企业品牌与文化课程.pptx
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一、企业形象的涵义 二、企业形象的特征
三、企业形象的价值 四、企业形象的建设
第四章 企业形象的策划与塑造
第二节 企业形象的塑造
一、企业形象塑造的基本原则 二、企业形象的调查与评估
三、企业形象的策划 四、企业形象塑造的宣传 五、企业形象塑造效果的评估
第四章 企业形象的策划与塑造
第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系
第三节 企业行为识别系统（BIS）的设计
企业行为识别系统的构成因素
第五章 企业形象的CIS战略
第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则
企业VIS的构成要素
第五章 企业形象的CIS战略
第五节 企业听觉识别系统（AIS）的设计
一、企业听觉识别系统（AIS）的构成要素 二、企业歌曲设计
第六章 企业形象的CS战略
学习目标 案例引导 第一节 CS战略概述 第二节 CS战略的操作实务 第三节 行业CS战略实务 技能训练 本章小结 本章练习
第六章 企业形象的CS战略
第一节 CS战略概述
一、CS战略的含义 二、CS战略的价值
三、CS战略的主要内容 四、CS战略对企业形象的影响
第六章 企业形象的CS战略
第二节 CS战略的操作实务
第七章 企业文化的传播
第一节 企业宣传的目的和作用
一、企业宣传的概念 二、企业宣传的目的
三、企业宣传的作用 四、企业宣传的原则
第七章 企业文化的传播
第二节 企业宣传的内容构成
一、企业宣传的内容 二、企业宣传的理念
三、企业宣传的情感
四、企业宣传实务
第七章 企业文化的传播
第三节 企业文化的传播
一、企业文化传播的意义 二、企业文化传播中媒体的选择
一、CS营销战略的实施 二、CS战略中常见的战术
三、CIS战略与CS战略之比较
第六章 企业形象的CS战略
第三节 行业CS战略实务
一、房地产业的CS战略实务 二、旅游业的CS战略实务
三、银行业的CS战略实务
第七章 企业文化的传播
学习目标 案例引导 第一节 企业宣传的目的和作用 第二节 企业宣传的内容构成 第三节 企业文化的传播 技能训练 本章小结 本章练习
第二章 企业品牌文化
第一节 企业品牌的含义和特征
一、品牌 二、企业品牌的分类
第二章 企业品牌文化
第二节 企业的品牌定位
品牌定位
第二章 企业品牌文化
第Hale Waihona Puke 节 企业的品牌策略一、品牌定位的策略 二、品牌推广策略
三、品牌维护策略 四、品牌架构规划策略
第二章 企业品牌文化
第四节 企业品牌文化
一、企业品牌文化 二、品牌文化的建构
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.1712:38:5012:38Sep-2017-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:38:5012:38:5012:38Thursday, September 17, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.1720.9.1712:38:5012:38:50September 17, 2020
三、企业文化传播实务
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.1720.9.17Thursday, September 17, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:38:5012:38:5012:389/17/2020 12:38:50 PM
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
企业品牌与文化
QI YE PIN PAI YU WEN HUA
第一章 企业文化概述
第一节 企业文化的内涵与功能
一、企业文化的由来与发展 二、企业文化的内涵与本质
三、企业文化的功能
第一章 企业文化概述
第二节 企业文化系统
一、企业文化系统的结构
二、企业文化系统的耗散结构理论 三、企业文化系统的要素 四、企业文化系统构建的程序
一、企业品牌标志的概念 二、品牌标志与企业文化
三、品牌标志设计的程序
第四章 企业形象的策划与塑造
学习目标 案例引导 第一节 企业形象的含义与特征 第二节 企业形象的塑造 第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系 技能训练 本章小结 本章练习
第四章 企业形象的策划与塑造
第一节 企业形象的含义与特征
三、品牌文化建设
第三章 企业品牌设计
第一节 企业品牌设计的内涵
一、品牌设计 二、品牌设计的原则
三、品牌设计中的基本要素
第三章 企业品牌设计
第二节 企业品牌名称的设计
一、品牌名称的概念与属性 二、品牌名称设计的作用
三、企业品牌名称设计的原则 四、品牌名称命名的方法
第三章 企业品牌设计
第三节 企业品牌标志的设计
一、企业形象与企业文化的关系 二、企业形象与企业品牌的关系
三、企业品牌、企业形象与企业文化的关联
学习目标 案例引导 第一节 CIS战略概述 第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计 第三节 企业行为识别系统（BIS）的设计 第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则 第五节 企业听觉识别系统（AIS）的设计 技能训练 本章小结 本章练习
第五章 企业形象的CIS战略
第一节 CIS战略概述
一、CIS战略的含义 二、CIS战略的产生和发展
三、CIS战略的功能 四、CIS战略设计的原则
第五章 企业形象的CIS战略
第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计
一、企业理念识别系统的概念 二、企业理念识别系统策划要点
第五章 企业形象的CIS战略
五、企业文化建设的误区
第一章 企业文化概述
第三节 企业品牌与企业文化
一、品牌是企业文化的载体 二、品牌是企业文化的归宿
三、企业文化是企业品牌的核心 四、我国企业品牌打造存在的误区 五、企业文化建设过程中需要注意的问题
第二章 企业品牌文化
