功能饮料市场调研报告

功能饮料市场调研报告

调研报告正文是市场调查分析报告的主体部分。大家不妨来看看xx推送的，希望给大家带来帮助！

一、运动饮料的分类及行业概况

1、运动饮料的定义经过多年发展，饮料业已成为一个相对成熟的行业，碳酸类、果蔬之类、瓶装水类、牛奶/酸奶类、即饮茶类、特殊用途饮料(功能饮料)六种类型的饮料已经构成饮料市场的基本格局。

根据GB1526620XX 运动饮料新国标，运动饮料的定义是营养素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点，能为机体补充水分、电解质和能量，可被迅速吸收的饮料。

目前我国的运动饮料根据其成分组成大致可分为以下六种类型: 果味型运动饮料、天然果汁型运动饮料、药物型运动饮料、可乐型运动饮料、特殊营养型运动饮料、矿泉水型运动饮料。

2、功能性饮料和运动饮料软饮料市场包括碳酸饮料、果蔬汁、茶饮料、功能性饮料以及其他，功能性饮料的市场份额只占到56%，其他软饮料对市场的快速占领也挤压了功能性饮料的市场份额。

功能性饮料经过此前的洗牌，几大巨头已经形成，市场态势比较稳定。

高端功能性饮料，毛利相对较高，对于遵守严格的生

产工艺的企业来说，配方要求使得该行业的进入门槛相对较高。

功能性饮料的定义，是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括运动饮料、功能性饮料和其他保健作用的饮料三类。

功能性饮料是个舶来品，在xx 年以前几乎默默无闻。

直到 xx 年非典期间，增强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。

20XX 年，脉动以7 亿元的市场份额位列第一，而“劲跑”、“激活”的市场份额也在3 亿元左右。

随着上市品种的不断增加，销售迅速增长，20XX 功能性饮料销售总额从xx 年的15 亿元猛增至30 亿元，xx20XX，功能性饮料市场销量增速在45%左右，而20XXxx 年，增速明显放缓，只有20%,20XX 年在北京奥运会的刺激下，运动饮料大卖，带动功能性饮料整体销售增速接近30%。

3、运动饮料市场发展过程 20 世纪90 年代以来，饮料业的发展更是经历了三个阶段：第一阶段始于90 年代初期，以冰茶为代表产品;第二阶段为90 纪后，功能性饮料成为人们追求的时尚。

目前，运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。

在美国，运动饮料占整个软饮料市场的48%市场份额。

在，运动饮料占功能饮料市场份额的一半。

随着人们健康意识的提高，国内功能保健饮料市场空间大，但现有的产品还不是很多，且价格普遍较高，存在市场进入机会，所以，运动饮料仍然是功能性饮料的主要产品。

二、产业链及商业模式

(一)、主流运动饮料

1、红牛：“红牛”(Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。

20 世纪70 年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco纤维醇和维生素B 等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。

当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。

“红牛”推出市场后大受欢迎。

销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24 时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。

成为泰国不负众望的“饮料大王”。

1995 年12 月，“红牛”凭着对市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到，成立了红牛维他命饮料有限公司(下称红牛公司)，大力开拓市场。

一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困

了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。

红牛公司在拥有设在北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴、海南海口的五个现代化国际标准生产基地，供应全国市场。

红牛饮料生产制造的各个环节都严格按照GMP 和SSOP 管理规范进行，并先后通过了ISO9001:20XX 认证、

ISO14001:20XX 认证、 ISO220XX:20XX 认证以及安全饮品认证等认证。

上述认证的实施与操作，为红牛饮料的安全性与高品质打下了坚实的基础。

2、脉动：著名运动饮料品牌，维生素饮料的先锋，法国达能集团成员，其目标市场定位在1535 岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。

“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。

3、健力宝：1984 年，民族运动饮料的奠基者，在国内含碱性电解质运动饮料领域口碑好，旗下拥有健力宝、爆果汽、第五季、多漾水、爱运动等知名品牌。

上世纪80 年代初，广东体育科学研究所研究员欧阳孝教授发明出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能

喝”的促超量恢复合剂用以消除运动性疲劳。

历经曲折，直到1984 年，一种橙黄色的可口饮料在三水酒厂开发出来。

渗透着运动基因的健力宝能量配方横空出世。

与碳酸饮料的本质区别是——健力宝的问世填补了国内含碱性电解质运动饮料的产品空白，含气是它为优化口感而特设的表现形式。

生于1984 年的健力宝喜逢第23 洛杉矶奥运会这一体育盛事，在深圳百事可乐公司代工下，第一批易拉罐装健力宝面世。

凭借精良的包装、无可挑剔的口感及功能，健力宝披荆斩棘成为奥运代表团首选饮料，伴随体育代表团参加第23 届美国洛杉矶奥运会。

在这届奥运会上，奥运代表团凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”，并最终夺得15 枚金牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位居第四。

这一年，健力宝在奥林匹克科学大会上获得国际认可，国际举联主席公开建议全世界运动员不要使用兴奋，只饮用健力宝。

蕴含神奇力量、可迅速恢复体力的“魔水”——健力宝在此后稳居“民族饮料第一品牌”。

健力宝还被指定为人民大会堂国宴饮料，并曾连续十年