定义品牌核心价值概念的一些观点
核心价值观和企业文化
核心价值观和企业文化一、核心价值观的定义和重要性核心价值观是指企业或组织所追求的最基本、最根本的价值观念，代表着企业的精神内核和行为准则。
核心价值观是企业文化的灵魂，对于企业的发展和员工的行为具有重要的指导意义。
在当今竞争激烈的商业环境中，企业的核心价值观起到了至关重要的作用。
它不仅可以塑造企业的形象，增强企业的竞争力，还可以为员工提供明确的行为准则和价值追求，激发员工的工作热情和创造力，促进员工的个人发展和企业的长期稳定发展。
二、核心价值观的制定和要素制定核心价值观需要充分考虑企业的使命、愿景和战略目标，同时还需要考虑到企业的文化特点和员工的需求。
以下是制定核心价值观的要素：1. 使命和愿景：核心价值观应与企业的使命和愿景相一致，体现企业的核心价值和长远目标。
2. 文化特点：核心价值观应符合企业的文化特点，与企业的历史、传统和价值观念相契合。
3. 员工需求：核心价值观应考虑员工的需求，能够激发员工的工作热情和创造力，提供良好的工作环境和发展机会。
4. 行为准则：核心价值观应具有明确的行为准则，能够指导员工的日常工作和决策，促进良好的职业道德和团队合作。
三、企业文化的定义和作用企业文化是指企业内部的共同价值观念、行为规范、工作方式和组织氛围的总和。
企业文化是企业的精神家园，是企业内部凝聚力和竞争力的重要来源。
企业文化对于企业的发展和员工的行为具有重要的影响和作用。
它能够塑造企业的形象和品牌，增强企业的凝聚力和竞争力，提高员工的工作满意度和忠诚度，促进员工的个人发展和组织的长期稳定发展。
四、企业文化的要素和特点企业文化的要素包括价值观念、行为规范、工作方式、组织氛围和制度机制等。
以下是企业文化的一些特点：1. 独特性：企业文化应具有独特性，能够与其他企业区别开来，体现企业的个性和特色。
2. 一致性：企业文化应在全体员工中形成共识，使员工在行为和决策中保持一致，形成良好的团队合作。
3. 可塑性：企业文化应具有可塑性，能够适应外部环境的变化和企业发展的需要，不断进行创新和调整。
《品牌管理》 复习资料
C、品牌精髓
D、品牌领袖
7、（ B ）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。
A、名称
B、质量
C、类别
D、属性
8、企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ A ）。
A、品牌扩展
B、品牌转移
C、品牌更新
D、品牌再定位
9、品牌定位的关键是：（ C ）。
A、表达品牌的价值主张
B、了解竞争对手情况
D、不同种类
41、品牌组合战略的首要目标是（ C ）。
A、确定品牌组合方法
B、满足消费者需求
C、创建强势品牌
D、调查消费者需
42、企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基 础，一般会选择（ C ）策略。
A、统一品牌
B、分类品牌
C、多品牌
D、复合品牌
43、在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（ C ）。
《品牌管理》复习资料
一、 单选题 1、以现有品牌名称推出新产品是（ A ）。
A、品牌延伸
B、多品牌
C、新品牌
D、产品线扩展
2、品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。
A、标识阶段
B、标识、传播和象征阶段
C、品牌资产阶段
D、品牌体验阶段
3、为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ C ）。
A、品牌延伸
B、多品牌
A、品牌显著性
B、用户满意度
C、消费者对品牌的感知质量
D、品牌知名度
44、将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分 的。
A、强度
B、广度
C、深度
D、关联度
45、品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。
对“价值”概念的几种界定
摘
要： 在经济理论领域 内，价值” “ 是使 用得 最广泛 ， 同时也是 最复杂的一个经济 范畴之一。在各 种价值理论 ＊４ 首先要解决 ｎ
或观点背后 ， 如何理解“ 价值” 关键所在。 实，价值” 是 其 “ 最初是 同交换密切联 系在一起 的， 在交换
的一个 问题是一个物品换取他种物品的数量是 多少， 亦即交换 比例如何确 定的 问题 ， 当然交换比例应在逻辑上先 于 交换行为而确定的。进 一步的研究表 明， 关于交换比例 的确定的量的分析之前 ， 在 还必须回答交换成立的基础这一
更加重要的质的问题 ， 然而 ， 这一 问题开始进入 经济思想家的眼界并不容 易， 能否意识到并 同意这个问题是造成价
值理论分歧 的根本原 因之一 。据此， 考察经济史上各种价值或价格理论， 并对“ 价值” 概念进行 了几种界定。
关 键词 ： 值 ； 价 交换 价 值 ； 格 ； 价 劳动 价值 论 ； 均衡 价 格 论
在关于交换 比例这个 问题上 有着“ 代经济学之 父” 现 的 亚 当・ 斯密先是写道 ：价值一词有两个不 同的意义。它有 时 “
