多多奇幻屋首届宝宝嘉年华活动方案

“宝宝嘉年华 新年盛宴”

多多奇幻屋2014年岁末

狂欢特卖会

策划方案

二○一四年十一月二十五日

“宝宝嘉年华✷新年盛宴”

——多多奇幻屋2014年岁末狂欢特卖活动

活动主题

宝宝嘉年华✷新年盛宴

主题释义：嘉年华是从英文carnival音译而来，本意为狂欢节，是西方很多国家的重要

节日。一百二十年前，一位叫威廉·史蒂芬的英国人用毛驴车驮者简陋

的设施四处游走，每到一地搭台表演，为人们创造欢乐，如今，嘉年

华已经发生了质的飞跃，将狂欢的精神与情景体验购物相结合，让人

们尽情享受、乐此不疲。。

宝宝嘉年华营造狂欢购物气氛，集中全品类母婴精品，融宝宝游

乐、游戏互动、才艺比拼和会员服务于一体，最大限度爆发品牌影响

力与销售潜能。

整个活动主题诉求明确，寓意丰富，朗朗上口，易于传播！

活动目标

➢以狂欢式营销短期爆发品牌影响力，突显城市母婴零售“黑马”

➢奠定“品类最齐全的母婴一站式游乐购物中心”品牌定位

➢以特卖形式强化消费者“物美价优、活动丰富”的购物印象

➢向供应商展示强大的整合营销平台，推动新年度战略合作

➢整合供应商资源，创造销售巅峰，当天达到万目标

➢扩大会员围，推广店各项消费服务（游泳、理发等）

➢场地选为2000平新店，为新店开业造势。

活动组织

主办单位：多多奇幻屋

主冠单位：支持费用万元以上

协冠单位：支持费用元以上

媒体支持：

活动围

会员及潜在顾客分布区域

奶粉顾客，准确的顾客来源分析

活动时间

宣传推广时间：2014年12月1日前方案定稿

12月2日-3日公司采销部门结合企划部门出产品活

动方案，设计公司设计广宣品

12月2日起运营部门和采销部门谈联盟商家合作

和厂家支持（重点，必须确认厂家参

与的活动资源，才能进一步细化活动

的容）

12月4日-5日制作广宣品和参赛标识

12月4日启动微信平台，每周两次公众号发布

12月6日开始贴门店POP、X展架、海报等

12月7日正式开始发售嘉年华门票（终端门店发

售、联合商家发售、微信发售）

现场活动时间：2014年12月21日9：30-20：00

2014年12月22日9：30-18：00

活动容

（一）宝宝嘉年华门票全城疯抢

提前15天发售入场门票，顾客凭票进场。

1、门票设置

票面价值80元，预售价20元，20元当80元花。（各锁门店

有售、微信公众平台发售）

（1）多多奇幻屋特制围兜一个，价值30元,成本控制在10元。（同时充当本次嘉年华纪念品，起到良好的品牌宣传作用）。

（2）50元代金券一，消费满200即可使用。

（3）凭此门票于活动现场可享受快乐嘉年华超值购、宝宝运动会、孕妇模特秀、大型游乐场、儿保科医师坐诊咨询、舞台表演秀。快

乐齐分享。还可被抽选为明星秀评委，获取评委大礼包一份。

（4）凭此门票可到服务台领取大礼包。（供应商赞助试用装）

（5）凭此门票进场可免费领取各商家礼品，礼品拿到你手软。

（二）明星宝宝秀

1、微信活动：与门票发售同期，开展微信活动，朋友圈分享“宝

宝嘉年华*新年盛宴”活动信息和自己宝宝的明星照片，拉亲朋好友点赞，点赞达到20以上，截图发送至官方公众平台，凭回信确认参与总

决赛（需凭票进场，可在现场购票）。

2、抽取评委，用门票编号抽取进场顾客6名，加上我方工作人员1

名组成评委会。评委都可获得评委大礼包奖励一份。

3、总决赛：

时间：2014年12月22日上午 10：00开始

举办总决赛，妈妈带宝宝上台表演，评委打分，评出一、二、三等奖若干名，各奖励礼品（礼品赞助要有吸引力）。

（三）万元大抽奖。

购物抽奖，满 100元可参与抽奖，填写抽奖券一，当场抽奖，当场兑奖。通过大抽奖穿插整个嘉年华过程，起到刺激消费、烘托气氛、牵动消费者现场停留互动、拉高客单价目的。

1、购物满100元可填写抽奖券一，奖券可累计，奖券越多，中奖几

率越大；

2、整点现场抽奖，当场兑现；

3、奖券全程有效，可重复参与，重复中奖；

4、兑现当场有效，中奖者在场生效，未在场重新抽取。

5、抽奖时间安排：

1）、21日11：30 抽取三等奖

2）、21日14：30 抽取三等奖

3）、21日16：30 抽取二等奖

4）、22日11：30 抽取二等奖

5）、21日16：00 抽取IPHONE6

数量可以控制，大奖进行控制，总体费用控制在销售额5%围。

（四）孕妇模特秀

组织孕妇模特秀，类似明星宝宝秀方式，征集孕妈妈100名，主要目的是吸引孕妇消费者参与，作为未来客源发展。

1、活动流程：

（1）比赛时间：2014年12月21日上午10：00开始

（2）到场签到，并粘贴选手。准备好签到表格。（编号，

，预产期，）

（3）所有参赛选手需着多多奇幻屋孕妇装走秀，去孕产区选孕妇服装和配饰。（走秀服装选择标准：到店自行购买服装

和抵压服装吊牌价格50%进行选购，赛后三天服装不影响二

次销售可退款，三天后未退款视为顾客自行购买）

（4）化妆师化妆；

（5）由专业舞蹈老师后台培训走秀

（6）由主持人主持比赛；分走秀、个人才艺展示、孕妇抢答

育儿知识三部分完成。

（7）评委由现场门票抽取和公司领导评委组成

（8）30名魅力妈咪当场评选，3名获奖妈咪次日下午公布获奖

，由魅力妈咪中产生。

2、奖项设置：

（1）全能妈咪1名：奖励价值1500元备产奖品

（2）博士妈咪1名：奖励价值1000元备产奖品

（3）才艺妈咪1名：奖励价值800元备产奖品

（4）魅力妈咪30名：奖励价值备产大礼包。

（5）参与孕妇模特秀凭参赛卡可免费进入嘉年华活动现场，且均有礼品相送。