广告学广告公司精品PPT课件
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广告学（二）
二 、广告代理公司的组织结构
1. 部门组织类型
通常由客户部、创作部、媒介部、调研部、行政部组成
董事会
总经理
行政部
客户部
创作部
媒介部
调研部
广告学（二）
1. 部门组织类型 （1）客户部
A .负责广告客户的开发与维持，广告业务的联络与接洽 B .双重角色：
对外代表广告公司，负责与客户的联络、协调，保持和 发展与客户的良好关系；同时又代表客户，负责协调公司内 部各部门的工作，对广告计划的具体执行进行监督与反馈。
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
（2）专项服务型广告代理公司： 专注于某一特定领域
只提供某一特定产业广告代理的专项 服务，如房地产广告代理公司；
只提供广告活动中某一环节的服务， 如广告调查公司、媒介购买公司；
提供特定媒介形式的广告服务，如交 通广告、路牌广告、灯箱广告等
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
第四章Leabharlann Baidu广告公司
广告公司 ——专门从事广告代理与广告经营的商业性
服务组织。
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
按业务地域划分： 国际广告代理公司、国内广告代理公司
按隶属关系划分： 独立的专业广告公司、企业广告公司、专属媒介的
广告公司 按经营范围与服务功能划分：
广告代理公司、广告制作公司、媒介购买公司
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
1.广告代理公司
广告代理公司
提供全面代 理的综合型 广告代理公 司
提供某项专 门服务的专 项服务型广 告代理公司
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
（1）综合型广告代理公司： 向客户提供全方位的广告代理服务。
服务内容：
市场调研、广告计划策划与创意，广告设计与制作，广告 媒介选择与发布，广告效果测定等。
随着广告业务的不断发展，服务范围将越来越广，CI设计、 包装设计、公共关系、销售培训、销售展台设计等工作。
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
（2）专项服务型广告代理公司： 专注于某一特定领域
广告代理分工越来越细，专业化程度越来越高，随 之诞生了为广告主提供某一专项服务的专门型广告代理 公司以适应市场变化的需要。
B 巨额资本支持，具有很强的媒介购买能力和相应的价格优势
C 专业性强，服务水准高，能对媒介资源进行合理的配置和利用
广告学（二）
二 、广告代理公司的组织结构
组织结构：
一个组织中对于工作任务如何分工、分组和协调合作的结构安排。 综合型广告代理公司，通常有两大组织类型：
以功能为基础的部门组织类型（职能型） 以个别客户为基础的小组制组织类型
广告学（二）
1. 部门组织类型 (2) 创作部
A .负责广告的创意、设计和制作，由创意、文案、美 工、摄影、影视等各类专业人员组成。
B. 广告作品是广告公司的业务硬件。直接关系到广告公司 经营的好坏或成败。创作总监在整个广告公司里，一般都 享有较高待遇，其人选极为重要。
广告学（二）
1. 部门组织类型 (2) 创作部
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
3.媒介购买公司
（1）在中国，于20世纪90年代出现，以实力媒体、传立媒体 为代表。
实力媒体由盛世和达彼思广告公司的媒介部门1996.10.1日 合并组成（是中国第一家专门媒介购买公司），其最初的功能 是为盛世和达彼思两个广告公司进行媒介服务；
B.确保广告按计划按规定时间在确定的媒介上发布 C.对媒介广告发布进行监督 D.代媒介收取广告刊播费用
（要求:媒介人员具有丰富的媒介知识，并同媒介机构保持良好的关系）
广告学（二）
1. 部门组织类型 （4）调研部
职责：
根据广告活动的需要，进行市场调查、产品、消费者、 媒介、效果调查等，作为公司和客户广告宣传决策和市场决 策的依据和参考；
广告学（二）
2 .小组制组织类型
小组制比较能适应各种不同广告主的不同业务特征的 需要，运作灵便，主要是围绕广告活动的整体策划来进行 的，比较适合较大的广告客户或较大的广告业务项目。
