凤凰卫视中文台的节目特色 盖会霞

2010年凤凰卫视中文台的节目特色

我想再补充一下凤凰的总体情况。大家刚才在宣传片上已经看到了，凤凰卫视是在1996年3月31日启播的境外卫星频道，以“拉近全球华人距离，向世界发出华人的声音”为宗旨，目标是要成为最有影响的华语媒体，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。由于庞大的环球市场，加上成功的品牌扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一间在国际社会享有盛誉的跨国全媒体集团。

经过15年的努力和打拼，凤凰已经从一个单一频道的电视台，发展成拥有中文台、信息台、欧洲台、美洲台、电影台以及粤语香港台总共6个频道的电视台，拥有近3亿观众，并透过9个卫星直播平台，覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区。

从传统媒体到新媒体，再迈向全媒体，在中国新闻改革的艰难步履中，凤凰扮演了重要的角色。15年以来，除传统的电视业务外，集团还致力发展其他多元化业务，凤凰的品牌发展延伸到了互联网新媒体、周刊、户外电子大屏幕、出版、教育和广播项目等。最近凤凰就成功获得香港广管局的批准，获得了三条数码广播频道的经营权。2006年6月，中国移动（香港）集团有限公司入股凤凰卫视，与凤凰卫视结成战略联盟，共同开发、推广和分销移动内容、产品等。凤凰新媒体的发展更是异常迅猛，通过整合凤凰传统媒体的内容优势，

凤凰网聚集人气，一天的访问点击创下4.5亿人次的历史纪录，超过了CNN，BCC，也超过了国内三大媒体网络的总和。

凤凰卫视控股有限公司于2000年6月30日在香港创业板挂牌上市。2008年12月5日，凤凰卫视控股有限公司转至香港主板上市。今年3月28日，凤凰新媒体也在美国证券交易所成功上市。

凤凰卫视成立十五年来屡获佳绩：在美国《财富》杂志的盖洛普有关“中国人对品牌认知”的调查中，凤凰卫视被选为中国大陆最知名品牌之一，是唯一入选的传媒机构。凤凰卫视连续十年获得“中国最受尊敬企业奖”。而凤凰众多富有创意的栏目及优秀的主持人和评论员，亦屡获各界嘉许。

凤凰卫视董事局主席/行政总裁刘长乐亦在各类评奖中获奖，有“传媒智者”、“亚太最具创造力之华商领袖”之称。2004年7月，刘长乐总裁获香港特区政府委任为太平绅士。2005年3月，刘长乐获增补为香港区全国政协委员。自2005年开始，刘长乐总裁担任国际艾美奖电视节主席，并在2008年获得国际艾美理事会奖，以表彰他领导凤凰卫视在华人传媒领域创造出的卓越成就及创新能力，这是世界华人首次获得此项殊荣。

2009年3月30日，凤凰卫视总部正式迁入住于香港新界大埔工业邨的新大楼。新大楼高四层，总面积达32.8万平方呎，设有6个现代化演播室，环球新闻中心最大的演播室超过2万平方呎，更拥有全球首台演播室上下飞行摄影机，最新联网全无带化制作广播系统，亚洲最高效能传输网络，国际标准的录音、混音机房以及亚洲最新360

度智能主播台。凤凰环球新闻中心的演播室因为设计理念新颖独特，获得了亚洲广播联会在2009年颁发的演播室最佳设计奖。

卫视刚刚于3月份在北京和香港等地举办了一系列15周年台庆活动。我们自己也在总结，这15年来，凤凰都做了哪些事情？要说开创性，凤凰确实创下了很多第一，我们可以如数家珍地列举不少：比如很多人说我们是华语CNN，因为911发生时，凤凰是唯一进行现场直播的中国媒体，并由此确立了“大事看凤凰”的口碑；阿富汗、伊拉克战争爆发时，凤凰女记者闾丘露薇也是率先和唯一进入战区采访的华语媒体记者；也有人说我们是中国新闻改革的先驱，因为在电视新闻报导领域的许多创新，都是凤凰率先尝试的：主持人鲁豫在早班车的新闻节目中“说新闻”的方式，我们在直播节目中与前方记者进行电话联机报导的方式，我们在节目中加设评论员对新闻事件进行深度解读和分析的环节，都是凤凰首创的；也有人说我们是中国开明开放的旗手，因为我们不仅传递了新闻改革的信息，我们对中国的思想解放，文化的开放开明方面，都起到了推手的重要作用。。。

