高级计量经济学消费行为模型PPT课件
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第四讲-消费者行为理论课件
M U
MUB
MUA
QB 3 2 1 0 1 2 3 4 QA 图2-5 等边际法则的运用：等边际效用
五、个人消费曲线的推导 消费者的需求曲线是指消费者在一定
时期内对一定量的某种商品所愿意支付的 价格，取决于商品的边际效用。
表2-3 需求量、边际效用与价格
每天果汁的消费量Q
1 2 3 4 5 6 7
费者花掉其全部货币收入后能够买到的 商品组合。
PX·x＋PY·y＝I
Y
I/PY
预算集
PX·x＋
O
PY·y≤I
I/PX X
图2-1 预算线及预算集
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算
线向右上方平移；反之，消费者的收入减少 引起预算线向左下方平移。
第四讲 消费者行为的经济分析
第一节 预算约束 第二节 效用理论概述 第三节 边际效用分析 第四节 无差异曲线分析
第一节 预算约束
一、预算约束和预算线的概念
⒈预算约束和预算集 预算约束：指在各种商品价格既定的前
提下，消费者现有的货币收入能够购买的各 种商品的组合。
PX·x＋PY·y≤I
⒉预算线的概念 预算线：又称为消费可能性线，是消
⒉总效用曲线与边际效用曲线
T7U0 60
TU
50
40
30
20
10
O
1234567Q
MU
Ⅰ 总效用曲线
30 20
10
MU
O
1234567Q
Ⅱ 边际效用曲线
图2-4 总效用曲线和边际效用曲线
二、边际效用递减规律
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用 也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。 西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边 际效用递减规律。
经济社会学第七章消费行为ppt课件
三ห้องสมุดไป่ตู้消费行为研究的基本范式
• 对消费行为的研究有两种范式。一种研究消费者行为的范式是实证主 义范式（positivism），这一范式借助于自然科学方法，采用实验、 调查和观察等技术，得出的结论是描述性的、经验性的。它具有定量 分析和复杂的统计分析的特征。另一种研究消费者行为的范式是解释 主义（interpretivism），解释主义导致了各门学科致力于研究消费者 行为的影响因素，如情感、心情等。换言之，许多学者对消费行为比 对购买行为更感兴趣，
第七章 消费行为
第七章 消费行为
• 第一节 消费行为研究概述 • 第二节 参考群体与消费行为 • 第三节 家庭与消费行为 • 第四节 社会阶层与消费行为
网络资源
• 中国社会学网： • 中国社会科学网： • 社会学视野网： • 人大社会学视野论坛 • 榕树社会学在线： • 美国社会学杂志 • ./AJS/home.html • 美国社会学协会：
二、家庭购买决定
• （二）夫妻做购买决定的过程 • 在一定程度上，夫妻之间对消费决定的影响取决于产品与服务的类型。在
美国20世纪50年代，家庭新汽车的购买是丈夫主导型，而食品和家庭财政 的决定权是妻子主导型。到了20世纪90年代，尽管新汽车的购买仍然是丈 夫主导型，但家庭二手车或者女性用车则多为妻子主导型，而且这一时期 的家庭财政也由妻子主导型向夫妻共同决定型转变。
三、社会阶层的测量
• （二）声望测量方法
• 声望测量方法（reputational measures）要求根据社区内其他 社会阶层成员对所选择社区的信息进行判断。社会学家用此方 法对社会阶层结构有了较为合理的认知，然而，消费研究者关 心的是测量社会阶层以及更好地了解市场消费行为，而不是社 会结构，因此，声望测量法对消费研究来讲实用性不大。
《高级计量经济学》幻灯片
京:中国统计出版社
• 高雪梅主编(2005).?计量经济分析方法与建模：
EVIEWS应用及实例?.北京：清华大学出版社.
4
△ 初、中、高级计量经济学
• 初级以计量经济学的数理统计学根底知识和经
典的线性单方程模型理论与方法为主要内容；
• 中级以用矩阵描述的经典的线性单方程模型理
论与方法、经典的线性联立方程模型理论与方 法，以及传统的应用模型为主要内容；
概率论根底
• 克莱因成为其理论与应用的集大成者
6
• 经典计量经济学在理论方法方面特征是： • ⑴ 模型类型—随机模型； • ⑵ 模型导向—理论导向； • ⑶ 模型构造—线性或者可以化为线性，因
果分析，解释变量具有同等地位，模型具有明 确的形式和参数；
• ⑷ 数据类型—以时间序列数据或者截面数
据为样本，被解释变量为服从正态分布的连续 随机变量；
2
参考书目 7.William H. Greene?计量经济学分析?，中国社会 科学出版社。 清华大学出版社出了该书的英文影印本 8. Michael Intriligator, Ronald Bodkin and Cheng Hsiao.?Econometric models, techniques, and applications?, Prentice Hall Inc. 9.Robert S. Pindyck and Daniel L. Rubinfeld?计 量经济学模型与经济预测?，机械工业出版社。 10.Ramu Ramanathan.?应用经济计量学?，机械 工业出版社。
11
• 宏观计量经济学名称由来已久，但是它的主要
内容和研究方向发生了变化。
• 经典宏观计量经济学：利用计量经济学理论方
• 高雪梅主编(2005).?计量经济分析方法与建模：
EVIEWS应用及实例?.北京：清华大学出版社.
