【企业形象】XXXX年XX企业形象策划(ppt 57)

统一性
• 即同一性。CIS的三个子系统MI、BI、 VI各自成体系，不仅要使三者内部各自 统一、协调，而且要使整个CIS体系统一、 协调，形成统一的企业识别系统，使企 业形象在各个层面得到有效的统一。具 体表现为企业理念、行为及视听传达的 协调性，产品形象、经营策略与精神文 明的和谐性。
差异性
• CIS的根本目的是塑造具有鲜明特色的个 性形象，它归根结底是一种差异性（个 性化）战略。
企业形象策划
• 企业导入CIS的目的 • 企业导入CIS的一般原则 • 企业导入CIS的基本程序 • 企业CIS策划的主要内容 • 企业导入CIS应注意的问题 • 案例分析
企业导入CIS的目的
• 提升企业形象 • 确立并明确企业的主体地位 • 有效地快速地传递企业信息
提升企业形象
形象力
商品力
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企业竞争力
• 本阶段结束要提交一个能表达总体策划思想和 战略的总概念报告书，提出CIS计划的基本策 略、理念系统构筑、开展设计的要领、未来管 理作业的方向等。
设计阶段
• 即将前面总概念书设定的基本概念、识别概念 等转化为行为和视觉表达形式，以具体表达企 业概念。
• 企业行为设计既要有理论深度又要有可操作性。 行为设计的最高要求是科学性、规律性、可操 作性，以及员工接受性。
策划阶段
• 在充分调研基础上，深入分析企业内部和外部 认知、市场环境和各种设计问题，进行企业未 来的总概念定位，构筑理念系统，研讨形象塑 造方案。
• 在策划阶段，要对调查结果做出综合性结论， 归纳整理出企业经营上的问题，并给予有效的 回答；还要对本企业今后的思想、活动及形象 构筑方向，提出新形象概念，设计出基础设计 的方向，并根据总概念，构筑基本理念系统。
调查分析
• 任务是：确定调查内容、调查问题与问 卷设计、调查对象、调查方法、调查程 序与期限、调查结果分析。
• 调查内容的重点：企业经营现状、企业 形象及具体项目要素的调查，包括内部 调查与外部调查。企业内部调查包括企 业的经营状况、经营理念、企业精神、 组织结构、员工素质、内部形象、现有 视觉识别系统、企业的信息传播渠道等； 外部调查主要着重于消费市场环境、相 关企业形象、社会公众对企业形象 的认 知与评价等。
企业导入CIS的一般原则
• 系统性 • 统一性 • 差异性 • 长期性 • 操作性
系统性
• 导入CIS的系统性有两层含义： • 首先，CIS作为企业识别系统与整体形象
战略，它是一个有机的整体，有三个相 互联系的子系统构成。 • 其次，导入CIS的系统性是指企业要把 CIS的导入作为一项系统工程来实施，它 涉及到企业这个组织系统的全员性、全 范围、全面的方法与手段。
• 组建CI委员会。成员由企业主要负责人、部门 负责人、CIS专业公司人员。主要任务是CIS计 划的制定与实施，确立CIS的项目与日程安排， 制定预算费用，进行必要的预备调查。然后提 交一份规范的CIS提案书。
• CIS提案书内容：导入CIS的理由和背景、基本 方针、计划项目与日程安排、负责机构、项目 预算、预期效果等。
• 视觉识别设计可分三个步骤：第一步，将识别 性的抽象概念转换成象征性的视觉要素，并对 其不断调查分析，直到设计概念明确化为止； 第二步，创造以实体象征物为核心的设计体系， 开发基本设计要素；第三步，以基本设计要素 为基础，展开应用系统要素设计。
销售力
CIS比一般广告、宣传更具竞争威力
广告
CIS 公关
促销
宣传
据国际设计协会1987年的估计，CIS导入的投入 与收益之比为1：227美元，而广告投入与收益之 比是1：30美元。
确立并明确企业的主体性
• 这是CIS的内部整合功能。所谓的“主体性”，即企业 的统一性，或自我的一致性，也就是把自我和他物区 别清楚，并保持一贯的自我主张。
• 导入CIS本身就包含策划、实施，完整地做下 来，国外企业一般周期在10年左右，即便只是 部分导入，也往往需要3—5年的时间推行。
操作性
• CIS的操作性主要体现在四个方面： • 1。必须有一套贯彻宣传企业理念的具体
方法； • 2。必须有一套可具体执行的行为规范； • 3。必须有一套能形象直观地体现理念的
• 如果企业名称、标志不能表现出企业的特性，传达的 含义与企业的产品、服务理念相差甚远，或者群体成 员对企业的信念、价值、目标认识不一致，成员对企 业缺乏向心力，等等，那就缺乏“统一性”，亦即自 我不一致。这样的企业就无法进行有效的信息传递活 动。
• CIS中的“Identity”即含有个性、认同、同一性等含义， CIS的原则之一就是同一性。CIS通过统一企业的文化 理念，进而统一企业行为规范和视觉识别，来明确企 业的主体个性和同一性，来强化企业的存在价值，提 高企业成员对企业的认同感、归属感和忠诚度，增强 企业的凝聚力和向心力，激励士气。
视听传达设计； • 4。CIS的每一个环节都必须是可操作的，
对存在的问题必须有相应的解决措施。
企业导入CIS的基本程序
• 准备阶段 • 调查分析阶段 • 策划阶段 • 设计阶段 • 实施阶段
准备阶段
• 这个阶段的主要任务是：
• 确认导入CIS的动机目的，制定基本计划，落 实人、财、物等条件，为正式启动导入计划做 必要的准备。
• 日本著名CI设计专家中西元男有句名言： “CIS的要点，就是要创造企业个性。”
长期性
• CIS导入是一项艰巨的系统工程，它涉及到企 业的方方面面，是企业从“外表”到“灵魂” 的革新。运用CIS来强化企业的统一精神，培 育自我独特的企业文化，需要长时间的积累和 培养。要使企业形象真正得到社会的认同也不 是一朝一夕的。
有效快速地传递企业信息
• 这是CIS的对外传播功能。
• 企业信息的传递过程，也是企业形象的传递过 程 。企业与社会公众之间信息传递和沟通广泛， 企业内部可向外部传递的信息很多，不同的部 门向外传递的信息的侧重点不同，如果缺乏完 整统一的识别系统，很容易使企业形象支离破 碎。因此，对企业信息的传递必须有统一而系 统的计划、安排，以统一的形式表现出来，以 便于增强信息的可信度和识别性，塑造一致的 企业形象，使社会公众对企业产生认同感。同 时，企业信息和企业形象的传递必须保证效率 和效果。CIS是满足这些要求的最佳的信息传 播途径和手段，它能够保证信息传播的统一化、 规范化、系统化、程序化，并使传播更有效。