表示特定物 品的效 用 ，有时又表示 由于占有 某物而取得 的 对他种物品的购买力。前者可叫做使用价值 ， 者可叫做交 后 换价值 。” 明确将价值 区分为使用价值和交换价值之 后 ， 在 斯密进一 步写道 ：每种东西 的实 际价格 ，每一种东西对 于 “ 希望取得它 的人的实际成本 ， 就是获取它时所费 的辛 劳。”
汇聚 了足够精彩 的思想财富 ， 且不说对经济问题的探 讨最早
件 。 如在 一个 渔猎 民族 中 ， 例 如果捕杀一 只海狸所 费的劳动 通常二倍 于捕 杀一只野鹿所 费的劳动 ，那 么一 只海狸 自然
品牌价值来源及其理论评析
案例分析
为了更好地说明品牌价值来源及其理论评析的正确性，下面通过几个案例进 行分析：
1、Apple：苹果公司是全球最具价值的品牌之一，其成功得益于对产品品质、 设计和用户体验的极致追求。苹果在消费者心中建立了高品质、创新和时尚的品 牌形象，成为科技领域的领导者。
同时，苹果还注重保护和维护品牌形象，通过严格控制产品质量、安全和隐 私，赢得了消费者的信任和忠诚度。
在实践应用方面，企业价值评估已经被广泛运用于投资决策、企业并购、股 票发行等领域。特别是在投资领域，企业价值评估能够帮助投资者全面了解企业 的经营状况和未来发展潜力，从而做出更加理性的投资决策。同时，企业价值评 估也面临着一些挑战，如数据获取和处理的难度较大，估值结果的主观性较强等。
展望未来，随着市场经济的发展和资本市场的进一步成熟，企业价值评估的 需求将会继续增加。未来研究可以以下几个方面：首先是进一步探讨企业价值评 估的理论基础，完善评估方法和模型；其次是加强对新兴行业和企业的研究，制 定更加贴合实际的企业价值评估标准；最后是推进企业价值评估的国际化进程， 促进国内外市场的交流和合作。
旅游目的地品牌个性理论的来源可以从外部环境和内部条件两方面进行探讨。 外部环境方面，旅游目的地的自然景观、历史文化和地理位置等是品牌个性形成 的重要因素（Colbert，2008）。例如，法国的浪漫、意大利的时尚和美国的活 力等都是这些国家旅游品牌个性的体现。内部条件方面，旅游目的地的资源禀赋、 旅游业发展水平和企业形象等也是品牌个性形成的关键因素（Taylor，2010）。
随着旅游业的发展，旅游目的地的竞争越来越激烈，品牌个性成为了旅游目 的地差异化竞争的重要手段。本次演示旨在探讨旅游目的地品牌个性理论的来源 与关系辨识。
品牌个性理论最早由美国学者Jennifer（2000）提出，认为品牌个性是消费 者对品牌的主观认知和情感。在旅游目的地研究中，品牌个性被定义为旅游目的 地独特的文化、形象和吸引力（Smith，2004）。旅游目的地品牌个性对于游客 的购买决策、忠诚度和口碑传播具有重要影响（Hills，2008）。
品牌价值观
• 品质：产品或服务的质量和可靠性 • 创新：品牌的技术和设计创新能力 • 服务：品牌的客户服务水平和售后支持 • 社会责任：品牌对环境、社会和员工的责任感
品牌价值观的重要性及对企业的影响
品牌价值观的重要性
• 品牌价值观是品牌差异化的关键因素 • 品牌价值观有助于建立品牌忠诚度和口碑 • 品牌价值观可以提高品牌的溢价能力和市场份额
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品牌价值观：塑造品牌形象与提升品牌价 值的关键
01
品牌价值观的基本概念与重要性
品牌价值观的定义与构成要素
品牌价值观的定义
• 品牌价值观是品牌所代表的价值观和信仰 • 品牌价值观体现了品牌的核心竞争力和品牌精神 • 品牌价值观是品牌与消费者建立情感联系的基础
改进措施
• 培训与教育：加强员工对品牌价值观的培训和教育 • 市场调研：定期进行市场调研以了解消费者需求和市场变化 • 激励机制：完善激励机制以鼓励员工践行品牌价值观
品牌价值观的持续监控与调整
品牌价值观的持续监控
• 数据分析：通过数据分析监控品牌价值观的效果和影响力 • 市场反馈：关注消费者的反馈和建议以调整品牌价值观 • 竞争对手分析：关注竞争对手的动态以调整品牌价值观
品牌价值观对企业的影响
• 品牌价值观影响企业的产品研发和市场策略 • 品牌价值观影响企业的组织结构和企业文化 • 品牌价值观影响企业的员工招聘和培训
品牌价值观与品牌形象的关系
品牌价值观与品牌形象的关系
个人对公司文化,价值观,企业理念的理解 概述及说明
个人对公司文化,价值观,企业理念的理解概述及说明1. 引言1.1 概述在现代商业社会中，公司文化、价值观和企业理念是组成一个企业的核心要素。
它们不仅仅是一些抽象概念，更是影响着组织内部运转和员工行为的基石。
本篇长文旨在深入探讨个人对公司文化、价值观和企业理念的理解，并通过概述及说明展开讨论。
1.2 文章结构为了准确全面地阐述个人对公司文化、价值观和企业理念的认识，本文将按照以下结构展开讨论：2. 公司文化：首先，我们将探讨公司文化的定义与意义，了解什么是公司文化以及它对组织内部的作用和影响。
同时，我们还将分析公司文化的内涵与特点，揭示不同类型公司所具有的独特文化。
3. 价值观：接下来，我们将讨论价值观的重要性与定义，并探究如何构建和传承公司的价值观。
此外，我们还会探讨价值观对个人和组织行为的影响以及其在引导作用方面扮演着怎样的角色。
4. 企业理念：然后，我们将对企业理念进行详细解读，包括其定义和目标。
同时，我们会深入探讨如何制定和实施企业理念，并分析它对组织发展和员工行为的影响与指导作用。