4
△ 初、中、高级计量经济学
• 初级以计量经济学的数理统计学根底知识和经
典的线性单方程模型理论与方法为主要内容；
• 中级以用矩阵描述的经典的线性单方程模型理
论与方法、经典的线性联立方程模型理论与方 法，以及传统的应用模型为主要内容；
概率论根底
• 克莱因成为其理论与应用的集大成者
6
• 经典计量经济学在理论方法方面特征是： • ⑴ 模型类型—随机模型； • ⑵ 模型导向—理论导向； • ⑶ 模型构造—线性或者可以化为线性，因
果分析，解释变量具有同等地位，模型具有明 确的形式和参数；
• ⑷ 数据类型—以时间序列数据或者截面数
据为样本，被解释变量为服从正态分布的连续 随机变量；
2
参考书目 7.William H. Greene?计量经济学分析?，中国社会 科学出版社。 清华大学出版社出了该书的英文影印本 8. Michael Intriligator, Ronald Bodkin and Cheng Hsiao.?Econometric models, techniques, and applications?, Prentice Hall Inc. 9.Robert S. Pindyck and Daniel L. Rubinfeld?计 量经济学模型与经济预测?，机械工业出版社。 10.Ramu Ramanathan.?应用经济计量学?，机械 工业出版社。
11
• 宏观计量经济学名称由来已久，但是它的主要
内容和研究方向发生了变化。
• 经典宏观计量经济学：利用计量经济学理论方
高级计量经济学消费行为模型(共48张PPT)
消费和收入均由持久性部分和偶然性部分所组成
Ct≡CPt+CTt，Yt≡YPt+YTt 假定现期的偶然性消费独立于过去的偶然性收入，并独立于持久性收入，其期望
值等于零。
持久性消费仅取决于持久性收入 CPt=YPt+ut
YP可以用现期和过去收入的加权平均值来表示，过去收入的效应随时间 推移而逐步减小到零。 Ct=+tYt+ut
也可以用微观个体调查的截面数据估计模型。
案例分析：商品组模型
(我国城镇居民这肉类N消个费) 方程反映了商品需求的决定因素;
同X 时i 也可D 以i 解P 1 出, P ，2 , 该值, 为P 收n , 入I 的 边际效i 用 。1 , 2 ,, n
10 第10页，共48页。
微观消费模型：理论基础
被看作是质量价格。
消除质量因素的价格可以按下式计算：
pi*h pih ˆjzijh
思考：这种处理方式j 可能引起什么问题？
14
第14页，共48页。
单一商品需求模型：理论基础
标准模型
微观消费行为理论（收入、商品的自身价格和替代商品的价 格）
局部均衡分析框架（假定该商品市场上发生的变化不会影响到 其他市场）
需要将未来的效用折现
模型选择主要受到研究目的和数据的限制
8
第8页，共48页。
微观消费模型：理论基础
基本模型形式：
Ma U X x1 ,X 2, ,X n
s.t. P 1 X 1 P 2X 2 P nX nI
写成拉格朗日方程形式
L= U(X1,X2,Xn)+ ( I-P1X1-P2X2--PnXn) 一阶条件：
n
viP i iiV P j ju i, i 1 ,2 , ,n j 1
Ct≡CPt+CTt，Yt≡YPt+YTt 假定现期的偶然性消费独立于过去的偶然性收入，并独立于持久性收入，其期望
值等于零。
持久性消费仅取决于持久性收入 CPt=YPt+ut
YP可以用现期和过去收入的加权平均值来表示，过去收入的效应随时间 推移而逐步减小到零。 Ct=+tYt+ut
也可以用微观个体调查的截面数据估计模型。
案例分析：商品组模型
(我国城镇居民这肉类N消个费) 方程反映了商品需求的决定因素;
同X 时i 也可D 以i 解P 1 出, P ，2 , 该值, 为P 收n , 入I 的 边际效i 用 。1 , 2 ,, n
10 第10页，共48页。
微观消费模型：理论基础
被看作是质量价格。
消除质量因素的价格可以按下式计算：
pi*h pih ˆjzijh
思考：这种处理方式j 可能引起什么问题？
14
第14页，共48页。
单一商品需求模型：理论基础
标准模型
微观消费行为理论（收入、商品的自身价格和替代商品的价 格）
局部均衡分析框架（假定该商品市场上发生的变化不会影响到 其他市场）