学习目标 案例引导 第一节 企业品牌的含义和特征 第二节 企业的品牌定位 第三节 企业的品牌策略 第四节 企业品牌文化 技能训练 本章小结 本章练习
三、企业形象的价值 四、企业形象的建设
第四章 企业形象的策划与塑造
第二节 企业形象的塑造
一、企业形象塑造的基本原则 二、企业形象的调查与评估
三、企业形象的策划 四、企业形象塑造的宣传 五、企业形象塑造效果的评估
第四章 企业形象的策划与塑造
第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系
第三节 企业行为识别系统（BIS）的设计
企业行为识别系统的构成因素
第五章 企业形象的CIS战略
第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则
企业VIS的构成要素
第五章 企业形象的CIS战略
第五节 企业听觉识别系统（AIS）的设计
一、企业听觉识别系统（AIS）的构成要素 二、企业歌曲设计
第六章 企业形象的CS战略
学习目标 案例引导 第一节 CS战略概述 第二节 CS战略的操作实务 第三节 行业CS战略实务 技能训练 本章小结 本章练习
第六章 企业形象的CS战略
第一节 CS战略概述
一、CS战略的含义 二、CS战略的价值
三、CS战略的主要内容 四、CS战略对企业形象的影响
第六章 企业形象的CS战略
第二节 CS战略的操作实务
第七章 企业文化的传播
第一节 企业宣传的目的和作用
一、企业宣传的概念 二、企业宣传的目的
三、企业宣传的作用 四、企业宣传的原则
第七章 企业文化的传播
第二节 企业宣传的内容构成
一、企业宣传的内容 二、企业宣传的理念
三、企业宣传的情感
四、企业宣传实务
第七章 企业文化的传播
第三节 企业文化的传播
一、企业文化传播的意义 二、企业文化传播中媒体的选择
一、CS营销战略的实施 二、CS战略中常见的战术
三、CIS战略与CS战略之比较
第六章 企业形象的CS战略
第三节 行业CS战略实务
一、房地产业的CS战略实务 二、旅游业的CS战略实务
三、银行业的CS战略实务
第七章 企业文化的传播
学习目标 案例引导 第一节 企业宣传的目的和作用 第二节 企业宣传的内容构成 第三节 企业文化的传播 技能训练 本章小结 本章练习
第二章 企业品牌文化
第一节 企业品牌的含义和特征
一、品牌 二、企业品牌的分类
第二章 企业品牌文化
第二节 企业的品牌定位
品牌定位
第二章 企业品牌文化
第Hale Waihona Puke 节 企业的品牌策略一、品牌定位的策略 二、品牌推广策略
三、品牌维护策略 四、品牌架构规划策略
第二章 企业品牌文化
第四节 企业品牌文化
一、企业品牌文化 二、品牌文化的建构
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.1712:38:5012:38Sep-2017-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:38:5012:38:5012:38Thursday, September 17, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.1720.9.1712:38:5012:38:50September 17, 2020
三、企业文化传播实务
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.1720.9.17Thursday, September 17, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:38:5012:38:5012:389/17/2020 12:38:50 PM
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
企业品牌与文化
QI YE PIN PAI YU WEN HUA
第一章 企业文化概述
第一节 企业文化的内涵与功能
一、企业文化的由来与发展 二、企业文化的内涵与本质
三、企业文化的功能
第一章 企业文化概述
第二节 企业文化系统
一、企业文化系统的结构
二、企业文化系统的耗散结构理论 三、企业文化系统的要素 四、企业文化系统构建的程序
一、企业品牌标志的概念 二、品牌标志与企业文化
三、品牌标志设计的程序
第四章 企业形象的策划与塑造
学习目标 案例引导 第一节 企业形象的含义与特征 第二节 企业形象的塑造 第三节 企业形象与企业文化、企业品牌的关系 技能训练 本章小结 本章练习
第四章 企业形象的策划与塑造
第一节 企业形象的含义与特征
三、品牌文化建设
第三章 企业品牌设计
第一节 企业品牌设计的内涵
一、品牌设计 二、品牌设计的原则
三、品牌设计中的基本要素
第三章 企业品牌设计
第二节 企业品牌名称的设计
一、品牌名称的概念与属性 二、品牌名称设计的作用
三、企业品牌名称设计的原则 四、品牌名称命名的方法
第三章 企业品牌设计
第三节 企业品牌标志的设计
一、企业形象与企业文化的关系 二、企业形象与企业品牌的关系
三、企业品牌、企业形象与企业文化的关联
学习目标 案例引导 第一节 CIS战略概述 第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计 第三节 企业行为识别系统（BIS）的设计 第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则 第五节 企业听觉识别系统（AIS）的设计 技能训练 本章小结 本章练习
第五章 企业形象的CIS战略
第一节 CIS战略概述
一、CIS战略的含义 二、CIS战略的产生和发展
三、CIS战略的功能 四、CIS战略设计的原则
第五章 企业形象的CIS战略
第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计
一、企业理念识别系统的概念 二、企业理念识别系统策划要点
第五章 企业形象的CIS战略
五、企业文化建设的误区
第一章 企业文化概述
第三节 企业品牌与企业文化
一、品牌是企业文化的载体 二、品牌是企业文化的归宿
三、企业文化是企业品牌的核心 四、我国企业品牌打造存在的误区 五、企业文化建设过程中需要注意的问题
第二章 企业品牌文化
学习目标 案例引导 第一节 企业品牌的含义和特征 第二节 企业的品牌定位 第三节 企业的品牌策略 第四节 企业品牌文化 技能训练 本章小结 本章练习