第一章 会展设计理论基础

▎ 清明上河图—北宋繁华集市景象
▎ 汉代画像砖—集市景象
除了城乡各有特色的集市外，还有一种城乡并存的定 期集市—庙会。
我国庙会的历史悠久，在唐朝已流行，宋朝继之，明、 清盛行。
互市中以马市（中原政权用金、银、帛、茶、盐等物 与游牧民族换马的集市）最为有名。
在清朝之前，互市主要设在陆地边境；清朝时还开辟 了沿海的互市。
三、会展展示设计的流程
1. 设计准备阶段 在开始设计之前，设计师要以筹备方案 或展览、会议大纲为依据，充分研究其性质、 任务、目的、要求。 2. 设计构思阶段 构思就是思索和构想。会展设计要以展会目 的为依据，运用直觉形象思维和抽象逻辑思 维相结合的方法，从把握好会展的环境气氛、 空间性格、展出方式、色彩基调等方面着手， 认真进行会展设计的构思。
1667 年，第一个艺术展览会在法国举行。这次展览会有统一的组织，且不带有任何商业色彩， 虽然自身未发展成工业展，但其展览形式对展览活动的发展却产生了深远的影响。
19世纪末，欧洲各国，特别是英国和法国都举办了多届有影响力的工业产品博览会、艺 术展览会。 1851年5月1日，英国伦敦“万国工业大展览会”（The Great Exhibition of the Industries of All Nations）在海德公园壮丽炫目的水晶宫举办，展出面积达到 10 万平方米， 参展商有1.7 万多家，其中约50％来自国外，观众超过600万人次。
2001年，上海新国际博览中心落成，其境外投资方就是素有 “国际会展三巨头”之称的德国慕尼黑国际博览集团、汉诺威展 览公司和杜塞尔多夫展览有限公司，这无疑意味着中国
▎广州国际会展中心
▎ 国家会展中心（上海）
二、会展展示设计的分类
会展的类型有很多种，按展览性质可分为贸易性质的展览会和消费性质的展览会。贸易性质的 展览会是为产业即制造业、商业等行业举办的展览，主要目的是交流信息、洽谈贸易。 消费性质的展览会是为公众举办的展览，基本上都展出消费品，目的是直接销售。 展览的性质由展览组织者决定，可以通过参观者的成分来判断：对工商界开放的展览是贸易性 质的展览，对公众开放的展览是消费性质的展览。 按展览内容可将会展分为综合展览和专业展览两类。 综合展览是指包括全行业或数个行业的展览会，也被称为横向型展览会，如工业展、轻工业展。 专业展览是指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，如钟表展。 专业展览的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术。 按展览规模可将会展分为国际展、国家展、地区展、地方展，以及单个公司的独家展。 按展览时间可将会展分为定期展和不定期展两种。 按展览场地可将会展分为室内场馆展和室外场馆展。
▎ 欧洲中世纪的娱乐市场
会展活动在我国有较长的历史，但在漫长的封建社会里，我国长 期处于自给自足的自然经济状态，社会分工不明显，农耕文明制约了 商品交易的充分发展，历代封建王朝大多采用“重农抑商”政策，使 以商品交易活动为主要基础的会展活动发展缓慢。
欧洲古代集市的产生时间比我国稍晚，但在发展过程中表现出了 明显的规模性和规范性。
会展可以是长期的，也可以是短期的，从5 年到5天不等。
它们的规模大小不一，从小小的桌面陈列 到世博会举办城市的全方位呈现都属于会展范 畴。
一、会展设计概述
1. 会展与会展设计 （1）会展的概念。