需要将未来的效用折现
模型选择主要受到研究目的和数据的限制
8
第8页，共48页。
微观消费模型：理论基础
基本模型形式：
Ma U X x1 ,X 2, ,X n
s.t. P 1 X 1 P 2X 2 P nX nI
写成拉格朗日方程形式
L= U(X1,X2,Xn)+ ( I-P1X1-P2X2--PnXn) 一阶条件：
n
viP i iiV P j ju i, i 1 ,2 , ,n j 1
高级计量经济学 第十章 消费行为模型[精]
![高级计量经济学 第十章 消费行为模型[精]](https://img.taocdn.com/s3/m/22d3ef2ab7360b4c2e3f645e.png)
消费支出C是可支配收入Y的函数
边际消费倾向满足0<<1 Ct=+Yt+ut
相对收入假说
消费水平不仅受消费者当前收入水平的影响，还受其 过去最高收入水平的影响。
Ct=+1Yt+ 2Ytmax+ut 当收入呈现稳定增长趋势时，可能会有Ytmax＝Yt-1。
3
宏观消费函数：理论基础
?支出弹性??????bpj??ap2lnlnnijijjkkijkmmp????????????????????????????????????????????????i????????10ijij?????????????bp??ap12?1lniiiimw????????????????分层消费模型弹性计算?前面给出的计算公式针对不分层的模型可以看作是有条件弹性取决于类支出计算基于总消费支出的无条件弹性需要做必要的假定
CPt=YPt+ut
YP可以用现期和过去收入的加权平均值来表示，过去收入的效应 随时间推移而逐步减小到零。
Ct=+tYt+ut
4
宏观消费函数：理论基础
相对收入假说和持久收入假说均可以用几何分布滞后模型 来反映：
Ct=+1Yt+ 2Ct-1+ut
对该模型也可以直接解释为，消费行为的变化非常缓慢，前期消 费行为和现期可支配收入共同影响现期消费行为。
局部均衡分析框架（假定该商品市场上发生的变化不 会影响到其他市场）
应用模型常常根据研究需要扩展进其他解释变量
持久收入（家庭资产） 政策干预（定量供给、补贴…） 人口学特征（年龄、教育、家庭人口构成…） 市场环境
15
单一商品需求模型：理论基础
边际消费倾向满足0<<1 Ct=+Yt+ut
相对收入假说
消费水平不仅受消费者当前收入水平的影响，还受其 过去最高收入水平的影响。
Ct=+1Yt+ 2Ytmax+ut 当收入呈现稳定增长趋势时，可能会有Ytmax＝Yt-1。
3
宏观消费函数：理论基础
?支出弹性??????bpj??ap2lnlnnijijjkkijkmmp????????????????????????????????????????????????i????????10ijij?????????????bp??ap12?1lniiiimw????????????????分层消费模型弹性计算?前面给出的计算公式针对不分层的模型可以看作是有条件弹性取决于类支出计算基于总消费支出的无条件弹性需要做必要的假定
CPt=YPt+ut
YP可以用现期和过去收入的加权平均值来表示，过去收入的效应 随时间推移而逐步减小到零。
Ct=+tYt+ut
4
宏观消费函数：理论基础
相对收入假说和持久收入假说均可以用几何分布滞后模型 来反映：
Ct=+1Yt+ 2Ct-1+ut
对该模型也可以直接解释为，消费行为的变化非常缓慢，前期消 费行为和现期可支配收入共同影响现期消费行为。
局部均衡分析框架（假定该商品市场上发生的变化不 会影响到其他市场）
应用模型常常根据研究需要扩展进其他解释变量
持久收入（家庭资产） 政策干预（定量供给、补贴…） 人口学特征（年龄、教育、家庭人口构成…） 市场环境
15
单一商品需求模型：理论基础
第讲消费者行为PPT课件
多种商品的情形
若收入为Y，商品X1、X2…Xn的价格分别为P1、P2 …Pn 。
则实现消费者均衡的条件为：花在每种商品上的最后1元
钱带来的边际效用相等。
问题： max(1 , 2 , ⋯ , )
15
消费者均衡
例题：老王的消费者均衡
老王有8元钱，辣椒(X1) 1元1斤，大米(X2)2元1斤
2
一、效用论概述
1.
2.