5. 结论：最后，我们将进行全面的综合评述并总结个人对公司文化、价值观和企业理念的认识。
此外，我们还将讨论个人在公司中积极践行并贡献给组织发展所带来的意义与效果，并提出对未来公司文化、价值观和企业理念发展的愿景与建议。
1.3 目的本篇长文的目的是探讨个人对公司文化、价值观和企业理念的理解，并通过具体案例和论证加以说明。
通过深入分析这些重要概念在组织中的作用及其与个人之间相互关系，旨在增进读者对于公司文化、价值观和企业理念的认识，引发思考并拓展我们对于组织运营中核心要素的理解。
同时，本篇长文也希望能够为未来公司文化、价值观和企业理念发展提供有益参考。
2. 公司文化2.1 定义和意义公司文化是指组织内部所形成的一种共同价值观、行为规范和工作方式。
它是组织中人们共同遵守的信仰和原则，通过员工的行为、决策和态度来体现出来。
品牌故事怎么写
品牌故事怎么写标题：品牌故事怎么写引言概述：品牌故事是企业传播的重要组成部分，通过讲述品牌的发展历程、核心价值和独特魅力，吸引消费者的关注和认可。
一个好的品牌故事能够增强品牌形象，提升品牌价值，吸引更多消费者的关注和忠诚度。
那么，如何写好一个品牌故事呢？接下来将从品牌定位、核心价值、独特卖点、情感共鸣和传播方式五个方面进行详细阐述。
一、品牌定位1.1明确目标受众：品牌故事的首要任务是吸引目标受众的关注，因此在写品牌故事之前，首先要明确目标受众是谁，了解他们的需求和偏好。
1.2确定品牌定位：根据目标受众的需求和市场环境，确定品牌的定位，明确品牌的特点、定位和目标。
1.3突出差异化优势：在品牌故事中突出品牌与竞争对手的差异化优势，展示品牌独特的特点和魅力。
二、核心价值2.1定义品牌核心价值：品牌故事应该体现品牌的核心价值，即品牌的核心理念、使命和愿景。
2.2传达品牌文化：通过品牌故事传达品牌的文化和精神内涵，让消费者更好地理解和认同品牌。
2.3强调品牌价值观：在品牌故事中强调品牌的价值观和道德准则，建立品牌与消费者之间的情感连接。
三、独特卖点3.1突出产品特点：品牌故事应该突出产品的特点和优势，让消费者了解产品的独特之处。
3.2强调品牌理念：通过品牌故事强调品牌的理念和创新精神，吸引消费者的关注和认可。
3.3展示品牌实力：在品牌故事中展示品牌的实力和成就，增强消费者对品牌的信任和认可。
四、情感共鸣4.1引发共鸣：品牌故事应该引发消费者的情感共鸣，让消费者产生共鸣和认同。
4.2打造情感连接：通过品牌故事打造品牌与消费者之间的情感连接，建立品牌忠诚度和口碑。
4.3传递情感价值：在品牌故事中传递品牌的情感价值和情感体验，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。
五、传播方式5.1选择适合的平台：在传播品牌故事时，选择适合的传播平台和渠道，如社交媒体、官方网站等。
5.2结合多种形式：结合文字、图片、视频等多种形式来传播品牌故事，吸引更多消费者的关注和参与。
东方品牌哲学
东方品牌哲学
东方品牌哲学是一个比较广泛的概念，涉及到品牌的核心价值观、理念、文化等方面的内容。
以下是一些关于东方品牌哲学的观点：
1. 强调传统与现代的结合：东方品牌哲学认为传统和现代是相辅相成的，应该相互融合。
品牌在保持传统元素的同时，也要注重与时俱进，不断推陈出新，满足现代消费者的需求。
2. 强调人与自然的和谐：东方品牌哲学注重人与自然的和谐相处，强调生态环保和可持续发展的重要性。
品牌在追求经济效益的同时，也要注重对环境的保护和资源的节约。
3. 强调品质与价值的平衡：东方品牌哲学认为品质和价值是相辅相成的，品牌应该在保证品质的前提下，提供具有竞争力的价格，满足消费者的需求。
4. 强调情感与理性的结合：东方品牌哲学认为情感和理性是相互依存的，品牌应该在情感上打动消费者的同时，也提供理性的解决方案，满足消费者的实际需求。
5. 强调个性与共性的统一：东方品牌哲学认为个性与共性是相互依存的，品牌应该在保持个性的同时，也要注重与大众需求的统一，实现个性与共性的平衡。
总之，东方品牌哲学认为品牌的核心价值应该与消费者的需求相契合，在保持传统元素的同时不断创新，注重人与自然的和谐、品质与价值的平衡、情感与理性的结合以及个性与共性的统一。
品牌核心价值的基本观点有哪些？
品牌核心价值的基本观点有哪些？世界上任何进化的系统都是自组织系统（自组织程度可能不一样），而任何自组织系统都有自己的“核心”——自组织核。
企业的品牌定位是一个高度自组织化的无形资产进化系统，它当然有自己的自组织核——品牌核心价值与品牌核心力。
品牌核心价值是整个品牌的灵魂，是统率企业全部品牌活动的纲领、中心、宗旨，是品牌资产的主体与立足点，是品牌战略规划方针。
它让顾客便利、明确、清楚地识别品牌的利益点与共性，并让其认同、宠爱、购买、联想、赞美。
品牌核心价值理论的基本观点如下。
（1）灵魂论：核心价值是品牌战略的灵魂，是品牌价值系统最核心的东西，是统率全局的纲领。
（2）消费者中心论：核心价值不是企业自有的，它依据消费者的心智模式，站在消费者的角度来定位品牌的共性与利益诉求，认为消费者是“上帝”，只有真诚相待，才能进入其内心世界。
（3）综合提炼论：云南白药的“百年品质保证”，山东鲁花的“中国味、鲁花香”，格力的“把握核心科技”，它们的核心价值是通过实践→提炼→实践→提炼→综合的过程得出的。