会展有广义和狭义之分。狭义的会展是指展览及伴随其开 展的各种形式的会议的总称。广义的会展以美国的定义为代表， 就是通常所说的 MICE （M：Corporate Meetings，公司业 务会议； I： Incentive Tour，奖励旅游； C：Conventions， 协会或社团组织会议； E： Event，事件活动）。会议的内容 包括各种类型的专业会议、博览交易会（如展览会、博览会、 交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、研讨会 等）、奖励旅游，以及各种事件活动，如庆典活动、节庆活动、 文化活动、科技活动、体育活动等。
▎ 梅赛德斯—奔驰车展
2. 会展的起源 我国的集市历史悠久，在古代，集市是市、集、庙会等多种市场形式的统称。 具有商业性质的集市最早出现在我国古代的奴隶社会。 在我国古代的农村，集市一般称为草市、村市等。 草市产生于东晋，发展于唐，到北宋年间，遍布各地城郊。就诗句来说，北宋苏轼有“春江 围草市”，南宋陆游有“草市寒沽酒”。
▎ 1889年国际博览会鸟瞰
20世纪上半叶，因为战争的原因，国际会展 业受到严重影响和破坏。第二次世界大战后，西 方各国经济复苏，会展业才重新得以发展，特别 是 20 世纪60年代以后，国际会展业出现了跨越 式的发展。
1955 年 11 月 1日～11日，第26届东京汽 车博览会在日本东京的晴海会场举行，总共展出 汽车约 1 000 辆，参观者达120万人，是当时最 大的展览会。
由此看来，无论是从举办形式上，还是从基本性质上来评判，“集 市”和“庙会”都属于展览业的范畴。诚然，从原始社会的物物交换 到具有明显规律性的集市是展览发展历史上的一大飞跃。
会展发展的历史阶段
3. 会展的发展 （1）国际会展业。
1640年开始的工业革命推动了欧洲经济的迅速发展，同时也引起了展览业的一系列变革。从 1667年的法国艺术展览会到1851年的英国“万国工业大展览会”，欧洲展览业在大约 200年的时 间里发生了翻天覆地的变化。
▎ 图纸审核
7. 改进设计阶段 在展览施工制作和陈列布展基本结束以后，要进行一次预展。 预展实际上是对展览设计方案的最后一次审查。参加预展的人数可以适当扩大，以便较广泛 地征求意见。 预展后应组织座谈，收集反馈意见。
▎ 会展设计过程
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▎ 方案效果图
5. 方案审定阶段 对设计完成的正式方案，最后要加以审定。 除参加预选的人员外，还应有展览会主办者的代 表、有关方面的专家和个别参展代表参加。 可采用审查讨论时人员面广、决策审定时权力适 当集中的方法，防止议而不决。 审查通过的展览设计方案，应由展览的主要负责 人签字，作为实施的依据。
▎ 方案设计构思
3. 草案评议与决策阶段 对初步构思的会展设计草案，应由组委会或委托方组织策划人员、文字编辑人员、会展招商推 介人员和设计人员认真评议和论证，从中选出一个较为理想的基本方案，并提出修改补充意见，作 为正式设计的依据。
▎ 方案平面布局
4. 设计制图阶段 根据遴选出来的基本方案，参考修改补充设计的意见，进入正式详细设计的阶段。 一般按先总体设计、后分馆设计、再局部设计的顺序，做出设计平面图、立面图和 3D 透视 效果图。 方案设计完成之后，应写出设计说明书，简述并论证该设计的指导思想、设计意图，以及该 方案的合理性与优越性。
ART & DESIGN ExhibitionDesign
会展展示设计
人民邮电出版社
目录/Contents
第一章 会展设计理论基础
会展设计概述 会展展示设计的分类 会展展示设计的流程
第一章 会展设计理论基础
会展是会议业和展览业的总称，是指按照 特定的主题，以信息传播为根本目的，在特定 的时间和场地举行的多人聚集交流活动，包括 展览、会议、大型节事活动等集体性活动。
2. 载入画笔样式
