广告及广告与艺术的联系和区别

什么是广告？

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：

（1）广告主：所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农尝个体生产者、个体商贩等。

（2）信息：信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品和劳务是构成经济市场活动的物质基矗商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。

（3）广告媒介：广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。国外把广告业称为传播产业，因为广告离开媒介传播信息，交流就停止了。可见广告媒介的重要性。

（4）广告费用：所谓广告费，就是从事广告活动所需付出的费用。广告活动需要经费，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的时间也需要支付费用。

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

广告具有资讯、说服、提醒的功能。它传达产品功能，产品特色，售价，贩卖场所等。广告可以试著说服消费者购买广告商的厂牌。广告常提醒客户本身所需要的产品，如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。

在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。

广告与艺术的关系是什么？区别在哪里？

艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术，同时它们也相互依存。

广告作品更具有实用性和商业性而艺术作品更具有观赏性和审美性。广告不排斥合理的想象和艺术上的夸张，而且艺术手法运用得好，还会使广告艺术锦上添花。广告艺术允许渲染和艺术夸张，但是不等于在制作广告时可以向壁虚构，蒙骗顾客，而必须以事实为基础，坚持真实这个原则，力求做到内容与形式的完美统一。首先必须考虑广告所表现的内容，它应该是产品最为动人之处，同时又是消费者最为关心和感兴趣的地方。其次，广告所体现的审美艺术应具有鲜明的“个

性”。即广告推崇“个性美”。再次，广告应有新奇的立意和动人的艺术表现形式。广告如果成功地抓住这几点，那么广告作品就会具有很高的艺术性和强烈的表现力，从而使广告发挥其更大作用。

艺术创作出来的作品的一种代称，非商业性，强调作品的思想性与批判性，强调艺术的当下性。艺术是自律的，艺术的表象和感性犹如在于现实原型的模仿；艺术的完整形式却使作品形成了一个独立存在。艺术的审美决不是一种简单的形式感，审美之中寓含了一种批判现实的锋芒。人们无法从艺术作品局部细节察觉艺术与现实的差异，但是，艺术整体所寓含的理想期待的是新型的社会关系和自然秩序。

而广告就是现实的进一步展开，广告并没有像艺术那样提出独立的逻辑，指出超越于现实的维度，或者给出一个反抗的或者神秘的、令人战栗的空间。广告和艺术两者需要不同的创作心态，属于完全不同的创意水平。广告创意人可以在广告里运用现代艺术的技巧，可以把广告表现的美伦美奂，但前提必须是人们能看懂它，能理解和认同它。广告文案核心是追求广告的最大化（造势，辅助销售为目的），而艺术作品核心在于提炼生活的精华后，以满足一大部分人的精神诉求而生的作品。从商品经济的角度，艺术作品也服务于广告文案。广告是商业性质的，表现形式有多种，平面设计、立体设计、商业插画，视频、音像等都可以作为广告的表现手段，是为宣传某项商品、某个活动、某个企业等等而作的，是要满足企业的要求，达到宣传的目的，扩大影响。广告不仅要有欣赏价值，还要有实用价值。它是很商业化，有主题化的，主题鲜明，吸引大众，有牵引力。而艺术美就不用去考

虑它的商业上的实用性，内容广泛注重个人思想的表达，应该属于个性化。