香奈儿ppt展示
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《香奈儿展示》课件
备注
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《香奈儿展示》PPT课件
香奈儿是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质产品而 闻名全球。
背景介绍
历史和发展
香奈儿品牌创立于1909年，经过多年的发展， 成为世界顶级奢侈品品牌之一。
品牌定位和核心价值
香奈儿以奢华、优雅和时尚为核心价值，满足高 端客户对品质和独特性的需求。
香奈儿的产品线
香水系列
香奈儿拥有多款标志 性的香水，如经典的 Chanel No.5，每一瓶 都是纯粹奢华的代表。
彩妆系列
从口红到粉底，香奈 儿的彩妆产品以其高 质量和时尚设计在市 场上独树一帜。
时尚系列
香奈儿的时尚系列包 括服装、鞋子和配饰， 为顾客提供完美的整 体造型。
香奈儿高级珠 宝
香奈儿的高级珠宝以 其卓越的工艺和独特 的设计吸引了全球顶 级收藏家。
香奈儿通过创意的广告和宣传活动，向顾客传递品牌的独特魅力和价值观。
社交媒体营销
香奈儿积极利用社交媒体平台，与顾客进行互动，提升品牌的影响力和市场份额。
香奈儿的未来规划
1
新产品和创更多创新产品和利用新技术提升用户体验。
2
更加多元化的发展策略
香奈儿将进一步扩大产品线，满足不同细分市场的需求，实现品牌更大范围的商业价值。
香奈儿的主要市场
1 国内市场
香奈儿在中国等国家市场的增长迅速，吸引了越来越多的高端消费者。
2 国际市场
香奈儿品牌在全球范围内广受认可，其产品在许多国家和地区都有很高的市场份额。
3 不同市场的消费偏好和趋势
了解不同市场的消费者偏好和趋势对于香奈儿的市场定位和发展至关重要。
CHANEL公司及产品英文介绍 ppt课件
Three
PPT课件
3
the History of Development
1913~1915
Miss Coco Chanel perfume(睫毛膏) in1913,and set up the company in 1915 in U.S.
1991
CHANEL made the words: fashion passes, style remains.
To serve people who pursue the fashion
To expand marketing channel
PPT课件
9
the Influence on China
1
CHANEL launched timely the newest fashion color, with the international trend synchronization, give the latest, the fastest fashion information to Chinese consumers.
1995
CHANEL landed in China and established for thousands of sales outlets.
PPT课件
1997 CHANEL won the title “The Chinese market best-selling brands” which is Issued by the National Bureau of Statistics.
With its famous brand appeal, affinitive price and
convenient channel, CHANEL continues its fast
香奈儿ppt
Fashion is not something that exist in dress, Fashion is in the sky, fashion is in the street, fashion is depends on our attitude towards
Fashion is fleeting,but the style is eternal.
香奈儿
Chanel
COCO Chanel was born in 1883 And first established the house of Chanel in 1909, when she opened The first milliner paris , she ratained The role of chief designer for the Company, until her death in 1971.
Chanel’s Logo
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽 而非凡的法国女子 加布瑞卡· 香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命 名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。 • 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇 尚自由的风格 • “香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
• 山茶花是chanel的象征与偶像,chanel女士 特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明星”。
4. “Beauty and black” begins from her, innovation never stop.
She lived in luxury hotels all her life She said :“I want to create a masterpiece”.
企业文化-香奈儿的企业文化(PPT56页)
“香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格”， Chanel女士如此形容自己的 设计，并不是思索接下来要 做什么，而是自问接下来要 以何种方式表现，这么一来 鼓动将永不停止。热情自信 的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使
创始人介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可. 香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁 时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐 妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时 入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针 线技巧。在她二十二岁那年，她当上 “咖啡厅歌手”并起了艺名Coco”在这 段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。
“女男孩”时期
翻译来自法文，是指那些女扮男
装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女
孩子，专门形容1920—1929年这10年中
以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，
以及这个时期女子崇尚男性服装化的风
气，是西方时装发展的一个非常特殊的
阶段。
这个时期最主要的变化来自白天
穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来
她的指间永远夹着一支香烟， 下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远 有无尽的激情。黑色是她的灵魂， 精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永 远保持活力和年轻个性的精灵。她 的力量不只体现在她的服饰、香水 和故事里，她一直在鼓励每一个女 性解放自己的身心，独立和自信地 寻找生活的乐趣，做一个无畏而快 乐的人。
品牌发
展 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel
宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如 针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你 裙 (little black dress)、樽领套衣等。将西装褛 (Blazer) 加入在 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子 的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
广告概论香奈儿
广告概论香奈儿
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香奈儿品牌的创始人之谜
1971年1月10日,夏奈尔独自 为即将到来的时装发布会工作到 很晚很晚,凌晨时她服用安眠药, 她睡了,却从此再也没有醒来.她 穿着喜欢的套装,戴着项链,带着 她的机智和俏皮,偃然长逝了,结 束了她传奇的一生,终年八十八 岁.她一个人悄悄地离去了,没有 人停下来询问,没有人听到她是 否呼救,她不喜欢孤独,却不得不 孤独地度过了余生.她曾是那么 的显赫,她的临终又是那么的平 淡.
