中国文具行业的现状与趋势
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： 以 上 的 企 业 仅 ５家 ，０ ０万 以上 的 约 占 ５ ， 元 １０ ％ 规
随着 政 府 对 环保 要 求的 提 高 ， 节能 减 扫 Ｉ 规 定 ， 费 者 对 环 境 的 关 注 程 度 提 高 ， 色 消 绿
８ 体 品 科 ０ ／ 文 用 与 技２１１ ０２
行 业 在线
（ 核 心 技 术 和 发 明缺 失 。 ２）
（ 中 国 文 具 制 造 业 长 期 以 ＯＥ 为 ３） Ｍ 乏 技 术创 新 意 识 及 品牌 创 新 能 力 ， 成企 造 程 度 和市 场 化 水 平 极低 。
［ １ ％ ， 海 ７８ ％ ， 、 、 地 区 １ 。０ ， 、 苏 ８ 上 ．０ 京 津 冀 ２５ ％ 鲁
从 渠 道 拥 有 者 属性 来 分 ，电子 商务 可 以分 三种 类 型 ， 即 ： 售 商 电 子 商 务 、 造 商 电子 商务 和 网 上零 售 （ 零 制 即独 立 第 三 方 运 营 的 电子 商 务 ） 。 零 售 商 电 子 商 务 ： 过 去 几 年 ， 售 企 业 纷 纷 试 水 网 在 零 上 销 售 。数 据 显 示 ， ２ ０ 在 ０ ９年 中 国零 售 百 强企 业 中 ， ３ 有 １ 家 已 经 开 展 了 网上 业 务 ，其 中 有 近 三 分 之 一 的 企 业 是 在
（ 中 国 文 具 企 业 以 出 口加 工 型 企 业 ３） 期 以 ＯＥ 贴 牌 方 式 为 境 外 企 业 加 工 并 妻 Ｍ
中 国 文 具 市 场 中 ， 公 耗 材 占 ４ ％ ， ６ ５亿 办 １ 约 １
，
文 件 处 理 用 品 占 １ ％ ， １ ５亿 元 ， 写 工 具 类 ３ 约 ９ 书
ｉ １ ％ 。约 为 １ ０亿 元 ，本 册 类 和 桌 面 用 品 各 占 ０ ５
％ ， 为 １ ５亿 元 ， 学 及 学 生 用 品 占 ９ ， 为 均 ０ 教 ％ 约
３ ５亿 元 。 中国办 公 文 具产 品消 费 市 场 主要 集 中在 沿 海 经 发 达 地 区 。其 中 ７ ％左 右 集 中在 广 东 、浙江 、 ０ 江
、
销 售 ， 品 附加 值 低 ， 术创 新 和 品 牌意 识 产 技 ３、 中国 文具 行 业 存 在 的 问题
【 产 品 同 质 化 ， 复 产 品过 多 造 成 １） 重 和 低 水平 下过 度 竞 争 ， 业 效 益 低 下 。 行
上海 、 京 ５个地 区 。 体 分 布 比 为浙 江 １ ．％ ， 北 具 ７５
文具 。
２ 中 国文 具 行业 特 点 、 （ 行 业 企 业 数量 庞 大 ， 区集 中 ， 场 集 中度 １ Ｊ 地 市
￡ 。
中国 文具 产 业链 上下 游 企 业 多达 １ Ｏ万余 家 ， 其 制 造 商 约 ４３万 家 ，供 应 商约 ３万 家 零 售 终 端 约 ． 万 家 。销 售 额 超 过 １ ０亿 以 上 的企 业 寥 寥 无 几 。 ５
二 、 国文 具 行业 发 展 趋 势 中
大 的消 费 群体 ，近 年 来 中 国文 具 市 场 以平 均 每 年
２ ％的速 度高 速 增 长 ，预 计 以后 年 度 中国 文 具 市 场 ｝ 以每 年 ５ ％一１ ％的速 度 增 长 ， 国文 具 消 费 市 场 ０ 中
ｉ 十分广阔。 景
Ｒ７０ ％ ， 、 ５８ ％ ， 、 、 地 区 ５５ ％ ， 三 ．０ 闽 皖 ．０ 湘 赣 鄂 ．０ 东
４５ ％， 他地 区 ６ ９ ％。 ．０ 其 ．０ 有 ８ ０万 户 企 业 、 ０ ２亿 学 生 和 各 级 政 府 机 关 等
（ 没 有 产 生 具 有 国 际影 响 力 的 品牌 。 ４）
１ 消 费 趋 势 ： 品个 性 化 、 尚化 、 ： 、 产 时 多
低 碳 化
