促销方式不同(折扣销售、优惠券、销售折让) 税款计算区别巨大【税收筹划技巧方案实务】

促销方式不同（折扣销售、优惠券、销售折让）税款计算区别巨大【税
收筹划，税务筹划技巧方案实务】
不论是网络电商还是实体商户，各种“满就送、折上折、抵价券、送红包”等诱人的广告一直紧紧抓着消费者的眼球。

小编在这里要说的是，不同的打折让利促销方式，在企业会计处理上是不同的，如何计算缴税区别也很大，商家要做好销售筹划，规范财务管理，避免产生涉税风险。

折扣销售的正确核算
促销商品时，很多商家会在平时售价的基础上给买方打个价格折扣。

如“满1件总价打7.6折，满2件总价打7.5折”，还有直接五折促销的方式销售商品。

这些都属于折扣销售（又称商业折扣），是以价格的下降和销售数量的增加来扩大利润。

按照国税发〔1993〕154号规定：纳税人采取折扣方式销售货物的，如果折扣额和销售额在同一张发票的“金额”栏分别注明的，可按折扣后的销售额征收增值税。

反之，折扣额不得从销售额中减除。

因此，折扣销售的情况下，财务人员向购货方开具发票时必须按要求在同一发票的金额栏内分别注明折扣额、销售额，否则由于计税基数的增加，会多缴税款。

例如某商品不含税销售价格2000元，因购买方一次性购买10件，双方商定给予购买方8.5折优惠价。

销售方通过快递向对方发货时，附上了“金额”栏分别注明销售额和折扣额的一张增值税发票。

那么，销售方可按折扣后的销售额计算缴纳增值税，即折扣后的销售额17000
（2000×10×0.85）元，计算销项税额2890（17000×17%）元。

如果开具的发票不符合要求，那么销售方不能按折扣后的销售额计算缴纳增值税，应按原标价计算销项税额3400（2000×10×17%）元。

两者相比，后者多计销项税额510元。

实物折扣的正确核算
折扣销售仅限于货物价格上的折扣，如果销售方将自产、委托加工或购买的货物进行折扣叫做实物折扣，这部分折扣抵减的款额将不能从销售额中减除，须按增值税暂行条例实施细则有关规定，在会计核算上，作视同销售货物处理，依法计算缴纳增值税。

例如今年京东主打的“买二送一”和“跨万店买三免一”等等，销售中所送、所免的商品都应按照正常售价计缴增值税。

但是，销售方如果将实际收到的2件商品的货款，按销售货物和赠送货物品名、数量以及按各项商品公允价值的比例分摊确认的价格和金额在同一张发票上注明，那么，销售方便能实现折扣销售。

使用优惠券的正确核算
现在，各大电商购物平台上推出了大力度的点击领取优惠券、抢购物券、送红包等促销方式，例如“满100元可用20元优惠券”。

此时，从销售方来看，准予购货方抵用优惠券是基于销售已经成立，且购货款达到了商家事前确定的标准，销售方给予购货方的一种优惠。

这种方式下，销售方不能将优惠券的金额从应税销售额中扣除，而应按总价计算销项税额。

同样的道理，购物满一定额度返还现金，如满200元返20元，对于销售方来说，返还给购货方的现金不能作为折扣额从应税销售额中扣除，也应按200元计算销项税额。

今年不少商家推出了“抢先预定”的促销手段，即购货方先支付一定的定金，该定金享有“膨胀特权”可用于抵减应付货款（指支付的定金可按一定的倍数，比如“预交100定金可抵200元”）。

有的商家还同时推出可在支付尾款环节使用优惠券。

对于购买方来说这是一种双重利好。

这种销售方式下，在计算应纳税额时要将可抵减定金的倍数、优惠券的总额均计。