广告图形创意方法.pptx
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
构思方法
象征与符号
象征与符号
图形创意的构思方法
悖论图形
构思方法
悖论图形
变异荒诞
诙谐幽默
文字
夸张变形
反比例
……
悖论主要有三种形式：一种看起来似乎是正确的论断，但实际上确是错误的；一种是看起来似乎是错误的论断， 实际上确是正确的；一种为推理似乎是无懈可击，可是确导致自相矛盾。在图形设计中使用悖论原理而产生的 自相矛盾的情景，将形成逻辑与视觉的强烈的自相矛盾，感受奇异的视觉冲击。
同构
图形创意的构思方法
构思方法
形义同构
就是利用含义相似和形式相似的双重 同构。形义同构中，形式同构作为一 种手段，含义同构作为一种目的，他 们有机的结合形成了形义同构表现的 丰富性。
同构
图形创意的构思方法
同构
构思方法
异质同构
为了克服视觉上的麻木，可将一切颠倒错位，用其他东西来取代原有组织结构中的一部分，结构关系不变，面貌 确焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的经验发生矛盾，这种矛盾的产生加强了图形的“趣味性”。
图形创意的构思方法
变异荒诞
构思方法
悖论图形
变异荒诞
诙谐幽默
文字
夸张变形
反比例
……
变异是规律的突破，是一种 在整体效果中的局部突变， 会形成一个视觉焦点，也是 其含义延伸或转折的始端。 变异的形式可依据大小、方 向、形状的不同来构成特异 效果。变异的表现有些是怪 诞的，有些是荒唐的，有些 甚至是可怕的，使人产生心 理上的一种刺激。
图形创意的构思方法
构思方法
变异荒诞
变异荒诞
图形创意的构思方法
诙谐幽默
构思方法
悖论图形
变异荒诞
诙谐幽默
文字
夸张变形
反比例
……
幽默是通过映射、讽喻、双 关等修辞手法，在善意的微 笑中，揭露生活中乖讹和不 通情理之处。所谓乖讹，是 指一种紧张的期望突然消失， 预期的东西与现实的东西不 相符合，产生乖讹，从而引 人发笑。
图形创意的构思方法
文字
构思方法
悖论图形
变异荒诞
诙谐幽默
文字
夸张变形
反比例
……
利用文字进行图新的创造是 设计师善于运用的创造手法 之一，表现为：文字的图形 与图形文字，文字图形是以 组合的文字或单位字构成具 体形象的外形、体积等，将 文字作为基本单位的点、线、 面形式出现在文字的整体编 排中，如可以以点的密集形 式构成平面的人物形象。
图形创意的构思方法
构思方法
含义同构
以事物涵义引发联想，通过 另一与之相似的事物的属性， 把所要表达的事物的特征用 视觉形象表现出来，其表现 手法偏重于对物质含义的联 想。
同构
图形创意的构思方法
构思方法
形式同构
是事物之间形式结构上相似 的同构。通过相似的形态， 利用视觉上形成因素的相似， 使人把两种不同的事物含义 在心理上连接起来。
图形一词在英文中为“Graphic”是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状(即“有意味的形式”)使设计造型成为传达信息的载体，并且能够通 过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
图形语言是由“意”和“形”组成，图形语言的目的是以“形”达“意”，即将特定 的信息与概念视觉化的再现。
图形创意的构思方法
构思方法
图底转换 案例
图底转换
图形创意的构思方法
构思方法
图底转换 案例
图底转换
图形创意的构思方法
构思方法
图底转换 案例
图底转换
图形创意的构思方法
同构
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
同构就是构造相同。同构本质就是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来，简单的说同 构就是保持对信息的交换，同构是图形设计重要的表现手段。图形的同构就是利用事物之间某种属性关系和相 似来传递信息。
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
比喻法
构思方法
图底转换
同构
比喻是借它物比此物， 由此及彼的手法，所采 用的比喻成分必须是大 多数人所共同，所采用 的比喻部分必须是大多 人所共同了解的具体事 物、具体形象，使受众 产生联想并领悟其中所 蕴含的意义。
图形创意的构思方法
构思方法
解构重组
解构重组
图形创意的构思方法
