现手法
悬念设置
通过设置悬念，引发观众的好奇心和探究欲，使广告更具吸引力 。
影视广告创意文案范文3篇
影视广告创意文案范文3篇影视广告创意文案范文3篇随着移动互联网和社交网络的发展，大家都经常接触到文案吧，文案具有在理智上启发人们，在情感上打动人们的作用。
那什么样的文案才是新颖独特的呢？以下是小编帮大家整理的影视广告创意文案范文3篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
影视广告创意文案范文3篇1创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。
广告内容：画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。
音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD。
突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。
店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。
画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD，换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。
画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。
突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。
老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。
画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的'，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD 音乐里的歌手。
三个美女都笑着看着他。
画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。
他上车发动了车子。
画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。
画外音：XX跑车，遮不住的光芒。
影视广告创意文案范文3篇2创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。
广告内容：画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。
画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。
画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。
1影视广告创意
功能发散法
–
结构发散法
–
形态发散法
–
影视广告创意指导
•
•
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•
• •
收集关于产品或服务的资料 分清创意点的主次 必须与消费者的需求有关 时间是关键，迅速抓住观众注意力 广告公式、结构和风格要有特点 检验广告策划和推销对象是否偏离 避免广告塞满图像 要一次次修改稿件 用交谈方式写作 广告信息要与时俱进 让影视广告制片人自由发挥
影视广告创意
什么是创意
英文：Creation，广告活动的专有词语 中文解释就是新意 广义
泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法
广告创意
是狭义的概念，特指在广告活动中，为实现广告策划中 广告主题视觉化的“点子” 是广告创作的核心与灵魂
影视广告创意的特点
创意的学科
真实性与技术性 实现广告目标的技术支持 实现广告的现实性
发散思维法
流畅性、变通性、独特性、多感官性 – 材料发散法
–
–
以某种物品尽可能多的“材料”，以其为发三点，设想它的多 种用途 从某事物的功能出发，构想出获得该功能的多种可能性 以某事物的结构为发散点，设想出利用该结构的各种可能性 以事物的形态为发散点，尽可能多地把它与别的事物组合成新 事物
– – –
影视广告创意的艺术化
是指用艺术化的手段创造广告形象 广告形象：产品形象或企业形象 艺术形象具有倾向性和真实性