广告概论香奈儿
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2020/11/13
广告概论香奈儿
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广告概论香奈儿
目录
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●品牌简介 ●香奈儿的标志 ●品牌历史 ●品牌含义 ●品牌文化 ●香奈儿品牌的创始人之谜事 ●品牌系列展示与介绍 ●香奈儿对其品牌资产的管理 ●品牌危机及其复出 ●香奈儿5号香水案例
广告概论香奈儿
眼镜
香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统 ，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上 的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上 清楚的看出;除了高雅的标志Chanel眼镜外， 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜 色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或 者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志 ，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯 美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年 轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条 ，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经 典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的 镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的
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腕表
广告概论香奈儿
香奈儿对其品牌资产的管理
品牌的建立 香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌，起初的 香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰
香奈儿香水.ppt3。1
CC女性自主的时代1921-1983
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香奈儿25岁那年，她遇到了生命中的第一位情人---巴桑，使她的命运有了转 机。巴桑是一位贵族的后裔，他令芳华正茂的香奈尔倾倒，但碍于当时的社 会环境，两人无法正式结合。然而香奈儿却凭此开始挤身上流社会。 聪明的她很快就周旋于王孙贵族之间，稍后经过巴桑的介绍，香奈儿邂逅 了她一生中最重要的男人Arthur Capel----她此生的至爱。 Capel出身卑微， 为一情妇之子，虽凭借自己的奋斗，在商场上大展宏图，他对香奈儿虽然一 片真心，但最终还是舍弃了香奈尔，远赴英伦与一名爵士的千金成婚。 此举伤透了香奈儿的心。为了补偿对香奈尔的歉疚，Capel出资让她在巴黎 开了一间女帽店，这便是香奈尔事业的起点 她在1921年成立品牌的精品店。NO.5香水也诞生。 香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活， 其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。 她和生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力 认真的工作！ 甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事，。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以。 香奈儿非常聪明且敢于挑战传统，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！
• 它是一捧白色花卉，纯洁的白色花瓣中微微透出些许的黄色，无 比的甜美。
• 粉味的麝香将白色花香的开瓶与主调衬托出强烈的女性魅力，散 发出只属于香奈儿的迷人芬芳，令人清新迷醉。
LES EXCLUSIFS DE CHANEI
• 13种风格统一的香水瓶
• 13种纯粹的方式，诠释着或奢华或简约的 风格，承载着香奈儿的真谛。
cc改革
•
•
Chanel ppt
• 创始人 • Gabrielle Chane （加布里 埃香奈儿)
Coco Chanel的口头禅： “流行稍纵即逝，风 格永存
品牌发展简史：
1910年Coco在巴黎开设一家女装帽子店，短短一年内生意 节节攀升，于是将店址移到更时尚的 RueCambon ,至今仍 是Chanel总部。 1914年，Coco开设两家时装店，影响后世深远的品牌正式 宣告成立。
她一生都用自己对美的直觉设计服装，她拔 光了传统帽子上复杂的羽毛，开始设计各种 式样简单的帽子。
Chanel珠宝： 香奈儿出品的顶级珠宝系列，其实都演绎着 自己的设计理念：复杂与简约融为一体的精 神，暗含着童趣与优雅的高贵美，其珠宝设 计主要围绕双C，山茶花，星星。
• Chanel眼镜：
• 香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌 的一贯传统，香奈儿眼镜款式的 精心设计可从其细节上的雕琢， 创新的技术及卓越的线条、轮廓 上清楚的看出;除了高雅的标志外， 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的 设计和颜色吸引大众的眼光。 • 唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框， 设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。 细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧 的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
• Chanel套装
以女性化为诉求，集美观、时髦、舒适、端庄、 考究为一体，在树立女性职场自信平等的同时， 不具侵略性地保留了女性大赋魅力。 使女性拥能伸展肢体， 拥有新的生活方式以及前 所未有的自由。 如果你实在不知道穿什么，就穿年Coco的帽子店成立，她凭借自己 非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶简洁耐 看的帽子。
自1983年起，“老佛爷” 卡尔· 拉格斐 Karl Lagerfeld) 一直担任香 奈儿 (CHANEL) 的总设 计师，将 香奈儿 (CHANEL) 时装推向另 一个高峰。还有一处有 趣地方堪可提及，就是 香奈儿 (CHANEL) 品牌 创立了接近90年，从未 造过一件男装，直至 2005/2006的秋冬系列 才造了几件男装上市而 已。
CHANEL橱窗展示设计PPT
橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风格优雅，自 然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由 2011 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元， 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。 彼得?菲利普斯Peter Philips特别为 “巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘，为彩妆 吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光 下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用 金色和亮片装饰得美轮美奂。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店
• 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加 上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得 - 马瑞诺 (Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）为原型的很多公仔 也展现在橱窗中，造型各异。
金碧辉煌的双C logo一 个个小灯泡闪耀， Chanel 飞机、芭蕾舞台充满童真。 而老佛爷化身为公仔，穿 着他标志性的西装 、窄腿 裤，满头白发，或拿着相 机，或手持画笔，惟妙惟 肖超cute
香奈儿分析.正式版PPT文档
·服装设计的核心是高水平的质量、舒适，通过裁剪比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露逐渐的身体 而达到吸引力。这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
方便，运动和简洁感 通过好莱坞推广自己 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 借助媒体的力量
企业视觉识别
标准色：黑白为主
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 山茶花是CHANEL国的国花 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 舒适、女人味、高雅精致
流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年 。 舒适、女人味、高雅精致 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合.
