电影商业计划书《梦寻巴厘》洲际酒店广告植入招商方案
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三. 品牌植入的成功案例 四. 软性广告植入分类
提高知名度，还要注意美誉度
知名度是组织被公众知晓、了解的程度美誉度是组织获得公众支持、信 任，接纳的程度提高产品知名度的同时，注意产品的美誉度。不能胡乱 植入，这是可持续发展的必然之路。 调查表明，观众对于植入式广告的态度并不反感，70%多的观众认为 ，如果没有脱离剧情，他们对于植入广告可以接受。但是植入式广告如 同空中走钢丝，需要绝对高超的技巧，如果观众突然意识到是在观看一 个被拉长了的广告，而不是电影，那么这部作品就变成很糟糕的植入式 广告的牺牲品了，那么广告的效果可想而知了。
拥有金巴兰湾最佳日落景致的海滩度假酒店座落于浓密的热带花 园中，比邻一整片白沙海滩的巴厘岛洲际度假酒店邀请您来感受 巴厘岛村落特有的幽静氛围。在这里，传统巴厘岛式的建筑风格 与现代化的便利设施巧妙地融合为一体。作为巴厘岛最久富盛名 的度假胜地之一，这家五星级度假酒店是美丽的金巴兰湾区 （Jimbaran Bay）同类型度假胜地中最豪华的度假酒店。曾荣 获多项国际大奖肯定的巴厘岛洲际度假酒店能为探访巴厘岛的情 侣、家庭或商务旅客提供无微不至的住宿服务。原生的花卉、蜿 蜒的舄湖和散发印度尼西亚风情的艺术喷泉，处处彰显浓厚的地 方特色和文化底蕴。您可以安排一堂充满极致感官享受的 Spa 疗程以彻底放松您的身心，或是在我们六个泳池中选择一个以尽 情悠游其中，同时我们还设有专门的儿童游乐设施，可帮您照料 您的小孩。还有各式各样的美味佳肴。包括日式料理、印度尼西 亚菜、意大利菜和鲜美多汁的现捞海鲜在内的美食都在等待着您 前来一一品尝。这一切的一切都可以在这座致力于通过各种环保 和社会关怀计划来追求资源自给自足的度假天堂中找到。
The First Sino-Indonesian co-operated comedy film co-produced by Millennium Oriental Film & Ocean Century Film，supported by the government of the Republic of Indonesia
(你们要住多久，先生)？ “啪啦”——远处走路的皮皮被楼道里过来的行李车撞飞了。 “噗通”——被撞飞的皮皮又翻身栽进大厅后面的游泳池里。
拟定植入场景三 酒店大房间展示
酒店豪华大房
高威推门进屋，吃了一惊—— 沙发上跷腿坐着个金发碧眼的女人！ 仔细一看，原来是个穿着情趣内衣的 充气宝贝！ 这个大房，就是个情趣房。一张圆床 上，铺着一个大红嘴唇的床单。
酒店行业唯一指定品牌（500万）
一、电影植入回报内容
本片涉及酒店的场景众多，基本贯穿影片， 无论是客房、餐厅、咖啡吧还是内饰，特别
适合酒店品牌的植入展示，不下10次。
片中可展示的内容：全方位表现洲际度假酒店的魅力
拟定植入场景一 酒店外景展示）
这是巴厘岛特有的海边风情酒店，院子、大厅、咖啡 厅和海边都是通透的。高威把车开进院子的停车位， 和皮皮下车，马上就有门僮接过钥匙代客泊车。台阶 上还有两位美丽的印尼女孩笑脸迎接。 俩女孩：Selamat Datang (欢迎)！ 俩女孩把新鲜的鸡蛋花环挂在他们脖子上。皮皮得意 地微笑着，正想说什么，突然跟噎住了一样，捅了捅 高威。 皮 皮：“你好”怎么说？ 高 威：（蒙他）Aku cinta kamu（我爱你）！ 皮 皮：（对美女）Aku cinta kamu（我爱你）！ 两位美女尴尬了一下，又对皮皮报以灿烂的微笑。 皮皮迈着轻盈的脚步，人逢喜事精神超爽地进了酒店。
服装
户外帐篷 用具等
剧中多次展现 宾馆的电器
药品、饮料、 KFC、麦当劳
、等
创新植入设计
镜头表现
三种植入手段结合，明星映衬，植入效果最大化
剧本先行的剧情植入设计， 产品与情节完美融合。
场景植入
剧情演绎
基于联合营销的素材授权，放大植入效果， 紧密结合产品，在影片年末上映期便于开展
促销活动。
软性广告植入分类
Island Dreamzzz…
电影商业计划书
梦寻巴厘
喜剧/冒险
首部中国与印度尼西亚合作的喜剧电影项目
5.