什么是效用？
效用论的历史
3
什么是效用？
➢
➢
效用（utility）：效用即满足，指消费者从商品的消费
中感受到的满足程度。
任何一种物品的效用，不仅取决于该物品本身具有的满
足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感
受。
两类效用
➢
➢
基数效用
➢
➢
➢
无差异图给出了消费者对于不同商品组合的偏好，但是
这些商品组合不一定是消费者能够负担得起的。
预算线给出了消费者有能力购买的商品组合，但是无法
判定哪一个组合能给消费者带来最大效用。
把无差异图和预算线结合起来，就可以解决在预算约束
下的效用最大化问题，即消费者均衡问题。
37
消费者均衡
消费者均衡（consumer equilibrium）
16
20
12
25
10
30
8
40
4
50
0
X2
100=5X1+2X2
X1
35
预算线
价格或收入变化对预算线的影响：四种情况
对于1 1 + 2 2 =
1.
价格不变，收入变化
2.
若收入为Y，商品X1、X2…Xn的价格分别为P1、P2 …Pn 。
则实现消费者均衡的条件为：花在每种商品上的最后1元
钱带来的边际效用相等。
问题： max(1 , 2 , ⋯ , )
15
消费者均衡
例题：老王的消费者均衡
老王有8元钱，辣椒(X1) 1元1斤，大米(X2)2元1斤
2
一、效用论概述
1.
2.
什么是效用？
效用论的历史
3
什么是效用？
➢
➢
效用（utility）：效用即满足，指消费者从商品的消费
中感受到的满足程度。
任何一种物品的效用，不仅取决于该物品本身具有的满
足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感
受。
两类效用
➢
➢
基数效用
➢
➢
➢
无差异图给出了消费者对于不同商品组合的偏好，但是
这些商品组合不一定是消费者能够负担得起的。
预算线给出了消费者有能力购买的商品组合，但是无法
判定哪一个组合能给消费者带来最大效用。
把无差异图和预算线结合起来，就可以解决在预算约束
下的效用最大化问题，即消费者均衡问题。
37
消费者均衡
消费者均衡（consumer equilibrium）
16
20
12
25
10
30
8
40
4
50
0
X2
100=5X1+2X2
X1
35
预算线
价格或收入变化对预算线的影响：四种情况
对于1 1 + 2 2 =
1.
价格不变，收入变化
2.
消费者行为PPT
0
0 200
• 消费者均衡的条件是：消费者所购置的各种商品 的边际效用之比，等于它们的价格之比，或者使 消费者花费在各种商品购置上的最后一元钱所带 来的边际效用相等。其数学表达式为：
MUX MUY
PX
PY
• 式中， MU、x MU y、Px、PY分别表示商品X和Y的边 际效用和单位价格 ， 为单位货币的边际效用， 通常为一常数
第一节 边际效用与消费者均衡
• 第二节 无差异曲线与消费者均衡 商品的边际替代率递减规律，即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品
所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。
第二节 无差异曲线与消费者均衡
• 第三节 价格效应和消费者选择 在切点E，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率，即：
。 第三个假定是偏好的非饱和性
的消费量，被称为商品的边际替代率〔Marginal 在其他条件不变的假设下，消费者对某种商品的需求曲线实际上取决于这种商品对该消费者的边际效用曲线，或者更确切地说，价格
取决于边际效用。
Rate of Substitution，MRS〕。 式中，I表示消费者的既定收入，Px和PY分别为已知的商品X和商品Y的价格，Qx和QY分别为商品X和商品Y的数量 ，
为预算线的斜率。
价格—消费曲线是指在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线
和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。
第三章 消费者行为理论
表示效用大小的计量单位被称作效用单位。
第二节 无差异曲线与消费者均衡
一、效用、总效用和边际效用
由消费者的价格—消费曲线可以推导出单个消费者的需求曲线。
消费者行为分析ppt25.pptx
第三讲 消费者行为分析
第一章 基数效用论和边际效用分析 第二章 序数效用论和无差异曲线分析 第三章 不确定条件下消费者行为分析
对于效用的衡量，基数论者认为， 效用可以象长度，温度一样加以具体的 衡量并可加总求和，衡量单位是效用单 位。
