某月子中心品牌整合营销传播策略概略_1

服务形式及内容
• ****文化将为客户提供品牌管理、品牌推广策划及实施管理服务
• 每季度整合营销策划方案策划及实施，包括平面及视频广告、推广物料的设计 和制作、现场活动策划及现场管理、媒体投放计划策略及实施、媒体关系维护 及媒体报道监测
预算组合
Branding & Creating • CI VI SI 品牌基础元素设计 • 市场调研及基础数据整理与保
口碑
营销
品牌
Logo
网络 营销
渠道 营销
CIS建立策略
1. 市场调研 2011.02/10-02/20 市场策划组（PR & Marketing ）
2. CI.VI.SI 整理与设计 2011.02/21-03/31 创意组 （Creating）
媒体策略
3. Media Relations & PR Events 2011.04/01– 每月推动一个营销主题及活动 市场策划组（PR & Marketing ）及 创意组 (Creating)
品牌 Logo
2011年度品牌整合营销传播
策略方案
创意机构：****文化传播 | 文化·公益·传播 提交时间：20**年2月**日
方案目录
品牌分析 年度品牌整合营销传播策略2011 年度策略实施计划 服务形式及预算组合
品牌分析
我们对品牌的基本理解
品牌是什么的解构： •品牌有定位； •品牌有知名度、忠诚度； •品牌有资产； •品牌可延伸；
存 • 品牌基本视频制作 • 创意管理 • Printing newsletter编辑与设
计 • 广告与媒体资料设计与制作
PR & Marketing • 相关物料设计制作 • 活动相关视频制作 • 现场设备租用及操作 • 现场管理 • 场地费用 • 餐饮费用 • 演职人员邀请 • 媒体邀请 • 媒体资料制作 • 媒体管理
CI, VI, SI
AD- TVC, Printing AD –hard and soft , Outdoor AD PR- Media Relationship and Consumer Events Web Site – CRM ( with printing newsletter) CSR
品牌背景
品牌营销：以品牌此一无形资产作为营销对象，对 其进行重新配置、使用、分配和营销运作：
•品牌定位； •品牌创建； •品牌知名度扩展； •品牌忠诚度的维系； •品牌延伸； •品牌产权买卖和管理等；
从市场中我们可以看到。。。
对上海月子中心市场做一完整调研 拟定本中心品牌定位与服务方针
Club Baby and Mother Food Other goods 品牌 服务对象 地理位置 服务内容 消费者口碑 相关营销手段 传播成效 利润分析
• 创建 Newsletter 成为自有媒体之雏型。
• 媒体软文及与媒体联动之活动扩大活动影响力及提升品牌知名度。
• 借每次活动为基点，与媒体建立良好的长期关系，激发媒体对全新品牌形象的关注及支持，为日 后的品牌产品销售做铺垫。
• 媒体选择：根据活动的地点及需求选择当地以及周边地区的主流媒体、网络媒体、时尚杂志。
产品特色
品牌发展的阶段和路径
从纵的角度，
即品牌生命周期的角度讲，品牌必定走过
衰退期 5
1 孕育期
从横的角度，
即品牌建设路径的角度讲，品牌必须完成
信仰度 5
1 知名度
成熟期 4
2 •幼稚期wenku.baidu.com
忠诚度 4
2 •认知度
••成Ext长ern期al par3tners
现在阶段！
••美Ext誉ern度al par3tners
口碑营销
答谢消费者、 发布新服务 月子中心会员、 VIP、潜在客户
现场参观 2011.04 春季期间
博客、门户网、手 机、邮件、QQ、 论坛、微博等推广
四季季首
每月
每个季度末或 上下半年各一次
渠道营销
提高各小区目标消费者 对品牌的认知，发布 服务及产品合作计划
各区合作伙伴
每月
品牌
Logo 服务形式及预算组合
品牌
Logo 年度策略实施计划
年度品牌整合营销传播活动组合
营销模式 主题 活动目的 目标人群 活动形式 活动内容 活动时间
体验营销
开幕记者会
提高品牌知名度 及产品认知度、 带动销售
年轻夫妇、新妈咪
网络营销
四季网络推广
提高品牌知名度 、带动销售 网络目标消费者
事件营销
提高品牌整体知名度 发布月子健康概念 媒体、名星妈咪、 合作伙伴、VIP等
品牌 Logo
2011年品牌推广策略
•以整合营销的方式组合多种推广形式和渠道提高品牌的知名度 （初期印制 Newsletter 向各高级小区或网络会员或微博粉丝博友免费发送）
•强化网络推广直接提高知名度及带动业务（只有一家店）
体验 营销
事件 营销
•与媒体维护固定关系并进行相关的媒体合作 （软文广告及消费者活动）进行品牌知名度与业务推广
Website & CRM • 网站架构策划编辑与文
字整理撰写 • 视频制作 • 网站管理 • VIP关系管理 • 产品平台管理 • 营销合作单位管理
此为初步策划方案，具体执行计划有待与客户磋商后提交
选择=结果
汇报结束 谢谢观看！ 欢迎提出您的宝贵意见！
•今天品牌不但自身是有明确定义的东西； •而且品牌有自身的战略系统； •品牌营销已经成为营销的重要组成部分；
战略品牌管理的四大步骤：
战略品牌管理涉及营销活动的设计和实施，通过创 造、衡量和管理品牌的程序，使他们的价值最大化。
•确定和建立品牌定位； •计划和实施品牌营销； •衡量和解释品牌性能； •增长和保持品牌价值；
我们看到的
• 首家品牌店设在**** • 整体装饰风格****
发展因应： 配合建议：
我们未知的、需要思考的。。。
品牌定位 品牌形象 品牌消费对象 网络营销与实体门店结合
年度品牌整合营销传播策略2011
2011年品牌推广目标
建立完善的、定位清晰的品牌形象系统 提高品牌在消费群体、媒体与公众、行业的知名度 相关附属产品服务与销售