在 多 元 化 的 社 会 环 境 下 ，消 费 者 对 支 的 需 求 将 呈 现 个 性 化 的特 点 。 根 据 德 国一 研 究 院 对 促 销 市 场 的 调 查 结 果 ，９ ５ ％的 分 望 更 加 突 出产 品 的个 性 化 。 近 的 市 场 调 最 有超过六成 的受访者表示喜欢选 择个性 、
ＥＮＴＥＲＰＲＩ ＳＥ Ｎ ＮＥ ｏ ＬＩ
是大 势 所趋 。根据 Ｇｒ ｅ ｅ ｒ ｅ ｎ ｒＷｏ ｌ ｄ的调 查 。２ ０ ０ ９年 ， 管 尽 美 国经 济 下 行 。但 是 环 保 产 品 的采 购量 仍 然 有增 无 减 ， 其
中 环 保 办 公 用 品 领 跑 环 保 产 品 采 购 额 的 增 长 。 Ｇｒｅ ｅ ｅｎｒ Ｗｏｌ ｒ ｄ对 ４ ０多 个 公 司 的 调 查 结 果 显 示 。 ２ ０ ５ 从 ０ ８年 １ ０月 到 ２０ ０ ９年 １ ０月 ， 保 办 公 用 品 采 购 额 增 长 了 ６ ％ ， 销 环 ３ 年 售额 超 过 １ ０亿 美 元 的 公 司 中 ， 有 ５ ％ 以 上 的 公 司 在 采 购 ３ 环保 产 品的 时候 会 考 虑 办 公 用 品 。
行业 在 线
： ＮＴＥＲ百度文库Ｒ Ｉ ＳＥ Ｎ Ｎ Ｅ ｏ Ｌ－
一
、
中国 文具 行 业 的现 状
模 以 上 的 企 业 约 占 １ ％。 国 ４３万 多 家 Ｏ 全 ．
１市 场 容 量 和结 构 、
企 业 中 ，０ ７ ％集 中在 广 东 、 江 、 浙 江苏 三 个
中 国 文 具 制 造 企 业 在 区 域 分 布 上 非 常
中 国文 具行 业 （ 包 括办 公 设 备 和 家 具 ） 场 容 不 市
量 １０ 约 ５ ０亿 元 ， 合 ２ ５亿 美 元 ， 球 文 具 市 场 总 约 １ 全 量 ２０ 约 ５ ０亿 美 元 ， 中 国 文 具 市 场 占 全 球 文 具 市 场 额 的 ８６ ．％。
是 市 场 集 中 度却 相 当低 。 文具 行 业 销 售前 ＿ １ 的年 销 售 总 额不 到市 场 总 额 的 １ ％。 ０ （ 生 产方式机械化程 度不高 ， 于多 ２） 属 型产业 。 业利润率偏低。 行
随着 政 府 对 环保 要 求的 提 高 ， 节能 减 扫 Ｉ 规 定 ， 费 者 对 环 境 的 关 注 程 度 提 高 ， 色 消 绿
８ 体 品 科 ０ ／ 文 用 与 技２１１ ０２
行 业 在线
（ 核 心 技 术 和 发 明缺 失 。 ２）
（ 中 国 文 具 制 造 业 长 期 以 ＯＥ 为 ３） Ｍ 乏 技 术创 新 意 识 及 品牌 创 新 能 力 ， 成企 造 程 度 和市 场 化 水 平 极低 。
［ １ ％ ， 海 ７８ ％ ， 、 、 地 区 １ 。０ ， 、 苏 ８ 上 ．０ 京 津 冀 ２５ ％ 鲁
从 渠 道 拥 有 者 属性 来 分 ，电子 商务 可 以分 三种 类 型 ， 即 ： 售 商 电 子 商 务 、 造 商 电子 商务 和 网 上零 售 （ 零 制 即独 立 第 三 方 运 营 的 电子 商 务 ） 。 零 售 商 电 子 商 务 ： 过 去 几 年 ， 售 企 业 纷 纷 试 水 网 在 零 上 销 售 。数 据 显 示 ， ２ ０ 在 ０ ９年 中 国零 售 百 强企 业 中 ， ３ 有 １ 家 已 经 开 展 了 网上 业 务 ，其 中 有 近 三 分 之 一 的 企 业 是 在
（ 中 国 文 具 企 业 以 出 口加 工 型 企 业 ３） 期 以 ＯＥ 贴 牌 方 式 为 境 外 企 业 加 工 并 妻 Ｍ
中 国 文 具 市 场 中 ， 公 耗 材 占 ４ ％ ， ６ ５亿 办 １ 约 １
，
文 件 处 理 用 品 占 １ ％ ， １ ５亿 元 ， 写 工 具 类 ３ 约 ９ 书
ｉ １ ％ 。约 为 １ ０亿 元 ，本 册 类 和 桌 面 用 品 各 占 ０ ５
％ ， 为 １ ５亿 元 ， 学 及 学 生 用 品 占 ９ ， 为 均 ０ 教 ％ 约
３ ５亿 元 。 中国办 公 文 具产 品消 费 市 场 主要 集 中在 沿 海 经 发 达 地 区 。其 中 ７ ％左 右 集 中在 广 东 、浙江 、 ０ 江