假如我们的核心价值用P=X+Y+Z来表达，则X代表消费者利益认同，Y代表企业产品本体特征，Z代表竞争对手历史、环境的综合变量，因此，品牌核心价值的综合提炼还必需结合“客我双方”及历史、环境、因素，所谓“当局者迷、旁观者清”，有时要认真做市场调查，还要借助专家、询问公司的力气。
（4）共性论：品牌核心价值要让消费者来识别、认知、体验，必需要有鲜亮的共性化形象，与竞争对象形成差异化的定位，即所谓的“万绿丛中一点红”。
在这个信息广泛传播的时代，面对泛滥的信息，人们常会感到疲惫，因此，越具有差异化，越具有鲜亮共性的品牌，越简单获得消费者的青睐（低成本）。
（5）共振论：在物理学上主要有四大作用力：强力、弱力、电磁力、强引力。
我们日常生活中的大部分作品传播借助于电磁相互作用。
明显，对于品牌世界的各种作用，其物理基础主要是借助电磁力的载体来传播的。
如何进行有效的市场推广和品牌建设
如何进行有效的市场推广和品牌建设1. 引言1.1 概述市场推广和品牌建设作为在竞争激烈的商业环境中取得成功的关键因素，已经成为企业发展不可或缺的重要组成部分。
有效的市场推广可以帮助企业吸引目标客户、提高知名度和销量，并最终实现更大规模的商业成功。
而品牌建设则能够巩固企业在消费者心目中的形象和地位，在竞争中脱颖而出，并赢得消费者的忠诚度。
1.2 文章结构本文将从两个角度——市场推广和品牌建设——来探讨如何实施有效的营销策略，以及如何打造一个强大和长久存在的品牌。
首先，我们将介绍市场推广和品牌建设的定义，并分析它们对企业发展的影响。
接下来，我们将探讨成功市场推广和品牌建设的关键因素，并提供实际操作步骤和技巧，帮助读者通过深入了解自己的目标市场、制定营销计划和选择合适的工具与渠道来实现有效市场推广。
同时，我们也将分享构建一个成功品牌所需的要素和实践方法，包括定义核心价值观和目标客户群体、设计独特的品牌形象与信息以及管理品牌声誉和持续发展。
最后，在结论部分，我们将总结本文的主要观点，并强调市场推广和品牌建设在企业成功中的重要性，同时提出未来进一步研究的方向。
1.3 目的通过撰写本文，旨在帮助读者了解市场推广和品牌建设的重要性，并提供实用的指导和建议。
对于那些希望在竞争激烈的商业环境中取得成功、吸引目标客户并建立强大品牌形象的企业家、营销人员以及其他相关人士来说，本文将成为宝贵的参考资源。
有效市场推广和品牌建设不仅需要正确的理论知识，还需要实际操作技巧和策略。
因此，本文将提供具体步骤、案例分析和实践经验，帮助读者更好地掌握这些关键概念并应用于他们自己的业务中。
2. 市场推广的重要性2.1 市场推广的定义市场推广是指组织和执行各种促销活动，以吸引潜在客户，并增加产品或服务销售量的过程。
市场推广可以包括广告、促销、公关、市场研究等多种手段，旨在提高品牌知名度、拓展市场份额并实现销售目标。
2.2 市场推广对企业的影响市场推广在企业发展中起着至关重要的作用。
关于品牌化 建设的建议
关于品牌化建设的建议以下是关于品牌化建设的一些建议：1. 定义品牌核心价值观：明确品牌的核心价值，即品牌所代表的核心理念，以及品牌的使命和愿景。
这有助于塑造品牌的个性和独特性，从而与竞争对手区分开来。
2. 确定目标受众：了解品牌的目标受众是谁，以及他们的需求、偏好和价值观。
这有助于定位品牌形象，并确保品牌的传播和营销策略能够吸引目标受众的注意。
3. 建立一致的品牌形象：在所有品牌元素中保持一致性，包括标志、标语、颜色、字体和声音等。
确保这些元素在品牌的所有通信和营销渠道中都是一致的，以提高品牌的识别度和记忆度。
4. 提供优质的产品或服务：品牌化建设的一个关键方面是提供优质的产品或服务。
确保产品或服务的质量和性能达到或超过目标受众的预期，以建立良好的口碑和信誉。
5. 建立品牌故事：通过讲述一个引人入胜的品牌故事来吸引目标受众的兴趣和共鸣。
这可以是关于品牌起源、品牌的价值观或品牌与目标受众之间的情感联系等方面的故事。
在所有品牌传播中强调这个故事，以增强品牌认同感。
6. 持续推广和沟通：品牌化不是一次性的活动，而是一个持续的过程。
持续推广和沟通品牌的核心价值、优势和独特性，以保持品牌的活跃度和影响力。
7. 保持与消费者的互动：建立一个积极的与消费者互动的渠道，包括社交媒体、在线论坛、客户服务等。
通过与消费者的互动，了解他们的反馈和需求，进而改进和提升品牌。
8. 建立合作伙伴关系：与相关行业的合作伙伴建立合作关系，可以加强品牌影响力，并拓展品牌的市场覆盖面。
9. 监测和评估品牌效果：定期监测和评估品牌的效果和认知度，以了解品牌建设的成果，并根据需要进行调整和改进。
最后，成功的品牌化建设需要时间、耐心和持续的努力。
不断学习和适应市场变化，灵活地调整品牌策略，并提供与目标受众密切相关的解决方案，这将有助于品牌的长期发展和成功。
品牌价值主张及其探求
品牌价值主张与探求奇致品牌策划机构曾振波美国《商业周刊》评选出2007年度全球最佳品牌百强排行榜，可口可乐以65324亿美元的品牌价值再次荣登榜首。
“可口可乐之父”伍德鲁夫曾自豪地说：“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬，我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款，东山再起！”试想如果可口可乐丝毫没有价值主张，其仅意味着99.7％的糖加水，那伍道鲁夫的豪情壮语就让人生疑了。
