公关策划模板
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C.公关目标
将“杏仁是健康”和“杏仁蕴含高能量，是活跃人士最 佳选择”等信息传递给消费者，鼓励消费者购买杏仁，享受 健康、精力充沛的趣味人生。
D.目标公众
――商家、消费者
--消费类、休闲类、食品及健康业界媒体
E.创意说明
策划、创意的内容、意境设想、创意的合理性和独特之
处、主题、口号、创意元素
F活动流程
但是中国消费者在接受“新食品”方面有些保守，所以
首要的任务就是让消费者的观念有所改变。150年前，啤酒
和西红柿还是稀有事物，今天在中国却已经是主要日常食 品。这就得益于人们观念上的变化。然而，中国的市场是多 变的，人们的消费口味又是不同的，每天都有许多新事物正 在被接受，或者被淘汰。媒体在引导人们消费观念的改变上 起着重要的作用。消费者主要从报纸、杂志、电视、电台和 互联网等来获取营养信息，对于中国餐桌上所不常见的食 品，例如加州杏仁来说，情况更是如此。
四、活动时间
五、活动内容
六、活动方案与实施
七、媒体安排
八、经费预算
九、效果预测与评估
篇二：公关策划书模板
封面
主题
――XX食品公司XX年中秋节月饼促销公共关系策
划书
策划者：张XX, XX食品公司公共关系经理李X,
X食品公司公共关系助理赵XX,XX公关策划公司策划员
时间
（编号）
正文主体
A.前言
概要介绍策划本次公共关系活动的背景原因、目的意图 以及相关的理论依据、事实依据。
G媒体策略
媒体选择（选用理由、选用方式、选用次数、持续时间）合预算
(1)公共关系策划人员预算
(2)公共关系策划活动经费预算
(3)公共关系策划活动时间预算
H效果预测
篇三：公关策划书格式范文 公
共
关
系
活
动
策 划
书
学院：应用技术学院
班级：20XX级市场营销班
小组成员：邓伟舒晓莉谭国美
地。在广大游客的支持下，经过三年的发展，目前大木已成 为涪陵旅游的金牌。作为我市旅游界的“黑马”，曾经“养 在深闺人未识”的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片， 每年吸引着数十万人前往参观。作为我市唯一的高山花卉主 题公园和最热门的婚纱摄影外景基地，大木花谷究竟有什么 样的独特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主题公园，1000
B.背景分析
主要介绍公共关系调查、分析的结论。
女口：产品形象、管理形象、品牌形象、知名度；
需求、市场环境、公众意识？？
范文：
研究表明，中国消费者了解加州杏仁含有对心脏有益的 特殊成份，富含维生素和矿物质。但是这些信息全部来自西 方的科研结果。如何将这些科研成果传播给既接受传统中国 健康概念，又接受西方健康概念的现代中国大众？如何解决 杏仁在中国的高价问题？这是加州杏仁商会在中国推广杏 仁消费首先需要解决的问题。
亩花海摄影：最热门的婚纱摄影外景基地，听到最多的是：
“哎呀，相机又没电了”避暑：海拔约1000米，七八月白 天平均温度27C,夜间20C，非常适合露营，看星星。
二、大木乡花谷的市场概况
1、总体情况：
随着经济飞速发展和服务业的广泛普及，人们的生活方 式和生活态度也在不断转变，对于旅游的需求也越来越大。 从地方性旅游来说，据权威网站发布，目前重庆地区的森态 旅游排名第一的是大木，是重庆市的窗口旅游点，巫溪的红 池坝综合排名中占据第二把交椅，其余各县市虽也有高山旅 游，但排名远远落后于大木。因此，在重庆地区的高山旅游 市场竞争中，大木花谷还是占有一定优势的，但是就其对外 影响力和覆盖率来说，还有很大的上升空间和发展潜力。
大木花谷公共关系活动策划书
一、大木花谷背景“2 0 0 8涪陵大木花谷•葵花季”
活动启动仪式在美丽的大木花谷举行，“葵花季”活动以“浪
漫之旅、清凉之地、健康之源、美丽之谷、城乡统筹之星” 为主题，是重庆乡村旅游10 0项重大活动之一。大木乡
境内拥有武陵山国家森林公园，是全市唯一的环境优美乡， 生态旅游观光农业基本成型，是区城乡统筹示范乡之一。培 植有大木牌无公害蔬菜，是涪陵地区的高山反季蔬菜生产基
