作业二：阐述创新精神和创业精神

作业二：阐述创新精神和创业精神
市场营销张胜琳 2016141411224
一、创新精神
1．创新精神的含义
创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物（包括产品、方法、元素、路径、环境），并能获得有一定有益效果的行为。

创新精神是指要具有能够综合运用已有的知识、信息、技能和方法，提出新方法、新观点的思维能力和进行发明创造、改革、革新的意志、信心、勇气和智慧。

创新精神是一种勇于抛弃旧思想旧事物、创立新思想新事物的精神。

例如：不满足已有认识，不断追求新知；不滑足现有的生活生产方式、方法、工具、材料、物品，根据实际需要或新的情况，不断进行改革和革新；不墨守成规(规则，方法、理论、说法、习惯)，敢于打破原有框框，探索新的规律，新的方法；不迷信书本、权威，敢于根据事实和自己的思考，同书事和权威质疑；不盲目效仿别人想法、说法、做法。

创新精神提倡独立思考、不人云亦云，并不是不倾听别人的意见、孤芳自赏、固执己见、狂妄自大，而是要团结合作、相互交流，这是当代创新活动不可少的方式：创新精神提胆大、不怕犯错误，并不是鼓励犯错误，只是出现错误认知是科学探究过程中不可避免的；创新精神提倡不迷信书本、权威，并不反对学习前人经验，任何创新都是在前人成就的基础上进行的；创新精神提倡大胆质疑，而质疑要有事实和思考的根据，并不是虚无主义地怀疑一切…“总之，要用全面、辩证的观点看待创新精神。

