艺术设计概论-PPT课件

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指示性标志、象征性标志。
• 按使用主体分，可分为：
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公共标志、非公共标志。
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指示性标志
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象征性标志
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公共标志
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非公共标志
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• 2. 字体设计
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设计师充分运用视觉美学规律，
配合文字的含义和所要传达的目的，对文
字的形态、色彩、肌理等加以研究和设计，
使它具有合适传递内容的优美造型，可以
有效地传达文字深层. 次的意味和内涵，产
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采用的是纯天然的原料，经过再加工，成为便于保存的新型包装材料。 制作成和真正的天然包装材料一样的效果 。
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戴尔产品的包装中采用全新的材质--竹制
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• 7.广告设计
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• 广告设计指的是将广告主的广告信息设计成易于被接收者认知和理解 的符号，通过各种媒体传达给接收者，实现影响期态度和行为的广告目 标。
• 字体设计应该 紧密结合文字内
.容
• 字体设计主要包括：
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中文字体设计和拉丁文字体设计。
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• 字体设计的类别主要有：
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基础字体设计、变体、装饰体、书法体。
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• 3.插图设计
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插图是指插画或图解，是为了配合文字内容或实现其他信息传达的一种
视觉来自百度文库大设计。
• 绘画插图、影像插图、复合插图
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第二节 产品设计
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李渔；暖桌椅；清
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• 一、产品设计的含义
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产品设计是指对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设
计，以制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。
• 产品设计的基本要素：产品的造型、产品的功能、物质技术条件。
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• 产品的造型、功能、物质技术条件三者的 关系 ：
• 1. 产品的功能制约着产品的造型，但不是 决定造型的唯一因素。
单的机械。
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漆器、陶器、瓷器、玻璃制品、纺织制品、皮毛制品、皮革制品、木工制品、纸制品、竹制品等。
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传统手工艺
又名 铜胎掐丝珐 琅；烧青
• 在金属胎上嵌 丝后再施搪瓷釉 的艺术搪瓷。始 于明代的中国著 名特种工艺品。
• 比较重要的三个方面是： • 封面设计、版面设计、插画设计。
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• 书籍中的插图有两个作用： • 1.补充文字语言的表达不足，帮助阅读理解 • 2.增加书籍的形式美，提高阅读兴趣。
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• 6.包装设计 • 指的是 对产品的容器以及包装的结构和外观进行的设计。 • 包装设计具有四种功能要求：
– 保护功能 – 方便功能 – 促销功能 – 审美功能
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应该根据传达信息、媒介和受众的不同，选择相应的形式与风格。
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• 4.编排设计
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指的是将文字、标志、插图等视觉要
素进行组合配置的设计，又称版面设计。
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• 5.书籍装帧设计
• 是指 在书稿的基础上预先制定出书籍 的整体即局部的完整方案，即书籍的材料 与工艺、思想内容与艺术形式、表面与内 部等因素的协调，使开本、护封、书籍、 环衬、扉页、正文、.插图乃至印刷、装订
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1. 标志设计
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标志：
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是以精炼的形象代表或者指称某一事物，表达一定的含义，传达
特定的信息。
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• 标志设计的要求： • 标志设计要力求单纯，应该让公众易于
识别、理解和记忆，追求信息的集中传达， 并且讲究赏心悦目的艺术性和独特性。 • 标志设计的手法：文字法、具象法、抽象
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• 按性质分类，可分为：
• 者需要有
相同的知 识基础和 生活背景 才能实现 传达。
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设计师必须根据接收者的知识背景和传达 的内容来选择符号媒介。
设计师还需要考虑设计符号的复制和制作 问题。
在设计过程中，设计很有可能会因为委托
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二、视觉传达设计的领域
• 标志设计、字体设计、 • 插图设计、编排设计、 • 书籍装帧设计、包装设计、 • 广告设计、CI设计、 • 影视设计、展示设计。
• 根据媒体不同，广告设计可分为：
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印刷广告设计、影视广告设计、广播广告设计、橱窗广告设计、户
外广告设计、网络广告设计、礼品广告设计、直邮广告设计
• 广告有五个要素：
• 广告信息的发送者、广告信息、广告信息的接收者、广告媒体、广告目标。
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1984年《UCC咖啡馆》海报，他 以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹 理交错，造型成众多拿着咖啡 杯子的手，并呈螺旋状重复并 置，突出咖啡这一主题图形又 不失幽默情趣。我们称这种将 主题图形分置并列呈现出相互 回转展开的动态意味的手法， 为"放射状图底反转"。
是信息的载体 具有形式表现、信息叙述和传达的功能。 既能储存和记忆信息，又能表达思想感情。
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• 视觉符号：是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的表现事物一定性质的符
号。
• 传达：是指信息传递者向信息接收者传递信息的过程。
• “谁来传达”、“传达什么”、“向谁传达”、“效果和影响如何”
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信息发送 者和接收
DESIGN
设计概论
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第二章 设计类别
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• 产 品 设 计 —— 为了使用的设计 • 视觉传达设计 —— 为了产大的设计 • 环境艺术设计 —— 为了居住的设计
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第一节 视觉传达设计
• 一、视觉传达的含义
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主要借助视觉符号来实现信息传达的设
计。
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• 符号 ：是指利用一定媒介来代表或指称某 一事物的东西。
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• 毕业酒会比较凶猛，一次 再见已经很难 不要成为永别。
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请关爱老人
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• 有一天 要让全世 界的士兵 都成为过 去式，让 战争成为 过去式
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• 请勿酗酒
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• 全球 都跳 脱衣 舞
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• 如果你不运动，将会 变胖。
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• 广告设计需要注意的四个问题： 1. 广告设计要以追求信息传达效果为目的，
要以市场为基础和消费者为中心来进行相 应的设计。 2. 广告设计必须保持真实性，要杜绝失真广
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• 8.CI设计
• 是指 将企业的经营理念和精神文化通过统一的设计加以整合后传达给企业 内部和社会大众，使其对企业产生一致的认同感，从而形成良好的企业印象， 并最终实现促销产品的目的。
• CIS： • MI理念识别系统、BI行为识别系统、VI视觉识别系统
• 2. 功能与造型不是一一对应的关系，相同 的功能可以使用多种造型实现。
• 3. 造型不能与功能相矛盾。 .
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• 二、产品设计的领域
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从产品设计方式的角度来看，产品设计可以划分为：手工艺设计
和工业设计。
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• （一）手工艺设计
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是以手工对原料进行有目的的加工制
作的设计，主要依靠手工、工具和一些简