序数论者认为，效用的大小无法具 体衡量，人们只能区分不同商品的效用 等级。
关于货币的边际效用
如同其他商品一样，货币也具有效用。 消费者花钱买东西，实际上就是用货币 的效用交换其它商品的效用。 对于一个消费者来说，随着货币收入的 增加，货币的边际效用也是递减的。 在一般情况下，基数论者假定货币的边 际效用是不变的。
当MU1 /P1 < MU2 /P2时: 说明同样一单位货币，在购买商品1时 所能获得的效用增量小于购买商品2所能 获得的效用增量，因此，理性的消费者 应该增加对商品2的购买，减少商品1的 购买。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
第一章 基数效用论与 边际效用分析
效用的概念: 消费者在消费商品时所感受到的满
足程度。
基数效用论者的效用分类
总效用：消费者在一定时间内从一 定数量的商品消费中获得的效用量 的总和。 边际效用：消费者在一定时间内增 加最后一单位商品的消费时，所获 得的总效用量的增量。
第一章 基数效用论和边际效用分析 第二章 序数效用论和无差异曲线分析 第三章 不确定条件下消费者行为分析
对于效用的衡量，基数论者认为， 效用可以象长度，温度一样加以具体的 衡量并可加总求和，衡量单位是效用单 位。
序数论者认为，效用的大小无法具 体衡量，人们只能区分不同商品的效用 等级。
关于货币的边际效用
如同其他商品一样，货币也具有效用。 消费者花钱买东西，实际上就是用货币 的效用交换其它商品的效用。 对于一个消费者来说，随着货币收入的 增加，货币的边际效用也是递减的。 在一般情况下，基数论者假定货币的边 际效用是不变的。
当MU1 /P1 < MU2 /P2时: 说明同样一单位货币，在购买商品1时 所能获得的效用增量小于购买商品2所能 获得的效用增量，因此，理性的消费者 应该增加对商品2的购买，减少商品1的 购买。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
第一章 基数效用论与 边际效用分析
效用的概念: 消费者在消费商品时所感受到的满
足程度。
基数效用论者的效用分类
总效用：消费者在一定时间内从一 定数量的商品消费中获得的效用量 的总和。 边际效用：消费者在一定时间内增 加最后一单位商品的消费时，所获 得的总效用量的增量。
高级计量经济学课件 (13)
面板数据模型
前言
n 什么是面板数据(Panel Data)？ n 面板数据的特征与优势？ n 面板数据模型的分类：静态与动态。 n 静态、动态面板数据模型如何进行估计？以及
估计量性质如何？
§14.1 面板数据模型
一、面板数据模型
§ 例1. 居民消费行为分析 § 将城镇居民和农村居民的时间序列数据组成面
(2)进行差分变换， 与 ，都包 n
Yi,t1 Yi,t1 Yi,t2
it uit ui,t1
含共同因素ui,t1，无法消除解释变量的内生性问题。
2. LSDV估计的有偏和非一致性
n 模型(14.4.2)可以表示为：
Yit 1 D1 N D N Yi,t1 uit
板数据，那么模型(5.1.1)可以表述为：
C it 0 1Y it it
it i t u it
(14.1.1) (14.1.2)
其中： C it 和 Yit 分别表示消费和收入。 i 1, 2 表示两个观测个体。
u it 为经典误差项。
§ 例2. 农村居民收入分析
个体效应 -0.1652 -0.1154 -0.0572 -0.0177 -0.0150 0.0218 0.0689
地区 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西
个体效应 地 区 个体效应 0.1699 山 东 -0.0614 -0.0700 河 南 -0.0325 0.0546 湖 北 0.0955 0.2140 湖 南 0.0740 0.0537 广 东 0.3291 0.3129 广 西 0.2091 0.1703 四 川 -0.0712
t统计值 202.1297 35.3193 2.4289 0.4921
前言
n 什么是面板数据(Panel Data)？ n 面板数据的特征与优势？ n 面板数据模型的分类：静态与动态。 n 静态、动态面板数据模型如何进行估计？以及
估计量性质如何？
§14.1 面板数据模型
一、面板数据模型
§ 例1. 居民消费行为分析 § 将城镇居民和农村居民的时间序列数据组成面
(2)进行差分变换， 与 ，都包 n
Yi,t1 Yi,t1 Yi,t2
it uit ui,t1
含共同因素ui,t1，无法消除解释变量的内生性问题。
2. LSDV估计的有偏和非一致性
n 模型(14.4.2)可以表示为：
Yit 1 D1 N D N Yi,t1 uit
板数据，那么模型(5.1.1)可以表述为：
