视错觉与包装设计

视错觉与包装设计

作者：刘蕾

来源：《神州·中旬刊》2013年第05期

摘要：视错觉与包装设计联系紧密，包装设计中视错觉的灵活应用可以带来更多的经济效益。视错觉是人们在长期的不断实践中发现的一种特殊视觉感受，是人们在自然环境或社会环境的作用下，由于生理或心理因素而产生的一种视觉感受。在经济快速发展的现代，商品包装已经成为引导消费和推销商品形象的一个有力武器。根据各种不同的包装要求，运用视错觉效果，可以更加有利的吸引观众眼球，带给消费者更多的视觉乐趣和审美享受，让包装起到信息与精神内涵的有力传达作用。

关键词：包装设计视错觉市场

人接受视觉系统传递而来的信息后，经过大脑的综合分析和对比，会尽可能的做出正确的判断，但是，视觉感官并不是完全准确或万能的，当受到外界自然环境或社会环境的干扰，或者信息不够充足时，就会出现视觉上感受到的形态与客观物理的真实形态不相一致的现象，这就是产生了视错觉。

错觉不是幻觉，也不是错误的知觉，而是在正常的知觉下产生出来的视差现象，是一种普遍存在的视觉感受。视错觉在包装设计中的应用有着不可取代的地位，应用巧妙的话可以增加产品包装的艺术感染力，产生丰富的艺术效果和审美意境。

一、图形错觉与包装设计

包装设计的图形中，特定的线由于线的聚集或附加其他图形等的影响，会产生长短、方向或笔直弯曲等视错觉现象。两个大小完全一样的包装盒由于图形上线条粗细和疏密的关系，弯曲程度以及方向的不同，给人大小不一的感觉。我们在设计包装袋的时候，如果将它们作为正方形来设计，就要将左右两边缩短约2%，这样才能在视觉上看出是正方形来。

特定的图形由于周围图形面积大小的影响，会使之面积发生错误的视觉现象。将等面积的黑、白两个正方形分别放在白和黑的包装背景上，则白背景上的黑正方形看起来似乎比黑背景的白正方形小些；再如面积相等的两个圆形，如果在一个圆的外围加一个稍大些的同心圆，则看起来这里面的内圆变大了一些。

二、色彩错觉与包装设计

色彩是包装设计中最直接、最有力的设计表达要素。色彩能够吸引消费者并让人们直接清晰的认知和记忆。巧妙运用色彩视错觉，充分发挥色彩的暗示力，就能更好的引起消费者的注意力。

充分发挥色彩在包装设计中的魅力和用途是包装对色彩的基本要求，为了达到这个要求，设计师首先应该充分了解不同的受众的对色彩的审美倾向和欣赏习惯，掌握人们认识和欣赏色彩的规律，重要方法之一就是有效利用色彩的视错觉。在特定的条件下，人们会对色彩产生一种和客观事物不相一致的知觉，这是一种有着固定的倾向规律的的知觉，巧妙地应用这种现象，就能给事物带来更加有利的艺术感染力。

不同颜色对人来说有着不同的温度感方面的条件反射，色彩的温度错觉是由于人们的通过看到色彩后经过心理联想造成的，主要是由于色彩的冷暖决定，色彩通过色相、明度、纯度的不同组合带来色彩的冷暖变化，会让人的心理产生许多不同感受，这也就是温度错觉。如婴儿用品方面，大多数采用暖色系的粉红粉蓝色，给人感觉很温馨。矿泉水包装也通常选用蓝色，图案也简洁，表达出产品的纯净与安全。

包装设计中，色彩的轻重主要由色彩的明度决定。比如白色显得轻，具有“向上升” 的倾向，黑色则相反。这就是深色包装比浅色包装显得有分量感的原因。同重量的瓶子，深色瓶子显得比浅色瓶子重。

明度高的色彩具有膨胀感，明度低的色彩具有收缩感。包装中有的色彩可以让人产生一种视觉上的膨胀感，让商品看起来好像比实际面积大一些，或者感觉比实际位置距离自己更向前。

残像错觉的产生是由于物体射来的光线在人们的视网膜上成像后并不马上消失，而是会有暂时性的残留。这种错觉是由于色彩存留带来的。眼睛长时间大面积的看一种颜色的时候，视觉上会出现它的补色，如超市里的鲜肉区的空间装饰所用的颜色，及肉的包装盒子的颜色一般是用的蓝色或绿色，也是肉本身色彩的补色，这样能使顾客从视觉上感觉是干净红润而新鲜安全的，而如果用的是橙色或类似于红肉的颜色，就会在视觉上给人感觉看到的肉不新鲜，让人不再想购买。

三、文字错觉与包装设计

在包装设计中，文字作为及其重要的视觉要素，不仅承载并传达着各种信息，并且自身的视觉形象也是一种非常重要的传达信息的表达方式。

包装设计中，不同的字体给人不同的鲜明视觉感受，字体也会产生视错觉，如我国名酒汾酒字体潇洒，柔美，与汾酒的清雅透明、绵甜味长的特色相符合，让人一看就感觉是比较纯甜不烈的酒。国窖酒包装用的是国家官方行文里面使用最广的宋体，典雅古朴，深刻表达中国文化的博大和深沉，显示出该酒具有很好的收藏价值，字体呈“古印”之风，符合国窖酒的特点，酒香浓厚。

字体本身由于重心不同和笔画数的不同，给人感觉的轻重也不一样。例：上下重复的字需要进行微微调整，看上去才不会让人感觉头重脚轻、上大下小。又如视觉上较弱的笔画在宽度和高度上要进行相应的调整，才能获得均衡的视觉效果。

四、肌理错觉与包装设计

在包装设计中，可以通过利用包装肌理的视错觉来更好的传达商品的信息内容，由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理决定了包装的触觉感受，不同的触觉感觉传达给我们不同的信息，例如瓷材质的包装给人感觉光滑、细腻；织物给人感觉柔软、舒适；玻璃材质的包装给人光洁的感觉；而石材显得坚硬；木材质朴温馨等等。可以利用错觉提高消费者对商品的认知度，促进商品消费。

利用肌理视错觉，设计在商品的外包装上的肌理要素可以根据所包装的产品本身的肌理来模拟运用，这样消费者就能在第一时间识别商品的属性，并给人很直观的感觉。

参考文献：

[1] 王安霞著《包装形象的视觉设计》东南大学出版社 2006

[2] 杜士英著《视觉传达设计原理》上海人民美术出版社 2009

[3] （美）鲁道夫阿恩海姆著滕守尧译《视觉思维》四川人民出版社 1998

[4] （英）EH贡布里希著林夕译《艺术与错觉》湖南科技出版社 2004

作者简介：刘蕾，女，1989年1月出生，江苏常州人，硕士，研究方向：设计艺术学。