（2）会展设计。 会展设计是一门综合性很强的专业学科，集美学、艺术史、社会学、行为学、 CIS 策划、广 告学、公共关系学、设计方法学、色彩学、人机工程学、材料科学、电子工学、光学、心理学和 现代信息技术等于一体，对当代最新科技充分应用，是艺术与科学结合的产物。
1. 历史记录
现代会展设计是四维空间的设计，是时间与三维空间的结合，强调观众与展示的互动。 在场馆中穿行，可以通过人的视觉、触觉、嗅觉、听觉等不同的手段去观察、体验、感受和 参与，接受不同方式全方位的信息传递。 会展设计不是静态的空间设计，而是动态的空间设计。它包括展台设计、空间布局设计、平 面设计、展示道具设计、展示照明设计以及相应的展馆设计等。 可以说，会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。
欧洲的集市最早出现在希腊。
▎ 日本古代的集市
到中世纪，欧洲一些国家都有由官府控 制、规模很大的集市。
一些集市能吸引欧洲各个角落的商人， 同时有货币兑换、仲裁等活动。
到 14 世纪以后，随着城市商业和运输业的发展，行商逐渐减少， 大部分商人开始集中精力固定在一个地方经营，欧洲集市的作用逐渐 变小，开始被挤向边远地区。在这个时期，批发商的兴起和工业的迅 速发展改变了传统集市的经营方式。生产者为了寻求大批销售货物的 机会，便于批发商选择订购产品，纷纷采用提供样品和图样的方式进 行贸易。这样，传统的集市逐渐发展成样品博览会和展览会。
这是世界上第一个真正具有国际规模的展览会，其目的是通 过展览活动促进国家间的贸易与合作，以实现全球资源和市 场的共享。这次展览会便是后来的世界博览会的前身，因而 西方展览界将其视为第一个世界博览会。
6种类型的博览会简表（以第二次世界大战后为例）
▎ 1851年的水晶宫
▎ 水晶宫室内展示
1889年，巴黎迎来了它的第4届世博会，主题为“纪念法国大革命100周年”。这一次，法 国人创作了“一件能象征 19 世纪技术成果的作品”——建筑师埃菲尔设计的高达 300 米的铁塔。
▎ 1957年首届广交会现场—中苏友好大厦
▎ 第一届广交会—工业馆
20 世纪 50 年代，北京先后修建了工业展览馆、全国农业展 览馆、北京展览馆、中国人民革命军事博物馆、中国革命和历史 博物馆、中国美术馆等场馆，为当时以北京为代表的中国现代展 览事业奠定了基础。
发展期：指从 1980 年至今的阶段，中国会展得到了快速的发 展。改革开放以来，国家对创意文化产业的推动措施和对文化产 业结构的调整培育政策，以及经济发展对文化、信息传播的要求， 促使我国会展业的规模不断扩大。
▎ 方案施工图
6. 设计实施阶段 展览设计方案经审查通过后，即可组织 实施。在按设计方案进行施工制作的阶段， 展览设计工作并未结束。首先，要根据设计 方案绘制施工图，提出对施工的具体要求， 某些关键部位还要画出剖面图或节点样图； 其次，在施工中要随时检查设计方案的实施 情况，发现设计中有不周到、不完备的地方， 要及时加以调整和修正，使设计更为完善。
▎ 1889年国际博览会室内展示
历届主要世博会及其主题一览表
▎ 1958年布鲁塞尔世博会—原子能结构的球形展馆
▎ 昆明世界园艺博览会
▎ 2005年日本世博会—中国馆
▎ 2010年上海世博会
▎ 2015年米兰世博会—中国馆
▎ 法兰克福会展中心（Messe Frankfurt）
（2）中国的会展业。 中国的会展业经历了萌芽期、初创期和发展期。 萌芽期：指从 20 世纪初到1949年新中国成立前的时期。在此期间，中国出现了现代会展业的 萌芽形式。 初创期：指从新中国成立后到 20 世纪 70 年代的时期。在此期间，中国各主要城市兴建、举办 了各种形式的展馆、展会，为现代会展奠定了基础。