中韩合资品牌《化妆品项目计划书》

中韩合资品牌《化妆品项目计划书》

近日，武汉普思策划有限公司编制完成中韩合资品牌《化妆品项目计划书》。

简要目录

1 项目概况4

2 市场分析与定位5

2.1 国内化妆品市场5

2.2 市场定位6

2.3 市场策略6

3 产品定位8

3.1 产品核心定位8

3.2 产品形式定位8

3.2 产品售价定位9

4 项目进度计划11

4.1 整体项目进度11

4.2 具体环节进度11

5 分工计划14

5.1 按国别分工14

5.2 按负责人分工14

6 物流策划16

6.1 物流流程16

6.2 进口流程16

7 广告策划18

7.1 广告目标18

7.2 广告对象18

7.3 广告表现策略18

7.4 广告媒体19

8 营销策划20

8.1 营销策略20

8.2 促销手段21

9 生产与管理22

9.1 人员方面22

9.2 态度方面22

9.3 成本管理22

9.4 质量控制23

1 项目概况

国家统计局近日公布的最新数据显示，2014年5月全国化妆品零售额达143亿元，与去年同期相比增长12.9%。2014年1-5月，全国化妆品零售总额达708亿元，同比增长9.5%，中国化妆品市场正迎来了新一轮的发展。该化妆品项目采用中韩合作的方式运营，项目发起人为：中国负责人A，中国负责人B，韩国负责人A，韩国负责人B。项目实施过程主要是：首先从韩国注册个化妆品品牌；然后找当地的工厂加工生产；产品运回中国，在中国的二三

线城市销售。

韩国生产中国销售的中韩合作项目模式具有把国内化妆品从业人员对于国人的皮肤特点及消费习惯等的了解，和韩国化妆品品牌塑造产品生产方面的优势结合起来的特点。项目产品定位分为中低端、中高端、高端三个等级，高端产品主要为打造品牌，中高端产品是赢利的主要来源，中低端产品主要为培养未来客户。

2 市场分析与定位

2.1 国内化妆品市场

化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的环境下，化妆品是市场上的朝阳产品这定位不可撼动。借用犹太人的一句话，女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。中国化妆品市场零售额不断增长，2014年5月全国化妆品零售额达143亿元，与去年同期相比增长12.9%。2014年1-5月，全国化妆品零售总额达708亿元，同比增长9.5%。全国31个省市自治区中，有27个平均递增15%以上，市场高速增长面在87%以上。

国内化妆品市场品牌较多，高档产品主要包括：Shiseido（资生堂），Christan Dior(迪奥)，Guerlain (娇兰)，Chanel(香奈儿) 等等，其产品的包括护肤产品，香水，彩妆品等。中高档产品主要包括：美宝莲、色彩地带、欧莱雅、雅芳、ZA、娥佩兰等等，其产品侧重是护肤品和彩妆品。中低档产品主要包括：查名一猫、迷奇、蒙芭、Monplay 等等，其产品侧重是彩妆品。

在现在及未来的市场经济中，化妆品市场占据了一个十分重要的地位，同时也将成为市场经济的一种趋势。对于越来越走向世界的中国来说，化妆将发展成一种文化，一种生活习惯。中国是一个人口众多的国家，随着经济的快速稳定的发展，中产阶级慢慢崛起。化妆品市场规模未来仍将持续增长，细分的新兴市场发展前景广阔。

2.2 市场定位

韩国生产中国销售的中韩合作项目模式具有把国内化妆品从业人员对于国人的皮肤特点及消费习惯等的了解，和韩国化妆品品牌塑造产品生产方面的优势结合起来的特点。该项目的化妆品将护肤和化妆理念宣传出去，和人们的生活习惯融为一体，使人们懂得如何去更加尊重人，如何才能更加的自信，站在职场和生活的舞台上更加如鱼得水。

目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。可以充分利用这个机会占领中高档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。

目标客户定位：项目化妆品的产品分为3个档次，即高档产品，高中档产品和中低档产品，分别所占10%，70%和20%。为了满足不同消费者的消费需求，按照不同档次，不同价格进行分类。