深圳品牌包装设计公司、食品包装设计公司复习过程

深圳品牌包装设计公司、食品包装设计公司

橙色品牌包装设计公司，品牌包装设计公司，界内领先的包装设计公司之一，以优秀的

设计、项目管理和客户服务著称，为众多的知名品牌提供高端包装设计服务。服务过、金建

集团/中粮集团/茅台集团茅台酱父酒/陕西西凤酒/万山利口干红酒/早康食品/生力啤酒/零度等知名企业成功地提供了包装设计及形象设计服务。公司专注于品牌包装设计、品牌包装

规划设计、品牌包装策划、品牌战略分析等。我们以兼具国际视野与本土文化的设计观念，用实际行动，助力于企业品牌建设加速，打造中国最具有国际创新视野的品牌形象设计机构。

包装设计

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已

融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计掩盖的内容非常广泛，包装设计材料、造型、印刷、视觉效果等诸多要素。包装设计除了要遵循平面设计的规律以外，还要反映出商品信息、产品形象等。一个成功的包装应能够准确反映商品的属性和档次，并且构思新颖，具有较强的视觉冲击力。从营销角度

进行包装设计，必须重新认识包装设计、包装设计是什么。包装设计，自然是为产品的包装

设计。但是产品只是包装设计的客体，而不是主体。

包装的图案

图案的组合要从三个方面考虑：一是组织的方式；二是表达的主题；三是展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在

的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。

包装的内涵

主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方

面。另外，包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是图案设计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。包装的设计，要围绕一个主题

思想，从整体入手，从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性和消费。包装色彩的个性体现在以下几个方面：商品性：

人们长期以来，对某些颜色表示的产品内容有了较固定的理解，这些颜色称为商品色。如茶色代表着茶，橙色代表着橙，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、化妆用品和文教用品等都有较大的

属性区别。而同一类产品也还可以分化，如药品有中药、西药、滋补药等。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。

如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色；用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。广告性：由于市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表现在广告上日趋重要。必

须注意色彩构成关系的鲜明度。

特异色是指有些包装设计中的色彩，本应按其属性配色，但这样画面色彩流于一般，设计师往往反其道而行之，使用反色，让产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种的处理使我们的视觉印象更加深刻。流行色即是合乎时代风尚的颜色，是商品设计师的信息，国际贸易

传播的讯号。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来很多的经济效益。每年度国际流

行色协会发布的流行色，是根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的，目的是给人以心理和气氛上的平衡，从而创造出和谐柔和的环境民族性：色彩视觉产生的心理变化是非常

复杂的。各个国家、民族，由于社会、经济、生活、传统和环境的不同而形成了不同的色彩习俗。如：我国以红色象征喜庆、吉祥，礼品包装色多用红色。黄色是我国帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，在包装中用于食品色，给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，能引起食欲。绿色是自然中草木的颜色，象征着自然和生长；黄绿色表示着青春感，象征着春天和成长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。

此外，一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区特别珍爱绿色，伊斯兰教的尖塔、阿拉伯民族的国旗都以绿色为装饰和象征。因此，了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，将提高产品在国际市场中的竞争力。

公司产品分为八大类，根据八大类产品的应用市场，做不同的包装设计和风格。

1. 外形上体现为统一风格，包含整体形状，包装说明，产品信息，内外包装方式

2. 每一类做一种风格；如商业照明，按此项的标准设计去规范，并体现公司的市场形象和

产品信息，注入公司元素。但不脱离整体风格

3. 国内市场与国外市场的区分，中高端市场与低端市场的区分；主要体现在包装设计的外形，色彩和内置包装上面；

包装设计概念

食品包装就与之相随。早在原始社会，人们为储存食物和水，用泥才烧制的各种陶器、用兽皮缝制的袋子、用藤条编制筐子等都是最早的食品包装原形。现代的食品包装是指采用

适当的包装材料、容器和包装技术，把食品包裹起来，以使食品在运输和贮藏过程中保持其价值和原有状态。在我们日常生活中，食品与我们人类的关系是最为密切的，而与之相伴的

食品包装早已进入了千家万户。今天，无论是走进商店、超市，还是走进我们的家庭，处处可见设计精美、实用、方便的食品包装。不可想象，假如没有包装，食品将如何被送到我们每个消费者手中。随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，新产品的不断开发，对食

品包装的要求也越来越高。

新的生活方式与现代消费观念大大丰富了现代食品包装现代社会生活离不开包装，包装

的发展也深刻地改变不口影响着现代社会生活。现代食品包装设计受到现代新产品、现代消费、行销竞争的发展和现代传播文化、时代精神的影响。首先，是现代产品的品种、品质、品位都有了不断的发展，出现了许许多多新型的产品，食品日趋向系列、方便、安全、休闲及有益身心健康，形式也日趋轻、短、小。其次，是消费观念的转变和日趋成熟，消费能力的提高，使每一个消费者都有了独立的消费意识，对消费市场不再盲从，具有独立享受生活

的能力。消费观念是直接受文化思想和消费教育影响的，时代的发展带来了今天大众消费生

活的新需求。人们的文化水平、价值观念已产生了新的变化，尤其是作为社会主要消费群体

的中青年，在物质和精神两方面具有多样性和多变性的消费需求，从物质到精神，文化性的

软消费在不断提升，日益成为一种发展趋势，现在我们已进入了新的消费时代。现代人除了

一般日常的消费外，更多地追求“旅游消费”、“休闲消费”、“保健消费”、“礼品消费”