融媒体时代的几个热点问题

三、目前融媒体发展存在的问题
• 在前互联网时代，如马克•吐温那句不朽的名言所说：“真理未出门， 谎言传千里。”如今仍然可以这么评价：在谣言已经将社交媒体照 得灯火通明的时候，真相却仍在一边揉着惺忪的睡眼，一边摸黑寻 找着电灯开关
• 美国数字新闻中心（Tow Center for Digital Journalism）发布了 新的报告，名为《谎言，该死的谎言和病毒性内容》（Lies, Damn Lies and Viral Content）。鉴定专家克雷格•西尔弗曼认为，新闻 机构应该更加努力地制止网络谣言的传播，并积极揭穿这些谣言 • 报告希望更多的新闻媒体能够站在“中间地带”，担起辟谣的责任， 而非盲目传播谣言，亦或是沉默克制地回避这个话题
三、目前融媒体发展存在的问题
• 实际上那17个账号，并没有一个因为发了10万赞爆文而成为大号。
• 这些账号出了爆文之后，也并没迅速提高自身竞争力。除“大呲花”以外， 剩下16个账号2月22日的新榜指数，平均只有748分，跟2015年中国微信500 强最后一名奖“股市老兵”相比，还差了刚好100分。
• 2、内容一直是刚需，内容一直是媒体权威性树立的基础， 传播的基础，现在需要强调的是技术突破
• 3、渠道搭建，需要优秀内容产品
• 4、亟需清晰的商业模式，不能赔本赚吆喝，要形成生产、 传播、销售的自我发展闭环，培育发展的经济基础
二、如何认识融媒体
• 互联网的基因
• 即时联通，提高传播效率 天河二号：超级计算机第46届世界超级计算机500强排行榜上，国防科技大学研制的 “天河二号”再次位居第一。峰值运算速度为每秒5.59亿亿次，加紧研制具有自主知 识产权的新一代“飞腾”CPU和众核加速器，有望在2016年推出基于自主众核加速器 的10亿亿次天河二号异构升级系统。 • • • • • • • 几何级数积累信息，大数据支撑 谷歌图书馆计划 大数据时代，每个人都是数据的贡献者。预计到2020年一个中国普通家庭一年产 生的数据相当于半个国家图书馆的信息储量。 利用互联网搜索信息，用微信、QQ维护社交关系，上网购物，都会产生海量数据。 交互沟通分享 个性定制，专业细分——社交圈层 去中心，反权威
三、目前融媒体发展存在的问题
·在标题做文章。10万赞文章的标题基本都是一个套路： 首先坚定不移地告诉你这文章必须得看，不看就可能导致 你生活就不能自理，同时暗示这文章现在不点就没得看了， 最后，打死也不告诉你文章写了什么。只要你做到以上一 两点，文章基本就有了爆发传播的雏形
·有了好标题，就成功了一半。剩下那一半，就靠短小精 悍的内容。文章太长，划到结尾的都少，更别说点赞 ·为了10万赞文章，量产这些没有价值的文章，对公众号 来说真的就划算吗？
• 主要技术特征
数字性(digital)、可网络性(networked)，交互性(interactive)、 超文本性(hypertextual）、可操作性(manipulated)
二、如何认识融媒体
• 社会文化特征
• 新媒体的出现使得普通的用户参与构建媒介内容的过程。媒介消费者不再是处于信息流 通的最底层，作为被动接受者，而是能够通过积极参与以及与其他媒介使用者的合作改 变信息的流动过程和生产过程。 报网互动 • • 媒介总是隐含着创造者的价值观和意识形态的，没有一个媒介会是完全客观或者中立的。 中外媒体 新媒体给曾经被动的受众提供了一个平台，使得他们的声音被听到，使得他们有机会表 达自己的价值观和意识形态。 乌有之乡，共识网，有人群的地方思想上就存在左中右 • 媒介总是服务于各种各样的目的，媒介信息具有社会、政治、商业和教育的目的。 推特、脸谱、人人、微博、微信，内容聚拢流量，流量寻求变现
融媒体时代的几个热点问题
北京师范大学新闻传播学院 王长潇
狄更斯《双城记》开篇语节选
• 描述法国大革命一部大时代长篇历史小说 “双城”分别指的是巴黎与伦敦 • 这是最好的时代，这是最坏的时代 • 这是智慧的时代，这是愚蠢的时代 • 这是信仰的时期，这是怀疑的时期 • 这是光明的季节，这是黑暗的季节 • 这是希望之春，这是失望之冬 • 人们面前有着各样事物，人们面前一无所有