经 典 双 c 标 志
立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
方便，运动和简洁感 通过好莱坞推广自己 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 借助媒体的力量
企业视觉识别
标准色：黑白为主
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 山茶花是CHANEL国的国花 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 舒适、女人味、高雅精致
流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年 。 舒适、女人味、高雅精致 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合.
经 典 双 c 标 志
立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
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Brand Identity
double c logo
white and black
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When he was young
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After coco chanel’s death in 1971, Designer
香奈儿ppt展示ppt课件
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
香奈儿5号香水风靡世界的原因
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。
香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不 二法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋并没有成为CHANEL的商品，不过香奈儿女士 本人就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双色鞋当作方便舒适的工作鞋。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性 魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的 女性风味。
香奈儿精美PPT介绍
品牌風格——Chanel女士時期 ——實用的華麗 ——提供了具有解放意義的自由和選擇， 將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變 成表現女性美感的自主舞台。 ——Coco Chanel一手主導了二十世紀前 半葉女人的風格、姿態和生活方式，一 種簡單舒適的奢華新哲學。
帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰 華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。 ——Coco Chanel
廣告傳播：驚人視覺始終高雅獨特
香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。 给人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合 在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可 以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香 水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。有了好的設 計作品，如果投放不恰當，也就等於打了水漂。香奈兒5號香水品牌對 廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群 密切相關的媒體，如高檔專業雜誌、高檔會所雜誌等。在廣告投放數量 和週期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不 是特別廣，但都強求廣告傳達得及時和到位。
產品延伸——香水
Chanel的NO.5號香水， 讓5成為香水界的 一個魔術數字， 代表一則美麗的傳奇 。
鼻子煉就卓越的品質 世界上最著名的香水之一 夜間我只用香奈爾5號 ——瑪麗蓮·夢露
品質保證：鼻子煉就卓越的品質
1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創制了香奈兒 5號淡香水，把優雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬 果與雲呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈 爾生產香水的Jacques Pollge公司一直堅持其一貫的獨特配料：使用在 格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質 和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。
香奈儿的品牌文化PPT课件
2021
3
她原名Gabrielle Bonheur Chanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后 即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆， 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩，都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不 可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我 独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗 人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人， 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.
2021
4
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美
香奈儿的成长
俩个时期：
（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时的时装 （Karl Lagerfeld)
香奈儿channel介绍PPT
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、 崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
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9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
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12
CHANEL No.5
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13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
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14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
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4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
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24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
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9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
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12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
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14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
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4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
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24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
香奈儿品牌战略分析 ppt课件
香奈儿品牌战略分析
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一 方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性， 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则 可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平 民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一 方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性， 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则 可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平 民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿企业介绍ppt
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高级定制女装
服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿 的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑 裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。
代言人周迅
香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的 西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装， 这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的 气质完美呈现。 Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大 气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄 娴静的名伶，此时的周迅真美。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，特别
呈献香奈儿在历史上与创意 等不同层面的深远影响。 香 奈儿的创意传统，从香奈儿 女士传承至卡尔-拉格斐，一 如既往地保持与作家和艺术 家之间的智慧交流 。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，
能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈
继续
香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析
低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不 需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶 货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着 香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送 时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高 高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力 强 从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这 四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得， 香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继 续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措 施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该 放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户， 则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和 加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前 提是：产品质量必须得到保证。
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学校 (Convent School)，学得一手针线技巧。
22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两
名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业
家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从 一间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914 年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。
• 香奈儿夫人 (GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于 1971 年，COCO是她的
• 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香 • 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休
闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一 直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个 属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆 说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮 流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。
香奈儿品牌与历史
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品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出
香奈儿chanel品牌简介
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创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
品牌含义 •
「双 C 」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的 香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺 席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷 小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑 色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行 的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流 行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰 水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的 皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格 纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k 金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶 花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被 设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
• 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女
士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁 时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊 妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院
品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲
因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵 军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有 建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的 及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之 中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫 人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。 特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最 著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前 卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举 成功地涉足香水世界。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery
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shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
香奈儿的标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽
而非凡的法国女子 加布瑞卡· 香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇
尚自由的风格
•
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
1971年1月10日,夏奈 尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生,终年八十