影视行业案例分析1

影视行业案例分析1

1、袁泉

2017年，袁泉凭借《我的前半生》走红，电视剧的成功是主因

新媒体宣传同样功不可没，今天根据袁泉新媒体舆情，对她的宣传做分析整理早期阶段：

2017年以前提到袁泉

基本是秦海璐、郝蕾、袁泉、余男、颜丙燕、俞飞鸿这几个人中不停排列组合，因为这几个人热度也不高，结果就是没话题

她老公夏雨和她一样低调，平时健身、滑雪、诗词歌赋，但没宣传，知道的人也不多，这一阶段袁泉是一个三无艺人，无特点、无流量、无话题

《我的前半生》出现后一切都变了

我的前半生宣传期

前半生热播，袁泉的焦点在于她的衣服，从头到脚，从衣服到首饰，袁泉成了高级衣架子

时尚博主营销走起来

【袁泉ol】

紧随其后

扩散出三波【袁泉街拍】

第一波

第二波

第三波

新的旧的

机场街拍私服

紧随其后

【袁泉私服】

通过刷屏

营销

#袁泉抗住了视觉中国#

这个时候

用豆瓣著名营销号推广另外一个话题【腿】

于是

【袁泉美腿】

上线

细长白

#该不会装了假肢#

都成了袁泉长腿的标签

全网推送

从服装到街拍

从私服到腿

接下终于轮到了脸

可是此时年龄段

袁泉的颜值已经不是很能打了没关系

老照片营销走起

#22岁袁泉#

热烈上线

这个推广有多成功

我们只是随便百度一下遍布全网

论坛贴吧

门户网站

22岁《蓝色爱情》

中国版娜塔莉波特曼下线接下来出场的是

中国版《简爱》

【袁泉油画脸】

千呼万唤跑出来

早期各种造型纷纷被安利

趁热度

又来营销一波

【袁泉高级脸】

以上就是

前半生阶段

袁泉的新媒体宣传前半生结束后

袁泉偶尔热搜

但基本都是这种画风优衣库买衣服

袁泉和女儿机场照

袁泉机场狂奔

这跟之前的营销简直两种方向然而这就是最高明的地方

这才是女明星的日常

素面朝天

和媒体上高级脸造成巨大的反差产生出的结论就是

低调！

2、萧敬腾

萧敬腾代言中国气象局

案例回顾：自2012年起，@中国天气就不断引用萧敬腾的雨神称号来做天气情况汇报。去年11月19日，中国天气网预先放出了16秒中国气象局成立70周年的最新宣传片。片中，萧敬腾担任气象预报员，并开启了#雨神转正了#话题。

营销亮点：8年前，萧敬腾的"特殊体质"就被网友们赋予了"雨神"的称号。这么多年来，萧敬腾"雨神"的人设已经深入人心。该"脑洞大开"的形象片推出后，一方面改变了群众对于天气预报和气象局的中规中矩、一成不变刻板印象，另一方面，也让歌手萧敬腾的正面形象得到了传播，又获得了"天气之子"的称号。

营销成果：11月22日，中国气象局和中国天气网公布了宣传片完整版本，截至目前已获得了682万次的观看。"萧敬腾演唱会不下雨"、"萧敬腾应聘天气预报员"、"萧敬腾当上了天气主播"均在几天内登上了微博热搜榜。

3、李荣浩

李荣浩新歌《麻雀》发布

案例回顾：11月28日上午10点45分，李荣浩在微博发了："12月5日，有个事儿要公布。"半个小时后，李荣浩又发了一条微博控诉新歌上线难，并说道"要是12月5号发不了，我就找个电动车维修论坛发个帖子，把歌发了。"

几个小时后，就有电动车维修论坛上出现了以李荣浩的名义发布歌曲的帖子。而在百度上搜索"电动车维修"，下面的跟帖都是"在线蹲李荣浩新歌"。这次事件，不仅引起了众多网友在电动车维修论坛中的狂欢，也引发了业内对于"发歌"问题的一番讨论。并且几大音乐平台都纷纷借势营销。"李荣浩想上新歌就那么难吗"也在当天冲上了热搜。次日，李荣浩又在微博辟谣在论坛发帖的不是自

己，将热度持续炒高。

营销亮点：李荣浩的营销手段一直在线，而这次又在客观上做了一场"让人无法确定到底是不是营销"的营销。

营销成果：12月5日，李荣浩在全网上线新歌《麻雀》，果然获得了大众的关注，"李荣浩新歌麻雀"在当日也上了微博热搜，并且再次日有持续营销自己的"全能人设"。"有什么李荣浩做不到"在次日冲上微博热搜排行榜第四名。李荣浩

本人发布新歌的微博转发超过三万，评论超过一万。

4、于正

于正是有套路的

就像他的作品一下自己分析都有一个模板

百试不爽

在《延禧攻略》敲定爱奇艺播出后的6月

于正用了大概一周的时间

在微博发布了三篇影射娱乐圈明星的文章

分别为

《脏水》《红人》《诡戏》

这三篇文章

让过气很久很久很久

被人遗忘很久很久的于正

有了热度

发布会当天

还弄了一个

“佘诗曼抢秦岚c位”的话题

微博微信论坛

全网都是这条新闻

由抢c位制造两个女主演不和

接着

电视剧开播

#女主角像陈晓#

成为话题

正主亲自发微博认领

于正在微博里回复

内涵陈晓

人品有问题

顺势爆料

陈晓片酬低不接《那年花开》非常顺利迎来了第二波话题度

内涵张萌带资进组参演《沙海》

结果被张萌回怼

伴随着剧播出

“色调”

“唇色”

都成为了话题点

吐血唇