一、一个关于品牌核心价值的探索奥美的创始人大卫·奥格威在1955 年这样阐述品牌的定义：“品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
”品牌不同于产品。
产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。
一个品牌的存在肯定有产品与之相应，而一个产品的存在就不一定有品牌与之对应了。
我们仍是以可口可乐为例，可口可乐是一个怎样的品牌呢？她的核心价值是什么？显然可口可乐不是无品牌的产品。
纵观饮料业的历史，随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场，例如百事可乐就从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象。
面对竞争的白热化，可口可乐提出“节日‘倍’添欢乐”、“看足球，齐加油，喝可口可乐”、“每刻尽可乐，可口可乐”等广告语，从中我们可以体察到可口可乐始终是以“欢乐”为其品牌核心价值，且符合人们要求快乐的心理的。
1、品牌价值主张的定义上文我们分析了可口可乐的品牌的价值主张是“欢乐”，那我们是否能给品牌的价值主张一个定义呢？本文认为，品牌的价值主张是指基于产品或服务，不仅能够提供给消费者利益，而且还包括品牌对社会、对人的态度和观点。
例如，麦当劳品牌的价值主张是要给顾客带来欢乐,其精髓是永远年轻，故而她的广告语是“我就喜欢”；李宁品牌的价值主张是要为年轻消费群体的梦想创造无限可能，故而她的广告语是“一切皆有可能”；耐克品牌的价值主张是激励那些充满激情的人时刻进取，无论在运动上或者在风格上，都是最棒的，故而她的广告语是“JUST DO IT”。
企业文化的核心——价值观
企业文化的核心-—价值观一、真谛从企业文化的内在含义中，我们知道企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力.它包含着非常丰富的内容,其核心是企业的价值观.建立正确的价值观，对于企业的生存和发展都有重要意义,而要确立科学的价值观，首先必须把握企业价值观的内涵。
价值，从最一般和普遍的意义上讲是一种关系范畴,是指主体对客体的兴趣、需要以及客体对主体需要满足的肯定或否定的关系。
在人与客观世界的相互作用过程中,凡是能满足人们的某种需要，对人们的生存和发展有积极意义的东西，都具有积极的肯定的价值，反之，则具有消极的否定的负价值.企业价值,即企业的意义，是指企业及其产品(或服务)同社会(客户）发生联系时所产生的对社会和企业自身的作用和意义.企业是作为价值主体与价值客体的统一而存在的。
作为价值主体,它是价值的享用者、占有者、获取者;作为价值客体，它又是价值的创造者、提供者、贡献者。
企业的自我价值正是通过生产经营活动，在人与自然交换、人与人交往的过程中实现的.所谓价值观，简单地讲，就是关于价值的观念.价值是客观的,价值观则是主观的，由于人们的社会生活条件、生活经验、目的、需要、兴趣、爱好、情感、意志等不同，因而人们的价值观念也各不相同.这种主体的差异性正是价值观念的一个重要特点。
价值观的主体可以是一个人，也可以是一个群体。
企业价值观就是一种以企业为主体的价值观念，是企业人格化的产物.具体地讲，企业价值观就是一个企业在追求经营成功的过程中,对生产经营和目标追求以及自身行为的根本看法和评价.简单地说，它解释了企业秉承什么、支持什么、反对什么。
对于企业价值观的理解,我们可以从多种角度考虑.1。
从形式上看属于思想范畴的概念价值观是人对事物的根本看法和观点，是人对客观事物的理解，它属于人的思想范畴,是人的价值理念。
这种价值理念和社会道德属于同一范畴。
我们在治理社会的时候,首先提出来要依法治国，但是当完善的法律失效的时候,靠什么约束？靠社会道德.所以既要依法治国,同时也要以德治国。
如何打造一个具有竞争优势的品牌
如何打造一个具有竞争优势的品牌一个具有竞争优势的品牌对于企业的成功至关重要。
它不仅可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能够建立消费者对品牌的忠诚度和信任感。
那么，如何打造一个具有竞争优势的品牌呢？本文将从品牌定位、传播策略和用户体验等方面进行探讨，为你提供一些有益的建议。
一、品牌定位品牌定位是打造竞争优势的第一步。
在开始之前，企业需要充分了解市场和目标消费者的需求和偏好，以便能够准确地定位自己的品牌。
以下是一些关键点供你参考：1. 定义品牌的核心价值观：品牌的核心价值观是公司文化和价值观念的具体体现，它能够吸引与之契合的消费者。
例如，苹果公司注重创新和简洁，因此其品牌的核心价值观是“创新、高质量和易用性”。
2. 确定目标受众：了解目标受众的年龄、性别、地理位置和兴趣等信息，以便能够更好地满足他们的需求。
这有助于定位品牌形象和开展针对性的市场传播活动。
3. 确定差异化竞争优势：品牌的差异化竞争优势是与竞争对手在产品、服务或用户体验方面的明显区别。
例如，耐克品牌的差异化竞争优势在于提供高品质、创新和时尚的运动鞋和服装。
二、传播策略一旦品牌定位确立，企业需要选择合适的传播渠道和策略，将品牌形象有效地传达给目标受众。
以下是一些传播策略的建议：1. 内容营销：通过生产有价值的内容来吸引潜在客户，并提高品牌知名度和美誉度。
这可以通过博客、社交媒体平台和视频等多种形式进行。