构思方法
解构重组
解构重组
图形创意的构思方法
联想法
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
联想是又一人、一物、或概念而想起别的人、事物或概念。“联想”的含义是观念的联合，即由一事物的观念 想到另一事物的观念。运用联想法能加深受众对图形信息的印象和记忆。
图形创意的构思方法
同构
构思方法
异质同构
图形创意的构思方法
同构
构思方法
异质同构
图形创意的构思方法
解构重组
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
将完整意义的形体有意识的加以破环，使形象的分离和重组根据不同的目的重新组合处理，并产生新的意义， 人们对事物的注意力则会因常态的消失而受到冲击。
图形创意的构思方法
图底转换
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
通俗的说是正负形转换，图底转换在图形创意中是简约图形、增强视觉趣味的重要手段。通常在图与底的关系 中，面积较小的面常被看做“图”，面积较大的面常被看做“底”，这里的图与底分别成为独立的整体，两者 具有同样重要的视觉刺激强度与信息，使图形的空间得以最大限度的利用。
1. 换个角度看问题
摆脱固定思维或者习惯思维模式 多点逆向思维和发散思维
2. 想象力
当今社会广告已经成为了一种文 化、甚至关系到企业的存亡，生 活中无处不在，现在请你们自己 例举一些你们认为优秀的和很差 的广告，并评价……
平面广告设计
图形创意的构思方法
图形创意的构思方法
图形创意
图形创意
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
图形创意的构思方法
象征与符号
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
以最大程度的概括性和 表现力表达概念、思想， 表现某一事物或现象的 特征的形象。象征手法 出现是因为部分的东西 是更加普遍的东西的代 表，人类的一切信息传 播均可解释为符号现象。
图形创意的构思方法
图形创意的构思方法
文字
构思方法
文字
图形创意的构思方法
文字
构思方法
文字
图形创意的构思方法
文字
构思方法
象征与符号
象征与符号
图形创意的构思方法
悖论图形
构思方法
悖论图形
变异荒诞
诙谐幽默
文字
夸张变形
反比例
……
悖论主要有三种形式：一种看起来似乎是正确的论断，但实际上确是错误的；一种是看起来似乎是错误的论断， 实际上确是正确的；一种为推理似乎是无懈可击，可是确导致自相矛盾。在图形设计中使用悖论原理而产生的 自相矛盾的情景，将形成逻辑与视觉的强烈的自相矛盾，感受奇异的视觉冲击。
同构
图形创意的构思方法
构思方法
形义同构
就是利用含义相似和形式相似的双重 同构。形义同构中，形式同构作为一 种手段，含义同构作为一种目的，他 们有机的结合形成了形义同构表现的 丰富性。
同构
图形创意的构思方法
同构
构思方法
异质同构
为了克服视觉上的麻木，可将一切颠倒错位，用其他东西来取代原有组织结构中的一部分，结构关系不变，面貌 确焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的经验发生矛盾，这种矛盾的产生加强了图形的“趣味性”。
图形创意的构思方法
变异荒诞
构思方法
悖论图形
变异荒诞
诙谐幽默
文字
夸张变形
反比例
……
变异是规律的突破，是一种 在整体效果中的局部突变， 会形成一个视觉焦点，也是 其含义延伸或转折的始端。 变异的形式可依据大小、方 向、形状的不同来构成特异 效果。变异的表现有些是怪 诞的，有些是荒唐的，有些 甚至是可怕的，使人产生心 理上的一种刺激。
图形创意的构思方法
构思方法
变异荒诞
变异荒诞
图形创意的构思方法
诙谐幽默
构思方法
悖论图形
变异荒诞
诙谐幽默
文字
夸张变形
反比例
……
幽默是通过映射、讽喻、双 关等修辞手法，在善意的微 笑中，揭露生活中乖讹和不 通情理之处。所谓乖讹，是 指一种紧张的期望突然消失， 预期的东西与现实的东西不 相符合，产生乖讹，从而引 人发笑。
图形创意的构思方法
文字
构思方法
悖论图形
变异荒诞
诙谐幽默
文字
夸张变形
反比例
……
利用文字进行图新的创造是 设计师善于运用的创造手法 之一，表现为：文字的图形 与图形文字，文字图形是以 组合的文字或单位字构成具 体形象的外形、体积等，将 文字作为基本单位的点、线、 面形式出现在文字的整体编 排中，如可以以点的密集形 式构成平面的人物形象。