C it 0 1Y it it
it i t u it
(14.1.1) (14.1.2)
其中： C it 和 Yit 分别表示消费和收入。 i 1, 2 表示两个观测个体。
u it 为经典误差项。
§ 例2. 农村居民收入分析
个体效应 -0.1652 -0.1154 -0.0572 -0.0177 -0.0150 0.0218 0.0689
地区 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西
个体效应 地 区 个体效应 0.1699 山 东 -0.0614 -0.0700 河 南 -0.0325 0.0546 湖 北 0.0955 0.2140 湖 南 0.0740 0.0537 广 东 0.3291 0.3129 广 西 0.2091 0.1703 四 川 -0.0712
t统计值 202.1297 35.3193 2.4289 0.4921
消费者行为研究模型(PPT 57张)
决策类型
习惯性决策
无意识的、习惯性的决策过程。 参与度低的决策过程 运用简单的决策规则进行选择 依赖一般的指导原则 高参与度的决策过程 最后的决定具有很大的风险性 尽可能多的收集信息 仔细考虑每一个备选方案
有限性问题解决：
扩展性问题解决
确定问题
提供营销机会：
创造首要需求，当首要需求存在时二级需
反 应
认知学习理论---脑力活动的结果
• 意识学习
可解决的营销问题及研究方法
可解决的营销问题： 改进促销方法 增加广告的有效刺激 点 研究方法： 广告脚本测试 广告效果跟踪测试
态度改变研究模型
广告形象 广告语言
传媒
消费者
过程因素
效果反馈 量化因素
广告形象
广告形象包括： 1、广告形象选择和定位的有效性 2、广告形象的可信性 3、广告形象的吸引力
品的分类层次。
为企业制定整体的营销 通过研究消费者的认
策略。
产品的定位与再定位 刺激消费者的购买兴趣
内部影响因素篇
知觉过程模型
感觉系统 绝对阈限 接收 差别阈限 记忆
注意
解释 过程因素 反应 量化因素 知觉的选择性 知觉
相关概念
•感觉系统：包括感觉、知觉、听觉、嗅觉、触觉、 味觉 •知觉：消费者对外界的各种刺激的选择、组织及解
外部影响因素
过程因素
学习
态度 决策
阶段因素 内因 外因
经验
购买行为
阶段因素篇
动机模型
问题 需要 紧张感（驱力） 动机 动机方向 个人经历及文化修养 需求
过程因素
量化因素
相关概念
•需要:希望获得满足的一种期望 •需求:需要的一种表现形式 •动机:导致人们去做他们所做的事的一个过程 •驱力:消费者对现实状态与理想状态之间存在的差 异所引起的紧张状态的重视程度.
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Ct=+tYt+ut
4
宏观消费函数：理论基础
相对收入假说和持久收入假说均可以用几何分布滞后模型 来反映：
Ct=+1Yt+ 2Ct-1+ut
对该模型也可以直接解释为，消费行为的变化非常缓慢，前期消 费行为和现期可支配收入共同影响现期消费行为。
利用该模型可以分别计算短期和长期边际消费倾向。
短期：1 长期：1/(1-2)
两个解释变量之间的多重共线通常较为严重； 将滞后因变量用作解释变量引起解释变量与误差项相关问题。
样本大时可以考虑采用工具变量法估计
5
微观消费模型：理论基础
在支出预算约束下的效用最大化行为 效用函数是不可观察的，但实际消费活动是可观察的，因
而在建立消费行为模型时通常采取两种做法：
以消费者行为符合理论模型为前提测算行为参数 对消费行为是否符合效用最大化理论做经验验证
第十章
消费行为模型
(Models for consumption behavior)
1
本章内容
消费行为理论简介 宏观消费函数 微观消费函数或系统模型
单一商品需求函数 消费系统模型
LES／ELES AIDS/QAIDS
案例分析
2
宏观消费函数：理论基础
凯恩斯的绝对收入假说
消费支出C是可支配收入Y的函数
如何获取价格？
商品的单位价值
pih vih qih
该方法存在哪些问题？
是否需要将名义变量转变为真实变量？
如何处理零消费？
是否需要考虑供给？
13
微观消费模型：价格的处理
消除质量因素造成的价格变化，一种方法是建立 hedonic价格方程，由其计算调整质量后的价格。
Hedonic价格方程可以表示为：pihijzijheih
消费和收入均由持久性部分和偶然性部分所组成
Ct≡CPt+CTt，Yt≡YPt+YTt
假定现期的偶然性消费独立于过去的偶然性收入，并独立于持久 性收入，其期望值等于零。
持久性消费仅取决于持久性收入
CPt=YPt+ut
YP可以用现期和过去收入的加权平均值来表示，过去收入的效应 随时间推移而逐步减小到零。
式中i为平均价格，z为质量因素（或其替代j变量）， jzijh可以被看作是质量价格。