广告植入
一. 广告植入的原则
1. 提高知名度，还要注意美誉度 2.“随风潜入夜，润物细无声” 的隐形原则 3. 注重质量，不重数量，恰当合适的原则
二. 适合《梦寻巴厘》植入品牌类型
A. 旅游产品类—风景区，餐厅，名胜古迹，游轮等 B. 交通产品类—汽车、摩托车、以及适合旅行配件等 C. 通讯、电子类产品类—手机、电脑、摄像机、GPS等 D. 生活类产品类—包、化妆品、饮料类等等 E. 金融类产品类—银行信用卡以及推出的相应的产品
定制剧情：根据品牌的符号、意义与剧情结合，从人物性格和剧情发展两方面来体现品牌内涵 例：《无懈可击》：联合利华 道具植入：成为推动故事情节的有机组成部分 背景植入：作为故事发生的场景或场景的一部分出现 旁白及人物对话：在对白中巧妙体现品牌
植入范例：酒店
以巴厘岛 洲际度假酒店为例
强强联合的合作模式
根据剧中角色 性格使用不同 品牌和型号的
手机
按角色不同可 分配不同级别
车型
意义贯穿剧情 内容至最后的
珠宝
男女主角多场戏 在餐厅里拍摄
海里多次追逐 游艇
因女主角引发 的事故后可做
植入
手机
Байду номын сангаас
汽车 摩托车
珠宝
餐饮厨 具
游艇
保险
银行
IT产品
服饰
户外
电器
其它
男主角的 信用卡
男女主角的笔 记本、相机等
根据剧中角色 性格穿着不同 品牌和风格的
拟定植入场景二 酒店大堂展示
在接待处，皮皮得意地站在高威旁边，用微信的翻译功能对付 着服务员。 服务员：These two are the only rooms left！
（只剩下这两间客房了）! 皮 皮：(比划着) Him, big room, me, small room。
（大房给他，我住小房）。 皮皮随时显示着自己的权威，不给高威商量的余地，故弄玄虚 地用手遮住门卡滑到高位面前，跟007接头似的，低声说话。 皮 皮：一小时后在酒吧碰头，聊聊工作。 皮皮抓起行李，潇洒地转身离开。 服务员：How long would you like to stay, sir？
提高知名度，还要注意美誉度
知名度是组织被公众知晓、了解的程度美誉度是组织获得公众支持、信 任，接纳的程度提高产品知名度的同时，注意产品的美誉度。不能胡乱 植入，这是可持续发展的必然之路。 调查表明，观众对于植入式广告的态度并不反感，70%多的观众认为 ，如果没有脱离剧情，他们对于植入广告可以接受。但是植入式广告如 同空中走钢丝，需要绝对高超的技巧，如果观众突然意识到是在观看一 个被拉长了的广告，而不是电影，那么这部作品就变成很糟糕的植入式 广告的牺牲品了，那么广告的效果可想而知了。
拥有金巴兰湾最佳日落景致的海滩度假酒店座落于浓密的热带花 园中，比邻一整片白沙海滩的巴厘岛洲际度假酒店邀请您来感受 巴厘岛村落特有的幽静氛围。在这里，传统巴厘岛式的建筑风格 与现代化的便利设施巧妙地融合为一体。作为巴厘岛最久富盛名 的度假胜地之一，这家五星级度假酒店是美丽的金巴兰湾区 （Jimbaran Bay）同类型度假胜地中最豪华的度假酒店。曾荣 获多项国际大奖肯定的巴厘岛洲际度假酒店能为探访巴厘岛的情 侣、家庭或商务旅客提供无微不至的住宿服务。原生的花卉、蜿 蜒的舄湖和散发印度尼西亚风情的艺术喷泉，处处彰显浓厚的地 方特色和文化底蕴。您可以安排一堂充满极致感官享受的 Spa 疗程以彻底放松您的身心，或是在我们六个泳池中选择一个以尽 情悠游其中，同时我们还设有专门的儿童游乐设施，可帮您照料 您的小孩。还有各式各样的美味佳肴。包括日式料理、印度尼西 亚菜、意大利菜和鲜美多汁的现捞海鲜在内的美食都在等待着您 前来一一品尝。这一切的一切都可以在这座致力于通过各种环保 和社会关怀计划来追求资源自给自足的度假天堂中找到。
The First Sino-Indonesian co-operated comedy film co-produced by Millennium Oriental Film & Ocean Century Film，supported by the government of the Republic of Indonesia