影视广告创意的基础和原则
影视广告创意的基础
纵向：对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知 横向：涉及社会经济发展、消费水平程度及消费潮流导向等 具备特征
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
影视广告创意《同升一面旗,共爱一个家》
公益广告《升旗》第一个场景：在天安门城楼前三名解放军迈着整齐的步子面向升旗台走去，在他们高大的背影上透漏出无以伦比的坚定此时他们保护的国旗就是他们的整个世界！第二个场景：首都机场几位空姐在朝霞的微光中迈着轻松地步子准备开始一天的工作，虽看不清他们的面容但从他们的身影可以看出此时的他们是充满着希望充满着坚定昂扬！第三个场景;中国海军的一艘军舰上一位海军战士手捧着五星红旗迈着正步一步一步走向升旗台，他双手平稳一丝不动就好像他捧着的是整片海洋，不远处战舰全体军官一齐举着军礼向着国旗致敬，他们神情肃穆目光坚定的注视着国旗一动不动！第三个场景：在群山环绕的小山村中有一所小学操场上三名孩子一用他那不大却有力的小手捧着国旗一步一步用一生中最坚定的步子迈向升旗台，不远处同学们都用他们那纯净的目光注视着，小小的脸上有着严肃的表情。
眼中射出了希望的光！第四个场景;香港紫荆花广场上晨起的阳光还没有完全照亮整片天空几名香港警察已经手捧着国旗迈着正步走向升旗台他们一丝不苟神情肃穆，在这晨起的阳光下是最美的风景！第五个场景：北京天安门广场上天空被金色的光芒所覆盖一名解放军战士将手中的五星红旗扬起，坚定的脸上透着无限的郑重一眨不眨的双眼紧紧的盯着红旗，好像要把红旗就这样印在眼中刻在心里！第六个场景：群山环绕的小山村的小学中红旗正在缓缓升起，国旗下孩子们整齐的举着少先队礼他们注视着国旗眼睛一眨不眨，此时他们小小的背影也仿佛无限高大起来！第七个场景:在国外的某个机场里，三个空姐站在国旗下向着祖国的方向张望！此刻他们面带笑容眼中放射出的光芒透漏着对祖国浓浓的思念，对亲人的想念以及他们对祖国深深的热爱！在他们头顶的红旗也显的更加的鲜艳！；第八个场景：群山环绕的边防站前，一面红旗正在迎风招展，鲜艳的颜色好像要与这晨起的阳光争辉，环绕额群山好似他的卫士在护卫着他，红旗下十几名官兵整齐举着军礼向着国旗致敬，被群山包围的他们显得孤零零的但看着国旗的他们透出着一股无与伦比的豪情！第九个场景：北京天安门广场上，此时人们都聚集在此他们都已自己饿方式表达着他们对国旗的敬意，远处太阳已映红了半片天空耸立的天安门此时也与国旗照相呼应。
简述影视广告创意的原则
简述影视广告创意的原则
影视广告创意的原则主要包括以下几点：
1. 创意要与品牌形象相符。
广告创意应该能够与品牌的定位和形象相契合，符合品牌的整体风格和市场定位，使观众能够真实地感受到品牌的个性和特点。
2. 创意要突出核心信息。
广告创意应该能够清晰地传达产品或服务的核心信息，让观众在短时间内获得对品牌的理解和接受，并激发他们的兴趣和购买欲望。
3. 创意要有创新性。
广告创意要有独特的创新点和创新思路，吸引观众的注意力，与众不同。
通过创新的方式来呈现产品或服务，能够给观众留下深刻印象。
4. 创意要贴近目标受众。
广告创意应该考虑到目标受众的需求和兴趣，以及他们的消费习惯和观看习惯，从而选择适合的内容和表现形式，提高广告的接受度和影响力。
5. 创意要具有情感共鸣。
广告创意应该能够引发观众的情感共鸣，让他们在观看广告时产生共鸣和情感投射，增强对品牌的认同感和好感度。
6. 创意要简洁明了。
广告创意应该尽量简洁明了，避免信息过于复杂和混乱，以便让观众能够快速理解广告内容和传达的信息。
7. 创意要讲好故事。
一个好的广告创意应该能够讲好一个小故事，有引人入胜的情节和发展过程，吸引观众的注意力，并激发他们的情感和共鸣。
总之，影视广告创意的原则是针对品牌、受众和目标传达的一系列准则，旨在通过创造独特而有吸引力的广告内容，达到品牌推广和宣传的效果。
《影视广告创意制作》实验指导书
山东建筑大学艺术学院实验指导书《影视广告创意制作》实验班级学生姓名学生学号指导老师山东建筑大学艺术学院《影视广告创意制作》实验指导书（一）熟悉实验器材与基础拍摄一、实验目的与要求熟悉摄像机、放像机、录像机、计算机等实验器械的原理、用途和基本操作方法，复习基础拍摄。
二、实验用仪器设备工具材料仪器设备：摄像机、编辑录像机、编辑放像机、录像机、非线性编辑机材料：磁带、电池三、实验原理摄录编的基本操作原理四、实验方法与步骤1、打开摄像机，介绍各部分功能，结合所学广告拍摄基本要求，演示操作步骤。