我们还可以列举很多凤凰的第一，但我个人认为，凤凰成立15年来，最大的一个收获，是为自己打造了一个品牌，一个带有新时代中华文化特征的文化品牌，世界品牌实验室连续六年，把凤凰定位为中国传媒品牌的第二位，价值超过230亿，央视一直在600亿上下，它是第一位。（但这是去年的数据，不知是否今年会改写？）总之，品牌的打造和确立，确实为凤凰的起飞奠定了一个非常好的基础。当然，未来要如何发展，也是摆在我们面前的一项重要课题。

最近我们公司层面，接连开了两天节目务虚会，尽管现在才是六月份，但已经开始为明年的节目未雨绸缪。在国内电视媒体竞争如此激烈的情况下，凤凰必须要因应形势，有所动作，这样才能立于不败之地。以上是我们凤凰卫视的一个基本情况。下面想介绍一下中文台的节目状况：

频道的定位：我们刘长乐总裁经常说，凤凰是精英文化的推广者。在精英文化里面，传统电视媒体是精英文化的代表，凤凰卫视应该属于精英文化的电视文化团队。凤凰卫视中文台就是一个走高端路线，为小众精英人士服务，透过文化社会和时事类节目去影响有影响力人群的频道。

凤凰中文台的节目特质：中文台以文化立台，坚持走大文化、大社会、大历史的路线，坚持人文关怀，坚持媒体责任，坚持独立视角，这些“坚持”使凤凰的整体节目状态呈现出独特的人文气质和文化品格。2010年，对于凤凰而言，面临着复杂的话语环境，面临着新媒体的冲击，面临着国内电视媒体加速变革的态势，在这种情况下，中文台继续坚持走高端路线，，坚持大文化大社会大历史的节目定位，坚持独特的话语方式。同仁们以澎湃的专业主义激情，紧贴时代，坚守信念，为观众打造出了不少质量精良的作品，显现出凤凰节目品牌的影响力。

具体说来，在这一年里，凤凰中文台的节目呈现出以下的特点：

特点 1.在国内电视界出现娱乐化的倾向之时，凤凰却依然坚持自己的本色，继续以纪录片为主打栏目，在最黄金的晚上八点档播出大型专题纪录片《凤凰大视野》，在史海钩沉中记录时代，再现历史，保持了凤凰节目的文化品格和良好口碑。

国内各频道一文件文件娱乐、综艺、相亲节目火爆登场，电视剧、情感节目、养生节目也是播得非常火热，但凤凰还是依然故我，还是做着她喜欢做的节目。凤凰最主要的纪录片栏目《大视野》，周一至周五一连五集，以波澜壮阔的历史题材为主轴，以大气魄、大主题为创作理念，透过对中国近现代史的检讨、记录和挖掘，重新让一些曾经家喻户晓的历史人物和历史事件进入观众的视线和生活。

2010年适逢抗美援朝战争60周年，以这段可歌可泣的悲壮历史为背景的系列专题节目被搬上了《凤凰大视野》，成为这一栏目的最大亮点。相关节目包括《上甘岭—最长的43天》，《断刀—朝鲜战场大逆转》；《冰湖雪战—长津湖战役全纪录》，《异国青春--抗美援朝60周年祭》，这几文件纪录片主要是凤凰自己的团队制作的，反映了凤凰人在拍摄纪录片方面的水平。有的是与我们多年合作的公司制作，节目洋溢着历史纵深感和凝重感，不仅体现了凤凰纪录片的一贯特色，更代表了凤凰节目的高端质量，确立了我们的影响力，也确立了凤凰在电视界、纪录片界的高度。

这一系列的抗美援朝节目，以翔实的资料和宏大的视野为特色，播出后反响极大，网上好评如潮，许多政商界高层人士持续追看，尤其是