2. 品牌合作与赞助：与其他品牌进行合作或赞助活动，可以扩大品牌的影响力并吸引更多目标受众的关注。
例如，耐克与运动员的合作赞助活动能够增加品牌的认知度和信任感。
3. 口碑营销：利用满意客户的口碑宣传来推广品牌，并鼓励顾客进行口碑传播。
这可以通过提供优质的产品和客户服务来实现，建立口碑营销的良好基础。
三、用户体验用户体验是一个品牌成功的关键因素。
通过提供出色的用户体验，企业可以留住现有客户，并吸引更多新客户。
以下是一些提高用户体验的建议：1. 产品设计与质量：产品设计应该符合目标受众的需求和偏好，并保证产品的质量和可靠性。
你是如何理解核心价值观的？
问题：你是如何理解核心价值观的？答案：作为当代的大学生，我身处在一个既复杂又多元的信息环境中。
面对各种各样的观点和声音，一个明确而稳定的价值导向变得尤为重要。
而这个导向，便是核心价值观。
但核心价值观到底是什么？又如何影响我们的日常生活和选择？我想分享一下我的一些想法。
1. 核心价值观的含义核心价值观，简单地说，就是一个个体或一个集体在长时间发展过程中形成的、对自己具有核心意义的观念和原则。
它代表了我们对于“好与坏”、“对与错”的基本判断，是我们在面对选择时的基础导向。
2. 核心价值观的形成作为一个大学生，我的核心价值观是受到家庭、学校、社会等多重因素的影响而形成的。
在我成长的过程中，家庭的教育让我明白了诚信、努力的重要性；学校的教育让我认识到了团结、互助的力量；而与社会接触，使我更加珍视公平、正义。
3. 核心价值观与日常生活可能有人会认为，核心价值观是一个很高大上的概念，与我们的日常生活无关。
但在我看来，每一个日常的选择，无不与我们的核心价值观有关。
选择诚实还是欺骗，选择勤奋还是懒惰，选择公平还是歧视，背后都是我们对于价值观的体现。
4. 核心价值观与未来发展作为一名年轻人，未来充满了无限的可能性。
而我的核心价值观，就是我在前行的路上的指南针。
它不仅仅是我判断对错的标准，更是我制定人生目标、做出人生选择的依据。
有了坚定的核心价值观，我可以在复杂的社会环境中，更加明确自己的方向，更加坚定地前行。
5. 核心价值观与社会责任身为一名大学生，我深知自己肩负的社会责任。
我的核心价值观不仅仅关乎自己，更关乎整个社会。
我相信，一个有着健康核心价值观的青年，一定会为社会的发展做出积极的贡献。
无论是在职场、在社区，还是在更大的舞台上，我们都应该坚守自己的核心价值观，为社会的进步尽一份绵薄之力。
结语：面对一个日益多元化的社会，我深知核心价值观的重要性。
它不仅仅是我判断是非的标准，更是我人生的方向盘。
我希望，通过不断地学习和锻炼，能够不断强化和完善自己的核心价值观，使其更加健康、更加坚定。
关于品牌与品牌建设
关于品牌与品牌建设品牌是指企业或产品在市场中的形象和声誉，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌建设是指通过一系列的策略和活动，提升品牌的知名度、认可度和价值，从而实现市场竞争优势和商业成功。
品牌建设的重要性不言而喻。
一个强大的品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者，提高销售额和利润。
同时，品牌建设还能够增加消费者的忠诚度，建立良好的口碑和信誉，为企业长期发展奠定基础。
要实现有效的品牌建设，以下是一些重要的方面需要考虑：1. 定义品牌的使命和价值观：一个成功的品牌需要有明确的使命和价值观，这可以帮助企业与消费者建立情感连接，并塑造独特的品牌形象。
例如，品牌可以强调对环境的关注，或者致力于提供高品质的产品和服务。
2. 目标市场和消费者调研：了解目标市场和消费者的需求、偏好和行为习惯是品牌建设的基础。
通过市场调研和数据分析，可以确定目标市场的特点和竞争环境，从而制定相应的品牌策略。
3. 品牌定位和差异化：在竞争激烈的市场中，品牌需要有独特的定位和差异化，以吸引消费者的注意并建立竞争优势。
品牌定位可以通过产品特点、价格策略、服务质量等方面来实现，差异化可以体现在品牌形象、设计风格、宣传方式等方面。
4. 品牌形象和标识设计：品牌形象是消费者对品牌的整体印象，包括品牌的视觉和语言表达。
一个成功的品牌形象需要与目标市场相符合，能够引起消费者的共鸣和喜爱。
品牌标识设计是品牌形象的核心，需要简洁、易于辨识和记忆，并能够传达品牌的核心价值。
5. 品牌传播和推广：品牌建设需要通过多种渠道和媒体进行传播和推广，以提高品牌的知名度和认可度。
传统的推广方式包括广告、促销活动和公关活动，而现代的数字营销方式如社交媒体、内容营销和搜索引擎优化也越来越重要。
6. 品牌管理和维护：品牌建设不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
企业需要建立有效的品牌管理机制，保持品牌形象的一致性和稳定性。
同时，企业还需要积极回应消费者的反馈和投诉，及时解决问题，维护良好的品牌声誉。
企业文化与品牌的观点(大锦囊)
狭义的企业文化
狭义的企业文化是指企业在生产经营过程中所 形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观 念、职业道德、行为规范和准则的总和。
企业文化的核心
共同的价值观是企业文化的核心，为企业全体 员工提供了共同的思想意识、精神信仰和日常 行为准则。
企业文化研究的基本方法
