平面广告的色彩

运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
颜 色 的， 色或 给 使是 人 人橘 以 产黄 美 生等 味 味色 的 觉是 联 联表 想 想，现 红甜
味。
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
（2）、暖色调： 是指接近红色、 黄色，与太阳、 火有联系的色彩， 给人以温暖的、 前进的感觉。
三、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。
色彩是一种客观现象，而每个人对 色彩的反应具有一定的主观性，人的视 觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩 的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的
所以，我们得从色彩的原理开始讲起？
衣
食
住
行
用
一、色彩原理
色彩的形成
色彩是光照射到物体上产生的一种视觉 效应。当光线照射到物体上时，由于物体本 身的材质关系，决定了其对光线中的某些色 光吸收、反射或穿透，反射回来的色光作用 于人的视觉，便产生了某种色彩感觉。
二 、色彩的分类
无彩色系： 无彩色指白色、黑色和由白色黑色调合形
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力 产品包装
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力 产品包装
F、运用商品的形象色来直接表现商品形 象，能增强商品的真实感和直观效果。
现在，色彩在广告宣传中独到的传 达、识别与象征作用，已受到越来越多 的设计师和企业家们的重视。一些大公 司、大企业都在精心选定某种颜色作为 代表自身的形象色。
商品的形象色可直接表现其形象，增加真实感
固有色
可 可 豆
巧 克 力
商品的形象色可直接表现其形象，增加真实感
果粒橙主要成分是橙汁，色彩的一致性让受众相信产品天然健康。
商品的形象色可直接表现其形象，增加真实感
企业形象色
一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
色彩能影响人的情绪，广告作品中 的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的 味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以 酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色 彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽 视的。因此，我们很有必要了解色彩的 象征性。
色彩的冷暖感可表现商品的特性
红 色 是 洋喜 溢庆 着的 节象 日征 的 气 氛
色彩的冷暖感可表现商品的特性
色彩的冷暖感可表现商品的特性
C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；
一般来说，暖色、纯色、明色以及 对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、 活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩 的运用。这些一般以化妆品诸多。
绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，
代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是 易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚 未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与 枯涩的味觉。
代表着新鲜、 健康的绿色 食品。
充满活力的绿色
但绿色又象征着尚未成熟的果实的 颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。
蓝色联想
具象：大海、天空、水、宇宙、远山、玻 璃等
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
色彩的华丽感可提高商品的档次
色彩的华丽感可提高商品的档次
红
色
的
背
景
衬 托 出
商 品 的
高
贵
大
气
色彩的华丽感可提高商品的档次
房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
Байду номын сангаас 色彩的华丽感可提高商品的档次
兴奋感刺激读者注 意；
色彩具有使人 兴奋与沉静的不同 感觉。通常红、橙、 黄等暖色以及明度 高、纯度高或对比 强烈的色彩给人以 兴奋感。
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
色彩可使人产生兴奋与沉静两种状 态，暖色、明度高、纯度高的或是 对比强烈的色彩能刺激兴奋感，引 起关注度。
08
二、色彩的四大属性
1、色相：色彩的 相貌，就是指色彩 的名称。
2、色彩的纯度：色 彩的纯净程度，指 色彩的彩度、饱和 度.（如原色纯度高， 第二次色纯度低）
3、色彩的明度：色彩的透明程 度，是指色彩的明暗深浅程度.
