湖南动漫产业比较优势评价
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技 术 的不 断 进 步与 人 们 观 念 的改 变 ， 及 政府 对 动 漫 产 业 的 以 大 力 扶 持 ， 大 地 促 进 了我 国动 漫 产 业 的发 展 。 统 计 ，０９ 极 据 ２０
湖南省 总共生产动画片 ４ ０部 ，２ ４ ３分钟 ，居全 国省市第 ６８
一
位； 按国产动画片 生产数量 ， 南宏梦卡通传播有限公司 湖
产 品 的开 发 、 生产 、 出版 、播 出 、演 出 和 销 售 ，以及 与 动 漫
漫现在 已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播 出、衍
生 产 品 开 发 等 比 较 完 整 的 产业 体 系 ，具 有 明显 的竞 争 优 势 。 湖 南 年 产原 创 动 画 节 日量 占到 全 国 的三 分 之 一 ， 全 国率 先 在 发 展 ，有技 术 、 品 牌 、人 才 、平 台等 优 势 。 湖 南在 全 国 动漫 发展 格 局 中 自成 一 体 、充 满 活 力 ， 全 在 国 动漫 产 业 中 有 举 足 轻 重 的地 位和 影 响 。 据 统计 ，２ ０ 年 ０８
了多种 模式， 动横 跨图书、音像、文具、玩具 、服装 、食 带
品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千 个动漫衍 生品 种 的开 发， 并建立全 国销售 网络和产品授权、专卖经营 等形
式 ，形 成 较 为 完 善 的动 漫 产 业 链 。三 辰 卡通 围 绕 “ 蓝猫 ” 品
一
湖南动 漫产 业发 展现 状
１８ ４ 分 钟 。 国产 动 画 片 的创 作 水 平 、 艺 术 质 量 也 随 着 动 ３７９
画产量的迅猛 增长不断提高 。【 南动漫 产业依托雄厚 的资 ｌ 湖 源、政策 、技术等竞争优势取 得了较大 的成果 ， 在全 国动漫 产业中有着举足轻重 的地位 。
在衍 生产品开发方面， 南动漫企业经过不断探索 形成 湖
音像、文具、玩具等十几个领 域。
２０ ０ ９年 ，湖 南原创动漫数量退居全 国第 四。面对 国内 外动漫企业 的严峻漫企业 ，湖南有 １ ，占全 国总数 的十分之一。它们 ０家
分别是 ：宏梦卡通 、蓝猫卡通 、山猫卡通 、金鹰卡通、哆咪
移重心 ，打造精 品，提高效益 ，不仅保持 了 “ 动漫 湘军”的
进一步促进湖南动漫产 业发展 的政策 方针 。
关 键 词 ： 动 漫产 业 ； 比较 优 势 ； 政 策 方 针
中图 分 类 号 ：Ｇ １． １ ２ ９２ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ： １ ７— ２ ９ （０ ）０ — １５ ０ ６３２１ ２１ １ ２０９—３
动漫 产业 是 指 以 “ 意 ”为 核 心 ，以动 画、漫 画 为 表 现 创
笫 ３ 卷 第 ２期 ２
２１ 年 ２ ０１ 月
湖 南科 技 学 院学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｎ ｎＵｎｖ ｒ ｉ ｆＳ ｉｎ ｅａ ｄＥｎ ｉ ｅ ｒ ｇ ｏ ｒ ａ ｏ Ｈｕ ａ ｉ ｅ ｓ ｙ ｏ ｃ ｅ ｃ ｎ ｇ ｎ ｅ ｉ ｔ ｎ
Ｖｌ ．２ＮＯ． ０ ３ １ ２
Ｆｅ ２ ｂ．０１ １
湖 南动 Ｉ 业 比较 优 势 评 价 晶 又ｌ
陈 翔
（ 南 大学 新 闻 传 播 与 影视 艺 术 学 院 ，湖 南 长 沙 ４ ０ ７ ） 湖 １０ ９
摘
要 ：动漫产业作 为文化产 业中新 兴的一支，被誉为 “ １ 纪知识经 济的核心产业” ２世 。随着人们对动 漫观念 的改变，
和三辰卡通集 团有 限公 司分 居中 国原创 动画片制 作生产机 构的前 二位 ；长 沙也成为 ２ ０ ０ ８年全 国动 画片产量最大的城 市。同时，湖 南的三大动漫 品牌 “ 山猫” 虹猫 ” 蓝猫” 、“ 、“