专户小组 （客户主管或AE）
调研
SP活动
广告学（二）
2 .小组制组织类型
以个别客户服务为基础的组织形式，将广告公司依个别 广告客户或一组广告客户为服务对象，分成若干专户小组。每 一专户小组都是一个功能齐全的独立服务单位。
一专户小组，由一个客户主管监督协调，下设AE（客户 执行人 account executive）,具体负责一家或一组客户不 同品牌产品的广告宣传，一专户小组内，包括调研、策划、创 意、媒介、SP各类人员，为特定客户提供系统的广告代理服 务，独立从事广告业务。
C. 为减轻广告制作的过重负担，有些广告代理公司干脆只集 中进行广告创意的研究，只负责提供广告设计和广告创作的 具体方案，而将广告制作方面的业务，转托独立的专门的广 告制作机构去做。 （有利于发挥广告代理公司和广告制作机构各自的优势）
广告学（二）
1. 部门组织类型
（3）媒介部
职责：
A.广告媒介策略的制定 （包括广告媒介的选择、组合以及费用的分配）
1997年智威汤逊与奥美广告公司在上海组建传立媒体； 此外还有央视的未来广告公司、北京海润国际、上海兆力 媒体、东方名流和广州的大网与东升媒体等。
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
（2）主要职能：
媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等专业服务。
（3）优势：
A 掌握了系统、全面的媒介信息，为媒介选择提供了重要依据
2.广告制作公司
广告制作公司的业务范围较小，专门从事广告作品的 设计与制作，包括影视广告、广播广告、平面广告（杂志、 报纸、POP海报等）、户外广告等。
多数制作公司以工作室的形式出现，其最大优势在于其 设备的精良和人员技术的专门化，尤其是专门人才资源。
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
也可承接广告客户的单项调查业务。（另外收费）
广告学（二）
1. 部门组织类型 （5）行政部
属于非业务性职能部门，下设计划、人事、财务、 审计、后勤等部门，行使全面行政管理职能。
广告学（二）
二 、广告代理公司的组织结构
2 .小组制组织类型
经理室
行政部门
公共业 务部门
若干专 户小组
业务管制
创作
媒介
制作
二 、广告代理公司的组织结构
1. 部门组织类型
通常由客户部、创作部、媒介部、调研部、行政部组成
董事会
总经理
行政部
客户部
创作部
媒介部
调研部
广告学（二）
1. 部门组织类型 （1）客户部
A .负责广告客户的开发与维持，广告业务的联络与接洽 B .双重角色：
对外代表广告公司，负责与客户的联络、协调，保持和 发展与客户的良好关系；同时又代表客户，负责协调公司内 部各部门的工作，对广告计划的具体执行进行监督与反馈。
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
（2）专项服务型广告代理公司： 专注于某一特定领域
只提供某一特定产业广告代理的专项 服务，如房地产广告代理公司；
只提供广告活动中某一环节的服务， 如广告调查公司、媒介购买公司；
提供特定媒介形式的广告服务，如交 通广告、路牌广告、灯箱广告等
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
第四章Leabharlann Baidu广告公司
广告公司 ——专门从事广告代理与广告经营的商业性
服务组织。
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
按业务地域划分： 国际广告代理公司、国内广告代理公司
按隶属关系划分： 独立的专业广告公司、企业广告公司、专属媒介的
广告公司 按经营范围与服务功能划分：
广告代理公司、广告制作公司、媒介购买公司
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
1.广告代理公司
广告代理公司
提供全面代 理的综合型 广告代理公 司
提供某项专 门服务的专 项服务型广 告代理公司
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
（1）综合型广告代理公司： 向客户提供全方位的广告代理服务。
服务内容：
市场调研、广告计划策划与创意，广告设计与制作，广告 媒介选择与发布，广告效果测定等。
