【最新】2020 中国互联网母婴新生代研究大数据报告PPT完整版
2020-2021年中国互联网母婴行业深度调研报告
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
2020年中国互联网母婴行业 深度调研报告
2020年4月
核心观点
中国母婴行业市场规模将继续稳定增长
2019年，中国母婴行业的市场规模已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%，未来将继续稳定增长。
-1到0岁的妈妈人群成为众多企业争抢主战场
-1岁到0岁妈妈在使用母婴APP时，会对所使用APP的内容、氛围、功能形成惯性思维，育儿期会无缝衔接育儿的内容 和工具，故母婴APP非常关注对-1到0岁之间的用户粘度以及用户开发，通过专业内容和服务多样化培育忠诚用户，为 拓展用户周期边界。
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高，
2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
2015-2019年中国母婴行业市场规模
30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
14.5% 15780
11.9% 17650
14.4% 20200
15.1% 23250
15.2% 26790
2015年
2016年
2020年中国互联网母婴行业深度调研报告
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高， 2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
互联网母婴
母婴健康
提供母婴健康知识， 包括备孕、孕期及 产后、新生儿、幼 儿保健等在线知识 科普。
1.2 互联网母婴行业已进入成熟期
探索期 （2000-2010年）
2000年，乐友 孕婴童B2C模 式开启母婴电 商行业大门。
2004 年 ， 红孩子， 妈妈网成 立。
2007 年 ， 红 孩 子盈利；宝宝 树上线；网 易、搜狐等上 线亲子频道。
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
目录
PART1 中国互联网母婴行业发展概述 PART2 中国互联网母婴行业市场运行现状 PART3 中国互联网母婴行业APP调研 PART4 中国互联网母婴企业在跨界平台的影响力 PART5 中国母婴人群需求调研
16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
2015-2019年中国互联网母婴电商市场规模
6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
98.5% 2194
2932 33.6%
3878 32.3%
4583 18.2%
5402 17.9%
2015年
2023年中国新母婴人群研究报告
内容标签
人设标签
受众标签
商业价值
①内容调性：消费意愿\能力
③ 特征调性：孕\产\育 阶段
⑤受众画像：年龄\地域\机型
⑦传播效率：CPM\CPE\完播
②内容类型：早教\辅食\育儿
④身份标签：儿科专家\育婴师
⑥受众粘性：行业5A人群占
⑧种草效果：LINk\组件点击
比 健全、 外显身份、孕产等特殊标签
4.1 原声性：评论区影响能力更强，评论区营销是品牌口碑的关键手段
4.2 即时性：母婴直播看播人次增长迅速，直播电商是品牌销量增长的核心渠道
4.3 多样性：育儿阶段细分，内容需求差异，精细应对的专业内容是品牌种草的关键
PART ONE
被抑制的三年，
造就母婴环境之变化
01
1.1
渠道之变：
线上渠道保持平稳，占比上升
59.5%
48.8% 51.2%
50.0% 50.0%
50.0% 50.0%
40.5%
44.1%
41.4%
14.5%
2017年
2018年
2019年
一孩占比
二孩占比
该行业新趋势。通过直播互动、问答等形式，更好的真实及直观的展示产品，大大提升
用户粘性，看播人次近12个月同比增长42.8%。
20
21
20 04
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【完整版】2020-2025年中国互联网母婴行业创造与驱动市场战略研究报告
