浅谈新媒体语境下的影像广告特征

目录

第一章引言 (1)

1.1选题研究的目的及意义 (1)

1.2选题研究的背景 (1)

1.3选题的国内外动态分析 (2)

第二章新媒体影像广告的特征与表现 (2)

2.1新媒体和新媒体影像广告的含义 (2)

2.1.1新媒体的含义 (2)

2.1.2影像广告 (2)

2.1.3影像广告的形式 (2)

2.1.4影像广告的特点 (3)

2.2新媒体影像广告的发展 (3)

2.2.1新媒体与影像广告之间的关系 (3)

2.2.2新媒体影像广告的受众变化 (3)

2.2.3新媒体影像广告的优势 (4)

2.3新媒体影像广告的艺术表现 (4)

2.3.1新媒体影像广告中视觉的艺术内涵 (4)

2.3.2新媒体影像类广告艺术的视觉美 (5)

2.3.3新媒体影像类广告艺术的幻想美 (5)

2.3.4新媒体影像类广告艺术的意象美 (5)

第三章我毕业创作实践与体会 (5)

3.1我的毕业作品《我就喜欢》 (5)

3.1.1作品灵感来源 (5)

3.1.2作品故事情节 (5)

3.1.3作品完成步骤 (6)

3.2在创作中的感悟与体会 (6)

结语 (6)

参考文献 (6)

浅谈新媒体语境下的影像广告特征

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摘要：随着科学技术的发展，大量新的媒介形态层出不穷，影像广告也在这种新的环境下迅猛发展，它不但带给我们大量的资讯信息，还逐步影响着我们的思想和日长生活行为。新媒体时代下的影像广告，带领我们进入了一个全新的视觉文化盛宴时代，它将超越传统影像设计的概念，涵盖人类的全部感官。本文将以新媒体为背景，对影像广告发展趋势，特征，以及它与新媒体的关系进行简要的论述。

关键词：新媒体影像类广告特征

第一章引言

1.1选题研究的目的及意义

在广告中图像对于文字更具有视觉冲击力，在一幅画面中图像往往是处于第一视觉地位的。在新媒体的环境下，影像技术高度发达，文字正在由信息传播的中心走向边缘，影像广告无疑是广告中的翘楚，具有传统影像广告无法比拟的优越性。这种状况下影像广告的突破与创新就势在必行，只有这样影像广告才能紧跟时代发展的潮流。

影像广告利用视觉的感染力征服消费者，是链接艺术与商品的关键所在。在我国虽然没有如同其他国家一样专门化的商业频道，但普通电视台的影像类广告却占据节目总播出时间的近一半，而在一些地方节目频道还要高于这个比例，占据了广告电视台总播出时间的很大一部分，在这么一个“影像媒体时代”，对“新媒体影像广告的特征”这一课题的探讨相对来说还是比较匮乏的，在国内以及国外虽然与一些名称为“影视美学”“广告学”的论著，但严格意义上来说，这些论著只是部分美学的概念，并没有真正的将新媒体和影像广告结合起来，因此要构建一个专门针对新媒体环境下的影像广告特征方面的理论，仍需从最基本问题入手，以便更好的指导影像类广告的发展，为观众奉上一幕幕视觉文化的盛宴。

随着科学技术的发展，大量新的媒介形态层出不穷，影像传播技术也在新的环境下发展迅速，并且在带给我们丰富的咨询信息的同时，也在影响着我们的思维方式和日常生活行为。

如今广告已深入人们生活的方方面面，影像广告作为广告中的一种，它在包含着实用美术所有设计要素的同时，在不同媒介下传播，利用视觉上的感染力传播着各种信息。新媒体的出现，使得

各类的传播技术逐步完善，影像广告也取得了飞跃性的发展。影像时代的视觉盛宴将与新媒体环境下的各类传播技术相互融合，并紧密联系，将促进人类之间不同文化的沟通与理解。新媒体的出现给影像类传播提供了更大的舞台，也使影像广告发生了翻天覆地的变化。

1.2选题研究的背景

随着科学技术的发展，大量新的媒介形态层出不穷，影像传播技术也在新的环境下发展迅速，并且在带给我们丰富的咨询信息的同时，也在影响着我们的思维方式和日常生活行为。

如今广告已深入人们生活的方方面面，影像广告作为广告中的一种，它在包含着实用美术所有设计要素的同时，在不同媒介下传播，利用视觉上的感染力传播着各种信息。新媒体的出现，使得各类的传播技术逐步完善，影像广告也取得了飞跃性的发展。影像时代的视觉盛宴将与新媒体环境下的各类传播技术相互融合，并紧密联系，将促进人类之间不同文化的沟通与理解。新媒体的出现给影像类传播提供了更大的舞台，也使影像广告发生了翻天覆地的变化。

1.3选题的国内外动态分析

目前国外的新媒体影像广告发展已经非常成熟，新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是国外新媒体发展的先决条件。并且新媒体的终端已经相当普及。随着竞争加剧，新媒体影像广告企业将呈现出两极分化的特点。少数大型新媒体影像广告企业凭借其投资、技术和人力优势，在市场竞争中具有明显的优势。大多数小的新媒体企业只能依靠更加细化的市场维持生存。

在国内，新媒体影像广告的出现，开创并激活了媒体市场新的增长点，所诞生的新媒体影像广告将逐渐改变广告主的广告投放习惯和人们的生活方式，我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，新媒体影像广告传播的内容正在日益丰富，带来了精神享受。

第二章新媒体影像广告的特征与表现

2.1新媒体和新媒体影像广告的含义

2.1.1新媒体的含义

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。（摘自百度百科）

2.1.2影像广告

广告的起源源远流长，影像广告则主要是以电子媒介作为主要传播手段的广告类型。当今社会影像传播技术日新月异，影像类广告日益与人们生活息息相关，成为广告传播媒介的最主要手段，影像广告在我们日常生活中无处不在，我们在看电影时有隐藏在片中的植入式广告，在看电视时电视台的吵广告，上网时网页上无时不刻的浮动着形形色色的广告。这些都属于影像广告。

2.1.3影像广告的形式

影像广告有很多种类型，按其播放性质划分，可分为电影广告、电视广告、网络视频广告等；在固定的场所由电影放映室进行播放，主要有幻灯片，短片和植入式广告这三种，在正式电影放映前播放的一般是短片和幻灯片类的广告。而由影片故事情节所指引出的广告则大多数属于植入式广