服装品牌视觉识别 --品牌标志共25页

• 2、以品牌全称为元素。
• 图形标志，可分为抽 象图形和具象图形。 如花花公子Playboy提 倡最愉快，最有价值 的生活，标志是一个 带领结的兔子，就行 一个风流倜傥、喜爱 打扮、追逐时尚的兔 子，外表斯文，骨子 里却带有诙谐的性格。
标志设计的原则
• 1识别性 • 2主导性 • 3同一性 • 4时代性 • 5适应性 • 6造型性
• 时装品牌不仅仅意味着一名设计师、一个 品牌名称和一个标志，它具有更多的内涵 和功能。简而言之，品牌是具有一定认知 度和完整形象并具有一定商业信誉的产品 系统或服务系统。
什么是VI
• VI(Visual Identy),全称为视觉识别系统，它 将品牌的非可视内容转化为视觉识别符号 进行直接的传播。
• 本书对时装品牌Ⅵ系统的内容进行了详细说明和 分析。书中案例丰富，向读者展示了不同层次服 装品牌的精彩设计实例，例如顶级时装品牌的案 例、中档时装品牌的案例及充满清新风格的年轻 学子的作品。书中展示了大量的相关设计领域的 作品，如标志设计、包装设计、广告设计、展示 设计等，它们都是围绕着时装品牌这个核心而做 的，许多细节设计非常有参考价值。本书既可以 作服装设计师、平面设计师和其他相关从业人员 的专业参考书，也可以作各类院校服装专业的教 材。
• 1947年，他为奥利维蒂公司设计了新的企业标志， 采用了小写字母的无装饰线体组成，没有其他符 号，仅仅利用字母，即企业名称作为企业标志， 准确而鲜明，传达了非常现代的内涵。
• 19世纪末20世纪初， 英国的高级裁缝 查尔 斯·弗莱德里克·沃斯是 第一个有个人品牌意 识的设计师，他在为 皇后设计制作的礼服 上签了自己的名字。 正是他，使服装设计 师品牌开始出现萌芽。
什么是CI
• CI(Corporate Identity). 往往引申为企业识 别或企业形象统一之意。VI是CI（企业形象 识别系统）中最具传播力和感染力的部分。 被认为VI的脸面。
• 通常认为，企业形象设计最早在意大利得 到重视。1936年，意大利的平面设计师吉 奥瓦尼·平托里负责意大利奥利维蒂 （Olivetti）公司的对外形象。
• 7延伸性 • 8系统性 • 9审美性 • 10更新性
品牌logo
谢谢！
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• 大多数是用图形较为直接的表现品牌性质、 经营范围、产品和服务项目。如纯羊毛的标 志以其形象的图形体现了纺织行业的特点， 三个方向的曲线代表了圈起来的纯羊毛，富 有节奏感和立体感。
• 文字标志：由各种文字变化而成的标志，中 文、英文、拼音、数字都是文字标志的重要 设计元素。
• 1、以品牌名称的首字母为元素。
• 以设计师的名字命名时装品牌也成为日后 各时装大师纷纷效仿的做法。如迪奥Dior、 香奈儿Chanel、伊夫·圣·洛朗Yves Sanit Laurent、范思哲Versace 、阿玛尼Armani、 高田贤三Kenzo等，无一例外的使用了自己 的名字来作为品牌的名称。
一般的VI设计原则
• 1、以MI(mind identity)为核心的原则 • 2、人性化的设计原则 • 3、突出民族个性、尊重民族风俗的设计原
• 以品牌宗旨、理念或寓意为题材是高度概 括和抽象思维的结果。如著名的运动品牌 阿迪达斯（Adidas）的标志，其三条不同 长短的色块有很多象征的意义。象征着运 动鞋的主要承力部位，象征着一座比一座 高的山的力量，标志的口号“最强、最高、 最远”也体现了与运动有关的含义。
• 以行业性质、产品和服务特色为题材
则 • 4、符合形式美的原则 • 5、强化视觉冲击力的原则 • 6、可实施性原则 • 7、法律原则和严格管理原则
• 将品牌的名称设计成标志，是目前国际上 较为流行的做法。如著名时装品牌普拉达 （Prada)的二线品牌缪缪(Miumiu)，以流行 形的带有一点可爱气质的字体，表达了二 线品牌年轻时尚的风格，深受消费者的喜 爱。
时装是极具魅力的，它变幻莫测、我行我
素，深深的吸引着人们，而时装品牌标志 凝聚着品牌的精神，散发着经久不衰的诱 惑力。在众多的竞争品牌中，如何让别人 记住你？依靠的就是好的视觉识别系统— VI.。对于那些对时装领域好奇而想学习时 装品牌VI设计的读者来说，这是一本非常实 用、直观而有趣的读物。
• 百度文库装品牌的VI系统是有自己鲜明特征的。它 注重对时尚的理解和表达，没有时尚，时 装品牌的魅力也就当然无存；它喜欢编织 一些传奇的故事，这些故事通过时光的雕 琢而愈加闪闪发光；它背后的产品更新速 度极快，但无不打上了时尚品牌的烙印。