产品项目立项报告书模板

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备注1-2页:ID、结构、供应链等产品实现能力的盘点
· 团队介绍 · 市场分析 · 目标用户研究 · 竞品分析 · 产品定义 · 渠道布局 · 产品站设计
6.1 渠道和销售的战术布局
备注1-2页:渠道规划(含销售目标,定价,各渠道策略)
6.2 现有渠道盘点
备注1-2页:盘点现有渠道,制定整合营销方案
2.1 市场规模和增长率
备注若干页:1.查找所处行业/品类5-7年内的市场规模及变化情况; 2.分析所处行业/品类的生命周期;
2.2 主要品牌市场占有率
备注若干页:1.CR5/CR8分析:统计所处行业/品类的前5大或前8大品牌的市场占有率; 2.分析所处行业/品类的竞争情况; 3.分析自己所处的产业链,定位自身所处环节,分析自身优势与劣势(SWOT)
· 团队介绍 · 市场分析 · 目标用户研究 · 竞品分析 · 产品定义 · 渠道布局 · 产品站设计
5.1 定义产品核心功能
备注:用若干页,围绕商机洞察和核心需求,介绍产品的核心功能(有优先顺序)
5.2 技术路径规划/产品线路径
备注1-2页:围绕核心功能介绍未来产品系列整体布局
5.3 产品开发及生产能力盘点
***项目立项报告书
备注:每页要有Lead in(洞察点)
· 团队介绍 · 市场分析 · 目标用户研究 · 竞品分析 · 产品定义 · 渠道布局 · 产品站设计
1 团队介绍
备注1页:从业经验,做过哪些项目,教育背景,现有系统资源等
· 团队介绍 · 市场分析 · 目标用户研究 · 竞品分析 · 产品定义 · 渠道布局 · 产品站设计
2.3 不同价格段销量占比
备注若干页:1.主力渠道中该品类产品的价格段分布,及背后的洞察; 2.分析所处行业/品类的产品的主力价格区间; 3.线上线下销售占比;
2.4 市场商机洞察
备注一页:综合前面搜集的信息,从商业机会、用户价值和技术趋势三个维度 总结赛道切入的机会及挑战
· 团队介绍 · 市场分析 · 目标用户研究 · 竞品分析 · 产品定义 · 渠道布局 · 产品站设计
购买场景
使用场景
售后场景
情绪
备注一页:根据用户调研或差评分析,列出用户旅程图中每个环节的机会点
3.4 目标用户需求
备注一页:基于前面的分析,总结用户洞察的价值和机会
· 团队介绍 · 市场分析 · 目标用户研究 · 竞品分析 · 产品定义 · 渠道布局 · 产品站设计
百度文库.1 竞品分析
备注若干页:基于市场机会和用户机会以及技术参数,盘点竞争性品牌或竞争性产品的优缺点
· 团队介绍 · 市场分析 · 目标用户研究 · 竞品分析 · 产品定义 · 渠道布局 · 产品站设计
7.1 营销话术提炼
备注若干页:PR设计
THANK YOU
3.1 用研方案设计
备注:用1-2页说明用研设计思路(未做用研),或用研结果(已做用研)
3.2 用研结论:目标用户画像
备注一页:根据用户问卷和用户深访的分析结果,总结出目标用户画像,含场景和性格塑造
3.3 产品旅程图分析
用户体验旅程图
阶段
认知
选购
配送
开箱/安装
使用
收纳/摆放
维护/耗材
处置
传播场景 痛点
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