新闻比较与新闻赏析

《潇湘晨报》是一份正宗的市民报，强调“ 市 场意识、市民视角”，它的办报宗旨是“ 立 足社区，关切民生，秉持正义，格守真实” ， 报纸的宣传语是“ 早餐吃了吗，晨报读了 吗” 。旨在树立 “ 新权威媒体”的旗帜。
读者定位
• 《长沙晚报》坚守较高社会层次定位，目标读 者定位于权威人士、社会政治经济决策层等主 流人群。
长沙晚报VS潇湘晨报
• 相同之处 • 一、为湖南省内综合类都市日报 • 二、以长、株、潭为中心，面向湖
南全省城镇发行。 • 三、着重于关注民生、民情、民意，
全面、客观、深度报道时事热点新 闻，权威发布最新最快的社会资讯。 并一贯坚持市民化、本土化的、办 报方针。
• 不同之处 • 办报理念 • 读者定位 • 版面内容及风格 • 版面设置
• 从整体上看，《长沙晚报》总结数十年办报 经验准确地找到了报纸内容与形式的最佳结合 点，明确了报纸是机关报晚报的风格定位，在 版面设计上表现出既庄重大气又不失活泼隽秀， 既体现党的机关报的权威性，又体现了贴近市 民的晚报特征。
• 一、《长沙晚报》对大部分新闻版面采取 板块式编排，以横题横排为主，简化版面 线条、色彩等构成要素。对主要新闻版面 的标题字体字号色彩、文字编排的方式、 线条的类型和粗细、照片的栏数等都一一 作出规定。文字编排为板块式，舍弃了传 统的犬牙交错式，便于排版便于阅读。线 条以少用为原则，只保留必要的细小直线。 《长沙晚报》是双面彩印，但大部分新闻 版除了照片，一律不使用彩色。各版主打 照片必须达到三栏半至四栏宽。“不因版面 稿件多而无原则地将照片缩小，不因版面 稿件少而无原则地将照片放大”，这一原则 确保了主打照片的地位。
新闻比较与新闻赏析
谭彭蔡徐
长沙晚报VS潇湘晨报
• 长沙晚报、潇湘晨报简介 • 长沙晚报VS潇湘晨报 《长沙晚报》、《潇湘晨 报》案例分析
长沙晚报简介
• 《长沙晚报》作为党的机关报，独享社会公信力、权 威性；作为综合性大报，时时专注可读性、实用性、 时尚性。
• 《长沙晚报》关注民生、民情、民意，全面、客观、 深度报道时事热点新闻，权威发布最新最快的社会资 讯，一贯坚持市民化、本土化的“晚报特色”办报方 针，并坚守较高社影响力。
办报理念
《长沙晚报》作为党报兼市民报，报道定位是发 挥党报权威，追求晚报特色，追求权威性与指 导性、高品位与高格调的统一。它汇集了党报 性质和晚报特色， 报纸的理念是“ 党的权威， 人民的晚报” ，办报方针强调为社会主义服 务、 为人民服务， 主要宣传党的路线、 方针、 政策，强调充分发挥党报指导工作的作用。
• 《长沙晚报》和《潇湘晨报》都重视报纸 的“封面效应” 。《长沙晚报》为市级党报， 专门设置了一个导读版《潇湘晨报》虽然 没有专设置单页的导读版，但头版基本上 是以“标题+头条图片”的形式作为导读。
《长沙晚报》、《潇湘晨报》案例分析
头版—报纸“脸面” 淡妆浓抹须相宜
• 俗话说：人活一张脸。报纸的头版就是其 “脸面”，头版是否精彩直接影响读者对报纸 的判断和购买欲。头版出彩会产生积极的 “封面效应”，“抢”走人的注意力，激发其阅 读欲和购买欲。
• 构成头版“封面效应”的元素大体包括版式、 报色、报型等等。报纸头版的这种“封面效 应”就是用个性化的色彩、图形和理念等元 素来突出自身有别于其他报纸，以求得最 佳的消费认同。
• 潇湘晨报自创刊以来，立足湖南，放眼世界， 秉持正义，关切民生，恪守真实，以新闻立报， 以服务取胜。
• 潇湘晨报每期发行总量超过52万份，受众200万 人，全面覆盖全省城镇，绝对领跑报业湘军， 成为湖南读者的首选报纸。凭借卓越的新闻品 质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、 各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品 位、高消费的高端人群汇聚，连续两年以来， 受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第 一。
• 《潇湘晨报》在图片新闻方面，每天都在 头版的重要位置刊登一幅突出的大幅彩色 新闻照片，使版面具有视觉强势，显得新 颖活泼、美观协调。在其他版面，它也大 量运用新闻图片，还经常采用新闻漫画和 图表等多种编排形式，通过图片带动文字， 图文并茂。
• 在版面编排上，注重主次分明，体现整体 效果。对于重要新闻采用大篇幅、大标题、 大图片。
• 二、《长沙晚报》对文娱体育新闻版和专 刊周刊副刊版面在板块式编排大原则下， 采取各具特色的具体手法。标题色彩的运 用，大图片勾勒的运用，都可不同于一般 新闻版面，更适合这些版面的风格，给予 排版编辑较大发挥空间。
• 《 潇湘晨报》的报道内容重在强调贴近市 民，因此它在版面的总体风格设计上注重 视觉的清新明快性。
《长沙晚报》系对开大报， 24版，全部版面均为彩色印 刷，每日晨6时30分面市。
• 周一至周五均为 24版全彩色印刷，周六至周日为8版 全彩色印刷。
潇湘晨报简介
• 潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，引进世 界顶级采编、印刷技术，常规版面对开24版， 彩色印刷。潇湘晨报以长、株、潭为中心，面 向湖南全省城镇发行。
• 此外，交替运用各种视觉元素。由于突出 了版面的视觉效果， 《 潇湘晨报》所产生 的首因效应是版面布局大气，视觉流向通 畅，版式易读性强。
具体版面内容设置简图
• 静态版式和模块化的编排手段静态版式是 指经过对报纸的整体、各个分叠、各个版 面甚至各个栏目的功能进行准确定位，在 版面位置和形式设计上予以相对固定，它 强调连续性和关联性。这种版式有利于稳 固版面的视觉识别系统。
• 《 潇湘晨报》把目标读者定位在高 G D P城市 群落 ( 即富裕城市群落)的消费人群 ( 年龄在2 0 岁至3 5岁) 。它的编辑方针之一是根据读者新 的阅读需求设计报纸内容和版式， 培养读者 形成新的阅读习惯，从而发现主要读者对象、 塑造读者群，从而开发并挖掘新的读者资源。
版面内容及风格
• 《长沙晚报》总结出“权威、有用、好看、必 读”的办报八字方针。其中“好看”就包含了对 版面的要求，报纸既要内容好看，也要版面好 看，要赏心悦目，方便阅读。为形成报纸整体 的版面风格，真正做到版面好看易看，《长沙 晚报》力求在严格的“规矩”中磨练个性。