2、打开放像机和录像机，把刚才所拍素材录制到录像机中的磁带上。
3、打开非线性编辑系统，连接录像机和非编机，导入素材，进行编辑。
4、让学生按要求分别拍摄不同景别、角度、运动方式等的镜头8、老师分析点评。
六、实验讨论与思考题实验器材的基本使用方法和步骤基础拍摄的方法和基本要求《影视广告创意制作》实验指导书（二）拍摄影视广告片一、实验目的与要求根据事先准备好的分镜头稿本进入影视广告片的实地拍摄。
目的是从实践中加深理论理解，并把理论熟练应用于实践中，掌握影视片的制作步骤和制作方法。
二、实验用仪器设备工具材料摄像机及其附件、放像机、录像机、编辑机及其附件等三、实验原理摄录编的基本操作原理和拍摄原理等。
四、实验方法与步骤1、确定广告脚本（课下）。
2、确定拍摄小组和人员分工，进行外景或摄影棚内拍摄。
3、在放像机上播放学生作品，分析点评，学生讨论。
六、实验讨论与思考题影视广告片的基本拍摄技艺《影视广告创意制作》实验指导书（三）后期剪辑一、实验目的与要求把所拍内容通过录像机导入非线性编辑系统进行粗剪，目的是掌握素材的输入与剪辑方法。
二、实验用仪器设备：放像机、录像机、编辑机及其附件、非线性编辑系统等三、实验原理、方法与步骤：原理：后期剪辑的原理。
四、实验方法与步骤1、把学生分成五组，每组使用一台非线性编辑系统进行合作编辑。
2、用放像机观看素材，连接录像机和非线性编辑系统，输入所需素材。
影视广告的创意与制作
影视广告的创意与制作影视广告创意与制作在现代社会中，影视广告已经成为一种非常重要的宣传手段。
为了吸引观众的注意力并传达产品或服务的信息，影视广告需要创意与制作来增加吸引力和有效性。
创意是影视广告成功的重要因素之一。
它能够将产品或服务与观众的生活联系起来，激发观众的情感和兴趣。
一个成功的创意广告需要具备以下几个方面：1. 独特性：广告需要与其他竞争对手的广告区分开来。
通过独特的视觉效果、音乐、故事情节等元素，吸引观众的注意力。
2. 强调产品/服务的特点：广告需要突出产品或服务的特点和优势。
通过清晰的语言描述、生动的图像展示等方式，让观众了解产品或服务的价值。
3. 观众参与感：广告需要让观众参与其中，产生共鸣。
通过引发观众的情感或经历，使观众对产品或服务产生兴趣。
除了创意之外，制作也是影视广告成功的重要因素之一。
一个成功的影视广告需要注意以下几个方面：1. 高质量的制作值：广告需要有高质量的摄影、音效、剪辑等制作值。
这将有助于提升观众对广告的信任感和被吸引度。
2. 物质条件：广告制作需要有适当的场地、道具和技术设备等。
这将有助于实现广告的创意和效果。
3. 合适的情绪氛围：广告需要有适合的情绪氛围来传达产品或服务的信息。
情绪氛围可以通过音乐、演员演技等手段来营造。
总之，创意和制作是影视广告成功的重要组成部分。
通过独特的创意和高质量的制作，影视广告能够吸引观众的注意力和兴趣，进而传达产品或服务的信息，促使消费者对其产生兴趣和购买欲望。
影视广告创意与制作的关键因素需要更加深入的探讨，以便能够实现更好的效果并吸引更多的观众。
下面将继续探讨广告创意与制作的相关内容。
首先，一个成功的广告创意应该具备创新性与差异性。
随着广告行业的发展，观众对于广告的注意力越来越有限。
因此，只有通过与众不同的创意才能够引起观众的兴趣和共鸣。
一个独一无二的创意能够引发观众的好奇心和兴趣，从而提高广告的点击率和转化率。
其次，广告的创意应该与所宣传的产品或服务相契合。
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• 运用水平思考法，要注意： • 1）敢于打破占主导地位的观念，避免模仿，
摆脱人们最常用的创意、表现方法等。 • 2）多方位思考，提出对问题各种不同的新
见解。 • 3)善于摆脱旧意识、旧经验的约束。 • 4）要抓住偶然一闪的构思，深入发掘新的
意念。
影视广告创意(1)
• 二、联想创意法 • 联想是一种由此及彼的思维方法，具有相
影视广告创意(1)
第四节 影视广告创意思维技巧
• 广告的创意既要有意识与理念，更要有一 定的技巧与方法。
• 广告创新思维的方法论比较多，常见的主 要有，水平思考法、联想创意法、逆向思 维法、头脑风暴法。
影视广告创意(1)
• 一、水平思考法 • 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维
不是过多的考虑事物的确定性，而是考虑 它多种选择的可能性；关心的不是完善旧 观点，而是如何提出新观点；不是一味的 追求正确性，而是追求丰富性。