美国著名的企业文化大师沙因对企业文化的定义是目前业界公认的最具权威的企业文化定义即： “企业（群体）在解决外在适应与内部整合的问题时，学得的一组共享的基本假设，因为它们 运作得很好，而被视为有效，因此传授给新成员，作为当遇到这些问题时，如何去知觉、思考 及感觉的正确方法”。
品牌调研、品牌理念制定
集团战略的制定 企业文化确定与宣导
母品牌形象塑造
VI形象整合
企业文化整合
品牌应用培训
企业品牌整合战略图示
品牌标识 视觉识别系统 主打形象宣传 环境包装识别
集团企业文化明确 理念、行为的展示
母子品牌架构梳理 品牌管理制度定
子品牌整合
品牌价值体系构建的关键模型
• 理论依据支持：品牌体系构建的核心是品牌核心价值提炼：品牌核心价值是品牌存在的目的和意义。他表达了 企业向相关利益者提供什么样的价值，在精神层面和观念上得到利益相关者的认同和拥护，是相关利益者对品 牌的核心需求，也是相关利益者关注企业品牌的根本原因。核心价值的作用包括：品牌的灵魂；品牌识别的核 心；品牌战略资源集中导向；品牌持续的竞争力；品牌核心价值有三大主题：理性价值（品牌利益）；象征性 价值（品牌关系）；感性价值（品牌个性）；
死亡线
长青线：高于同行业平均水准
标准线：同行业平均水准
死亡线：低于同行业平均水准
东南亚成功企业所倡导的柔性管理认为，以强权来达到管理目标的刚性管理是迫不得已的下下策，企 业更应该倡导一种文化管理，以员工内在自省、自觉、自律作为内心的激励力，让员工忘记制度的束缚， 促使员工超越标准、超越自我。
核心概念是什么意思
核心概念是什么意思
核心概念是我们在各个领域中经常听到的一个概念，那么它究竟是什么意思呢？简单来说，核心概念是指在某个事物或领域中最为重要、最为基础的概念或理念。
它通常是一个被普遍接受并认可的观点或理论，在该领域中具有至关重要的地位。
在商业上，核心概念往往是指一个公司或品牌的核心竞争力，也可以理解为该
公司或品牌的独特卖点，是其在市场中的核心优势所在。
通过找到并发展自身的核心概念，企业可以更好地定位自己在市场中的位置，吸引目标客户群体，提升竞争力。
在学术研究中，核心概念则是指某一领域中最为基础、关键且具有代表性的理
论或概念。
研究者们通常需要深入理解和掌握这些核心概念，才能够准确把握研究的方向和重点，发现问题并提出解决方案。
除此之外，在生活中，核心概念也可以指个人的核心信念或核心原则，即一个
人在面对困难、做出选择时所坚守的核心理念，是他价值观和行为准则的基石。
一个人的核心概念往往决定了他的人生轨迹和道德品质，是构建一个健康心灵和成功人生的重要基础。
总的来说，核心概念在各个领域中都扮演着至关重要的角色，它是我们理解事
物本质、把握关键问题、提升自身竞争力的重要依托和指引。
只有深入理解和把握核心概念，我们才能更好地前行，走向成功和成长。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值品牌是一个企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认知和信任的象征。
在竞争激烈的市场环境中，品牌的重要性不可忽视。
本文将详细探讨品牌的重要性以及品牌核心价值，并通过实例和数据来支持观点。
一、品牌的重要性1. 建立差异化竞争优势：品牌是企业在市场中与竞争对手区分开来的重要手段。
通过建立独特的品牌形象和品牌故事，企业能够在激烈的竞争中脱颖而出。
例如，苹果公司通过其独特的设计、创新和用户体验，成功建立了强大的品牌形象，使其产品在市场上具有巨大的吸引力和竞争优势。
2. 提高消费者忠诚度：品牌的核心价值之一是建立消费者的忠诚度。
消费者对于自己信任和喜爱的品牌更加忠诚，愿意成为品牌的忠实用户。
通过建立品牌忠诚度，企业能够稳定市场份额，提高客户保留率，并实现持续的销售增长。
例如，可口可乐作为全球领先的饮料品牌，拥有庞大的忠实消费者群体，其品牌忠诚度为其带来了持续的销售增长。
3. 增强企业声誉和信任度：品牌的良好声誉和信任度是企业成功的基石。
消费者对于信任和尊重的品牌更愿意购买其产品或服务。
通过提供高品质的产品和优质的客户服务，企业能够树立良好的品牌声誉和信任度，从而吸引更多的消费者选择自己的品牌。
例如，谷歌作为全球最受信任的互联网品牌之一，其严格的隐私保护政策和优质的搜索引擎服务赢得了消费者的信任和好评。
二、品牌核心价值1. 独特性：品牌的核心价值之一是独特性。
独特的品牌能够在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
通过提供与竞争对手不同的产品特点、品牌故事和品牌形象，企业能够建立自己的独特性，并实现差异化竞争优势。
例如，耐克作为全球领先的运动品牌，通过其独特的“Just Do It”品牌口号和与顶级运动员的合作，成功建立了独特的品牌形象。
2. 信任度：品牌的核心价值之二是信任度。
消费者对于信任和尊重的品牌更愿意购买其产品或服务。
通过提供高品质的产品和优质的客户服务，企业能够树立良好的品牌信任度，赢得消费者的信任和忠诚。
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定义品牌核心价值概念
的一些观点
文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]
如同一个人，品牌必然要有自己的思想价值。