随着广告业务的不断发展，服务范围将越来越广，CI设计、 包装设计、公共关系、销售培训、销售展台设计等工作。
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
（2）专项服务型广告代理公司： 专注于某一特定领域
广告代理分工越来越细，专业化程度越来越高，随 之诞生了为广告主提供某一专项服务的专门型广告代理 公司以适应市场变化的需要。
B 巨额资本支持，具有很强的媒介购买能力和相应的价格优势
C 专业性强，服务水准高，能对媒介资源进行合理的配置和利用
广告学（二）
二 、广告代理公司的组织结构
组织结构：
一个组织中对于工作任务如何分工、分组和协调合作的结构安排。 综合型广告代理公司，通常有两大组织类型：
以功能为基础的部门组织类型（职能型） 以个别客户为基础的小组制组织类型
广告学（二）
1. 部门组织类型 (2) 创作部
A .负责广告的创意、设计和制作，由创意、文案、美 工、摄影、影视等各类专业人员组成。
B. 广告作品是广告公司的业务硬件。直接关系到广告公司 经营的好坏或成败。创作总监在整个广告公司里，一般都 享有较高待遇，其人选极为重要。
广告学（二）
1. 部门组织类型 (2) 创作部
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
3.媒介购买公司
（1）在中国，于20世纪90年代出现，以实力媒体、传立媒体 为代表。
实力媒体由盛世和达彼思广告公司的媒介部门1996.10.1日 合并组成（是中国第一家专门媒介购买公司），其最初的功能 是为盛世和达彼思两个广告公司进行媒介服务；
B.确保广告按计划按规定时间在确定的媒介上发布 C.对媒介广告发布进行监督 D.代媒介收取广告刊播费用
（要求:媒介人员具有丰富的媒介知识，并同媒介机构保持良好的关系）
广告学（二）
1. 部门组织类型 （4）调研部
职责：
根据广告活动的需要，进行市场调查、产品、消费者、 媒介、效果调查等，作为公司和客户广告宣传决策和市场决 策的依据和参考；
广告学（二）
2 .小组制组织类型
小组制比较能适应各种不同广告主的不同业务特征的 需要，运作灵便，主要是围绕广告活动的整体策划来进行 的，比较适合较大的广告客户或较大的广告业务项目。
专户小组 （客户主管或AE）
调研
SP活动
广告学（二）
2 .小组制组织类型
以个别客户服务为基础的组织形式，将广告公司依个别 广告客户或一组广告客户为服务对象，分成若干专户小组。每 一专户小组都是一个功能齐全的独立服务单位。
一专户小组，由一个客户主管监督协调，下设AE（客户 执行人 account executive）,具体负责一家或一组客户不 同品牌产品的广告宣传，一专户小组内，包括调研、策划、创 意、媒介、SP各类人员，为特定客户提供系统的广告代理服 务，独立从事广告业务。
C. 为减轻广告制作的过重负担，有些广告代理公司干脆只集 中进行广告创意的研究，只负责提供广告设计和广告创作的 具体方案，而将广告制作方面的业务，转托独立的专门的广 告制作机构去做。 （有利于发挥广告代理公司和广告制作机构各自的优势）
广告学（二）
1. 部门组织类型
（3）媒介部
职责：
A.广告媒介策略的制定 （包括广告媒介的选择、组合以及费用的分配）
1997年智威汤逊与奥美广告公司在上海组建传立媒体； 此外还有央视的未来广告公司、北京海润国际、上海兆力 媒体、东方名流和广州的大网与东升媒体等。
广告学（二）
一 、广告公司的类型与服务范围
（2）主要职能：
媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等专业服务。
（3）优势：
A 掌握了系统、全面的媒介信息，为媒介选择提供了重要依据
2.广告制作公司
广告制作公司的业务范围较小，专门从事广告作品的 设计与制作，包括影视广告、广播广告、平面广告（杂志、 报纸、POP海报等）、户外广告等。
多数制作公司以工作室的形式出现，其最大优势在于其 设备的精良和人员技术的专门化，尤其是专门人才资源。
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
广告学（二）
也可承接广告客户的单项调查业务。（另外收费）
广告学（二）
1. 部门组织类型 （5）行政部
属于非业务性职能部门，下设计划、人事、财务、 审计、后勤等部门，行使全面行政管理职能。
广告学（二）
二 、广告代理公司的组织结构
2 .小组制组织类型
经理室
行政部门
公共业 务部门
若干专 户小组
业务管制
创作
媒介
制作