影视广告创意(1)
• 二、影视广告创意
• 影视广告是集影像、音响、动作为一体来 传递广告信息，引起受众情感反应的广告 形式。
• 在目前的诸多媒体广告形式中，影视广告 仍然是最具有叙述故事能力和情绪感染力 的广告形式。影视广告中，商品的戏剧性 创意，更多地是通过广告故事表达并传递 给目标消费者。因而，影视广告创意的内 容是对广告故事的创意。
在运用中主要注意以下方面： • 第一，以商品文化为主题。 • 第二，以商品信息为文案内容。 • 第三，以商品形象为构图依据。
影视广告创意(1)
• 3.商品附加形象创意方法及技巧 • （1）商品附加形象 • 在广告创意中，根据公众的社会性消费心
理，运用文化融合、强化、装饰、包装等 手段，在商品固有的形象之外进行人格化、 情感化、心理化的形象定位和渲染，使公 众获得一种全新的商品形象、企业形象。 • 安踏—加油中国.flv
影视广告创意(1)
• 四、ROI理念 • ROI的基本主张是优秀的广告必须具备三个
基本特征，即：关联性、原创性、震撼力。 • 麦当劳婴儿篇.wmv
影视广告创意(1)
• 五、定位理念
• 定位思想可从三个方面去理解：
• 第一，广告产品定位，就是确定所要宣传
的商品在市场中的位置，使之与其他竞争 商品进行区别。
影视广告创意(1)
• （2）商品附加形象创意运用技巧 • 对于商品而言，可以附加的形象是多种多
样的，只要附加的形象符合商品特性和公 众消费心态，就能产生吸引力。 • 附加形象的创意法主要体现在两种方式上， 即升华式和包装式。
影视广告创意(1)
• 三、从受众角度看广告的创意方法 • 1.生活情景演示及运用技巧 • （1）生活情景演示法 • 情景演示诱导创意是指在广告作品中，有
• 2.商品本位形象创意方法及技巧 • （1）商品本位形象创意 • 在商品本位形象创意法中要注意：商品文
化，商品信息，以商品形象为构图依据， 以商品形态为造型设计素材。 • 鲁花压榨花生油广告.hlv
影视广告创意(1)
• （2）商品本位形象创意运用技巧 • 突出商品是商品本位形象创意的根本法则，
影视广告创意(1)
• 影视广告创意原则： • 1）实用。 • 2）新颖。 • 3）易于表现。 • 4）视听结合。
影视广告创意(1)
第二节 影视广告创意的创作理念
• 纵观影视广告的发展历程，一些专家将影 视广告发展近一个世纪分为两大阶段。第 一阶段为20世纪初广播事业的开始到70年 代的推销产品阶段。第二阶段为20世纪70 年代至今的营销传播信息阶段。这些广告 的创意理念互为融合，在影视广告宣传中 至关重要。
似性或是具有对比性的事物之间，最容易 引发关联性的想象。 • 联想三大定律：相似联想、对比联想和接 近联想。
影视广告创意(1)
• 1.相似联想
• 是指根据一定的标准，把与创意对象有相 似的几个相关副手加以对照分析，从而寻 找内在的联系。
• 2.接近联想
• 是指时间或空间上接近的事物产生的联想 或在某种环境中对特定象征物产生的联想。
的生活背景和时代特点，以顾客形象为主 体，以商品为道具而进行的广告宣传创作 方法。 • 伊卡璐 李宇春篇.mp4
影视广告创意(1)
• （2）顾客为主体创意法的运用技巧 • 顾客为主体创意法不直接宣传商品，为了
提高广告宣传的有效性，运用顾客主体创 意法时，应注意以下要求： • 第一，处理好商品形象与人物形象的关系。 • 第二，处理好商品形象与品牌形象的关系。 • 第三，处理好人物形象理想化与大众化的 关系。 • 第四，处理好生活形态与商品“道具”。
影视广告创意(1)
• 一、爱达公式（AIDA）理念 • 1898年，学者E.S.路易斯提出了AIDA法则。
他认为：广告的说服功能是通过广告信息 刺激受众而实现的。一个广告要引起人们 关注并取得预期效果，必然要经历注意， 产生兴趣，培养欲望和促成行动这样一个 过程才能达到目的。
• 此理念在营销学中被广为推崇，也被影视 广告界经常采用。蟠龙花瓶_唐先生的新遭 遇.flv
• 第二，选择的公众生活情景应该符合商品 的消费用途。
• 第三，选择的公众生活情景最好要带有一 定的民族文化、时代文化色彩。
• 第四、选择的公众生活情景要具有强烈的
感情色彩，是人生难以忘怀的情感生活阅
历。
影视广告创意(1)
• 2.顾客为主体创意思维的方法与技巧 • （1）顾客为主体创意 • 顾客为主体创意思维就是根据消费者顾客
的理智动机，通过真实、准确、公正的传 达企业、产品、服务的客观情况，使受众 经过概念、判断、推理等思维过程，理智 的做出决定。 • 娃哈哈苏打水泼水篇.flv • 最大特点是“以理服人”。