消除质量因素的价格可以按下式计算：
pi*hpih ˆjzijh
思考：这种处理方j 式可能引起什么问题？
14
单一商品需求模型：理论基础
标准模型
微观消费行为理论（收入、商品的自身价格和替代商 品的价格）
局部均衡分析框架（假定该商品市场上发生的变化不 会影响到其他市场）
应用模型常常根据研究需要扩展进其他解释变量
持久收入（家庭资产） 政策干预（定量供给、补贴…） 人口学特征（年龄、教育、家庭人口构成…） 市场环境
15
单一商品需求模型：理论基础
通常的待检验假说：
需求与收入正相关，与自身价格负相关； 需求与补充品价格负相关，与替代品价格正相关。
针对特定情况的待检验假说
模型分析可以建立在静态最优化行为基础上，也可以考虑 动态最优化行为。
静态：在当期的支出预算约束下实现当期最大效用 动态：在多个时期支出能力的约束下实现多时期效用最大化
需要将未来的效用折现 需要将未来的效用折现
模型选择主要受到研究目的和数据的限制8来自微观消费模型：理论基础
基本模型形式：
Ma U X x1 ,X 2 , ,X n
表示为：
M1U M2U MnU
P 1
P 2
P n
由该公式可以看出，消费者选择使最后一单位支出无论用
于何种商品的消费，都产生相同的效用。
求解由一阶条件构成的方程组得到所有X的表达式，即需
求方程(马歇尔需求曲线)：
X i D i P 1 , P 2 , , P n , I i 1 , 2 , , n
统计口径变化
将名义变量转变为真实变量 动态的消费决策
预期形成过程 行为调整过程
与供给行为的关联 多重共线和序列相关
12
微观消费模型：数据
也可以用微观个体调查的截面数据估计模型。
不同个体间收入通常有非常大的变异
不同个体间价格是否存在差异？
影响消费行为的其他因素
人口学变量
估计模型时需要处理的特殊问题
例1：收入（自身价格）弹性随着收入的提高而下降 （上升）
例2：不同体制下需求对价格的反应不同 例3：定量供给对消费产生影响
16
单一商品需求模型：函数形式
单一商品需求模型实际上是估计消费系统模型简化式中的 一个方程，并且加上某些约束（例：替代或补充关系）。
应用工作中使用线性函数或对数函数的情况较多。 若检验价格或收入弹性是否可变，可以采用对数－倒数函
s.t. P 1 X 1 P 2X 2 P nX n I 写成拉格朗日方程形式
L= U(X1,X2,Xn)+ ( I-P1X1-P2X2--PnXn)
一阶条件：
M iU P i
i 1 ,2 , ,n
P 1 X 1 P 2 X 2 P n X n I
9
微观消费模型：理论基础
利用前面的N个方程，可以将消费者获得最大效用的条件
边际消费倾向满足0<<1 Ct=+Yt+ut
相对收入假说
消费水平不仅受消费者当前收入水平的影响，还受其 过去最高收入水平的影响。
Ct=+1Yt+ 2Ytmax+ut 当收入呈现稳定增长趋势时，可能会有Ytmax＝Yt-1。
3
宏观消费函数：理论基础
持久收入假说
现期消费由消费者认为的正常收入(而非受偶然因素影响的现期收 入)所决定。
反之，当隐含的效用函数形式受到严格限定时， 模型的待估计参数减少，但适用性下降。
11
微观消费模型：数据
通常用商品市场统计的时间序列数据估计。
价格和收入都发生变化 消费偏好可能也发生变化 偶然因素的影响（市场环境、政策干预…）
估计模型时需要处理的特殊问题
自身价格、相关价格、收入等统计数据的获取
这N个方程反映了商品需求的决定因素;
同时也可以解出，该值为收入的边际效用。
10
微观消费模型：理论基础
需要注意的是，对效用函数形式的假定会影响到 估计得到的消费行为参数。
当隐含的效用函数形式较为一般化时，模型结果 具有较大的适用性。
然而形式灵活的函数通常有较多的待估计参数：
自由度问题 估计技术问题
4
宏观消费函数：理论基础
相对收入假说和持久收入假说均可以用几何分布滞后模型 来反映：
Ct=+1Yt+ 2Ct-1+ut
对该模型也可以直接解释为，消费行为的变化非常缓慢，前期消 费行为和现期可支配收入共同影响现期消费行为。
利用该模型可以分别计算短期和长期边际消费倾向。
短期：1 长期：1/(1-2)
两个解释变量之间的多重共线通常较为严重； 将滞后因变量用作解释变量引起解释变量与误差项相关问题。
样本大时可以考虑采用工具变量法估计
5
微观消费模型：理论基础
在支出预算约束下的效用最大化行为 效用函数是不可观察的，但实际消费活动是可观察的，因
而在建立消费行为模型时通常采取两种做法：
以消费者行为符合理论模型为前提测算行为参数 对消费行为是否符合效用最大化理论做经验验证
第十章
消费行为模型
(Models for consumption behavior)
1
本章内容
消费行为理论简介 宏观消费函数 微观消费函数或系统模型
