中国文化主要特征

中国传统文化的最主要特征是其支配地位长期被儒家伦理 文化的价值取向占据着。上至华夏的原始民族，下至近代社会， 上下五千年，儒家伦理文化一直是中华民族文化的核心，而且 至今仍然影响着中华民族的思想方式和行为方式。除此以外， 我们还能从以下几方面特征加以认识：
首先，中国传统文化是封闭的生态环境条件下，农业为主的自然经济的产物。 是以汉族为主体，融合各族人民的智慧，共同创造的，这一特定区域特定人类 圈的社会精神形态，具有强烈的民族性。 其次，中国传统文化是历时五千年形成的一个完整而庞大的体系，从哲学思想、 思维方式到心理倾向，渗透进社会生活的方方面面，十分丰富，具有内容的完 整性。 第三，作为文化传统，世世代代传播延续下去，还将继续传承下去，无论是自 然传承，还是选择传承，随着时间的推移，从不停止。教育的传承属于选择传 承，即把优秀部分传承下去。因此，它具有永久的传承性。 第四，传统文化属于旧的时代，受着时代的局限，总是一分为二的，其中精华 与糟粕并存，养料与毒素同在。对教育有正面的积极的影响，也有负面的消极 的效应，具有影响的双重性。

中国传统文化源远流长，博大精深， 它是指中国历史上以个体农业经济 为基础，以宗法家庭为背景，以儒 家伦理道德为核心的社会文化体系。 她是我们的祖先传承下来的丰厚遗 产，曾长期处于世界领先的地位。 她所蕴含的思维方式、价值观念、 行为准则。她一方面具有强烈的历 史性、遗传性；另一方面又具有鲜 活的现实性、变异性。她无时无刻 不在影响着今天的中国人，为我们 开创新文化提供历史的根据和现实 的基础。
中国传统文化的内容以及消费者行为的影响
（一）以“根”为本的文化 中国自古以来的文化传统重家，重族，重国，生命血统的延续是头等大 事，因此望子成龙，望女成凤以光宗耀祖。 （二）“和”文化 中国人认为人类是自然的一部分，人与自然是“和谐”的关系。受中国古 代自然崇拜、天地崇拜的影响，中国人注重和谐与统一，并努力“顺其 自然”与身处的环境保持和谐。 （三）“关系主义”文化 中国是一个“关系导向”的社会，关系文化是中国特色文化之一，被视为了解中国消费者行为 的 核心概念，在关系主义文化条件下，消费者的交易活动往往不是单纯的经济利益算计，还有人 情往来、互惠交换、面子问题等等微妙复杂的方面。消费者的购买行为往往不仅仅是一次经济 交易，而且是一种社会互动和关系交往。中国文化一向看重人情往来，中国向来有“礼仪之邦” 之美称，送“礼”是普遍存在的现象，它存在于不同时代的各个时期、各个地区，是人们互相 传 递感情、美好愿望的一种必不可少的手段，中国人送礼注重包装、内容和价格，包装越豪华， 越高贵，往往意味着礼品越高档，也就越显示出送礼人的“诚意',也就是注重门面。
（五）“安土乐天”文化 中国文化富于安土乐天的情趣，不像西方文化那样追求冒险和刺激。在 消费行为上主要体现为：对于时新的、不确定、非传统的产品或购买渠 道都心怀芥蒂，不愿意尝试和冒险是中国消费者的显著特点。中国文化 一向比较怀念恋古，对故乡的眷念，对往事的回忆，对先人旧友的缅 想，往往超过了对未来的憧憬。在消费上，这种“思古之幽情”又加上 现 代科技的包装，像“集传统秘方之精髓、采高科技研究创新之大成”， 或 者“重新发现了久已失传的……”之”面子与公众“文化 中国人很注重”面子“，”面子“在中国人的消费行为中起了很大的作用。对 于中国 人来说，社会地位不仅意味这成就，而且是一个人及其家庭、亲属乃至宗族地 位的确定标志。因此，中国人往往通过以|为了强化别人眼中自己的形象”为购 买 动机的消费，来维护自己的“面子”和自身的社会地位。与中国人面子相关的 消费 行为集中体现攀比消费、炫耀消费和象征消费，于是，在各种消费的相互攀比 中中国人追求世界顶级名牌，奢侈品等等。