(你们要住多久，先生)？ “啪啦”——远处走路的皮皮被楼道里过来的行李车撞飞了。 “噗通”——被撞飞的皮皮又翻身栽进大厅后面的游泳池里。
拟定植入场景三 酒店大房间展示
酒店豪华大房
高威推门进屋，吃了一惊—— 沙发上跷腿坐着个金发碧眼的女人！ 仔细一看，原来是个穿着情趣内衣的 充气宝贝！ 这个大房，就是个情趣房。一张圆床 上，铺着一个大红嘴唇的床单。
酒店行业唯一指定品牌（500万）
一、电影植入回报内容
本片涉及酒店的场景众多，基本贯穿影片， 无论是客房、餐厅、咖啡吧还是内饰，特别
适合酒店品牌的植入展示，不下10次。
片中可展示的内容：全方位表现洲际度假酒店的魅力
拟定植入场景一 酒店外景展示）
这是巴厘岛特有的海边风情酒店，院子、大厅、咖啡 厅和海边都是通透的。高威把车开进院子的停车位， 和皮皮下车，马上就有门僮接过钥匙代客泊车。台阶 上还有两位美丽的印尼女孩笑脸迎接。 俩女孩：Selamat Datang (欢迎)！ 俩女孩把新鲜的鸡蛋花环挂在他们脖子上。皮皮得意 地微笑着，正想说什么，突然跟噎住了一样，捅了捅 高威。 皮 皮：“你好”怎么说？ 高 威：（蒙他）Aku cinta kamu（我爱你）！ 皮 皮：（对美女）Aku cinta kamu（我爱你）！ 两位美女尴尬了一下，又对皮皮报以灿烂的微笑。 皮皮迈着轻盈的脚步，人逢喜事精神超爽地进了酒店。
服装
户外帐篷 用具等
剧中多次展现 宾馆的电器
药品、饮料、 KFC、麦当劳
、等
创新植入设计
镜头表现
三种植入手段结合，明星映衬，植入效果最大化
剧本先行的剧情植入设计， 产品与情节完美融合。
场景植入
剧情演绎
基于联合营销的素材授权，放大植入效果， 紧密结合产品，在影片年末上映期便于开展
促销活动。
软性广告植入分类
Island Dreamzzz…
电影商业计划书
梦寻巴厘
喜剧/冒险
首部中国与印度尼西亚合作的喜剧电影项目
5.
广告植入
一. 广告植入的原则
1. 提高知名度，还要注意美誉度 2.“随风潜入夜，润物细无声” 的隐形原则 3. 注重质量，不重数量，恰当合适的原则
二. 适合《梦寻巴厘》植入品牌类型
A. 旅游产品类—风景区，餐厅，名胜古迹，游轮等 B. 交通产品类—汽车、摩托车、以及适合旅行配件等 C. 通讯、电子类产品类—手机、电脑、摄像机、GPS等 D. 生活类产品类—包、化妆品、饮料类等等 E. 金融类产品类—银行信用卡以及推出的相应的产品
定制剧情：根据品牌的符号、意义与剧情结合，从人物性格和剧情发展两方面来体现品牌内涵 例：《无懈可击》：联合利华 道具植入：成为推动故事情节的有机组成部分 背景植入：作为故事发生的场景或场景的一部分出现 旁白及人物对话：在对白中巧妙体现品牌
植入范例：酒店
以巴厘岛 洲际度假酒店为例
强强联合的合作模式
根据剧中角色 性格使用不同 品牌和型号的
手机
按角色不同可 分配不同级别
车型
意义贯穿剧情 内容至最后的
珠宝
男女主角多场戏 在餐厅里拍摄
海里多次追逐 游艇
因女主角引发 的事故后可做
植入
手机
Байду номын сангаас
汽车 摩托车
珠宝
餐饮厨 具
游艇
保险
银行
IT产品
服饰
户外
电器
其它
男主角的 信用卡
男女主角的笔 记本、相机等
根据剧中角色 性格穿着不同 品牌和风格的
拟定植入场景二 酒店大堂展示
在接待处，皮皮得意地站在高威旁边，用微信的翻译功能对付 着服务员。 服务员：These two are the only rooms left！
（只剩下这两间客房了）! 皮 皮：(比划着) Him, big room, me, small room。
（大房给他，我住小房）。 皮皮随时显示着自己的权威，不给高威商量的余地，故弄玄虚 地用手遮住门卡滑到高位面前，跟007接头似的，低声说话。 皮 皮：一小时后在酒吧碰头，聊聊工作。 皮皮抓起行李，潇洒地转身离开。 服务员：How long would you like to stay, sir？