单一商品需求函数 消费系统模型
LES／ELES AIDS/QAIDS
案例分析
2
宏观消费函数：理论基础
凯恩斯的绝对收入假说
消费支出C是可支配收入Y的函数
如何获取价格？
商品的单位价值
pih vih qih
该方法存在哪些问题？
是否需要将名义变量转变为真实变量？
如何处理零消费？
是否需要考虑供给？
13
微观消费模型：价格的处理
消除质量因素造成的价格变化，一种方法是建立 hedonic价格方程，由其计算调整质量后的价格。
Hedonic价格方程可以表示为：pihijzijheih
消费和收入均由持久性部分和偶然性部分所组成
Ct≡CPt+CTt，Yt≡YPt+YTt
假定现期的偶然性消费独立于过去的偶然性收入，并独立于持久 性收入，其期望值等于零。
持久性消费仅取决于持久性收入
CPt=YPt+ut
YP可以用现期和过去收入的加权平均值来表示，过去收入的效应 随时间推移而逐步减小到零。
式中i为平均价格，z为质量因素（或其替代j变量）， jzijh可以被看作是质量价格。
消除质量因素的价格可以按下式计算：
pi*hpih ˆjzijh
思考：这种处理方j 式可能引起什么问题？
14
单一商品需求模型：理论基础
标准模型
微观消费行为理论（收入、商品的自身价格和替代商 品的价格）
局部均衡分析框架（假定该商品市场上发生的变化不 会影响到其他市场）
应用模型常常根据研究需要扩展进其他解释变量
持久收入（家庭资产） 政策干预（定量供给、补贴…） 人口学特征（年龄、教育、家庭人口构成…） 市场环境
15
单一商品需求模型：理论基础
通常的待检验假说：
需求与收入正相关，与自身价格负相关； 需求与补充品价格负相关，与替代品价格正相关。
针对特定情况的待检验假说
模型分析可以建立在静态最优化行为基础上，也可以考虑 动态最优化行为。
静态：在当期的支出预算约束下实现当期最大效用 动态：在多个时期支出能力的约束下实现多时期效用最大化
需要将未来的效用折现 需要将未来的效用折现
模型选择主要受到研究目的和数据的限制8来自微观消费模型：理论基础
基本模型形式：
Ma U X x1 ,X 2 , ,X n
表示为：
M1U M2U MnU
P 1
P 2
P n
由该公式可以看出，消费者选择使最后一单位支出无论用
于何种商品的消费，都产生相同的效用。
求解由一阶条件构成的方程组得到所有X的表达式，即需
求方程(马歇尔需求曲线)：
X i D i P 1 , P 2 , , P n , I i 1 , 2 , , n
统计口径变化
将名义变量转变为真实变量 动态的消费决策
预期形成过程 行为调整过程
与供给行为的关联 多重共线和序列相关
12
微观消费模型：数据
也可以用微观个体调查的截面数据估计模型。
不同个体间收入通常有非常大的变异
不同个体间价格是否存在差异？
影响消费行为的其他因素
人口学变量
估计模型时需要处理的特殊问题
例1：收入（自身价格）弹性随着收入的提高而下降 （上升）
例2：不同体制下需求对价格的反应不同 例3：定量供给对消费产生影响
16
单一商品需求模型：函数形式
单一商品需求模型实际上是估计消费系统模型简化式中的 一个方程，并且加上某些约束（例：替代或补充关系）。
应用工作中使用线性函数或对数函数的情况较多。 若检验价格或收入弹性是否可变，可以采用对数－倒数函
s.t. P 1 X 1 P 2X 2 P nX n I 写成拉格朗日方程形式
L= U(X1,X2,Xn)+ ( I-P1X1-P2X2--PnXn)
一阶条件：
M iU P i
i 1 ,2 , ,n
P 1 X 1 P 2 X 2 P n X n I
9
微观消费模型：理论基础
利用前面的N个方程，可以将消费者获得最大效用的条件
边际消费倾向满足0<<1 Ct=+Yt+ut
相对收入假说
消费水平不仅受消费者当前收入水平的影响，还受其 过去最高收入水平的影响。
Ct=+1Yt+ 2Ytmax+ut 当收入呈现稳定增长趋势时，可能会有Ytmax＝Yt-1。
3
宏观消费函数：理论基础
持久收入假说
现期消费由消费者认为的正常收入(而非受偶然因素影响的现期收 入)所决定。
反之，当隐含的效用函数形式受到严格限定时， 模型的待估计参数减少，但适用性下降。
11
微观消费模型：数据
通常用商品市场统计的时间序列数据估计。
价格和收入都发生变化 消费偏好可能也发生变化 偶然因素的影响（市场环境、政策干预…）
估计模型时需要处理的特殊问题
自身价格、相关价格、收入等统计数据的获取
这N个方程反映了商品需求的决定因素;
同时也可以解出，该值为收入的边际效用。
10
微观消费模型：理论基础
需要注意的是，对效用函数形式的假定会影响到 估计得到的消费行为参数。
当隐含的效用函数形式较为一般化时，模型结果 具有较大的适用性。
然而形式灵活的函数通常有较多的待估计参数：
自由度问题 估计技术问题