（二零一二年十二月）2020-2025年中国互联网母婴行业创造与驱动市场战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业创造与驱动市场战略概述 (5)第一节研究报告简介 (5)第二节研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (6)第三节研究企业创造与驱动市场战略的重要性及意义 (8)一、重要性 (8)二、研究意义 (8)第二章市场调研：2018-2019年中国互联网母婴行业市场深度调研 (9)第一节互联网母婴行业背景分析 (9)第二节2019年中国互联网母婴行业发展情况分析 (10)一、中国母婴网络零售市场规模 (10)二、互联网母婴市场产业图谱 (12)三、互联网母婴行业投融资情况 (12)四、厂商业务边界拓展速度加快，早教、幼托、医疗健康领域成热点 (13)五、母婴新零售通过线上内容电商和线下生态布局协同运营 (14)六、母婴知识付费仍然处于萌芽阶段，厂商努力创新移动产品增强付费意愿 (15)第三节2019年中国母婴app行业发展情况分析 (15)一、溯源 (15)二、主要母婴app概况 (16)三、商业模式 (20)第四节互联网母婴产品用户洞察 (21)一、育儿理念更迭：家庭参与度提高，更注重科学育儿 (21)二、互联网母婴用户以女性为主，男性占比迅速增加 (22)三、母婴社区仍然是用户重度聚集地 (23)四、母婴人群注重孕育经验学习和分享 (23)五、母婴人群消费者调查 (24)第五节2019年我国互联网母婴行业竞争格局分析 (28)一、行业竞争格局 (28)二、母婴行业电商平台市场格局 (31)第六节企业案例分析 (34)一、亲宝宝 (34)二、宝宝树 (34)三、妈妈网 (35)四、育儿网 (35)第七节2020-2025年我国互联网母婴行业发展前景及趋势预测 (36)一、母婴行业发展影响因素分析 (36)（1）政策因素 (36)（2）经济因素 (36)（3）社会因素 (36)（4）市场因素 (37)二、互联网母婴发展趋势分析 (37)（一）头部母婴亲子厂商迈入家庭经济，突破母婴市场天花板 (37)（二）母婴非标品市场处于竞争蓝海，厂商打造非标品知名品牌的机会较多 (38)（1）标品集中度较高 (38)（2）非标品处于蓝海，品牌机会较多 (38)三、儿童智能消费市场潜力巨大 (39)四、未来机会 (39)（一）新业态 (40)（二）互联网母婴的探索 (41)（1）内容 (41)（2）用户 (42)第三章企业创造与驱动市场战略的基本类型与选择 (44)第一节战略的意义在于创造市场 (44)一、战略的意义在于创造市场 (44)二、伟大的企业创造需求 (45)第二节驱动市场战略的作用与中国企业导入可行性分析 (46)一、驱动市场概念的演化 (46)二、驱动市场战略的内涵 (47)三、驱动市场与市场驱动的差异 (49)四、驱动市场的竞争优势与作用 (50)五、中国企业导入驱动市场战略的可行性分析 (51)第三节企业价值创造中的驱动路径分析 (52)一、企业价值创造的不同视角分类 (53)（一）基于生产要素视角的企业价值创造研究 (53)（二）基于流程视角的企业价值创造研究 (53)（三）基于财务视角的企业价值创造研究 (54)二、企业价值创造的财务路径 (54)（一）价值链管理的价值创造 (54)（二）战略财务管理的价值创造 (54)第四节驱动市场战略的维度和实施策略 (55)一、驱动市场战略的维度 (55)（一）实现途径 (55)（二）驱动市场的层面 (56)二、驱动市场战略的实施 (56)（一）开发顾客隐性需求 (56)（二）价值创新 (56)（三）组织变革 (57)（四）教育和引导消费者 (57)三、驱动市场战略的实施条件 (57)（一）远见卓识的企业家 (58)（二）硬汉式的企业文化 (58)（三）创造新产品的能力 (58)（四）规范的流程管理 (59)（五）畅通的信息共享 (59)四、结论 (60)第四章2020-2025年中国互联网母婴企业创造与驱动市场战略探讨与建议 (61)第一节2020-2025年中国互联网母婴企业应迎合消费者去创造需求 (61)第二节2020-2025年中国互联网母婴企业创造需求市场战略 (63)一、通过实施“客户满意”策略来稳住现有市场 (63)二、通过实施“客户关系”策略来挖掘潜在市场 (63)三、通过实施“促销”策略来培育新兴市场 (63)四、通过实施“多品类”策略来吸引客户 (63)五、通过实施“场景营销，氛围消費”策略提升客户体验 (64)六、主题营销，充分发挥购物的便利性 (64)七、工匠精神，把服务做到更细更深直至极致 (64)八、整合厂家资源，扩大销售规模 (64)九、调整销售结构，创新经营模式 (65)第三节互联网母婴企业实施产品创新的市场拉动与技术驱动战略 (65)一、产品创新的市场拉动战略 (65)二、产品创新的技术驱动战略 (66)三、产品创新的市场拉动与技术驱动战略融合 (67)第四节互联网母婴企业实施品牌驱动市场战略 (69)一、建立品牌识别系统 (70)二、推行激进式创新 (70)三、确立品牌价值观 (70)四、以品牌导向实现企业变革 (71)第五节“驱动市场”型营销策略 (71)一、“驱动市场”型营销观念产生的背景 (71)二、“驱动市场”型营销的创新之处 (72)三、“驱动市场”型营销的内涵与特点 (73)第五章盛世华研总结 (77)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (77)一、企业失败的原因 (77)二、提高胜率的策略 (78)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (79)一、基于“产业”的研究与决策体系 (79)二、基于“周期”的研究与决策体系 (79)三、基于“人性”的研究与决策体系 (79)四、基于“变化”的研究与决策体系 (80)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (80)六、小结 (80)第三节致读者：商业自是有胜算 (81)第一章企业创造与驱动市场战略概述随着全球市场竞争的加剧，企业创新的快速发展，以及不断变化的市场需求，传统的、被动的市场驱动方式已经难以维持企业发展；相反，全新的、主动的驱动市场成为企业应对复杂、变化环境的重要选择。
母婴发展趋势分析报告ppt
多样化产品线
针对母婴市场的不同需求，应开 发多种类型的产品，如婴儿用品 、孕妇用品、母婴食品等，以满 足不同层次和不同阶段的需求。
产品创新
注重产品创新和升级，根据市场反 馈和消费者需求，不断改进和优化 产品，提高产品竞争力和市场占有 率。
价格策略建议
合理定价
在考虑成本、竞争对手和消费 者购买能力等因素的基础上， 制定合理的价格策略，以保证 利润空间和市场份额的稳定。
消费者对个性化定制的需求越来越高，母婴用品企业需要不断推出定制化产品来 满足消费者需求。
母婴市场用户趋势
年轻化与高学历
母婴市场用户呈现年轻化趋势，受过高等教育的女性成为主 要消费群体。
追求品质生活
年轻父母更加注重母婴用品的品质和安全性，对产品的要求 不仅仅是基本功能，还包括人性化设计、环保、智能化等方 面的需求。
市场概述
市场规模
近年来，我国母婴市场规模持续扩大，尤其是在二胎政策放开后，市场需求 更加旺盛。
市场结构
母婴市场主要由孕妇用品、婴幼儿用品、母婴服务等多个细分市场构成。
研究方法
数据来源
通过调查问卷、网络爬虫等手 段获取相关数据。
定量分析
运用统计方法和数学模型对数据 进行处理和分析，发现规律和趋 势。
价格促销
在特定时期，如节假日、新品 上市等，可采用价格促销的方 式，吸引消费者关注和购买， 提高销售额和品牌知名度。
差异化定价
针对不同消费群体，可采用差 异化定价策略，如高端母婴产 品可适当提高价格，以满足消 费者对品质和品牌的追求。
渠道策略建议
线上渠道建设
利用电商平台和社交媒体等渠 道，建立线上销售和营销平台 ，拓展销售渠道和覆盖面，提
2020年中国互联网母婴新生代研究报告
35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
12376 2012
13967 2013
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
15980 2014
18320
21015
23613
2015
2016
2017
总规模（亿元）
26593 2018
母婴育儿 综合平台
中国互联网母婴行业
儿童教育
母婴社区
… 垂直母婴
电商等
• 中国互联网母婴行 业：指为通过互联网 为母婴家庭提供从产 到育的不同环节的服 务平台，覆盖综合育 儿平台、儿童教育孕 育工具、母婴电商等 多品类平台的行业总 和；本次调研聚焦于 母婴综合育儿平台， 对母婴电商、儿童教 育及孕育工具内容也 会有所涉及。
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-5.5% -1.2%
4.62
4.90
-2.9% 4.76
30.0%
32.3%
0.0%
6.46
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-60.0%
1.00
-90.0%