图形创意的构思方法
构思方法
含义同构
以事物涵义引发联想，通过 另一与之相似的事物的属性， 把所要表达的事物的特征用 视觉形象表现出来，其表现 手法偏重于对物质含义的联 想。
同构
图形创意的构思方法
构思方法
形式同构
是事物之间形式结构上相似 的同构。通过相似的形态， 利用视觉上形成因素的相似， 使人把两种不同的事物含义 在心理上连接起来。
图形一词在英文中为“Graphic”是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状(即“有意味的形式”)使设计造型成为传达信息的载体，并且能够通 过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
图形语言是由“意”和“形”组成，图形语言的目的是以“形”达“意”，即将特定 的信息与概念视觉化的再现。
图形创意的构思方法
构思方法
图底转换 案例
图底转换
图形创意的构思方法
构思方法
图底转换 案例
图底转换
图形创意的构思方法
构思方法
图底转换 案例
图底转换
图形创意的构思方法
同构
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
同构就是构造相同。同构本质就是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来，简单的说同 构就是保持对信息的交换，同构是图形设计重要的表现手段。图形的同构就是利用事物之间某种属性关系和相 似来传递信息。
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
构思方法
联想法
联想法
图形创意的构思方法
比喻法
构思方法
图底转换
同构
比喻是借它物比此物， 由此及彼的手法，所采 用的比喻成分必须是大 多数人所共同，所采用 的比喻部分必须是大多 人所共同了解的具体事 物、具体形象，使受众 产生联想并领悟其中所 蕴含的意义。
图形创意的构思方法
构思方法
解构重组
解构重组
图形创意的构思方法
构思方法
解构重组
解构重组
图形创意的构思方法
联想法
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
联想是又一人、一物、或概念而想起别的人、事物或概念。“联想”的含义是观念的联合，即由一事物的观念 想到另一事物的观念。运用联想法能加深受众对图形信息的印象和记忆。
图形创意的构思方法
同构
构思方法
异质同构
图形创意的构思方法
同构
构思方法
异质同构
图形创意的构思方法
解构重组
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
将完整意义的形体有意识的加以破环，使形象的分离和重组根据不同的目的重新组合处理，并产生新的意义， 人们对事物的注意力则会因常态的消失而受到冲击。
图形创意的构思方法
图底转换
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
通俗的说是正负形转换，图底转换在图形创意中是简约图形、增强视觉趣味的重要手段。通常在图与底的关系 中，面积较小的面常被看做“图”，面积较大的面常被看做“底”，这里的图与底分别成为独立的整体，两者 具有同样重要的视觉刺激强度与信息，使图形的空间得以最大限度的利用。
1. 换个角度看问题
摆脱固定思维或者习惯思维模式 多点逆向思维和发散思维
2. 想象力
当今社会广告已经成为了一种文 化、甚至关系到企业的存亡，生 活中无处不在，现在请你们自己 例举一些你们认为优秀的和很差 的广告，并评价……
平面广告设计
图形创意的构思方法
图形创意的构思方法
图形创意
图形创意
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
图形创意的构思方法
象征与符号
构思方法
图底转换
同构
解构重组
联想法
比喻法
象征与符号
……
以最大程度的概括性和 表现力表达概念、思想， 表现某一事物或现象的 特征的形象。象征手法 出现是因为部分的东西 是更加普遍的东西的代 表，人类的一切信息传 播均可解释为符号现象。
图形创意的构思方法
图形创意的构思方法
文字
构思方法
文字
图形创意的构思方法
文字
构思方法
文字
图形创意的构思方法
文字
构思方法