•
这类社交网络是根据人的需要应运而生的：通过社交网络扩大了自己的社交圈，他们能 够总是和新朋友和老朋友们保持联系，不论是通过私人的或是公共的新媒体空间
二、如何认识融媒体
• “制作者、销售者、消费者”三个概念融合，与传统媒 体内容生产环节融合
• 普通个人成为新闻的生产者和传播者，并在重大新闻事件的报道中 扮演重要角色。 • 国内：突发事件：天津大火，微博微信首发，获得报料。民间反腐： “表哥”“天价烟”“范跑跑”“即使是我的母亲，我也不会付出 生命，除了我的小女儿之外” • 国外：“克林顿绯闻案”，1998年由德拉吉在博客中报道，抢先于 美国的任何一家报纸杂志。9.11事件，一名普通旅游者的DV记录 • 普通个人已经介入了新闻的生产和大众传播的过程中，成为了信息 的生产者与传播者
三、目前融媒体发展存在的问题
• “两微一端”的传播泡沫
•Hale Waihona Puke Baidu
三、目前融媒体发展存在的问题
• 10万赞文章都长什么样？ • 点赞过十万，理论上说应该是内容很精彩，但看了之后
才发现，其实特别粗糙。根据内容，这17篇文章大致可 以分为三类：搞笑段子、情感鸡汤、耸人奇闻
三、目前融媒体发展存在的问题
• 搞笑段子 • 《视频一出，笑死千万 人！》 • 《汤姆猫都被逼疯了！》
•
• 如果你是她们，你愿意以这样的形象成为公众人物，被恶意消费吗？ • 突破了基本的公序良俗，道德人伦，进入法律制裁的范畴
三、目前融媒体发展存在的问题
虚假新闻 农村嫁女收彩礼超过八万算买卖人口
【传闻】2月，微信圈频频有消息称“根据国务院2015期2号文件规定， 从2015年2月初实施改变农村婚姻礼金改革启动。目前农村女方向男方 索要礼金数额巨大，这导致男方家庭经济生活困难，这也成为贫困地区 的隐患之一。因此，国家新文件第2015期2号文件明确，如女方向男方 索要礼金超过8万元以上，根据规定属于人口买卖违法行为，如有查实， 根据《人口买卖倒卖法》可判刑5个月罚款50000元。关于农村礼金问题， 国务院会下发重要农村结婚礼金改革变化条例。特此公告。”与此相似 的，还有传“彩礼超过3万算犯罪”等内容 •网传类似内容还套用了“国家文件”的格式
• 通过数据发现，涨粉趋势并没想象中明显。比如新榜指数在16个帐号中差不 多垫底的“品牌观察”，在爆文出现前一个月，“品牌观察”的头条文章传 播三天，阅读平均2570；而在发布爆文后的一个月，头条文章传播三天阅读 数不增反降，只有2194。但爆文在发出后的15天中，阅读却一直在暴涨，达 到了488万。 • 然而从数据来看，即使是出了一篇10万赞爆文，实际上也并没有给账号的活 跃度加分，相反，因为不断量产内容平平的文章，吸引粉丝质量不高，最后 还限制了账号的发展，阻断了自己更多变现空间。
三、目前融媒体发展存在的问题
• 十万赞文章都有三个特点：没有半点时效性，标题追求 “三暗示”原则，内容短到一眼看完 • 所以文章点赞超10万的首要条件，就是放弃时效性。在 17篇10万赞文章中，没有一篇具备时效性的内容，就算 是像《公安局今天早上8:00 提醒:玩微信都看看 !》标 题中带有时间信息的，实际上讲的也是一个朋友圈说不 清真假的骗局，放到一年四季看都没有问题
二、如何认识融媒体
• 融媒体的基本概念
以信息通信技术为核心，能够实现通过电子设备随时随地获取信息， 完成用户互动性反馈，创造性参与以及形成社群的媒体形式。 • 麦克卢汉：“媒介即信息”：作为载体，媒介的形式本身就影响到 它所传达的内容。要想充分掌握和利用新媒介，我们首先需要的就 是了解新媒体的技术特征和社会文化特征。
二、如何认识融媒体
• 个人自由发表对新闻内容的理解
• 普通个人成为了新闻的生产者和传播者，传播主体不再仅掌握在少数人手 中，传播权力，信息的话语权也被分散到了普通个人手中，人们可以根据 自己对信息的解码自由发表言论