影视广告创意(1)
• （2）理性化创意思维技巧 • 第一，要做到“以理服人”。 • 第二，力求语言表述具有缜密的逻辑性和
• 3.对比联想 • 是指对于性质和特点相反的事物产生联想。 • 4.因果联想
• 是指顺着事物发展的线索，对导致结果的 原因或对过程引发的结果进行联影视广想告创。意(1)
• 三、逆向思维法 • 逆向思维法又称反向思维法，是一种向常
规思路反向扩张构思的方法。运用逆向思 考时，需掌握两个要点：一是，这种反常 思维的传达应恰当，语言实在且幽默。二 是，这种反向思考必须以消费者能认同为 条件。 • 百事可乐广告.flv
• （1）感性化创意
• 这种广告创意方式主要是利用公众的情感
生活施加对产品和服务的影响，引导公众 产生情感共鸣，进而对商品留下美好印象。
• 德芙巧克力-享受真时刻.mpg
• （2）感性化创意思维运用技巧
• 感性化创意法关键是把抽象的理念转化为
具体、形象的意境。
影视广告创意(1)
• 2.理性创意思维方法及技巧 • （1）理性化创意 • 理性化创意指的是广告创意中定位于受众
条理性。 • 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一
目了然便于理解。
影视广告创意(1)
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在： • 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
影视广告创意(1)
• 二、从产品角度看广告的创意方法
影视广告创意(1)
2020/11/14
影视广告创意(1)
第一节 影视广告创意特征
• 一、广告创意概念
• 广告创意是为达成传播上的附加值而进行 的概念突破和表现创新。从广告创意过程 来看，广告创意可分为四个基本方面：概 念、文字、画面和用来承载广告信息内容 的媒介。
• 广告创意并不是一个单纯的寻求新奇视觉 的过程，它始终围绕传播广告信息，建立 产品或品牌与受众的有效沟通这一主旨来 展开的创造性活动。
• 情理交融 里维斯.mp4
影视广告创意(1)
• 三、企业形象识别（CI）理念 • CI系统是由MI（理念识别）、BI（行为识
别）、VI（视觉识别）三方面组成。所有的 行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中 心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特 精神准确表达出来。影视广告在此运作理 念在MI、VI、BI系统传播中有一定优势。
• （2）广告主题化创意技巧
• 广告主题化创意最终是为广告目标服务的， 广告主题目的在于传达销售信息，告知产 品价值，以引起受众兴趣，从而诱发价值 受众的购买动机，最终采取购买行为。
• 主要运用的技巧有： • 第一，力求为消费者提供利益承诺。
• 第二，力求广告主题文案单纯、集中、精 炼。
• 第三，广告氛围主题化。 • 第四，力求广告主题保持统一性和连贯性。 • 第五，力求广告主题通俗、简洁影视广、告创易意(1)懂。
影视广告创意(1)
• 二、“独特的销售主张”（USP）理念 • USP是指一个广告中必须包含一个向消费者
提出的销售主张，这个主张要具备三个要 点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体 的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利 益；二是独特，这是竞争对手无法提出或 没有提出的；三是强而有力，要做到集中。
• 影视广告在近年来的发展中独特的销售主 张在品牌的宣传上具有独到的特色。
影视广告创意(1)
• 四、头脑风暴法 • 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激
发创造性设想的产生。 • 该技法的核心是高度充分的自由联想。
影视广告创意(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/14
影视广告创意(1)
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段：
• 1.品牌印象阶段
• 2.品牌性格阶段
• 3.品牌识别阶段 • 七匹狼男装广告多面篇.flv