标志设计在VI设计中的重要性毕业论文

标志设计在VI设计中的重要性毕业论文

目录

前言 (2)

第一章标志设计的概述及简介 (2)

第一节标志的发展历史及趋势 (2)

一、标志的来历 (3)

二、标志未来发展的 (3)

第二章标志设计的重要性 (7)

第一节关于标志 (7)

一、标志的定义 (7)

第二节标志的重要性 (8)

第三章VI对企业的重要性 (9)

第一节认识VI视觉识别系统 (9)

第二节VI设计对企业的重要性 (9)

第四章标志与VI的关系 (11)

第一节标志的作用 (11)

第二节标志在VI中的作用 (12)

第五章标志在VI设计中的应用及拓展 (15)

第一节标志在VI设计中的应用 (15)

第二节标志在VI设计中的拓展 (15)

一、准确表达品牌特征 (15)

二、标志已成为质量的可靠保证 (16)

三、标志是企业的无形资产和身份地位 (16)

四、标志对国际交流起着重要作用 (17)

结论 (19)

结束语 (20)

参考文献 (21)

毕业设计作品说明 (22)

前言

在名牌效应盛行的今天，能拥有一个良好的企业品牌形象，已经是企业最得意也是最大的一笔财富。而且，成功的品牌形象也是吸引消费者的关键所在。

商标就是品牌的切入点。

米尔顿•格雷瑟设计师。

作为其形象代表的标识，已经成为个人身份的代表、地位的体现：更是企业精神的凝结、质量的保证及想想的承载者。企业形象有很强的魅力效应，有很高的含金量，塑造企业形象就意味着创造利润。万宝路烟草公司的CEO马克斯韦尔就曾说过：“形象就是企业发展的最大资产。”标志作为企业与消费大众的视觉沟通途径，帮组企业建立一个健康良好的形象，这种共同方式更为直接而感性，它第一时间在消费大众的面前亮相，时时刻刻出现在企业或产品的每个角落。标志不但是企业形象的代表，它在和顾客进行商品交换时，更是一个有形却无声的宣传员，它可以通过自身与众不同的外在形象，同时承载着企业无形的信誉和质量，让消费者发现它，从而引起消费者的购买行动。想要塑造一个成功的名牌形象赫然是每个企业所奋斗的目标，而如何为企业形象量身定做一个成功的标志，也成为了设计师艰巨而有伟大的。

第一章标志设计的概述及简介

第一节标志的发展历史及趋势

一、标志的来历

标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时专造细针的家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。

二、标志未来发展的

标志标识设计是企业经营哲学、生产技术、商品容的象征，更是消费者心目中企业、品牌的同一物。作为标识符号搜索，标志还反映着时代、民族、国家、地域等多种不同的特征。它具有功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性和持久性的特点。我们可以从标志标识设计的演变过程中看到标志艺术风格和特点的变化。目前，标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流趋势。标志标识设计是一种特殊的文字或图像组成的大众信息传播符号，它的基本功能是以图形传递信息，表现其在的涵义、特点，而以之作为沟通的媒介。塔借鉴和运用符号，并赋予符号以更高的艺术高度。标志设计可以说是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋出现的幌子到明清的洋化标志，标志的这些历史沿革无不体现了当时整个社会文化的历史状况。目前，全世界各地、各领域的

标志设计都在不断的发展，但总的来说都遵循如下的规律：

①在形式上由繁复逐渐趋于朴素，由沉重逐渐趋于简约。如：耐克（NIKE）的标志。

②从二维空间的平面表现到三维空间的立体效果。

③由静到动，由理性图案到感性图形，由呆板到充满生机和富于活力的人性化。如：汽车制造业的标志已经从传统复杂的图案转向单纯简洁的几何抽象造型，充分表达了汽车制造业理性和科技的时代感。标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了单纯、准确而快速地表达繁复事物的观念，借助有关的图形来表示其意味，它不仅仅是一种符号，而是更有其特殊的精神与感情的特征。随着社会的发展以及人们审美观念的不断改变，纯平面的标志图形已经不能再演绎更深刻的涵，只有三维效果表现的具有空间感的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态和视觉感受。释放自我、追求个性、感受时尚的空间变幻、享受丰富的资讯，这已成为现代人一种极其强烈的心理和视觉需求，于是人们开始寻求更加多变的图形表现形式来满足这些需求，改写僵化的思维定势，希望有三维效果表现的标志来刺激视觉，为标志设计注入新鲜血液，达到有别于二维平面效果的视觉感受。

近几年来，设计界对如何将标志标识的设计和三维效果的表现完美结合，拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现与标志的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志标识设计的观念与时尚，又折射出对视觉美感的追求，显示了三维效果在二维平面术魅力。在索尼、爱立信联姻后，新的公司的标志也备受关注。“流动的形象”和“另一个自我”是这个新标志要体现的两个关键元素。这个新标志通过光影和色彩的变化达到了三维的空间效果，同时那个具有高光和阴影的球体的线条里包含了SONY公司的“S”和ERICSSON公司的“E”两个字母，又用充满了意味着生机盎然的绿色，通过色彩上的渐变过渡完美诠释三维空间的效果。在光与阴影的强烈对比、衬托下，产生了视觉冲击力极强的空间感。而正是这种强烈的视觉冲击力，给受众留下了很深的第一印象，那么，这就对赢取受众的记忆和辨识取得了事半功倍的效果。