2．创新精神的培养
①对所学习或研究的事物要有好奇心
牛顿少年时期就有很强的好奇心，他常常在夜晚仰望天上的星星和月亮。

星星和月亮为什么挂在天上？星星和月亮都在天空运转着，它们为什么不相撞呢？这些疑问激发着他的探索欲望。

后来，经过专心研究，终于发现了万有引力定律。

能提出问题，说明在思考问题。

在学习过程中，自己如果提不出问题，那才是最
大的问题。

好奇心是包含着强烈的求知欲和追根究底的探索精神，谁想在茫茫学海获取成功，就必须有强烈的好奇心。

正像爱因斯坦说的那样：“我没有特别的天赋，只有强烈的好奇心。

”
②对所学习或研究的事物要有怀疑态度，
不要认为被人验证过的都是真理。

许多科学家对旧知识的扬弃，对谬误的否定，无不自怀疑开始的。

例如伽利略则始于对亚里士多德“物体依本身的轻重而下落有快有慢”的结论的怀疑，发现了自由落体规律。

怀疑是发自内在的创造潜能，它激发人们去钻研，去探索。

对课本我们不要总认为是专家教授们写的，不可能有误？专家教授们专业知识渊博精深，我们是应该认真地学习。

但是，事物在不断地变化，有些知识这时候适用，将来不一定适用。

再说，现有的知识不一定没有缺陷和疏漏。

老师不是万能的，任何老师所传授的专业知识不能说全部都是绝对准确的。

对待我们所学习或研究的事物我们应做到：不要迷信任何权威，应大胆地怀疑。

这是我们创新的出发点。

③对学习研究的事物要追求创新的欲望
如果没有强烈的追求创新欲望，那么无论怎样谦虚和好学，最终都是模仿或抄袭，只能在前人划定的圈子里周旋。

要创新，我们就要坚持不懈的努力，勇敢面对困难，要有克服困难的决心，不要怕失败，相信一点，失败乃成功之母。

例如著名学者周海中教授在探究梅森素数分布时就遇到不少困难，有过多次失败，但他并不气馁。

由于追求创新的欲望和坚持不懈的努力，他终于找到了这一难题的突破口。

1992年他给出了梅森素数分布的的精确表达式。

目前这项重要成果被国际上命名为“周氏猜测”。

④对学习研究的事物要有求异的观念，
不要“人云亦云”。

创新不是简单的模仿。

要有创新精神和创新成果，必须要有求异的观念。

求异实质上就是换个角度思考，从多个角度思考。

并把将结果进行比较。

求异者往往要比常人看问题更深刻，更全面。

⑤对所学习或研究的事物要有冒险精神
创造实质上是一种冒险，因为否定人们习惯了的旧思想可能会遭致公众的反对。

冒险不是那些危及生命和肢体安全的冒险。

而是一种合理性冒险。

大多数人都不会成为伟人，但我们至少要最大程度地挖掘自己的创造潜能。

⑥对学习研究的事物要做到永不自满
一个有很多创造性思想的人如果就此停止，害怕去想另一种可能比这种思想更好的思想，或已习惯了一种成功的思想而不能产生新思想，结果这个人变得自满，停止了创造。

二、创业精神
1．创业精神的含义
创业精神是指在创业者的主观世界中，那些具有开创性的思想、观念、个性、意志、作风和品质等。

激情、积极性、适应性、领导力和雄心壮志是创业精神的五大要素。

创业精神具有高度的综合性、三维整体性、超越历史的先进性、鲜明的时代特征这些基本特征。

2．基本特征
①高度的综合性。

创业精神是由多种精神特质综合作用而成的。

诸如创新精神、拼搏精神、进取精神、合作精神等等都是形成创业精神的特质精神。

②三维整体性。

无论是创业精神的产生、形成和内化，还是创业精神的外显、展现和外化，都是由哲学层次的创业思想和创业观念，心理学层次的创业个性和创业意志，行为学层次的创业作风和创业品质三个层面所构成的整体，缺少其中任何一个层面，都无法构成创业精神。

③超越历史的先进性。

创业精神的最终体现就是开创前无古人的事业，创业精神本身必然具有超越历史的先进性，想前人之不敢想、做前人之不敢做。

④鲜明的时代特征。

不同时代的人们面对着不同的物质生活和精神生活条件，创业精神的物质基础和精神营养也就各不相同，创业精神的具体内涵也就不同。

创业精神对创业实践有重要意义，它是创业理想产生的原动力，是创业成功的重要保证。

3．精神剖析
企业精神的本质仍着重于一种创新活动的行为过程，而非企业家的个性特征。

创业精神的主要含义为创新，也就是创业者通过创新的手段，将资源更有效地利用，为市场创造出新的价值。

虽然创业常常是以开创新公司的方式产生，但创业精神不一定只存在于新企业。

一些成熟的组织，只要创新活动仍然旺盛，该
组织依然具备创业精神。

“创业精神”类似一种能够持续创新成长的生命力，一般可区分为个体的创业精神及组织的创业精神。

所谓个体的创业精神，指的是以个人力量，在个人愿景引导下，从事创新活动，并进而创造一个新企业；而组织的创业精神则指在已存在的一个组织内部，以群体力量追求共同愿景，从事组织创新活动，进而创造组织的新面貌。

“创业”是创业者依自己的想法及努力工作来开创一个新企业，包括新公司的成立、组织中新单位的成立，以及提供新产品或新服务，以实现创业者的理想。

创业者本身是一种无中生有的历程，只要创业者具备求新、求变、求发展的心态，以创造新价值的方式为新企业创造利润，那么我们就能说这一过程中充满了创业精神。

创业精神所关注的在于“是否创造新的价值”，而不在于设立新公司，因此创业管理的关键在于创业过程能否“将新事物带入现存的市场活动中”，包括新产品或服务、新的管理制度、新的流程等。