品牌营销策划更侧重于意识形态和心理描述。
如果品牌属性定位为是品牌在行业中找到了自己的位置，那么品牌核心（价值）概念定义则是为品牌在消费者的意识形态里找到自己的位置。
核心价值反映了品牌的精神，而且是与目标消费者取得共鸣的精神。
核心价值反映的是目标消费者更深层次的心理需求，能够提供给目标消费者更多更深层次不可量化的满足。
如果说企业的核心能力是根植于企业的人（看得见的资源）的话，品牌的核心价值则是存在于看不见的资源（消费者的意识形态）里的。
二者不矛盾，是相互关联的，如果有能力规划并管理出强势品牌，也可以成为企业的核心竞争力。
而且品牌的核心（价值）概念也具有企业核心能力的特点：
1、价值性。
比如用同样的产品带给消费者更多感受。
2、不可模仿性。
独有消费者在该行业的一部分心智空间。
3、持久性。
长期占领消费者在该行业的心智空间。
4、可转移性。
可以随着行业技术进步而延伸至新领域，如柯达品牌可以由传统胶卷到图象信息的延伸。
核心价值为什么要定义呢？
因为越来越激烈的竞争造成同一行业的大家在面对同样的行业特性，同样的消费需求，同质的产品，相近的资源环境。
按照理性分析，大家的核心价值应该都是一样的。
这时候就需要定义。
定义，就是在面对一大堆的理性分析进行概念抽象，然后对概念进行语言、图象的创意编码。
同样的事物可以有很多不同的表现方式的。
编码后的核心价值主要体现在一句话和围绕这句话演绎出的各种图象表现——平面广告、电视广告创意等。
大红鹰在定义为胜利之鹰后，就可以通过一个“V”字形来表现胜利，而“V”字形有很多平面和影象表现方式，这就是大家经常看到的大红鹰的各种平面和影视广告。
缺乏品牌核心（价值）概念的品牌往往只给消费者留下了一个简单的品牌属性概念——我叫什么，我是做什么的。
如“一支笔”莱阳梨汁，多年的品牌传播形成的不过是一个强烈的品牌属性定位：梨汁。
而该品牌除了是梨汁外还包含什么，还能给消费者带来什么感受等却是谁也说不清的。
如果有另一个梨汁品牌携带一个清晰价值概念冲击“一支笔”时，即使你有在消费者心脑中先入为主（梨汁就是“一支笔”）的权威优势，也很难有效抵抗该品牌冲击，因为消费者虽然认权威但更认利益——能带给我更多明确的功能性利益和更多感受。
“胡姬花”和“鲁花”花生油在多年的营销传播中，都形成了比较高的知名度和美誉度，应该说在品牌的较量上旗鼓相当——因为大家除了建立了知名度和较强的属性定位外都没有形成什么核心（价值）概念，没能给消费者带来更多感受。
而在2003年，“胡姬花”与“鲁花”在品牌的较量上明显占了上风，因为
它给自己找了一个明确的核心（价值）概念——纯。
并在营销传播中紧紧围绕“纯”做文章，还成功地通过隐喻物钻石加强了“纯”的概念。
我们认为，实效地定义品牌核心价值，要始于行业特性，基于产品功能，联系企业实际，终于消费者需求。
定义核心价值，并不是构思一些晦涩难懂的或诗意盎然的华丽辞藻，也不是随口蹦出一句话。
核心价值主要体现在品牌传播主题（概念）。
定义实效品牌传播主题（概念），一是避免“高深莫测”，整一些晦涩难懂的或诗意盎然的辞藻，让人看不懂；中国的消费者文化素质还普遍较低，你说得太悬乎大家听不明白。
二是要有功能性利益支持，否则任何美丽辞藻都将成为空话。
功能性利益是皮，情感性利益是毛，皮之不存，毛将附焉。
利益性传播主题永远是核心。
看看我们的一些品牌都在传播什么，有什么利益支持。
“活力28，沙市日化”；
“维维豆奶，欢乐开怀”；
最有意思的是洗发水行业，什么叫“献给天下有情人”？“我爱拉芳”，凭什么？
通过以下对比我们看一下国内洗发水品牌与过外品牌的差距在哪里：
我们可以发现，国内品牌都有一句琅琅上口的广告词，但大家只记住了这句话而对品牌没有任何价值联想。
国外品牌几乎都没有一句“核心”广告语，但提起每一个品牌，大家都有清晰的价值联想。
这反映了国内品牌与国外品牌的差距。
有人说，宝洁几个品牌的洗发水因为在消费者心目中有了“先入为主”的优势，我们已经无法打倒其“权威”，但是，为什么“风影”可以？因为“风影”携准确表现功能定位（去屑）的概念，而且不断“精确”它的概念：去屑不伤发——准确去屑——精确去屑——五种成分针对五种头屑成因。
当看到国外品牌还在不停地制造“小麦蛋白”、（准确去屑）“精确去屑”等概念时，我们的国内品牌还在电视上大把大把地“扔钱”，禁不住难过。
其实，很多国内洗发水品牌也有利益及理由支持（如植物蛋白等），但往往“成也萧何，败也萧何”地失败在广告语上，大家通过这个广告语记住你的时候也因为记住了该广告而忘记了你的好（功能性利益，能带给我什么好处），因为广告中只能有一个记忆点——大家只能记住一个！解决的发表能够法其实很简单，就是让广告语基于产品的功能性利益即可。
从这个角度说，国外几个洗发水品牌应该给自己整一句了。
核心价值要获得实效，必须做到在推广中的准确演绎与全力贯彻。
诺基亚宣扬“科技以人为本”的价值理念，在产品设计、品牌设计等方面无不在通过人本化设计全力贯彻这一理念。
而我们的许多企业都在说一套做一套，以为“编”一句好听的话糊弄一下消费者就可以了。
我们在策划上海雅尚服饰有限公司的“久久圆”裤装品牌时，将其定义为“源自上海，专一制裤”，这句话本身的感染力并不强烈，但我们同时策划了上海服饰文化与久久圆的品牌故事，视觉设计方面
也突出了老上海风情，专卖店装修悬挂了老上海的照片……，通过一系列的营销传播组合，“源自上海，专一制裤”的价值概念才能得到充分演绎。