也 入选 “ 国动 漫 游 戏 产 业 八 大 品 牌 ” 中 。
年各省广 电部门审查通 过的国产动画片达 到 ２ ５部 ，达到 ７
美誉 ，而且 创造 了新 的亮点 。产业结构实现多元化转变 ，由
单 一 的 电视 动 漫 ，发 展 为漫 画杂 志 、手 机 动 漫 、 网络 动 漫 、
收 稿 日期 ：２ １ 一Ｏ —２ Ｏ０ ９ ４
戏 曲动漫、电影动漫等多种业态 。同时实现了 由数量向质量
湖 南动漫 起步较早， 目前产 业体 系 已初步 形成 。湖南动
牌 ，开发 出 “ 蓝猫”系列衍生产 品 ６０ ６ ０多种 ，涵 盖了图书、
漫产业 自 １９ ９ ３年起步 ， ２ ０ 到 ０ ９年后 ， 南动漫形成规模发 湖
展势 头 ，２ ０ ０ ９年 １ ２月 １ 日 ，国 家公 布 的第 一 批全 国 １０ ６ ０
形象有关 的服装、玩具、电子游戏等衍生产 品的生产和经营
的产 业 。
２ 世 纪 以来 ， 以美 国 、 日本和 韩 国 动 画 为代 表 的 动 画 Ｏ 产业 在 全 世界 范 围 的相 关行 业 中都 有 很大 影 响 ， 漫 产 业 己 动
经成为一个庞 大的产业。中国动 画起 步至今 己有 ８ Ｏ年的历 程 ，但是产业化的发展道路 却走得较慢。２ １世纪初，随着
动漫产业发展 日益受到世界各 国以及我 国各大城 市的普遍重视。近年来我 国动漫产业整体发展 呈现 出良好 的发展趋势 ， 尤其 是湖 南动漫产业以原创 电视 动漫为主 ，依托 国家政策的大力扶持 、雄厚 的文化产业基础 、 技术 与经 营模式 的领先和传播平台
的多样化等明显优 势，在 中国动漫产业 中占据重要的地位 。本 丈通过对湖 南动漫产业发展 优势进行 综合 全面的分析 ，并提 出
七 彩 、互 动 传 媒 、九 天 星 、浩 丰 文 化 传 播 有 限 公 司 、盈 博 数 码 卡 通 、 金 鹿 梦场 影视 。经 过 近 几 年 的爆 发 式 发 展 ， 南动 湖
形式 ，包含动漫图书、报刊、电影、电视 、音像制品、舞台
剧 和基于 现代信息传播技术 手段的动漫新 品种等动漫直接
湖南省 总共生产动画片 ４ ０部 ，２ ４ ３分钟 ，居全 国省市第 ６８
一
位； 按国产动画片 生产数量 ， 南宏梦卡通传播有限公司 湖
产 品 的开 发 、 生产 、 出版 、播 出 、演 出 和 销 售 ，以及 与 动 漫
漫现在 已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播 出、衍
生 产 品 开 发 等 比 较 完 整 的 产业 体 系 ，具 有 明显 的竞 争 优 势 。 湖 南 年 产原 创 动 画 节 日量 占到 全 国 的三 分 之 一 ， 全 国率 先 在 发 展 ，有技 术 、 品 牌 、人 才 、平 台等 优 势 。 湖 南在 全 国 动漫 发展 格 局 中 自成 一 体 、充 满 活 力 ， 全 在 国 动漫 产 业 中 有 举 足 轻 重 的地 位和 影 响 。 据 统计 ，２ ０ 年 ０８
了多种 模式， 动横 跨图书、音像、文具、玩具 、服装 、食 带
品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千 个动漫衍 生品 种 的开 发， 并建立全 国销售 网络和产品授权、专卖经营 等形
式 ，形 成 较 为 完 善 的动 漫 产 业 链 。三 辰 卡通 围 绕 “ 蓝猫 ” 品
一
湖南动 漫产 业发 展现 状
１８ ４ 分 钟 。 国产 动 画 片 的创 作 水 平 、 艺 术 质 量 也 随 着 动 ３７９
画产量的迅猛 增长不断提高 。【 南动漫 产业依托雄厚 的资 ｌ 湖 源、政策 、技术等竞争优势取 得了较大 的成果 ， 在全 国动漫 产业中有着举足轻重 的地位 。
在衍 生产品开发方面， 南动漫企业经过不断探索 形成 湖
音像、文具、玩具等十几个领 域。