创业精神指的是一种追求机会的行为，这些机会还不存在于资源应用的范围，但未来有可能创造资源应用的新价值。

因此我们可以说，创业精神即是促成新企业形成、发展和成长的原动力。

4．五大要素
①激情
没有人能比维京集团（Virgin Group）创始人理查德·布兰森（Richard Branson）更理解“激情”一词的含义。

布兰森的激情，从他对创建公司的强烈欲望中可窥一斑。

始建于1970年的维京集团，旗下拥有超过200家公司，业务范围涵盖音乐、出版、移动电话，甚至太空旅行。

布兰森曾打过一个比方，“生意就好像公共汽车，总会有下一班车过来。

”
②积极性
亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）非常清楚积极思考的能量。

他以“每个挑战都是一次机会”为座右铭。

事实上，贝索斯把一家很小的互联网创业公司，发展成全球最大的书店。

亚马逊于1995年7月正式启动，两个月内就轻松实现每周2万美元的销售额。

1990年代末，互联网公司纷纷倒闭，亚马逊股价也从 100美元降至6美元。

雪上加霜的是，一些评论家预测，美国最大的书店巴诺（Barnes & Nobles）启动在线业务，这将彻底击垮亚马逊。

紧要关头贝索斯挺身而出，向外界表达了乐观和信心，针对批评言论，他还一一列举公司的积极因素，包括已经完成的和准备实施的。

贝索斯带领亚马逊不断壮大，出售从图书到衣服、玩具等各种商品。

今天，亚马逊年度营收已超过百亿美元，这很大程度上要得益于贝索斯的积极思考。

适应性
③适应性
具备适应能力是企业家应具备的最重要的特质之一。

每个成功的企业主，都乐于改进、提升或按照客户意愿定制服务，以持续满足客户所需。

Google创办人谢尔盖·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）更进一步，他们不仅对变化及时反应，还引领发展方向。

凭借众多新创意，谷歌不断引领互联网发展，将人们的所见所为提升到一个前所未有的新境界，你可以想想Google Earth技术带来的变化。

拥有这种先锋精神，也无怪乎谷歌能跻身最强大的网络公司行列。

④领导力
好的领导人一定具有很强的个人魅力和感召力，有道德感，有在组织里树立诚信原则的意愿；他也可能是个热心人，具有团队协作精神。

在已近迟暮之年的玫琳凯·艾施女士（Mary Kay Ash）身上我们可以发现所有这些元素。

她创建了玫琳凯（Mary Kay Cosmetics）品牌，帮助超过50万名女性开创了自己的事业。

很早以前，身为单亲母亲的艾施为一个家用产品公司做销售。

虽然25年间她的销售业绩一直名列前茅，但是由于性别歧视，艾施无法在晋升和加薪时获得和男同事一样的待遇。

艾施终于受够了这种待遇，1963年她用5,000美元创办了玫琳凯公司。

艾施以具有强大驱动力和富于灵感的领导风格闻名，她创办公司的态度是“你能做到！”她甚至会用卡迪拉克轿车奖给顶尖的销售者。

由于其强大的领导力技巧，艾施被认为是近35年来最具影响力的25位商业领袖之一，而玫琳凯也被评为美国最适合工作的企业之一。

⑤雄心壮志
20岁时，戴比·菲尔兹（Debbi Fields）几乎一无所有。

作为一个年轻的家庭主妇，她毫无商业经验，但她拥有绝佳的巧克力甜饼配方，并梦想全世界的人都能分享到。

1977年，菲尔兹开设了自己第一家店（Mrs. Field's），尽管很多人认为她仅靠卖甜饼无法将业务维持下去。

菲尔兹的果断决定和雄心壮志使得小小甜饼店变成了一家大公司，600多个销售点遍布美国和其他10个国家。

5. 三个主题
第一个主题是对机会的追求，创业精神是追求环境的趋势和变化而且往往是尚未被人们注意的趋势和变化。

第二个重要的主题是创新。

创业精神包含了变革、革新、转换和引入新方法——即新产品、新服务或者是做生意的新方式。

第三个主题是增长。

创业者追求增长，他们不满足于停留在小规模或现有的规模上，创业者希望他的企业能够尽可能的增长，员工能够拼命工作。

因为他们在不断寻找新趋势和机会，不断地创新，不断地推出新产品和新的经营方式。