、
销 售 ， 品 附加 值 低 ， 术创 新 和 品 牌意 识 产 技 ３、 中国 文具 行 业 存 在 的 问题
【 产 品 同 质 化 ， 复 产 品过 多 造 成 １） 重 和 低 水平 下过 度 竞 争 ， 业 效 益 低 下 。 行
上海 、 京 ５个地 区 。 体 分 布 比 为浙 江 １ ．％ ， 北 具 ７５
文具 。
２ 中 国文 具 行业 特 点 、 （ 行 业 企 业 数量 庞 大 ， 区集 中 ， 场 集 中度 １ Ｊ 地 市
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中国 文具 产 业链 上下 游 企 业 多达 １ Ｏ万余 家 ， 其 制 造 商 约 ４３万 家 ，供 应 商约 ３万 家 零 售 终 端 约 ． 万 家 。销 售 额 超 过 １ ０亿 以 上 的企 业 寥 寥 无 几 。 ５
二 、 国文 具 行业 发 展 趋 势 中
大 的消 费 群体 ，近 年 来 中 国文 具 市 场 以平 均 每 年
２ ％的速 度高 速 增 长 ，预 计 以后 年 度 中国 文 具 市 场 ｝ 以每 年 ５ ％一１ ％的速 度 增 长 ， 国文 具 消 费 市 场 ０ 中
ｉ 十分广阔。 景
Ｒ７０ ％ ， 、 ５８ ％ ， 、 、 地 区 ５５ ％ ， 三 ．０ 闽 皖 ．０ 湘 赣 鄂 ．０ 东
４５ ％， 他地 区 ６ ９ ％。 ．０ 其 ．０ 有 ８ ０万 户 企 业 、 ０ ２亿 学 生 和 各 级 政 府 机 关 等
（ 没 有 产 生 具 有 国 际影 响 力 的 品牌 。 ４）
１ 消 费 趋 势 ： 品个 性 化 、 尚化 、 ： 、 产 时 多
低 碳 化
在 多 元 化 的 社 会 环 境 下 ，消 费 者 对 支 的 需 求 将 呈 现 个 性 化 的特 点 。 根 据 德 国一 研 究 院 对 促 销 市 场 的 调 查 结 果 ，９ ５ ％的 分 望 更 加 突 出产 品 的个 性 化 。 近 的 市 场 调 最 有超过六成 的受访者表示喜欢选 择个性 、
ＥＮＴＥＲＰＲＩ ＳＥ Ｎ ＮＥ ｏ ＬＩ
是大 势 所趋 。根据 Ｇｒ ｅ ｅ ｒ ｅ ｎ ｒＷｏ ｌ ｄ的调 查 。２ ０ ０ ９年 ， 管 尽 美 国经 济 下 行 。但 是 环 保 产 品 的采 购量 仍 然 有增 无 减 ， 其
中 环 保 办 公 用 品 领 跑 环 保 产 品 采 购 额 的 增 长 。 Ｇｒｅ ｅ ｅｎｒ Ｗｏｌ ｒ ｄ对 ４ ０多 个 公 司 的 调 查 结 果 显 示 。 ２ ０ ５ 从 ０ ８年 １ ０月 到 ２０ ０ ９年 １ ０月 ， 保 办 公 用 品 采 购 额 增 长 了 ６ ％ ， 销 环 ３ 年 售额 超 过 １ ０亿 美 元 的 公 司 中 ， 有 ５ ％ 以 上 的 公 司 在 采 购 ３ 环保 产 品的 时候 会 考 虑 办 公 用 品 。
行业 在 线
： ＮＴＥＲ百度文库Ｒ Ｉ ＳＥ Ｎ Ｎ Ｅ ｏ Ｌ－
一
、
中国 文具 行 业 的现 状
模 以 上 的 企 业 约 占 １ ％。 国 ４３万 多 家 Ｏ 全 ．
１市 场 容 量 和结 构 、
企 业 中 ，０ ７ ％集 中在 广 东 、 江 、 浙 江苏 三 个
中 国 文 具 制 造 企 业 在 区 域 分 布 上 非 常
中 国文 具行 业 （ 包 括办 公 设 备 和 家 具 ） 场 容 不 市
量 １０ 约 ５ ０亿 元 ， 合 ２ ５亿 美 元 ， 球 文 具 市 场 总 约 １ 全 量 ２０ 约 ５ ０亿 美 元 ， 中 国 文 具 市 场 占 全 球 文 具 市 场 额 的 ８６ ．％。
是 市 场 集 中 度却 相 当低 。 文具 行 业 销 售前 ＿ １ 的年 销 售 总 额不 到市 场 总 额 的 １ ％。 ０ （ 生 产方式机械化程 度不高 ， 于多 ２） 属 型产业 。 业利润率偏低。 行