和游客反馈，户外露营、户外摄影、海棠园、农家乐等版块 最受大家欢迎。高温天上大木赏花避暑的，已成为不少市民 的选择。再次，大木离武陵山、雨台山、石家沟、仙女山很 近，形成旅游带。
劣势：大木在对外扩大宣传方面没什么力度，看不到大 幅广告牌或是电视广播广告等，花谷的推广基本上是靠游客 之间口口相传，或是外出人员之间互相介绍，覆盖范围小， 传播范围窄，且不注意培养潜在受众，在外地人群中基本没 有知名度。
公关策划模板
篇一：公共关系策划书写作模板
经济管理学院
公共关系策划书
题目
成员：
专业班级：
指导教师：时间：〜
XXX公共关系策划方案
注意：一级标题，四号黑体，顶格；二级、三级标题， 小四号黑体，顶格。正文部分，宋体五号，距左边两个汉字 符，行间距倍。另：各标题段前间距行。
一、活动主题
二、活动背景
三、活动目的
和过去不一样的是，随着生活质量的提高，中国人极为 关注健康状况，他们渴望的是一种高质量的生活方式。因此 人们努力从媒体和各种渠道中获得有关营养的知识，来提高 他们的生活质量。一旦他们知道什么食品适合自己，以及这 些食品所具有的独特的营养价值之后，他们就会持续购买这 些食品，形成一种固定的消费模式。面对中国如此巨大的消 费品市场，可以想到人们观念变化将为生产厂家带来的丰厚 的利润。
三、创意说明
2、项目调查：
优势：大木花谷一直以来深受在城人的欢迎。尤其以主 城和武隆等的访问群体最多。首先，交通方便，从主城到涪 陵仅需四十分钟的汽车，也可乘火车，一
个小时左右可到达。其次，大木乡地处武陵山山脉，海
拔1000米左右，与熏衣草的故乡法国南部小镇普罗
旺斯海拔相近，被誉为重庆第一高山花乡，号称中国的普罗 旺斯，20XX年被命名为重庆市唯一的环境优美乡。根据统计
1）干什么？
2）为什么干？
3）怎样干？
范文
力口州可仁是一种营养健康食品，可以降低胆固醇，有助 心脏健康，补充精力，具有高营养、高纤维、低脂肪的特点 作为加州6000多位杏仁种植商的代表，加州杏仁商会致力 于在全球范围内推动加州杏仁的消费。为了促进加州杏仁在
中国的推广和销售，加州杏仁商会委找凯旋先驱公共关系有 限公司在中国策划一次宣传推广活动。
将“杏仁是健康”和“杏仁蕴含高能量，是活跃人士最 佳选择”等信息传递给消费者，鼓励消费者购买杏仁，享受 健康、精力充沛的趣味人生。
D.目标公众
――商家、消费者
--消费类、休闲类、食品及健康业界媒体
E.创意说明
策划、创意的内容、意境设想、创意的合理性和独特之
处、主题、口号、创意元素
F活动流程
但是中国消费者在接受“新食品”方面有些保守，所以
首要的任务就是让消费者的观念有所改变。150年前，啤酒
和西红柿还是稀有事物，今天在中国却已经是主要日常食 品。这就得益于人们观念上的变化。然而，中国的市场是多 变的，人们的消费口味又是不同的，每天都有许多新事物正 在被接受，或者被淘汰。媒体在引导人们消费观念的改变上 起着重要的作用。消费者主要从报纸、杂志、电视、电台和 互联网等来获取营养信息，对于中国餐桌上所不常见的食 品，例如加州杏仁来说，情况更是如此。
四、活动时间
五、活动内容
六、活动方案与实施
七、媒体安排
八、经费预算
九、效果预测与评估
篇二：公关策划书模板
封面
主题
――XX食品公司XX年中秋节月饼促销公共关系策
划书
策划者：张XX, XX食品公司公共关系经理李X,
X食品公司公共关系助理赵XX,XX公关策划公司策划员
时间
（编号）
正文主体
A.前言
概要介绍策划本次公共关系活动的背景原因、目的意图 以及相关的理论依据、事实依据。
G媒体策略
媒体选择（选用理由、选用方式、选用次数、持续时间）合预算
(1)公共关系策划人员预算
(2)公共关系策划活动经费预算
(3)公共关系策划活动时间预算
H效果预测
篇三：公关策划书格式范文 公
共
关
系
活
动
策 划
书
学院：应用技术学院
班级：20XX级市场营销班
小组成员：邓伟舒晓莉谭国美