２０ ０ ９年 ，湖 南原创动漫数量退居全 国第 四。面对 国内 外动漫企业 的严峻漫企业 ，湖南有 １ ，占全 国总数 的十分之一。它们 ０家
分别是 ：宏梦卡通 、蓝猫卡通 、山猫卡通 、金鹰卡通、哆咪
移重心 ，打造精 品，提高效益 ，不仅保持 了 “ 动漫 湘军”的
进一步促进湖南动漫产 业发展 的政策 方针 。
关 键 词 ： 动 漫产 业 ； 比较 优 势 ； 政 策 方 针
中图 分 类 号 ：Ｇ １． １ ２ ９２ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ： １ ７— ２ ９ （０ ）０ — １５ ０ ６３２１ ２１ １ ２０９—３
动漫 产业 是 指 以 “ 意 ”为 核 心 ，以动 画、漫 画 为 表 现 创
笫 ３ 卷 第 ２期 ２
２１ 年 ２ ０１ 月
湖 南科 技 学 院学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｎ ｎＵｎｖ ｒ ｉ ｆＳ ｉｎ ｅａ ｄＥｎ ｉ ｅ ｒ ｇ ｏ ｒ ａ ｏ Ｈｕ ａ ｉ ｅ ｓ ｙ ｏ ｃ ｅ ｃ ｎ ｇ ｎ ｅ ｉ ｔ ｎ
Ｖｌ ．２ＮＯ． ０ ３ １ ２
Ｆｅ ２ ｂ．０１ １
湖 南动 Ｉ 业 比较 优 势 评 价 晶 又ｌ
陈 翔
（ 南 大学 新 闻 传 播 与 影视 艺 术 学 院 ，湖 南 长 沙 ４ ０ ７ ） 湖 １０ ９
摘
要 ：动漫产业作 为文化产 业中新 兴的一支，被誉为 “ １ 纪知识经 济的核心产业” ２世 。随着人们对动 漫观念 的改变，
和三辰卡通集 团有 限公 司分 居中 国原创 动画片制 作生产机 构的前 二位 ；长 沙也成为 ２ ０ ０ ８年全 国动 画片产量最大的城 市。同时，湖 南的三大动漫 品牌 “ 山猫” 虹猫 ” 蓝猫” 、“ 、“
也 入选 “ 国动 漫 游 戏 产 业 八 大 品 牌 ” 中 。
年各省广 电部门审查通 过的国产动画片达 到 ２ ５部 ，达到 ７
美誉 ，而且 创造 了新 的亮点 。产业结构实现多元化转变 ，由
单 一 的 电视 动 漫 ，发 展 为漫 画杂 志 、手 机 动 漫 、 网络 动 漫 、
收 稿 日期 ：２ １ 一Ｏ —２ Ｏ０ ９ ４
戏 曲动漫、电影动漫等多种业态 。同时实现了 由数量向质量
湖 南动漫 起步较早， 目前产 业体 系 已初步 形成 。湖南动
牌 ，开发 出 “ 蓝猫”系列衍生产 品 ６０ ６ ０多种 ，涵 盖了图书、
漫产业 自 １９ ９ ３年起步 ， ２ ０ 到 ０ ９年后 ， 南动漫形成规模发 湖
展势 头 ，２ ０ ０ ９年 １ ２月 １ 日 ，国 家公 布 的第 一 批全 国 １０ ６ ０
形象有关 的服装、玩具、电子游戏等衍生产 品的生产和经营
的产 业 。
２ 世 纪 以来 ， 以美 国 、 日本和 韩 国 动 画 为代 表 的 动 画 Ｏ 产业 在 全 世界 范 围 的相 关行 业 中都 有 很大 影 响 ， 漫 产 业 己 动
经成为一个庞 大的产业。中国动 画起 步至今 己有 ８ Ｏ年的历 程 ，但是产业化的发展道路 却走得较慢。２ １世纪初，随着
动漫产业发展 日益受到世界各 国以及我 国各大城 市的普遍重视。近年来我 国动漫产业整体发展 呈现 出良好 的发展趋势 ， 尤其 是湖 南动漫产业以原创 电视 动漫为主 ，依托 国家政策的大力扶持 、雄厚 的文化产业基础 、 技术 与经 营模式 的领先和传播平台
的多样化等明显优 势，在 中国动漫产业 中占据重要的地位 。本 丈通过对湖 南动漫产业发展 优势进行 综合 全面的分析 ，并提 出
七 彩 、互 动 传 媒 、九 天 星 、浩 丰 文 化 传 播 有 限 公 司 、盈 博 数 码 卡 通 、 金 鹿 梦场 影视 。经 过 近 几 年 的爆 发 式 发 展 ， 南动 湖
形式 ，包含动漫图书、报刊、电影、电视 、音像制品、舞台
剧 和基于 现代信息传播技术 手段的动漫新 品种等动漫直接