在水一方关于建设建立老年绘画写生基地的策划方案

浙江老年报报业有限公司

浙江老年报与古堰画乡成立“中老年艺术养生基地试点——

在水一方艺术村”策划方案

范俐伟

2012/6/14

合作背景

《浙江老年报》简介

浙江老年报系浙江日报报业集团主管主办、浙江省委老干部局协办，以全省六百多万老年人为读者对象的综合性报纸。原报创办于1993年7月，由浙江省委老干部局主办，属内部刊物。

2002年1月起正式向全国公开发行，4开8版，彩色胶印，每周一期，周五出版，发行量为全省30万份，杭州10万份。份本报刊号：CN33-0097。邮发代号：31-56。

与目前都市类媒介相比，我们的优势在于：

（1）浙江老年报是全省唯一一份针对退休群体的报纸，发行量30万份，读者覆盖面超过300万人，以离退休干部，科级以上人员为主要受众群体。80%以上的读者有固定收入、且追求时尚、健康的退休生活。

（2）发行渠道精准。

退休的教职员工（全省大学、中学、小学、幼儿园退休教职员工34万人，杭州有8万人）

省直机关退休干部（192家省直机关单位，平均每家退休人员在150左右）

省级新闻、广电系统退休人员（约3000人）

全省（杭州）退休医务人员（约2500人）

全省（杭州）退休文艺工作者（约2000人）

杭州市的退休干部（约4000人）

国营企业（杭州）的退休干部（约8000人）

杭州市各个社区的退休人员（杭州市有541个社区）

（3）《浙江老年报》还拥有《旅游风尚》、《养生人居》、《常食计》等三份DM杂志随报附送，服务老年人，浙江老年报每个月都精心为中老年人打造各种各样的活动。

古堰画乡简介

（1）“古堰画乡”的开发以“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的大理念为指导，突出优势和特色。综合了多种项目，主要项目:

“在水一方”艺术村

国家森林公园

画廊步行一条街

写生基地

艺术展览馆

摄影基地等等

其中“在水一方”艺术村为比较完整的设施。

（2）“在水一方”艺术村简介

“在水一方”艺术村目前是古堰画乡境内的写生创作基地，有着丽水巴比松画廊之称，是“丽水巴比松”画派画家们的写生创作基地。老板娘更是倾注了自己十多年的心血来用心经营，基地的规模与服务配套设施已经相当成熟，正式授牌为浙江省美术家协会写生创作基地，2012年4月正式授牌中央美院造型基础部教学实习基地。

合作契机

当前，我国已进入老龄化社会，每个中老年人都面临着如何健康快乐和高品位生活的问题。针对古堰画乡目前的状况与未来的远景目标，以及《浙江老年报》为老服务的总体方针将。

古堰画乡近期目标中的“生态休闲度假”以“艺术养生”的概念植入《浙江老年报》读者群中，为老年人创造适合健康长寿，又体现当代文化的养生方式。

合作模式

《浙江老年报》与“古堰画乡”的开发以“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的三大理念为指导思想，希望能一起推出“浙江中老年艺术养生基地”。

中老年艺术养生基地的概念：

艺术养生即通过积极向上的高雅艺术形式来完成系统严谨的科学养生过程，从而即获得了健康的体魄，又享受到了高雅艺术的精神追求的，艺术享受与休闲养生的全方位结合的养生方式。

中老年艺术养生基地的内容

“在水一方”艺术村

国家森林公园

画廊步行一条街

写生基地

艺术展览馆

摄影基地等等

“在水一方”作为艺术养生基地建设计划中比较成熟的组成部分，我们将首先为其做一系列详细的合作计划。

合作目的

在目前越来越找不到干净清新的养生之地，《浙江老年报》与古堰画乡共同合作成立“中老年艺术养生基地”，并且以持续增加“在水一方”的客流量为目的，试点成功继续推古堰画乡项目，将古堰画乡建立成一个可以承载并进行艺术创作、旅游、养生等一些列活动的大型综合体。

目前我们首先就对艺术养生基地综合体中设施配备较完善的“在水一方”作为试点，在全媒体中重磅推出。

合作步骤

1、成立“中老年艺术养生基地试点——在水一方”。

主办方：浙江老年报、浙江老年学学会、丽水旅游局

承办方：在水一方

2、对“在水一方”艺术村进行宣传预热。

时间：6月初

宣传预热时间：一个月左右

宣传预热方式：在《浙江老年报》旗下《养生人居》、《旅游锋尚》、《常食计》做宣传。重点介绍该区特色产业文化、旅游资源、宜居环境等。

费用：免费

3、全媒体之重磅推出——“在水一方”

时间：7月初

召开大型新闻发布会：

内容：

1、向全省宣告“中老年艺术养生基地试点——在水一方”成立。

2、征集以“在水一方”景色题材为元素的故事情节的微电影，摄影、绘画比赛，故事情节可自己设计。征集截止时间为12月30日。

附：微电影以主题突出：“艺术在水一方、修心怡情之境”之艺术养生基地的特色（时长15-20分钟）

摄影、绘画作品以“古堰画乡—在水一方”的某个景点或物为主。

奖品费用预估:1万元左右

向媒体宣告“在水一方”的避暑山庄将为前去游玩的前30名游客赠送两天免费游玩的机会。

3、新闻发布会具体内容可由“在水一方”自己设计。

将邀请的媒体：浙江日报、钱江晚报、浙江在线、都市快报、杭州日报、

浙江老年报、今日早报、浙江卫视、1818黄金眼、广播电

视台等媒体。

费用：奖品费用：1万元

邀请媒体费用：500元/个;500元/个*12=1.5万元（电视台2

个）

场地费用：浙江日报国际会议厅1万元（包含礼仪、人员、

背景、灯光、联络沟通工作等等）

邀请领导费用：1万元

总费用：5万元

4、“在水一方”之宣传后续。

（1）量身设计制作“在水一方”自己的宣传品，利用浙江老年报的渠道优势，让“在水一方”走进百家省直机关。

具体方式：制作画册和会员卡

宣传时间：

新闻发布会召开之后每两月一期，每期投递5000份（按区域投递）

内容：寻找最美的养生福地——“在水一方”

继续微电影的征集