物流市场营销_-_第六章

第三节 物流广告
三、物流企业广告策略 （一）广告目标 （二）选择广告媒体 （三）编制广告预算 （四）广告效果评价
第四节 物流营业推广
一、物流营业推广的含义 营业推广是指在短期内能够迅速刺激物
整个周期 消除客户不满 阶段
公共关系
第一节 物流促销与促销组合
3、市场状况 4、费用因素 5、资源因素 6、渠道因素 7、竞争因素
第二节 物流人员推销
一、物流企业人员推销的含义与特点 （一）物流企业人员推销的含义
物流人员推销，指物流企业派出推销人 员或委派专职推销机构向目前市场的客户及 潜在客户推销物流服务产品的经营活动。对 于企业而言，由于物流服务产品的专业性和 特定性特点，推销具有其他营销方式所不可 替代的作用，成为物流人员企业生产经营活 动的重要内容和主要环节，也成为物流促销 组合中最不可少的促销方式。
第一节 物流促销与促销组合
（二）促销组合策略的方式 1、推式策略
第一节 物流促销与促销组合
2、拉式策略
第一节 物流促销与促销组合
3、推拉式结合策略 通常情况下，物流企业以可以把上述两
种类策略结合起来运用，在向中间商进行大 力促销的同时，通过广告刺激市场需求，在 “推式”促销的同时进行“拉式”促销，用 双向的努力把服务产品推向市场，这比单独 地利用推式策略或拉式策略更为有效。
第一节 物流促销与促销组合
（二）物流企业促销的主要方式 1、人员推销 2、广告 3、营业推广 4、公共关系 5 、网络营销
第一节 物流促销与促销组合
二、物流企业促销目标 （一）物流企业促销目标的重要性 1、建立客户对本企业及其产品的认识和兴趣 2、说服客户购买或使用本企业的服务 3、建立并维护本企业的形象和信誉
第三节 物流广告
（二）物流广告的作用 1、传递信息，促进销售 2、介绍商品，引导消费 3、树立企业形象，提高企业知名度
第三节 物流广告
二、广告媒体及其选择 （一）依照不同媒体划分的广告种类 1、视听广告 2、印刷广告 3、户外广告 4、交通广告 5、售点广告 6、邮寄广告直邮广告
第三节 物流广告
第二节 物流人员推销
人员推销的程序
第二节 物流人员推销
四、人员推销的组织形式 1、区域结构式 2、项目结构式 3、客户结构式 4、复合结构式
第三节 物流广告
一、物流广告的含义及作用 （一）物流广告的含义
物流企业广告是指物流企业通过各种传 播媒介，以付费的形式，将本企业的产品和 服务等信息传递给客户的一种以促进销售为 目的的非人员推销方式。
（三）物流企业促销的具体目标 1、顾客目标 2、中间商目标
第一节 物流促销与促销组合
（三）物流企业促销的作用 1、提供情报 2、刺激需求 3、突出特点 4 、稳定销售
第一节 物流促销与促销组合
三、物流促销组合策略 （一）促销组合策略的含义
促销组合就是物流企业把人员推销、广 告宣传、营业推广和公共关系四种方式进行 合理选择，有机搭配，使其综合地发挥作用， 以取得最佳的促销效果，实现促销目标。在 物流企业的市场营销活动中，进行促销的组 合，是十分重要的问题。
第一节 物流促销与促销组合
物流企业促销是现代物流企业通过一系 列活动，一方面向客户提供产品运输、仓储、 配送等服务；另一方面向客户提供更为重要 的增值服务和信息服务等。 物流企业促销就是物流企业把其向客户提供 物流服务的方式、内容、信息等通过一种或 几种有效的途径传递给客户以达到吸引客户 提高企业业务量、增加利润目的企业经营活 动。
第一节 物流促销与促销组合
（二）物流企业促销的基本目标 1、建立对该物流产品及物流公司的认识和兴趣； 2、使服务内容和物流企业本身与竞争者产生差
异； 3、沟通并描述所提供产品或服务的种种利益； 4、建立并维持物流企业的整体形象和信誉； 5、说服顾客购买或使用该项物流产品。
第一节 物流促销与促销组合
第一节 物流促销与促销组合
（三）选择促销组合策略时应考虑的因素，
1、物流产品的特点 物流企业为满足各类客户需求，提供不
同类型的物流服务产品，针对各类产品的特 点，应采取不同促销组合策略。一般来说， 比较复杂的物流服务产品，如通过系统数据 库和咨询服务提供的以管理为基础的物流服 务、物流战略计划的服务等，最好采取人员 推销的方式。而对于比较简单的物流服务如 快运、仓储、运输、配送等则比较适合采取 广告的方式。
第二节 物流人员推销
（二）物流企业人员推销的特点 1、沟通的双向性 2、方式的灵活性 3、对象的针对性 4、过程的情感性 5、角色的双重性 6、团队的协作性
第二节 物流人员推销
二、推销人员的素质要求 （一）思想政治素质 （二）知识修养 （三）实际工作能力 （四）个性素质
第二节 物流人员推销
三、物流企业人员推销的程序 1、寻找并识别目标客户 2、推销前的准备 3、约见客户 4、推销洽谈 5、应付异议 6、缔结合约 7、售后服务
（二）POP广告 1、壁面广告 2、货架广告 3、地面广告 4、悬吊式广告 5、标志广告 6、柜台式广告 7、附在商品上的广告 8、包括价目卡 9、包装广告
第三节 物流广告
（三）广告媒体的选择 1、依据企业及产品的特性 2、依据消费者的媒体习惯 3、依据媒体传播范围 4、依据媒体的影响 5、依据媒体的成本
物流服务营销
►第一节 物流服务促销 ►第二节 人员推广策略 ►第三节 广告推广策略 ►第四节 营业推广策略 ►第五节 公共关系策略 ►第六节 网络营销策略
第一节 物流促销与促销组合
一、物流企业促销的含义 （一）促销及物流企业促销
促销即促进销售，是指通过人员和非人 员的方式，把企业的产品及服务信息传递给 顾客，激发顾客的购买欲望，影响和促进顾 客购买行为的全部活动的总和。促销活动的 实质是企业与消费者或用户之间的信息沟通。
第一节 物流促销与促销组合
2、物流服务Leabharlann Baidu品的生命周期
阶段
促销目标和重点
促销组合
投入期 唤起认知
介绍性广告、人员推广、报纸大 篇幅广告
成长期 提高知名度和强调差异 形象广告、差异、特色广告、人
性
员推广
成熟期 增加服务项目的美誉度 品牌广告、公益广告、营业推广
衰退期 维护客户信任和指名 营业推广、人员推广、提醒广告