地。在广大游客的支持下，经过三年的发展，目前大木已成 为涪陵旅游的金牌。作为我市旅游界的“黑马”，曾经“养 在深闺人未识”的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片， 每年吸引着数十万人前往参观。作为我市唯一的高山花卉主 题公园和最热门的婚纱摄影外景基地，大木花谷究竟有什么 样的独特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主题公园，1000
B.背景分析
主要介绍公共关系调查、分析的结论。
女口：产品形象、管理形象、品牌形象、知名度；
需求、市场环境、公众意识？？
范文：
研究表明，中国消费者了解加州杏仁含有对心脏有益的 特殊成份，富含维生素和矿物质。但是这些信息全部来自西 方的科研结果。如何将这些科研成果传播给既接受传统中国 健康概念，又接受西方健康概念的现代中国大众？如何解决 杏仁在中国的高价问题？这是加州杏仁商会在中国推广杏 仁消费首先需要解决的问题。
亩花海摄影：最热门的婚纱摄影外景基地，听到最多的是：
“哎呀，相机又没电了”避暑：海拔约1000米，七八月白 天平均温度27C,夜间20C，非常适合露营，看星星。
二、大木乡花谷的市场概况
1、总体情况：
随着经济飞速发展和服务业的广泛普及，人们的生活方 式和生活态度也在不断转变，对于旅游的需求也越来越大。 从地方性旅游来说，据权威网站发布，目前重庆地区的森态 旅游排名第一的是大木，是重庆市的窗口旅游点，巫溪的红 池坝综合排名中占据第二把交椅，其余各县市虽也有高山旅 游，但排名远远落后于大木。因此，在重庆地区的高山旅游 市场竞争中，大木花谷还是占有一定优势的，但是就其对外 影响力和覆盖率来说，还有很大的上升空间和发展潜力。
大木花谷公共关系活动策划书
一、大木花谷背景“2 0 0 8涪陵大木花谷•葵花季”
活动启动仪式在美丽的大木花谷举行，“葵花季”活动以“浪
漫之旅、清凉之地、健康之源、美丽之谷、城乡统筹之星” 为主题，是重庆乡村旅游10 0项重大活动之一。大木乡
境内拥有武陵山国家森林公园，是全市唯一的环境优美乡， 生态旅游观光农业基本成型，是区城乡统筹示范乡之一。培 植有大木牌无公害蔬菜，是涪陵地区的高山反季蔬菜生产基
和游客反馈，户外露营、户外摄影、海棠园、农家乐等版块 最受大家欢迎。高温天上大木赏花避暑的，已成为不少市民 的选择。再次，大木离武陵山、雨台山、石家沟、仙女山很 近，形成旅游带。
劣势：大木在对外扩大宣传方面没什么力度，看不到大 幅广告牌或是电视广播广告等，花谷的推广基本上是靠游客 之间口口相传，或是外出人员之间互相介绍，覆盖范围小， 传播范围窄，且不注意培养潜在受众，在外地人群中基本没 有知名度。
公关策划模板
篇一：公共关系策划书写作模板
经济管理学院
公共关系策划书
题目
成员：
专业班级：
指导教师：时间：〜
XXX公共关系策划方案
注意：一级标题，四号黑体，顶格；二级、三级标题， 小四号黑体，顶格。正文部分，宋体五号，距左边两个汉字 符，行间距倍。另：各标题段前间距行。
一、活动主题
二、活动背景
三、活动目的
和过去不一样的是，随着生活质量的提高，中国人极为 关注健康状况，他们渴望的是一种高质量的生活方式。因此 人们努力从媒体和各种渠道中获得有关营养的知识，来提高 他们的生活质量。一旦他们知道什么食品适合自己，以及这 些食品所具有的独特的营养价值之后，他们就会持续购买这 些食品，形成一种固定的消费模式。面对中国如此巨大的消 费品市场，可以想到人们观念变化将为生产厂家带来的丰厚 的利润。
三、创意说明
2、项目调查：
优势：大木花谷一直以来深受在城人的欢迎。尤其以主 城和武隆等的访问群体最多。首先，交通方便，从主城到涪 陵仅需四十分钟的汽车，也可乘火车，一
个小时左右可到达。其次，大木乡地处武陵山山脉，海
拔1000米左右，与熏衣草的故乡法国南部小镇普罗
旺斯海拔相近，被誉为重庆第一高山花乡，号称中国的普罗 旺斯，20XX年被命名为重庆市唯一的环境优美乡。根据统计
1）干什么？
2）为什么干？
3）怎样干？
范文
力口州可仁是一种营养健康食品，可以降低胆固醇，有助 心脏健康，补充精力，具有高营养、高纤维、低脂肪的特点 作为加州6000多位杏仁种植商的代表，加州杏仁商会致力 于在全球范围内推动加州杏仁的消费。为了促进加州杏仁在
中国的推广和销售，加州杏仁商会委找凯旋先驱公共关系有 限公司在中国策划一次宣传推广活动。