• 正面案例：“孙志刚案”引发了人们对收容遣送制度暴露出来的问题的思考， 从而推动了新制度的出台，使一个实施了21年的不合理制度终止。人们可以 自由表达意见，提出评论，使政府能够了解民意，汲取批评意见。 • 反面案例：不买日货，打砸日产汽车 夫妇的焚猫事件，经过网友 “关注”，这对夫妇连门都出不了，对其生活 造成了很大的困扰 • 网络给了网民自由发表言论的空间，但言论的过分却使本来美好的东西走 向了另一个极端
融媒体发展中的几个问题
• 一、新传播时代面临什么挑战 • 二、如何认识融媒体 • 三、融媒体发展存在的问题 • 四、有前景的融媒体模式
一、新传播时代，面临什么挑战
• 经济发展：利益多元，价值取向多元
• 社会进步：打破知识精英垄断，民智启迪，思想多元 • 科技进步：媒介手段，传播渠道丰富 媒体生产方式，传播方式，消费方式的改变 • 传统媒体视角：面临严峻挑战，不再是唯一，读者分流， 失去年轻人，经营困难 • 新媒体视角：瓜分蛋糕，做大蛋糕，不断创新
• 互联网企业为何要传统媒体平台？本质需要是什么？
好内容、好人才、公信力、广传播
于媒体而言，从来就没有最好的时代，也永远不会屈死在最坏的时代 反者道之动：这是世间万物的生长规律，创新、成长、反思、否定，创新，再成长
一、新传播时代，面临什么挑战
• 转型困惑
• 1、转型犹如大船转弯，必须全员随行。不能小打小闹， 必须融合新旧两种生产传播理念、模式、机制。
一、新传播时代，面临什么挑战
• 媒体融合
取长补短，相互借鉴，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你
• 层出不穷的新媒体
门户网站、新闻网站、论坛、博客、微博、微信、聚合新闻 赫芬顿邮报
• 传统媒体的转型尝试
整合传播，新闻网站，两微一端 央视广告招标，P2P成新宠 阿里巴巴，万达收购狂潮，聚集媒体精英
• 阅读数：3233万、1265 万
三、目前融媒体发展存在的问题
• 情感鸡汤 • 《我太喜欢这段话了！
如有人转走，说明我们 心里有一种默契！》
• 阅读数：2639万、1030 万
三、目前融媒体发展存在的问题
• 耸人奇闻：《脑梗、心梗的先兆和预 防！！短短一篇文，价值千万！》
• 阅读数：1503万
二、如何认识融媒体
• 媒体个人化，新闻把关缺失
• • • 范冰冰：我挨得住多深的诋毁，就经得住多大的赞美。有多大社会影响力，就要承担多大社会责任 虚假新闻： 10月27日8点42分，女歌手于文华在微博发文称：“一位快乐的老者、一位为大家带来无数优秀 作品的大家——阎肃老师，因病，今日于空军总医院去世。愿这位和蔼可亲的老人家一路走好”， 消息传开后，一石激起千层浪，网友纷纷留言称不敢相信，“太突然了，祝老艺术家一路走好。” 于文华发布该条消息不到一小时，于文华又发微博：“郑重声明：刚刚所撰阎肃老师的消息不 实，严重失误，向老人家及家属严重道歉”，大部分网友一头雾水，并留言称于文华“太不严肃 了。”此事数小时候仍在持续发酵。网易，腾讯，新浪，凤凰，即便是中央媒体，最具权威性的人 民日报的手机新闻客户端也根据此信源发布了这一消息。随即，于文华的再次澄清，才为此事件打 上了休止符。 低俗化恶搞： IS杀害中国人质，李克强代表中国政府声明。芙蓉姐姐、凤姐
三、目前融媒体发展存在的问题
• 【真相】黑龙江省公安厅打拐办向公安部等多个权威部门核实后确认，此消 息为虚假信息，呼吁网友不要听信谣言，盲目传播。
• 【点评】这是一则套用权威来源“国家文件”的假新闻，因涉及到婚姻民俗 的“经济账”，所有已婚的、未婚的，子女待娶嫁的，难免会留意一下，可 见关注对象广泛。又因“无门槛、谁都能说几句”而传播力强大。该内容热 传背后，反映的是男女双方因“巨额彩礼”产生的矛盾和无奈。 • 若网友仔细观察还是能发现其中的漏洞，如文字中提到的《人口买卖倒卖法》 并不存在。而图片中的“2015号10号文件”，明显也是“2015年10号文件” 的错写。查阅国务院办公厅官方网站，并没有发现此项政策规定。国家在处 置拐卖人口案件时，依据的是中华人民共和国刑法。结婚收取彩礼并不在 《刑法》规定的违法行为之列。 • 重庆大妈碰瓷玩具车，国人泰国铲虾。网络的碎片拼不出真相