可口可乐广告案例分析 PPT

可口可乐的广告战略（企业战略）
出色的营销手段是可口可乐百年畅销不衰的 秘密之一，喜迎人眼球的广告和对分销渠道的管 理是可口可乐营销手段的集中反映。可口可乐公 司早已是世界第一饮料品牌，但他仍接二连三地
发动广告攻势，去拉拢全世界的消费者，可口可 乐每年在广告上支出高达6亿美元，为的就是
使可口可乐的形象深入民心。
案例广告的成功之处、带来的作用
市场营销的定义包含了以下要素
1.市场营销的最终目标，是使个人或群体满足欲望 和需求（这广告无疑有着突出的宣传效果，不仅提 高了公司的盈利，还很好地带出可口可乐公司的企 业使命和价值观；为消费者带来了快乐）
2.市场营销包含销售和推销，但不等同于推销和促 销，他还是一种关系营销和社会营销（拉近企业与 消费者距离，对社会造出了贡献）
百度文库促销的方式又分为：
公共关系，人员推销，销售促进和广告
所以广告是市场营销策略中促销部分的一 种方式，广告策划是营销策划的一个组成部分。
广告对于市场营销
广告在市场营销的地位
广告是市场营销促销策略的四大手段 之一（广告、人员推销、公共关系和营业 推广）广告处于绝对的领先地位，因为广 告传播速度快，覆盖范围广，从某种意义 上讲广告就是营销。
对比
广告
Thanks for listening
可口可乐的广告战略（企业战略）
可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可 乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传， 那还有谁会喝它呢﹖"
企业的战略规划
密集型增长战略
市场渗透 市场开发
案例广告是属于可口可乐公司对市场的渗透和开开 发，以前可口可乐品牌形象一直是年轻潮流，而案例广 告成功塑造出喝可口可乐带来快乐的品牌形象，这无疑 是对消费群体扩宽和市场开发
DO SOME
GREAT.
广告案例分析
WHAT IS 广告
广告即广而告之
电视（视频）广告 是我们日常生活中 最常接触，最直接 低营销手段。
广告对于企业的功能 1.提高企业竞争实力，
促进企业经济效益作 用
2.广告引导消费趋向 的作用
广告对于市场营销
市场营销策略分为四个部分（4P）：
产品（product）价格（price）渠道 （place） 促销（promotion）