4、色彩的冷暖色调
（1）、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。
人们平常食用的食品，本身都有颜
色。各种食品的颜色长期作用于人们的
视觉，使人们产生味觉的联想。我们经
常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用
浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘
黄、柠檬黄是表现美味的色彩。
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
通过表现不同 味道色彩的运 用，使食品广 告产生更加诱 人的魅力。
成的各种深浅不同的灰色。
有彩色系： 指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成 的颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
色，被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫
复色
蓝+绿=蓝绿
黄+绿=黄绿
红
三原色
蓝
黄
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橙
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橙
绿
08
紫
橙
间色
绿
08
红橙
08
红橙 黄橙
08
红橙 黄橙
黄绿
08
红橙 黄橙
蓝绿
黄绿
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红橙
蓝紫
黄橙
蓝绿
黄绿
08
红紫
红橙
蓝紫
复色
黄橙
蓝绿
黄绿
08
过渡色
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24色相环
2、色彩的象征性在广告设计中的运用。
色彩的联想赋予了色彩的各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成 色彩的象征意义。不同的国家、民族、 文化、宗教、时代等因素，会使色彩的 象征具有多义性和共通性，同一种颜色 也会因不同的因素而形成不同的含义和 象征。
色彩的联想与色相的心理分析
红色联想
具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、 花卉、红旗、西红柿等
橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，
使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、 糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着 营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又象征着欺 诈、嫉妒。
明度柔和， 使人感到温 暖又明快
富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。
绿色联想
具象：草地、树叶、植物、绿色信号灯、 公园、军装、禾苗等
抽象：生命、和平、年轻、安全、平静、 春天、成长、活力等
绿色的视觉感受比较舒适，温和。绿色为 植物的色彩，对生理作用和心理作用都极 为平静，刺激性不大。因此，，人对绿色 都较喜欢，绿色给人以宁静、休息、放松， 使人精神不易疲劳。如果绿色中加入白色， 给人以爽快、清淡、宁静、舒畅、轻浮的 心理感受。如果绿色中加入黑色，给人以 安稳、自私、沉默、刻苦的心理感受。如 果绿色中加入灰色，给人以湿气、倒霉、 不信任、腐烂、发酵的心理感受。
应用:
红色 ：在人们的观念中，红色往往象征
着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然 成为一种节日、庆祝活动的常用色。它 是积极的、前进的、喜庆的、革命的象 征(如红旗、春联、节喜)。
红 —— 具有双重象征性。它令人联想到火 (光明、希望和热能)与血(暴力和危险感)。红 色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳 动感，还有危险、警告的象征(如交通禁令、 消防设备)。灭火器、消防车都是红色的。
黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光
明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天 真的联想，还可以让人想起极富营养的 蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着 病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联 系。
明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁
极富营 养的蛋黃、 奶油，能 勾起人们 的食欲。
这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮 的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽 车的身价和档次
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球
色彩的冷暖感可表现商品的特性
蓝色和白色均属冷色系，给人冰凉舒适的感觉。
• 广告的功能 • 1．广告的信息功能 • 2．广告的经济功能 • 3．广告的社会功能 • 4．广告的宣传功能 • 5．广告的心理功能 • 6．广告的美学功能
色彩的联想与色相的心理分析
橙色联想
具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、 果汁、面包等
抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、 喜悦、快乐、活泼等
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
运用色调的兴奋感，引起人 们观看的兴趣。红、橙暖色调以及 对比强烈的色彩,对人的视觉冲击 力强，给人以兴奋感，能够把人的 注意力吸引到广告上来。
这则广告以红色的乒乓球拍和 乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆 润外形，不仅激发了中国消费者的 兴趣，同样令人印象深刻。
E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表 现力；
情感性)
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次；
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、 运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；
F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。
金黄色凸显产品的高档
色彩的华丽感可提高商品的档次
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同 特性；
不少平面广告，常采用色彩的冷暖色 调来区别广告所要反映的内容。
色彩的冷暖感可表现商品的特性
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然， 让消费者联想它的商品特性
很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档
橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。 既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼 的性格，是人们普遍喜爱的色彩。如警戒 的指定色，海上的救生衣，马路上养路工 人制服等常用此色。如果橙色中加入白色， 给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、 轻巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入 黑色，给人以沉着、茶香、情深、悲观、 拘谨的心理感受。如果橙色中加入灰色给 人以沙滩、故土、灰心的心理感受。
色彩的明快感使受众产生愉悦
暖色、明色、纯色具有明快、活泼、 愉悦的感觉，容易感染读者
色彩的明快感使受众产生愉悦
色彩的明快感使受众产生愉悦
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验
色彩的明快感使受众产生愉悦
色彩的明快感使受众产生愉悦
D、 运用色彩的
抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜 庆、温暖、活力、禁止、警告等
红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有 强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环， 对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了 积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入 白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、 爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以 枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。 如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、 哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。
黄色联想
具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜 花、玉米等
抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、 豪华、高贵、爽朗等
黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、 自信、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在 低明度色彩或其补色的存托下，十分醒目。在中 国传统用色中，黄色是权力的象征，是帝王皇族 的专用色。如果黄色中加入白色，给人以单薄、 娇嫩、可爱、无诚意、温和、光荣和慈祥的心理 感受。如果黄色中加入黑色，给人以没希望、多 变、贫穷、粗俗、秘密的心理感受。如果黄色中 加入灰色，给人以不健康、没精神、低贱、肮脏、 陈旧的心理感受。
第三章3 平面广告的色彩
学习内容：
一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的四大属性
二、色彩的情感性与 象征性在广告中的运 用
1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
学习重点 学习难点
导入新课：
色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。