品牌推广活动策划书
T-Shirt Plans
一份传单看过就会丢掉,一件T恤却能穿一整个季度
让每一个穿我们T恤的人都成为我们的广告海报
I 目的:
增强广告的持续时间,产生更加深入持久的广告效应,让投
入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。
II 目标受众:全部南昌市普通市民
III活动名称:源丰广告广告传播品牌推广文艺演出
IV 主题:记住我们的名字-免费看文艺演出,免费抽得大奖
V 活动内容:
1.1 主题宣传
1.2 魔术表演
1.3 中间抽奖环节
1.4 歌曲舞蹈表演等
1.5 中间抽奖环节
1.6 第二、四、五步循环
1.7 主题宣传
1.8 结束
VI 活动地点:
八一广场、胜利路步行街等人流密集点,可以定点活动
也可以多点同时开始。
VII 人员安排:
注:不含演出人员,共19人VIII 活动时间:
每个周的周六,
上午:10:00-12:30
下午:14:00-16:30
IX 注意事项:
1必须保证现场秩序和人员安全
2 必须制定应急方案,突发事件必须向公司立即汇报
3 奖品分发批次要合理
4 奖品设置要合理,必须让每个参加抽奖者都能抽到
奖品,但奖品上必须要印有公司名称!!!!
5 上午和下午各一场
X 资金预算:
不含演出费用,共计10900元
T恤与简单传单相的信息时效比较
1.一张传单约含500个字左右,以1KB计。在受众手中停留2分钟,成本为0.08元。另外,假定:1),接到传单的人不会把传单传给别人;2),接到传单的人有70%会看。
2. 一件T恤可以印约10个字,以0.02KB计。假定接受传单的人有8件T恤,一个月中有8天可以全天穿T恤(10个小时每天),22天可以每天3个小时穿T恤,一年有4个月能穿T恤的热天,一天中接触的人家人,同事,朋友,路人,不同的人2人,相同的人6人(家人,朋友,同事各2人)。(以T-Shirt Plans 的成本折算500件加运作费用12900元[演出费2000元计]) T恤成本为38.4元。
计算单位信息单位时间单个人的成本:
传单:
0.08元╱(70%)╳{1KB╳(1人╳2分钟)}=0.057 元,每KB 每人每分钟;
T恤:
38.4元╱{0.02KB╳(6人╳(80+66) ╳60 ╳4╱8))=0.073
元,每KB每人每分钟;
传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的,接收率越低成本就越高,当接收率低于54.8%时,成本就会达到0.073与T恤的成本相等。事实上,绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉,所以传单被浏览的机率应该达不到50%的。
而从信息上来讲,越少的信息越容易被记住,在这个方面T恤的方式无疑是具有极大的优势的。
从结果来看,T恤的成本略高于传单的成本,但传单的方式成本实际是不确定,是浮动变化的,并且绝大多数时候是会高于T恤这种方式的。
优缺点比较:
传单:
优点,运作简单,流程短,见效快,信息量大,成本相对低廉。
缺点,影响力小,持续性差,成本浪费严重。
T恤方式:
缺点:
一次性投资大,见效缓慢,受季节性因素影响,运作过程复杂,实际操作难度远远于传单方式。
优点,影响广泛,深入人心,持续性强,广告的持续时间可以达到数月之久。
总而言之,传单的方式简单易行,适合低投入的小型广告;T 恤的方式投资较大,但效果是持久深入人心的,适合做大型广告塑造品牌形象。(注:可以采用多家公司联合宣传来分摊成本和风险)
T-Shirt Plans 策划书
策划人单磊磊
时间 2013年7月9日